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GTM Server Side Tracking: Die 7-stufige Implementierung

Server Side Tracking wird oft als komplex und kompliziert empfunden. Trotz der vielen Vorteile von SGTM zögern viele Unternehmen noch. Das ist schade, denn die Implementierung mit dem Google Tag manager ist oft einfacher als man denkt. In diesem Artikel möchten wir Ihnen die grundlegende Implementierung von GTM Server Side Tracking vorstellen.

Aber zuerst… warum GTM Server Side Tracking (server side)?

Google Tag Manager ist die am weitesten verbreitete Plattform für die Verwaltung von Pixeln und Cookies. Die meisten Vermarkter und Entwickler sind an die Verwendung von GTM gewöhnt. Mit der Einführung von Server Side Tracking haben Google und die Community hart daran gearbeitet, Server Side Tracking über Google Tag Manager zu ermöglichen. Dadurch entstehen immer mehr Möglichkeiten. Die Einrichtung von SST wird immer einfacher, und es werden neue Tags am Fließband entwickelt, die Server Side installiert werden können. Die Personalisierung von Benutzererfahrungen auf dynamischen Webseiten hat erheblich zugenommen.

Darüber hinaus bietet GTM Server side tagging die Möglichkeit, auf bestehenden Tagging-Infrastrukturen aufzubauen. Das bedeutet, dass bereits entwickelte Tags problemlos für die (server side) Funktionalität angepasst werden können, so dass der Übergang reibungslos und ohne Verlust von bestehenden Daten oder Funktionen erfolgt. Dies hat GTM Server side tagging zur offensichtlichen Wahl in vielen Szenarien für Unternehmen gemacht, die eine effiziente und effektive Tagging-Strategie anstreben.

Sieben Schritte zu einer guten Grundausstattung

Jedes Unternehmen ist anders. Webshops, B2B, Stiftungen, Regierungen, usw. Folglich sind auch die Anforderungen an das tag unterschiedlich. Für diesen Artikel haben wir die vollständigste Konfiguration angenommen. Sie können diese natürlich an Ihre eigene Situation anpassen.

Wir versuchen, es unseren Kunden so einfach wie möglich zu machen. Deshalb haben wir eine Beispielimplementierung und eine kostenlose GTM Copy Paste zum einfachen Kopieren und Einfügen von GTM-Elementen erstellt.

Schritt 1: Installieren Sie den Google Tag manager und erstellen Sie eine web container

Wenn Sie bereits über ein bestehendes GTM-Konto verfügen und die Daten bereits erfasst werden, können Sie diesen Schritt überspringen. Andernfalls ist es wichtig, dass Sie den Google Tag Manager zunächst auf normale Weise zu Ihrer Website hinzufügen. Das bedeutet, dass Sie ein Skript in den Head-Bereich und ein Skript in den Body-Bereich Ihrer Website einfügen.

Wenn Sie eine Beschreibung dieses Schrittes suchen, lesen Sie diesen Artikel.

Schritt 2: Hinzufügen eines (GA4)-Datenlayers

Dieser Schritt ist besonders für Online-Shops geeignet. Für normale Websites mit grundlegenden Tracking-Anforderungen kann dieser Schritt übersprungen werden.

Man kann sich eine Datenebene als eine Brücke zwischen der Website und dem Google Tag Manager vorstellen. Dabei handelt es sich um eine unsichtbare Schicht, die die Daten strukturiert, so dass andere Software wie GA4 sie verstehen kann. Jetzt, da wir uns im Übergang von Universal Analytics zu GA4 befinden, empfehlen wir auch die Implementierung einer GA4-Datenschicht.

Ein datalayer macht alle möglichen Dinge messbar. Denken Sie an Verkaufsdaten, Produktdaten und Nutzerdaten. Beispiele hierfür sind: Welche Produkte wurden in den Warenkorb gelegt, wie viel Umsatz wurde mit einem Kauf erzielt und wie viele Produkte wurden angesehen.

Ein Datalayer ist vor allem für Webshops interessant (Verkaufsdaten, Produktdaten und Nutzerdaten), in geringerem Maße aber auch für Unternehmen, die mit Online-Marketing Online-Leads generieren (Nutzerdaten). Für die letztgenannte Kategorie ist ein datalayer interessant, um enhanced conversions einzustellen.

Sie können eine Datenebene manuell entwickeln, aber es gibt auch gute Plugins für viele Plattformen, die Ihnen viel Zeit sparen:

Schritt 3: Erstellen eines GA4-Kontos

Sie können einGA4-Konto hinzufügen, wenn Sie zu Ihrem bestehenden Google Analytics-Konto gehen. Klicken Sie dort unten links auf Einstellungen und dann auf die Option, ein neues GA4-Konto zu erstellen. Wenn Sie die Konfiguration durchlaufen, erhalten Sie eine measurement ID. Sie benötigen dies, um ein neues GA4 Google Tag im web container zu installieren. Besitzen Sie bereits ein GA4-Konto? Gehen Sie dann zu Admin –> Data Streams und klicken Sie auf den Datenstrom. Als nächstes sehen Sie die measurement ID angezeigt. Gehen Sie nun zum Google Tag manager und erstellen Sie ein neues Tag. Wählen Sie hier den Google Tag aus.

tags-client-side-workspace-google-tag-manager

Wenn Sie das Google Tag auswählen, werden Sie zunächst aufgefordert, eine Tag ID hinzuzufügen. Fügen Sie hier die Tag ID ein, die Sie beim Anlegen eines GA4-Kontos erstellt haben.

google-tag-setup-gtm-webcontainer

Geben Sie dann unter Triggers “all pages” ein. Nach den folgenden Schritten kehren wir zu diesem Schritt zurück, um ihn abzuschließen. Sie können es nicht herausfinden? Dann lesen Sie diese ausführliche Beschreibung.

Schritt 4: Erstellen Sie einen server container im GTM

Wenn Sie sich im GTM web container dann klicken Sie auf Admin. Klicken Sie dann auf das +-Zeichen unter dem Reiter ‘container‘. Dort können Sie einen neuen container erstellen. Sie sehen dann diesen Bildschirm:

Wählen Sie hier server aus und geben Sie dem container einen passenden Namen (Ihre Website – Server side). Als nächstes wird dieser Bildschirm angezeigt.

configuration-code-gtm-stap-4

Schritt 5: Einrichten des Tag-Servers

Hier kommen die meisten Implementierungen ins Stocken, da es etwas technischer wird. Google bietet nämlich die Möglichkeit, den Tag-Server “automatisch” über die Google cloud einzurichten. Obwohl der Name vermuten lässt, dass dies die einfachste Option ist, ist dies oft nicht der Fall.

Aus diesem Grund haben wir TAGGRS entwickelt. Wir kümmern uns um die technische Arbeit, so dass Sie praktisch sofort mit dem Server Side Tracking beginnen können. Darüber hinaus sind wir bis zu 5x günstiger als Google Cloud (120 € pro Monat), da sich unsere Hosting- und server ausschließlich auf Server Side Tracking konzentriert. Dadurch ist die Struktur viel effizienter und Sie zahlen einen fairen Preis, der bei 25 € pro Monat beginnt. Für kleine Websites, sogar kostenlos.

Hier erfahren Sie, wie Sie einen Container erstellen, um mit Server Side Tracking zu beginnen:

TAGGRS macht die Einrichtung so einfach wie möglich. Um loszulegen, müssen Sie zwei technische Dinge einrichten.

1: Erstellen und Konfigurieren einer Subdomain

Damit das Server Side Tracking funktioniert, müssen Sie eine Subdomain einrichten: So laufen Sie am wenigsten Gefahr, Probleme bei der Aufrechterhaltung Ihrer Tracking-Funktionen zu bekommen.

Bereich: example.com
Unterdomäne: test.example.com

Sie tun dies in der Domain-Hosting-Umgebung Ihrer Website.

2: Hinzufügen des code für den Container

Sie erhalten diesen code, wenn Sie im obigen Screenshot auf “Manually provision tagging server” richten klicken.

container-editing-google-tag-manager

Wenn Sie diesen code hinzufügen und die Subdomain richtig konfigurieren, können Sie innerhalb von 5 Minuten mit dem Betrieb beginnen. Wenn Sie selbst keinen Zugang zum Domain-Hosting haben, fragen Sie den Webentwickler. Sie können diese oft leicht für Sie arrangieren.

Schritt 6: Verwenden Sie die server container URL in GTM

Sie können nun die URL der Subdomain im Google Tag Manager verwenden. Hier werden die Daten gesammelt. In diesem Beispiel wollen Sie die URL zweimal eingeben.

Zunächst werden die container settings in der Datei server container den Sie gerade in Schritt 4 erstellt haben. Gehen Sie dazu oben links auf Admin und klicken Sie aufcontainer settings” unter der Registerkarte ” container “.

Hinweis: Stellen Sie sicher, dass Sie sich im server container Container befinden, nicht im web container. Geben Sie hier die Subdomain ein:

container-editing-google-tag-manager

Dadurch wird sichergestellt, dass der server container Daten von der Subdomain empfangen kann. Ein wichtiger Schritt also.

Allerdings sammelt die Subdomain im Moment keine Daten, da noch nichts an sie gesendet wird. Daher soll das tag, das wir in Schritt 3 eingerichtet haben, die Daten an die Subdomain senden. Wir gehen also zurück zu Stape 3 und geben dann unter Configuration parameter folgendes ein:

  • send_page_view : true
  • server_container_url : [subdomein]
google-tag-settings-ga4-konfiguration-web-container

Schritt 7: Prüfung

Wenn alles korrekt eingerichtet ist, können Sie nun mit dem Server Side Tracking beginnen. In unserem Blog erfahren Sie, welche tags Sie alle side installieren können und wie Sie dies tun. Innerhalb der TAGGRS-Software finden Sie alle Konfigurations-Blogs/Videos, die Sie für die erfolgreiche Implementierung des vollständigen GTM Server Side Tracking (SST) benötigen.

taggrs-software-implementierung

Aber bevor wir Sie loslassen, möchten wir Ihnen noch einen Tipp geben: Testen Sie zunächst, ob die Daten auf dem server container.

Sie tun dies, indem Sie sowohl server als auch web container den Vorschaumodus öffnen. Geben Sie hier Ihre Website (d.h. nicht Ihre Subdomain) ein und klicken Sie sich durch verschiedene Seiten. Prüfen Sie dann, ob GA4 (und andere Tags) im Webcontainer aktiviert sind. Wenn dies der Fall ist: super, dann ist der letzte Schritt zu prüfen, ob auch Daten auf dem Server ankommen server container!

Und… wie weiter?

GA4 wird auch als Daten-Client bezeichnet. Mit allen GA4-Daten können Sie in den server container tags einrichten. Denken Sie an die Facebook Conversion API, Google Ads remarketing und GA4 selbst. In diesem Blog konnten Sie lesen, wie man einrichtet. Jetzt kann die eigentliche Arbeit des Markierens beginnen. Viel Glück! Sie wissen nicht, wohin Sie als nächstes gehen sollen? Dann schauen Sie sich unsere umfassende Checkliste für Server side tracking an!

Bereit für die nächste Stufe?

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