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Wir haben 12 Marketing-Agenturen zu ihren Erfahrungen mit Server Side Tracking befragt

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Angesichts der laufenden Änderungen im Bereich des Datenschutzes und der Abschaffung der Cookies von Drittanbietern ist die Bedeutung von Server Side Tracking für Marketingspezialisten noch nie so deutlich gewesen wie heute. Aber was sagen die Marketingagenturen wirklich dazu? Um diese Frage zu beantworten, haben wir uns an 12 Marketingagenturen gewandt und ihre Meinungen und Erfahrungen eingeholt.

🔑 Wichtige Punkte:

  1. Immer mehr Marketingagenturen erkennen den Wert und das Potenzial von Server Side Tracking.
  2. Es gibt deutliche Unterschiede in den Erfahrungen zwischen Agenturen, die bereits Server Side Tracking einsetzen, und solchen, die dies noch nicht tun.
  3. Mehr Daten und das Verschwinden von Cookies von Drittanbietern sind die Hauptgründe für den Wechsel zum Server Side Tracking.
  4. TAGGRS hat aktiv auf das Feedback reagiert und Tools und analytische Funktionen eingeführt.

Erste Eindrücke vom Server Side Tracking

Unsere Gespräche mit diesen Agenturen haben ergeben, dass es zwei unterschiedliche Gruppen gibt: diejenigen, die Server Side Tracking bereits nutzen und diejenigen, die es noch nicht tun. Aus beiden Gruppen haben wir 6 Marketingagenturen befragt.

Einblicke von den Newcomern

Viele sind sich des Wandels der Datenlandschaft bewusst, insbesondere des allmählichen Rückgangs von Cookies von Drittanbietern. Dieser Wandel hin zu mehr automatisierten, algorithmusgesteuerten Marketingpraktiken ist unbestreitbar. Fragen wie "Bemerken Sie auch, dass immer weniger Daten in Ihre Marketingkampagnen einfließen?" und "Bemerken Sie auch, dass alles immer stärker von Algorithmen gesteuert wird, z. B. bei Google Ads-Kampagnen?" wurden häufig mit Ja beantwortet, was auf ein wachsendes Bewusstsein für diese Trends hinweist.

Warum einige noch nicht gewechselt haben

Viele Agenturen sind sich der Bedeutung der Einhaltung der AVG-Vorschriften bewusst, aber für einige ist dies nach wie vor ein zweitrangiges Anliegen. Die Bereitschaft, in Server Side Tracking zu investieren, ist sicherlich vorhanden, insbesondere angesichts der potenziellen Vorteile für die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der Daten. Unternehmen haben von Server Side Tracking zum Beispiel durch Kollegen, Webentwickler oder Datenschutzexperten erfahren.

Wenn die Cookies von Drittanbietern langsam verschwinden, werden wir Maßnahmen ergreifen. Bis Ende 2023 werden wir also die ersten Schritte unternehmen.

Erfahrungen von aktiven Nutzern des Server Side Tracking

Das Feedback der Agenturen, die Server Side Tracking bereits nutzen, war überwältigend positiv. Sie schätzten insbesondere die Qualität und Unabhängigkeit der von Server Side Tracking gelieferten Daten. Unterschiede in der Datenzuordnung zwischen verschiedenen Plattformen, wie Facebook CPC und Google Analytics, wurden festgestellt und geschätzt.

Der Kostenaspekt des Server Side Tracking ist unterschiedlich. Während einige Agenturen die Kosten an ihre Kunden weitergeben, verlangen andere eine monatliche Gebühr für ihre Dienste.

Wir haben es jetzt vor 15 Kunden oder so. Es ist einfach entspannt. Es ist nicht so teuer und bisher funktioniert es gut. Das Problem besteht oft noch darin, unsere Kunden zu überzeugen.

Raum für Verbesserungen

Trotz des überwiegend positiven Feedbacks gab es auch Verbesserungsvorschläge. Mehr Einblicke in die gesammelten Daten und Updates zu den neuesten Entwicklungen in der Welt des Server Side Tracking wurden hervorgehoben. Es gab auch Forderungen nach besseren Analysefunktionen und einem intuitiveren Dashboard für die Datenzuordnung.

Was hat TAGGRS mit diesen Informationen gemacht?

Dann stellt sich die Frage: Hat TAGGRS das mitbekommen? Die Antwort ist ja.

Die neuesten Entwicklungen werden genau verfolgt und in Blogs beschrieben.

Dashboard mit analytischen Funktionen. Sie können in TAGGRS sehen:

  • % Daten, die von der Verhinderung des Browser-Trackings betroffen sind
  • % zusätzliche Daten aufgrund von Server Side Tracking
  • % zusätzliche Termine pro Veranstaltung
  • Anzahl der Anfragen pro Monat
taggrs-analytics

Außerdem gibt es zusätzliche Tools wie das Tool zur Datenkalibrierung, Webhooks und das erweiterte Tracking-Skript. Aber es gibt noch mehr, wie z.B. die Anonymisierung von IP-Adressen für Unternehmen (z.B. Gemeinden), die diese nicht an Dritte weitergeben möchten.

Server Side Tracking

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Übersicht Interviewergebnisse

Fragen

  • Ist Ihnen bewusst, dass Cookies von Drittanbietern ab 2024 verschwinden werden?
  • Stellen Sie auch fest, dass immer weniger Daten in Marketingkampagnen einfließen?
  • Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass die von Ihnen erfassten Daten nicht korrekt sind?
  • Fällt Ihnen auch auf, dass alles immer mehr von Algorithmen gesteuert wird, zum Beispiel bei Google Ads-Kampagnen?
  • Sind Sie mit den Gesetzen zum Schutz der Privatsphäre und des Datenschutzes vertraut, wie z.B. dem AVG?
  • Haben Sie das Gefühl, dass dies immer wichtiger wird (AVG)?
  • Wussten Sie, dass gtm client-side tagging (aktuell) bald nicht mehr dem AVG entsprechen wird?
  • Wären Sie bereit, in die Lösung server side tagging zu investieren, wenn sie letztendlich mehr und zuverlässigere Daten liefert?
  • Wie haben Sie zum ersten Mal von server side tagging gehört?
  • Sind Sie bereit, ein kostenloses Konto bei TAGGRS einzurichten, um server side tagging zu nutzen?

Antworten

Server Side Tracking

Fazit

Server Side Tracking ist unbestreitbar ein unverzichtbares Werkzeug im Werkzeugkasten eines jeden Marketers. Das Feedback der 12 Marketingagenturen, mit denen wir gesprochen haben, zeigt den Wert und das Potenzial dieser Technologie. Während einige bereits die Früchte ihrer Investition in Server Side Tracking ernten, suchen andere noch nach dem besten Weg, dieses Tool in ihren Arbeitsablauf zu integrieren. Klar ist, dass Server Side Tracking nicht mehr wegzudenken ist und dass Marketingfachleute, die sich auf diesen Wandel einstellen, für den zukünftigen Erfolg besser aufgestellt sind. Sind Sie neugierig auf weitere Interviews? Sehen Sie sich dieses ausführliche Interview mit Digital Monks an.

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