Apple's Safari Verhoogt de Inzet op Privacy met Nieuwe Maatregelen

Apple heeft altijd privacy hoog in het vaandel gehad, en Safari, de eigen webbrowser van het bedrijf, is daar geen uitzondering op. Tijdens de onlangs gehouden WWDC 2023 kondigde Apple enkele belangrijke verbeteringen aan in de privacybescherming van Safari.

Safari was vanaf het begin ontworpen om de privacy van gebruikers te beschermen en was de eerste browser die private browsing introduceerde. Een modus waarin de browser geen browsegeschiedenis, zoekopdrachten of cookies van de websites die je bezoekt, opslaat.

Stapje verder in privacy maatregelen

Maar dit jaar gaat Apple nog een stap verder. De private browsing-modus van Safari zal nu ook de private browsing-vensters vergrendelen wanneer deze niet in gebruik zijn. Het blokkeert volledig bekende trackers van het laden op pagina's en verwijdert zelfs trackinginformatie uit URL's tijdens het browsen in de privémodus.

UTM-parameters

Een bijzondere toevoeging is dat Apple's nieuwe maatregelen ook het blokkeren van UTM-parameters omvatten. UTM-parameters zijn stukjes code die aan het einde van een URL worden toegevoegd en worden vaak gebruikt voor marketingdoeleinden om het succes van campagnes te meten.

Door UTM-parameters te blokkeren, belemmert Apple in feite de mogelijkheid van marketeers om het gedrag van Safari-gebruikers te volgen. Dit vormt bijvoorbeeld problemen voor google ads attributiemodellen , aangezien zij niet meer goed kunnen meten waar de conversie heeft plaatsgevonden. Dit is een duidelijke indicatie van Apple's standpunt over het belang van gebruikersprivacy.

Gevolgen voor tracking

Client-side Effect: Met Apple's aangekondigde versterking van privacybeveiliging, zal er veel meer client-side informatie geblokkeerd worden. Deze blokkades kunnen de functionaliteit van sommige websites beperken, of de efficiëntie van bepaalde tools en diensten die afhankelijk zijn van client-side tracking verminderen. Veel methodes die voorheen gebruikt werden om rond de trackingpreventie te werken, kunnen nu geblokkeerd worden. Dit kan een grote impact hebben op hoe bedrijven en marketeers online interacties volgen en meten.

Server-side effect: Omdat server-side tagging uitgevoerd wordt aan de serverkant, buiten het bereik van de gebruiker en hun browser, kan Apple dit niet blokkeren. Dit betekent dat methoden voor server-side tracking nog steeds kunnen werken.

De nieuwe privacy maatregelen van Apple hebben dus geen effect op TAGGRS

Apple's update gaat in september live. Ben je er klaar voor? Wil je ervoor zorgen dat je datatracking soepel blijft verlopen en voldoet aan de nieuwe eisen? Dan is dit het perfecte moment over te stappen op server side tagging van TAGGRS.