Wie richten Sie Google Ads Enhanced Conversions serverseitig ein?

Die Debatte über den Online-Datenschutz hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Mit den Einschränkungen für Cookies von Drittanbietern wird es immer schwieriger, gezielte Werbedaten zu erhalten. Viele Unternehmen entscheiden sich daher für die Verwendung von First-Party-Daten. In diesem Zusammenhang hat Google Enhanced Conversions eingeführt. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Google Ads Enhanced Conversions serverseitig in Google Tag Manager einrichten.

Was sind Enhanced Conversions?

Enhanced Conversions ist eine Funktion in Google Ads, die die Genauigkeit der Conversion-Metriken verbessert. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, zusätzliche Daten wie E-Mail-Adressen und Telefonnummern zu übermitteln. Diese Daten werden mit einem Einweg-Hashing-Algorithmus (SHA256) verschlüsselt, um den Datenschutz der Nutzer zu gewährleisten.

Warum wurden verbesserte Conversions eingeführt?

Mit dem Wegfall der Cookies von Drittanbietern hat Google weniger Zugriff auf Conversion-Daten. Mit Enhanced Conversions ist es möglich, von Drittanbieterdaten auf Erstanbieterdaten umzusteigen und so die Abhängigkeit von Google von externen Parteien zu verringern.

Keine Cookies, trotzdem Daten?

Enhanced Conversions funktionieren auch dann, wenn ein Website-Besucher beschließt, keine Cookies zu akzeptieren. Durch die Verwendung der Option 'URL pass-through' können die erforderlichen Daten trotzdem an Google gesendet werden.

Die Vorteile von verbesserten Konversionen

Die Verwendung von Enhanced Conversions bietet mehrere Vorteile:

• Es ist datenschutzfreundlicher
• Macht Kampagnen effizienter
• Ermöglicht Einblicke in Konversionen, die sonst nicht gemessen werden könnten.

Außerdem verwendet es First-Party-Daten und CRM-Daten für Konversionen.

Sind Sie neugierig auf die gesamte Google Ads SST-Einrichtung? Dann schauen Sie sich die Google Ads Server Side Tracking Seite an.

Wie respektiert Enhanced Conversions die Privatsphäre der Benutzer?

Enhanced Conversions ermöglicht die sichere Übermittlung von ansonsten identifizierbaren Daten an Google. Die Daten werden mit einem Einweg-Hash-Algorithmus namens SHA-256 gesichert.

Die Daten werden gehasht, um sicherzustellen, dass Google die Daten nur für Nutzer verwenden kann, die bereits ein Google-Konto erstellt haben. Wenn die gehashten Daten, die wir senden, mit den gehashten Daten eines Nutzers übereinstimmen, den Google bereits kennt, kann Google die Reise dieses Nutzers bis zur Konvertierung zusammenführen.

Wenn die gehashten Daten, die wir senden, nicht mit den gehashten Daten eines erkannten Nutzers übereinstimmen, kann Google den Hash nicht umkehren, um die ursprüngliche E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder Adresse zu erhalten, so dass die Privatsphäre des Nutzers perfekt gewahrt bleibt.

Verbesserte Konversionen für Leads und Web

Es gibt zwei Varianten von Enhanced Conversions: für das Web und für Leads. Erstere konzentriert sich auf die Verbesserung von Online-Konversionen, während letztere Offline-Konversionen mit Online-Leads verknüpft.

Verbesserte Conversions für das Web

Beispiel:

• Ein Nutzer, der in seinem Google-Konto angemeldet ist, sieht Ihre Anzeige.
• Sie besuchen dann Ihre Website über eine andere Route und schließen einen Kauf oder eine Aktion ab.
• Das Conversion-Tag sammelt Nutzerdaten und sendet sie an Google.
• Die gehashten Website-Daten werden mit den Daten von Google verglichen.
• Wenn es eine Übereinstimmung gibt, kann die Konversion Ihrer Anzeige zugeschrieben werden.

Verbesserte Konversionen für Leads

Hier ist ein weiteres Beispiel:

• Ein Nutzer klickt auf Ihre Anzeige und landet auf Ihrer Website.
• Nach dem Stöbern beschließt der Benutzer, ein Formular auszufüllen und so zu einem potenziellen Kunden (Lead) zu werden.
• Die Details zu diesem Lead werden in Ihrem Customer Relationship Management (CRM) System gespeichert.
• Wenn der Lead konvertiert, können Sie die Erstanbieterdaten zu Google hochladen.
• Google vergleicht dann die hochgeladenen Erstanbieterdaten mit den gehashten Nutzerdaten.
• Wenn es eine Übereinstimmung gibt, kann die Konversion Ihrer Anzeige zugeschrieben werden.

Google Ads Enhanced Conversions Serverseitige Einstellung GTM

In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie Google Ads Enhanced Conversions für die Webserver-Seite in Google Tag Manager einrichten. In diesem Beispiel verwenden wir den Kauf als Ereignis, aber dies kann theoretisch für jedes Ereignis durchgeführt werden, solange es Nutzerdaten gibt.

1. Ankreuzen von Enhanced Conversions Google Ads

Das Kontrollkästchen Erweiterte Conversions muss bei dem Ereignis, zu dem Sie dies hinzufügen möchten, angekreuzt sein. >> Gehen Sie in Google Ads zu Conversions -- Details -- Erweiterte Conversions . Vergewissern Sie sich, dass das Kontrollkästchen Erweiterte Conversions ein schalten markiert ist.

2. Erstellung von Variablen der Datenschicht (Web Container)

Wenn dies markiert ist, erstellen wir eine Datenschichtvariable in GTM. >> Gehen Sie zu Google Tag Manager Web Container -- Variablen -- Neu . Geben Sie der Variable dann einen Namen, z.B. Benutzereigenschaften.

3. Variable der Datenebene festlegen (Web Container)

Wählen Sie dann Datenschichtvariable als Variablentyp, indem Sie auf Variablenkonfiguration klicken. Geben Sie unter Name der Datenschichtvariable den Namen der Variable ein, die Sie lesen möchten. In einer GA4-Standardkonfiguration bezieht sich dies oft auf Benutzereigenschaften, d.h. die Datenschicht enthält Informationen über Benutzer. In vielen Fällen wird dies als user_properties bezeichnet. Es ist jedoch wichtig, dies zu überprüfen, da der genaue Name variieren kann.

Beispiel für eine Datenebene mit Benutzereigenschaften mit Datenschichtinformationen:

window.dataLayer.push({
    'event': 'purchase',
    'ecommerce': {
        'transaction_id': 'T12345',
        'affiliation': 'Online Store',
        'value': 69.98,
        'currency': 'EUR',
        'tax': 5.00,
        'shipping': 5.00,
        'coupon': 'TESTCOUPON',
        'items': [{
            'item_id': 'SKU12345',
            'item_name': 'Cool T-Shirt',
            'item_category': 'Apparel',
            'item_variant': 'Blue',
            'price': '19.99',
            'quantity': 1
        }],
        'user_properties': {
            'email': '[email protected]',
            'phone_number': '+11234567890',
            'address': {
                first_name: 'John',
                last_name: 'Doe',
                street: '123 Lemon',
                city: 'Some city',
                region: 'FR',
                country: 'NL',
                postal_code: '12345',
            },
        }
    }
});

Um sicher zu sein, wie Ihre Datenebene strukturiert ist, müssen Sie sie testen. Öffnen Sie den Vorschaumodus von GTM und führen Sie einen Test durch, um zu sehen, wie die Variablen in Ihrer Datenschicht benannt sind. >> Testen Sie und gehen Sie zu Ereignis -- Container geladen -- Datenschicht und überprüfen Sie dann, wie diese aussieht. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob es sich tatsächlich um user_properties handelt oder ob ein anderer Name verwendet wird. Klicken Sie dann auf Speichern, um die Variable zu speichern.

4. Benutzerdefinierte Datenvariable erstellen (Web Container)

Wenn Sie die Datenschichtvariable erstellt haben, müssen Sie sie mit einer anderen Variablen verknüpfen. Erstellen Sie erneut eine Variable. Dann geben Sie ihr einen Namen, zum Beispiel: Alle Benutzerdaten.

5. Einstellen der vom Benutzer bereitgestellten Datenvariable (Web Container)

Wählen Sie unter Variablentyp die Option Vom Benutzer bereitgestellte Daten. Wählen Sie dann unter Typ die Option Code und fügen Sie unter Datenquelle die Variable hinzu , die Sie gerade hier (Schritt 3) erstellt haben.

6. GA4 Ereignis-Tag (Web Container)

Gehen Sie zu Tags und gehen Sie zu dem Ereignis, für das Sie Enhanced Conversions verwenden möchten. In diesem Fall werden wir das Ereignis Kauf verwenden. Haben Sie noch kein Ereignis erstellt? Dann lesen Sie in unserem Blog nach , wie Sie E-Commerce-Ereignisse in Google Tag Manager erstellen.

7. GA4 Ereignis-Tag setzen (Web Container)

Blättern Sie zu Ereignisparameter und fügen Sie hier user_data und als Wert die Variable ein, die Sie gerade erstellt haben (Schritt 4). Die Arbeit im Web Container ist nun abgeschlossen.

Dank des neuen Updates von Google Ads müssen Sie dies nicht mehr separat im Server-Container einrichten.

10. Vorschau-Modus testen

Wenn Sie Enhanced Conversions serverseitig testen möchten, beginnen Sie mit der Ausführung eines Test-Events auf Ihrer Website. Nachdem Sie dieses Ereignis (z.B. Kauf) aktiviert haben, navigieren Sie im Vorschaumodus von Google Tag Manager zum Abschnitt Ereignisdaten. Innerhalb dieser Daten suchen Sie speziell nach dem Begriff user_data. Es ist wichtig, dass die Informationen, die Sie unter user_data sehen, korrekt angezeigt werden, wie im Screenshot unten dargestellt. Dies bestätigt, dass die Daten korrekt konfiguriert sind und auf die richtige Weise an Google Ads gesendet werden. Die Anzeige dieser Daten sollte dem unten stehenden Beispiel entsprechen.

11. Verbesserte Conversions in Google Ads prüfen

>>> Um zu überprüfen, ob Enhanced Conversions funktioniert, können Sie zu Google Ads -- Conversions -- Conversion (Kauf) -- Diagnostics gehen. Hier sehen Sie dann den Status von Enhanced Conversions. Bitte beachten Sie, dass es 24 bis 48 Stunden dauern kann, bis Sie hier einen anderen Status sehen.

Fazit

Jetzt, wo Sie Google Ads Enhanced Conversions Server Side eingerichtet haben, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Anzeigenkampagnen auf die nächste Stufe zu heben. Diese Funktion zur Optimierung der Conversion-Metriken legt den Schwerpunkt auf Erstanbieterdaten. Damit bietet sie eine Antwort auf die Komplikationen, die durch die Abschaffung der Cookies von Drittanbietern entstanden sind.

Häufig gestellte Fragen