Der LinkedIn Insight Tag ist wichtig für die Messung der Effektivität von LinkedIn-Anzeigenkampagnen. Mit diesem Tag können Sie die Benutzerinteraktionen auf Ihrer Website verfolgen, von Seitenbesuchen bis hin zu bestimmten Aktionen. Durch die Installation dieses Tags können Sie wertvolle Daten darüber sammeln, wie sich Besucher nach einem Klick auf LinkedIn-Anzeigen mit Ihren Inhalten verbinden.
Mit diesen Informationen können Sie Ihre Werbestrategien verfeinern, Anzeigen besser ausrichten und die aus LinkedIn-Kampagnen resultierenden Konversionen genau verfolgen.
Sind Sie neugierig auf die ganze LinkedIn-Tracking-Einrichtung? Dann schauen Sie sich unsere LinkedIn Server Side Tracking Seite an?
Table of Contents
Folgen Sie diesen Schritten, um den LinkedIn Insight Tag über den Google Tag Manager zu installieren. Viel Glück!
Warum sollten Sie den LinkedIn Insight Tag installieren?
- Verfeinerte Segmentierung: Ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und zu segmentieren.
- Conversion Tracking: Ermöglicht es Ihnen, die Wirkung Ihrer LinkedIn-Kampagnen zu messen, indem Sie Conversions verfolgen.
- Retargeting: Sprechen Sie Besucher, die Ihre Website verlassen haben, ohne zu konvertieren, erneut an.
- Optimierung: Verschafft Ihnen einen Einblick in die Bereiche Ihrer Website, die verbessert werden müssen.
Ereignisse, die Sie mit LinkedIn Insight Tag verfolgen können
Hier sind einige der wichtigsten Ereignisse, die Sie mit dem LinkedIn Insight Tag verfolgen können:
- Page View: Misst, wann ein Benutzer eine bestimmte Seite auf Ihrer Website besucht.
- Conversion: zeichnet auf, wenn ein Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt, die Sie als Conversion definiert haben, z. B. das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder den Abschluss eines Kaufs.
- Leads: Wird aufgezeichnet, wenn sich ein Benutzer für einen Newsletter anmeldet, ein eBook herunterlädt oder sich anderweitig als potenzieller Interessent zu erkennen gibt.
- Bewerbungen: Verfolgt, wenn sich ein Benutzer über Ihre Website auf eine Stelle bewirbt.
- Unternehmen folgen: Erfassen Sie, wenn ein Nutzer beschließt, Ihrem Unternehmen auf LinkedIn über Ihre Website zu folgen.
- Content Engagement: Verfolgt Interaktionen mit Inhaltselementen auf Ihrer Website, wie z.B. das Ansehen von Videos oder die Nutzung interaktiver Tools.
- Events-Registrierung: Zeichnet auf, wenn sich ein Benutzer für eine Veranstaltung oder ein Webinar anmeldet, das über Ihre Website beworben wird.
Sie können diese Events weiter spezifizieren, indem Sie Parameter hinzufügen, die mehr Kontext bieten, wie z.B.:
- Wert einer Umwandlung
- Industrie oder Sektor
- Berufsbezeichnung des Besuchers
- Typ der Interaktion
LinkedIn Insight Tag im Google Tag Manager einrichten
In dem folgenden Video zeigen wir Ihnen, wie Sie den LinkedIn Insight Tag Base Code über den Google Tag Manager einrichten. Später in diesem Blog werden wir Ihnen zeigen, wie Sie dazu Events erstellen können.
Testen des LinkedIn Insight Tag Base Codes
Nach dem Einrichten des LinkedIn Insights Tags ist es wichtig zu testen, ob das Tag korrekt funktioniert. Öffnen Sie dazu den Vorschaumodus im Google Tag Manager, geben Sie den Namen Ihrer Website ein und überprüfen Sie, ob der LinkedIn Insight Tag ausgelöst wird. Eine Schritt-für-Schritt-Demonstration sehen Sie sich im folgenden Video an:
Konfigurieren von LinkedIn Events
Nun, da der grundlegende Tag für alle Seiten implementiert wurde, ist es an der Zeit, spezifische Ereignisse zu konfigurieren. Dazu verwenden wir die Trigger, die für die Google Analytics 4 (GA4) E-Commerce-Ereignisse festgelegt wurden.
Das GA4-Kaufereignis sieht zum Beispiel so aus, wenn es auf einem GA4 Data Layer basiert:
Wenn Sie ein Event erstellen möchten, um z.B. Einkäufe zu verfolgen, erstellen Sie ein neues Tag und wählen Sie wiederum das LinkedIn Insight Tag als Konfiguration. Geben Sie Ihre Partner-ID und Conversion-IDs ein und wählen Sie den gewünschten Trigger, in diesem Fall den Kauf, als Auslöser.
Führen Sie dies für alle Events durch, die Sie messen möchten. Testen Sie dann erneut im Debug-Modus, ob die Events korrekt abgefeuert werden.
Nächster Schritt: LinkedIn Conversion API
Nachdem Sie nun den LinkedIn Insights-Tag über den Google Tag Manager implementiert haben, ist der nächste Stape, die LinkedIn Conversion API einzurichten. Mit dieser Funktion können Sie Server Side Tracking Events im LinkedIn Campaign Manage messen. LinkedIn Conversion API bietet eine höhere Zuverlässigkeit und ist besonders wertvoll in Situationen, in denen Sie Einschränkungen in Bezug auf Cookies oder andere Formen des Client-side Tracking unterliegen.
Häufig gestellte Fragen zum LinkedIn Insight Tag
Kann ich den LinkedIn Insight Tag zusammen mit der LinkedIn Conversion API verwenden?
Ja, das können Sie, aber das erfordert Deduplication. Dadurch wird sichergestellt, dass Events, die sowohl auf der Client Side als auch auf der Server Side gemessen werden, von LinkedIn nicht doppelt gezählt werden. Dazu verwendet LinkedIn eine ‘Unique Event ID’, um zwischen den Events zu unterscheiden. So erhalten Sie genauere Daten und können Ihre Anzeigen effektiver verwalten.
Haben Sie auch voreingestellte Templates?
Ja, TAGGRS bietet voreingestellte Templates für die Template Gallery. Diese Templates vereinfachen die Einrichtung von Server Side Tracking für LinkedIn und andere Plattformen. Wenn Sie ein kostenloses TAGGRS-Konto einrichten, erhalten Sie sofortigen Zugriff auf diese Templates, mit denen Sie schnell und effizient erweiterte Tracking-Konfigurationen implementieren können.
Ate Keurentjes ist ein Spezialist für Server Side Tracking bei TAGGRS. Er hat Erfahrung mit verschiedenen Konzepten des Google Tag Managers. Keurentjes redigiert und schreibt seit 2023 über die neuesten Entwicklungen und Trends im Bereich Datenerfassung / Server Side Tracking.
