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Chrome Third Party Cookies 2024 Auslaufend

Third party cookies countdown

Die digitale Welt bereitet sich auf eine der bedeutendsten Veränderungen im Bereich des Datenschutzes vor. Googles lang erwarteter Plan, Cookies von Drittanbietern in Chrome auslaufen zu lassen, beginnt am 1. Januar 2024. Dies markiert den Beginn einer neuen Ära, in der Googles Privacy Sandbox Toolkit schrittweise für Chrome-Entwickler aktiviert wird, um Tracking-Cookies von Drittanbietern durch datenschutzfreundliche API-Alternativen wie Server Side Tracking zu ersetzen.

Diese Nachricht bringt sowohl Chancen als auch Herausforderungen für Online-Unternehmen mit sich. In diesem Artikel werden wir die Auswirkungen dieser Änderung untersuchen und das Aufkommen des Server Side Tracking als Lösung für dieses Problem diskutieren.

Wichtige Punkte 🔑

  1. Abschaffung der Cookies von Drittanbietern durch Google: Google Chrome wird ab dem 1. Januar 2024 schrittweise die Cookies von Drittanbietern abschaffen, ein wichtiger Stape für einen besseren Schutz der Privatsphäre der Nutzer.
  2. Server Side Tracking als Lösung: Mit der Deaktivierung von Drittanbieter-Cookies wird das Server Side Tracking, das Erstanbieter-Cookies verwendet, zu einer konformen und effektiven alternativen Methode der Datenerfassung und Werbung.
  3. Auswirkungen für Online-Unternehmen und Werbetreibende: Dieser Übergang bringt sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich. Werbetreibende müssen sich auf Veränderungen bei den Targeting-Möglichkeiten und Datenerfassungsmethoden einstellen.
  4. Vorbereitung auf die Zukunft: Für Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, jetzt mit der Umstellung auf Server Side Tracking zu beginnen, um die Datenschutzbestimmungen einzuhalten und weiterhin effektiv online zu arbeiten.

Die schrittweise Einstellung der Cookies von Drittanbietern durch Google

Die erste Phase der Abschaffung von Cookies Dritter ist fast abgeschlossen. Google hat angekündigt, dass es das Privacy Sandbox Toolkit für Chrome-Entwickler nach der Veröffentlichung von Chrome 115 am 18. Juli schrittweise aktivieren wird. Dies ist ein wichtiger Meilenstein auf dem Weg zur vollständigen Abschaffung der Cookies von Drittanbietern, ein Ziel, das Google bis zum 3. Quartal 2024 erreichen will. Der Zeitrahmen für diese Einführung kann sich jedoch je nach den Ergebnissen der Überwachung ändern”.

Die Datenschutz-Sandbox-Zeitleiste für das Web

Google: “Subject to alterations depending on the results of monitoring.”

Google Tracking Protection: Eine neue Wende im Datenschutzmanagement

Mit der Einführung des Tracking-Schutzes in Chrome geht Google einen wichtigen Schritt. Diese fortschrittliche Funktion, die das Auslaufen von Third party cookies ankündigt, signalisiert einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise, wie Nutzerdaten im Internet verwaltet und geschützt werden. Mit dieser Änderung, die im Januar 2024 in Kraft tritt, ermutigt Google die Entwickler, zu First-party cookies zu wechseln (mehr dazu später). Diese Entwicklung hin zu einem datenschutzfreundlicheren Ansatz hat weitreichende Folgen für Werbetreibende und Vermarkter, die nun gezwungen sind, ihre Strategien zu überdenken und an diese neue Realität anzupassen.

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Von der Drittpartei zur Erstpartei

Die schrittweise Abschaffung der Cookies von Drittanbietern hat erhebliche Auswirkungen, da das client-side tracking (in der derzeitigen Form) auf der Grundlage von Drittanbieter-Cookies funktioniert, während das server-side tracking auf der Grundlage von first party cookies funktioniert. Sollten die Browser jemals beschließen, auch first party cookies zu blockieren, hätte dies enorme Auswirkungen auf die Funktionalität von Websites. First-Party-Cookies sind nämlich für verschiedene Funktionen auf Websites unerlässlich, z. B. für das Einloggen, das Funktionieren von Warenkörben, die Sicherheit und die Speicherung von Sprachpräferenzen und anderen Einstellungen. Dies wird also nicht so bald geschehen.

Weitere Informationen finden Sie in unserem Blogbeitrag über den Unterschied zwischen First Party und Third Party Cookies.

Auswirkungen auf die Verbraucher

Die Entscheidung von Google, Cookies von Drittanbietern zu deaktivieren, hat sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die Verbraucher.

PositivNegativ
Verbesserter Schutz der PrivatsphäreWeniger personalisierte Online-Erfahrung
Geringeres Risiko des DatenmissbrauchsMögliche Zahlungsmauern
Einhaltung von VorschriftenErforderlicher Anpassungszeitraum

Einerseits bedeutet diese Entscheidung einen Sieg für die Privatsphäre der Verbraucher. Andererseits stellt es die bestehenden Werbemodelle in Frage und schafft potenzielle Komplikationen für Endnutzer und Online-Dienste.

Einfluss auf Werbetreibende

Die Verwendung von Cookies Dritter diente im Wesentlichen zwei Funktionen:

  1. Abrufen von Besuchern: Personen, die Ihre Website bereits besucht haben.
  2. Gewinnung neuer Kunden: Auf der Grundlage ihrer Vorlieben und Interessen.

Nehmen wir an, ein Nutzer besucht Ihren Webshop mit deaktivierten Cookies von Drittanbietern. Der Webshop verwendet sowohl Google Analytics als auch Facebook Pixel, um Nutzer, die ein Produkt in ihrem Einkaufskorb liegen haben, aber nicht zur Kasse gegangen sind, erneut anzusprechen.

In diesem Fall ist es sowohl für Google als auch für Facebook nicht möglich, diesen Besucher als potenziellen Kunden für zukünftige Anzeigen zu kennzeichnen. Dies hat schwerwiegende Auswirkungen auf die Investitionsrendite (ROI), da Retargeting in der Regel eine hohe Investitionsrendite aufweist.

Dies gilt auch für die verhaltensbasierte Segmentierung. Wenn Google Cookies von Drittanbietern blockiert, ist die Möglichkeit, detaillierte Kundenprofile zu erstellen, stark eingeschränkt. Dies bedeutet, dass die Werbung nicht so genau auf die Interessen und das Verhalten der einzelnen Nutzer abgestimmt werden kann.

Testen Sie Ihre Website in einer Umgebung ohne Cookies von Drittanbietern

Um die Auswirkungen der bevorstehenden Änderungen zu messen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Website ohne Cookies von Drittanbietern testen. Hier sind zwei Methoden:

Inkognito-Modus in Chrome

Aktivieren Sie in Ihren Chrome-Einstellungen die Option “Cookies von Drittanbietern blockieren” und überprüfen Sie Ihre Website erneut im Inkognito-Modus. Es gibt ein paar Probleme beim Testen, da der Inkognito-Modus unter anderem auch Erstanbieter-Cookies deaktiviert.

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Chrome Flag Testing

Aus diesem Grund hat Chrome eine neue Funktion: chrome://flags/#test-third-party-cookie-phaseout flag. Mit dieser Funktion können Sie eine Version von Chrome starten, die die Umgebung nach dem Auslaufen der Drittanbieter simuliert.

Testen Ihrer Website in einerookiefreien Umgebung von Drittanbietern

Sie können dann auf der Registerkarte“Probleme” in den Entwicklertools die betroffenen Drittanbieter-Cookies ermitteln. Im folgenden Video sehen Sie ein Beispiel.

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betroffene-drittanbieter-cookies-nach-entfernung

Haben Sie viele Cookies von Drittanbietern, die in Zukunft nicht mehr funktionieren werden? Dann ist es wichtig, Ihre Nachverfolgung zukunftssicher zu machen und zur Datenerfassung durch Erstanbieter überzugehen.

Der Übergang zum Server Side Tracking

Angesichts der bevorstehenden Änderungen ist es für Websites wichtig, auf Stape Server Side Tracking umzustellen . Server Side arbeitet auf der Grundlage von First-Party-Cookies, die auch nach der neuen Gesetzgebung zulässig sind. So bleiben Sie GDPR-sicher und leiden nicht unter der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies. Diese Umstellung ist notwendig, da die derzeitige Art der Nachverfolgung nicht mehr richtig funktioniert, sobald die Cookies von Drittanbietern abgeschafft werden.

Server Side Tracking stellt die Fähigkeit wieder her, effektiv zu (re)zielen. Mit dem Server Side Tracking können Sie dennoch detaillierte Daten über die Besucher Ihrer Website sammeln, da diese Technologie first party cookies verwendet. Auf diese Weise können Besucher, die ein Produkt im Warenkorb liegen gelassen haben, auch zu einem späteren Zeitpunkt noch mit gezielter Werbung erreicht werden. Dies wiederum optimiert den ROI Ihrer Anzeigen, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen.

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Sind Sie neugierig auf alle Vorteile des Server Side Tracking? Dann schauen Sie sich diesen Blog an.

Schlussfolgerung

Die bevorstehenden Änderungen bei der Cookie-Verwaltung und den Datenschutzgesetzen erfordern ein proaktives Vorgehen von Online-Unternehmen. Indem sie jetzt auf Server Side Tracking umsteigen, können sich Unternehmen auf eine Zukunft vorbereiten, in der der Schutz der Privatsphäre der Nutzer an erster Stelle steht, und gleichzeitig wertvolle Einblicke und Funktionen erhalten, die für den Erfolg ihrer Online-Präsenz unerlässlich sind.

Angesichts bevorstehender Änderungen wie der schrittweisen Abschaffung von Third party cookies ist es wichtig, die Terminologie rund um diese neue Realität zu verstehen. Dieses Glossar bietet eine klare und präzise Erklärung der wichtigsten Begriffe und Konzepte, die Sie kennen müssen, um sich in der sich ständig verändernden Landschaft der digitalen Werbung und des Datenschutzes zurechtzufinden.

BegriffDefinition
Authentifizierte IDsWenn Sie sich auf einer Website mit einer E-Mail-Adresse einloggen, bestätigen Sie Ihre Identität. Diese Bestätigung ermöglicht es der Website, auf der Grundlage Ihrer ausdrücklichen Zustimmung ein Profil für Werbezwecke zu erstellen.
Browser-FingerprintingBei dieser Methode werden Merkmale Ihres Browsers wie Bildschirmauflösung, installierte Schriftarten und Softwareversionen aufgezeichnet, um Ihr Online-Verhalten eindeutig zu identifizieren. Es ist unauffälliger als Cookies und wird über die eindeutigen Attribute Ihres Browsers verfolgt.
Behörde für Wettbewerb und Märkte (CMA)Die britische Aufsichtsbehörde für digitale Werbung, die die fairen Praktiken beim Übergang von Google zur Privacy Sandbox für Anzeigen überwacht.
Verwaltung der EinwilligungEine Reihe von Strategien und Instrumenten, die Websites einsetzen, um Ihre Zustimmung zur Erhebung und Nutzung Ihrer personenbezogenen Daten, vor allem zu Werbezwecken, zu erhalten.
Kontextbezogene WerbungDiese Werbestrategie konzentriert sich auf den Kontext der Webseite und nicht auf den vorherigen Browserverlauf des Nutzers, um die Werbung gezielt zu platzieren.
Cookie-sichere VerfolgungMethoden zur Überwachung Ihrer Online-Aktivitäten ohne Verwendung von Cookies durch Techniken wie Fingerprinting oder die Verwendung von First-Party-Daten.
Cross site trackingEine Methode zur Verfolgung Ihrer Aktivitäten auf verschiedenen Websites, um Ihre Interessen und Ihr Verhalten zu verstehen, mit dem Ziel, gezielte Werbung anzubieten.
Daten-ReinräumeHochgradig regulierte und sichere Umgebungen für die gemeinsame Nutzung von Daten, die das Problem der verschwundenen Cookies nicht direkt lösen, aber eine kontrollierte Zusammenarbeit von Daten ermöglichen.
Geräte-FingerprintingWie ein digitaler Detektiv notiert diese Technik einzigartige Merkmale Ihres Geräts, wie Bildschirmgröße und Schriftarten, um Ihre Online-Gewohnheiten zu verfolgen.
First-party cookiesKleine Datendateien, die von der von Ihnen besuchten Website gespeichert werden, helfen dabei, sich an Details wie Anmeldeinformationen oder Ihre Einkaufswagenpräferenzen zu erinnern.
Erstanbieter-DatenDaten, die ein Unternehmen direkt bei seinen Kunden erhebt und die einen Einblick aus erster Hand bieten.
Die geschützte Zielgruppe von GoogleDieses System ist Teil der Privacy Sandbox und verknüpft Anzeigen mit Nutzern auf der Grundlage allgemeiner Parameter, ohne dass individuelle Nutzerdaten an Werbetreibende weitergegeben werden.
Googles ThemenEine Funktion in der Privacy Sandbox, die ein Ad Targeting auf der Grundlage der allgemeinen Themen der besuchten Websites und nicht des individuellen Browserverlaufs ermöglicht.
ID-agnostischDieser Begriff weist darauf hin, dass Ad-Tech-Anbieter vielseitig sind und mit mehreren wichtigen ID-Anbietern in jedem Markt zusammenarbeiten.
ID-GrafikenSysteme, die Daten aus verschiedenen Quellen, z. B. Telefonen und Computern, zusammenführen, um eine einheitliche Identität für eine genauere Ausrichtung der Werbung zu schaffen.
Datenschutz-SandboxEine Reihe sich entwickelnder offener Standards von Google, die darauf abzielen, den Datenschutz im Web zu verbessern, indem Third party cookies ersetzt werden.
Probabilistische IDsEine Methode, die verfügbare Datenpunkte wie Gerätetyp und Browsereinstellungen verwendet, um die Identität des Nutzers statistisch zu ermitteln.
Daten einer zweiten ParteiDies bezieht sich auf Daten, die direkt von einer anderen Stelle stammen.
Vom Verkäufer definierte ZielgruppenEine Methode, mit der Publisher anhand ihrer eigenen Daten spezifische Zielgruppensegmente erstellen können, die es ihnen ermöglichen, gezieltere Werbeflächen ohne Third party cookies anzubieten.
Third party cookiesKleine Datendateien, die von anderen Stellen als der besuchten Website in Ihrem Browser gespeichert werden, um Ihre Aktivitäten auf verschiedenen Websites zu verfolgen.
Daten von DrittenDaten, die von einem Unternehmen gesammelt werden, das keine direkte Interaktion mit dem Nutzer hat, dessen Daten gesammelt werden.
Null-Parteien-DatenInformationen, die Kunden bewusst und aktiv mit Unternehmen teilen.

FAQ

Ist Server Side Tracking frei von Cookies?

Beim Server Side Tracking werden Cookies von Erstanbietern verwendet und nicht wie bei herkömmlichen Tracking-Methoden Cookies von Drittanbietern. Es ist also nicht völlig keksfrei.

Bereit für die nächste Stufe?

Starten Sie mit Server Side Tracking und erzielen Sie mehr Umsatz und Konversionen in einer Welt ohne Third-Party-Cookies.