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Server-Side-Conversions-Tracking mit dem Google Ads Tag

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Die Verfolgung der Konversionen Ihrer Google Ads-Kampagnen ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Online-Kampagnen. Mit dem Tag “Konversionen verfolgen” im Google Tag manager können Sie verfolgen, wie oft Besucher bestimmte Aktionen auf Ihrer Website durchführen, z. B. eine Bestellung aufgeben oder ein Formular ausfüllen. So können Sie die Wirksamkeit Ihrer Anzeigenkampagnen messen und optimieren, da Sie sehen können, welche Anzeigen und Schlüsselwörter zu mehr Konversionen geführt haben.

Sie können auch verschiedene Konversionsziele festlegen, z. B. Käufe, Anmeldungen oder Telefonanrufe, und verfolgen, wie gut Ihre Anzeigen bei der Erreichung dieser Ziele abschneiden. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, welche Anzeigen funktionieren und welche Schlüsselwörter zu mehr Konversionen führen. Darüber hinaus können die Algorithmen von Google Ihre Website und Ihre Unternehmensziele anhand der von Ihnen festgelegten Konversionen besser verstehen. Dadurch wird die Leistung Ihrer Kampagnen (z. B. Performance Max) verbessert. Dies sind nur einige Beispiele dafür, was das Google Ads Conversion Tracking Ihrer Strategie hinzufügen kann. In diesem Blog erklären wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie den Google Ads Tag “Conversions verfolgen” serverseitig im Google Tag manager einrichten.

Aufgrund der intelligenten tracking preventie (ITP) verschiedener Browser (und Adblocker) wird es immer schwieriger, Ihre Conversions über die aktuelle Einrichtung im Google Tag Manager (client side) korrekt zu messen. In der Tat können ITP und Adblocker den Datenfluss blockieren. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie nicht alle Umwandlungen aufzeichnen können. Server side tagging (SST) ist die Methode, um die Auswirkungen von ITP und Adblockern zu minimieren. Mit TAGGRS können Sie ganz einfach server side tagging implementieren und Ihr aktuelles GTM-Konto (leicht modifiziert) weiter nutzen. In diesem Tutorial lernen Sie, wie Sie mit dem Google tag server side Conversions messen können.

Sind Sie neugierig auf die gesamte Einrichtung des Google Ads Server Side Tracking? Dann besuchen Sie diese Seite.

Konversionen verfolgen’ des Google Ads tag.

Schritt 1: Konvertierungseinstellungen

Gehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto zu > Tools and settings > Conversions.

Google-Ads-Einstellungen

Schritt 2: Umstellungsaktion

Klicken Sie auf die Umwandlungsaktion, die Sie messen möchten. Sie haben noch keine Umwandlungsaktion erstellt? Klicken Sie dann auf ‘Neue Conversion-Aktion’ und anschließend auf‘Conversion-Aktionen manuell mit Code erstellen‘ und geben Sie der Aktion einen Namen. Sie können dann wählen, welche Art von Konversion Sie verfolgen möchten, z. B. einen Kauf oder eine Kontaktanfrage. Geben Sie dann den Wert der Umrechnung an und wählen Sie die entsprechende Kategorie.

New manual conversion google ads

Schritt 3: Konvertierungs-Tag setzen

Sobald Sie die Konvertierungsaktion ausgewählt haben, klicken Sie auf “Tag setzen” und wählen “Use Google Tag Manager”. Als Nächstes werden die Conversion-ID und die Conversion label angezeigt. Wir brauchen sie.

conversie-tag-set-up-google-ads

Schritt 4: Erstellen eines Tag

Gehen Sie im Google Tag manager zu Ihrem Server container. Gehen Sie dann zuTags” und klicken Sie auf “New”.
Hinweis: In dieser Beschreibung gehen wir davon aus, dass Sie GA4 verwenden, um Daten in den server container Container. Ich habe das noch nicht eingerichtet. Dann beginnen Sie mit Schritt 1 der vierteiligen Implementierungsserie für GA4.

workspace-google-tag-manager

Schritt 5: Auswahl eines Tag

Klicken Sie auf “Tag Configuration” und wählen Sie “Track Conversions” von Google Ads als Tag-Typ.

type-tag-choose-google-tag-manager

Erhalten Sie die unten stehende Nachricht? Fügen Sie dann den linker hinzu. Lesen Sie diesen Blog, um das ‘Conversion Linker-tag’ einzustellen .

melding-geen-conversion-linker-tag-container-google-tag-manager

Schritt 6: Tag Setup

Sobald Sie das Conversion Linkertag erstellt haben, können Sie mit der Einrichtung fortfahren. Kopieren Sie die Conversion-ID und das Conversion label aus Google Ads und fügen Sie sie hier ein.

Als nächstes geben wir den Umrechnungswert und den Code für die Bewertung ein. Sind Sie mit Konzepten wie Data Layer Variable und GA4-Daten noch nicht vertraut? Dann lesen Sie unseren Blog über den Google Tag Manager Data Layer. Nachfolgend sehen Sie ein Beispiel dafür, wie die Daten in den Data Layer gelangen. Sie können dies im Vorschaumodus finden. Das geht so: Öffnen Sie den Vorschaumodus –> Testen Sie das Event (in diesem Fall add_to_cart) –> Data Layer –> Scrollen Sie, bis Sie zur currency etc. kommen.

Data Layer

Dann, bei conversion value eine Variable ein, die den Wert der Umwandlung darstellt. Bei Webshops ist dies oft die datalayer Variable: value. Sie können diese auch statisch ausfüllen. Wenn Ihr Umtausch zum Beispiel immer 300 € wert ist, können Sie diese Zahl eingeben. In diesem Fall wird der Wert automatisch ausgefüllt (nur wenn er in den event vorhanden ist).

Unter currency code haben Sie ebenfalls 3 Optionen. Eine dynamische Variable, einen statischen Wert oder eine automatische Befüllung auf der Grundlage der GA4 Event data. Wir empfehlen die Verwendung des statistischen Wertes. Die Währung ist obligatorisch, wenn Sie den conversion value eingeben.

  • Dynamische Variable: Sie können hier eine erstellte Variable für Event data eingeben. Dazu müssen Sie die unten stehende Variable erstellen. Geben Sie unter Key Path den Weg ein, auf dem er in den Data Layer gelangt.
Event data
  • Statistischer Wert: Wenn die Verkäufe nur in Euro erfolgen, können Sie hier z.B. EUR eingeben.
  • Automatisches Ausfüllen von GA4 Event data: Tun Sie dies nur, wenn Sie sicher sind, dass Sie einen gut funktionierenden Data Layer verwenden, der auf dem GA4 Protokoll basiert.
google-tag-manager-tag-configuriaton-google-ads-tag

Außerdem gibt es drei weitere Kontrollkästchen, die Sie ankreuzen können, um zusätzliche Daten zusammen mit Ihren Umsätzen zu senden. Diese sind vor allem für Webshops von Interesse. Auf diese Weise können Sie Google schlauer machen. Sie übermitteln zusätzliche Daten, damit Google mehr Erkenntnisse über Ihre Kunden gewinnt. Damit diese ordnungsgemäß funktionieren, muss auf der Website/dem Shop unbedingt eine (GA4)-Datenschicht vorhanden sein.

Schritt 7: Auslöser erstellen

Klicken Sie auf “Triggers” und dann auf das Pluszeichen oben rechts. In diesem Blog gehen wir davon aus, dass Sie Einkäufe auf Ihrer Website als Auslöser verwenden möchten. Wenn Sie eine andere Konversion (Registrierung, Bewerbung, Formulare, Einkaufswagen usw.) messen möchten, funktioniert dies auf die gleiche Weise, jedoch mit einem anderen event.

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Schritt 8: Art des Auslösers wählen

Benennen Sie den Auslöser und klicken Sie auf “Trigger Configuration”. Wählen Sie dann als Auslösertyp “Benutzerdefiniertes Ereignis”.

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Schritt 9: Auslöser einstellen

Geben Sie unter Name der Veranstaltung: purchase ein. Wählen Sie “Einige benutzerdefinierte Ereignisse” unter “Dieser Auslöser wird ausgelöst durch”. Wählen Sie dann [Event name] [is gelijk aan] [purchase] . Speichern Sie den Auslöser und dann den tag.

Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie auch Universal Analytics-Daten an den server container sendet, kann der purchase zweimal ausgelöst werden. In diesem Fall geben Sie im Trigger an, dass der Name des Clients gleich GA4 (oder Universal Analytics) ist.

trigger-set-up-google-tag-manager

Das Purchase Event wurde nun erstellt. Haben Sie eine bestimmte URL als Conversion-Aktion in Google Ads, zum Beispiel eine Dankeseite. Im Server Container können Sie diesen Typ nicht als Trigger wählen. Hierfür müssen Sie eine neue Variable erstellen. Erstellen Sie eine neue Variable und wählen Sie Event data als Variablentyp. Geben Sie dann page_location als Schlüsselpfad ein. Die Variable ist jetzt bereit.

(Server Container)

Als Nächstes werden wir den entsprechenden Trigger erstellen. Erstellen Sie einen neuen Trigger. Wählen Sie unter Trigger-Konfiguration die Option PageView und stellen Sie sicher, dass der Trigger auf der Seite ausgelöst wird, die Sie messen möchten, und verwenden Sie die soeben erstellte Variable. Diesen Trigger fügen Sie dann als Trigger zu Ihrem Google Ads Conversion Event hinzu.

(Server Container)

Und voilà! Sie haben nun erfolgreich das Tag “Konversionen verfolgen” im Google Tag manager installiert und können nun die Effektivität Ihrer Google Ads-Kampagnen messen und optimieren. Durch die Verfolgung von Konversionen können Sie besser verstehen, welche Anzeigen und Schlüsselwörter funktionieren und welche Konversionsziele am effektivsten sind. Gut gemacht! Sehen Sie auch, wie Sie Google Ads remarketing nutzen können.

Testen von Conversions Google Ads

Zu Testzwecken ist es ratsam, die neue Server side tracking-Konfiguration zunächst parallel zu Ihrer aktuellen Konfiguration im Web container laufen zu lassen. Die Server Side-Konvertierung meldet in den ersten 2 Wochen oft weniger Konvertierungen, weil sie noch keine historischen Daten hat. Der Client Side Tag schreibt sich oft noch selbst Conversions zu, die in den vergangenen Tagen/Wochen auf die Kampagne geklickt haben. Sie können beide Conversions parallel laufen lassen (primäre Conversion), da Google Ads sie automatisch dedupliziert, um sicherzustellen, dass keine doppelten Conversions gemessen werden. Sobald die Messung korrekt zu sein scheint, können Sie die Conversions des Server side tracking auf primär setzen und die Conversions des Web Containers entfernen oder auf sekundär setzen. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre aktiven Kampagnen ungehindert weiterlaufen, auch wenn unerwartete Probleme auftreten.

Wenn Sie nicht genau wissen, wie Sie testen können, ob Ihre Tags im Google Tag Manager richtig funktionieren, lesen Sie diesen Blog über Debugging im Server Container

Vergessen Sie nicht, den Container unter Strom zu setzen!


Über den Autor

Ate Keurentjes

Ate Keurentjes

Spezialist für Server Side Tracking bei TAGGRS

Ate Keurentjes ist ein Spezialist für Server Side Tracking bei TAGGRS. Er hat Erfahrung mit verschiedenen Konzepten des Google Tag Managers. Keurentjes redigiert und schreibt seit 2023 über die neuesten Entwicklungen und Trends im Bereich Datenerfassung / Server Side Tracking.

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