Server Side Tagging FAQ: 50+ Häufig gestellte Fragen zu SST

Server Side Tagging ist eine neue Art der Datenerfassung, bei der Sie Ihren eigenen Server einrichten, der Daten von Ihrer Website sammelt. Damit sind Sie der Eigentümer der gesammelten Daten. Google Tag Manager wird dann über diesen Server aufgerufen. Diese Methode der Datenerfassung wird Server Side Tagging genannt. Weitere Informationen finden Sie in unserem Blogbeitrag über Server Side Tagging.

Der Hauptzweck von Server Side Tagging besteht darin, eine effizientere, sicherere und zuverlässigere Methode zur Erfassung und Verarbeitung von Daten von Websites zu bieten.

Server Side Tagging befasst sich mit dem Informationsfluss, der von der Website ausgeht. Wenn Daten über die Serverseite fließen, bedeutet dies, dass die gesammelten Informationen an einen eigenen Server weitergeleitet werden. Von diesem Server aus werden die Daten dann an die gewünschten Analyseplattformen weitergegeben. Vieles geschieht über den Google Tag Manager.

Server Side Tagging und Tracking sind verwandte Konzepte, dienen aber unterschiedlichen Zwecken. Während sich Server Side Tracking auf die Erfassung von Daten über Benutzerinteraktionen mit einer Website direkt über den Server konzentriert, bezieht sich Server Side Tagging auf die Implementierung und Verwaltung von Tracking-Tags (die einem ähnlichen Zweck wie Analyse- oder Werbetools dienen) auf einem speziellen Tag Manager-Server.

Client Side Tagging ist die derzeitige Methode der Datenerfassung, bei der Tags oder kleine Codestücke direkt im Browser des Benutzers ausgeführt werden, um Interaktionen und Verhalten auf einer Website zu überwachen und aufzuzeichnen, was zu einer direkten Datenverarbeitung und -übertragung an verschiedene Analyseplattformen führt. Aufgrund der Gesetzgebung und der Verhinderung von Tracking funktioniert diese Methode der Datenerfassung immer weniger gut.

Client Side Tagging ist die derzeitige Methode der Datenerfassung. Server Side Tagging ist die neue Methode. Beim Server Side Tagging ist eine zusätzliche Verbindung erforderlich, nämlich der Server.

Server Side Tagging bietet eine breite Palette von Optionen für die Erfassung und Verarbeitung von Websitedaten, die es Unternehmen ermöglichen, erweiterte Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen, eine bessere Kontrolle über die Daten auszuüben und die Privatsphäre der Nutzer besser zu schützen.

Server Side Tagging ist für verschiedene Arten von Organisationen von Interesse. Erstens profitieren Websites mit hohem Besucheraufkommen, da sie durch eine effizientere Datenerfassung detailliertere Einblicke in das Verhalten ihrer Besucher gewinnen können. Unternehmen, die stark auf Online-Marketing setzen, wie z.B. E-Commerce-Plattformen, finden in Server Side Tagging ein wertvolles Werkzeug für die genaue Verfolgung von Konversionen. Darüber hinaus ist es eine wichtige Technologie für Organisationen, die Datenschutzgesetze wie das AVG einhalten wollen, da es eine größere Kontrolle über die gesammelten Daten und deren Verarbeitung bietet. Server Side Tagging ist auch für Unternehmen nützlich, die die Leistung ihrer Website und die Benutzerfreundlichkeit verbessern möchten, da es die Ladezeit verkürzen kann, indem die Datenverarbeitung auf den Server verlagert wird.

Server Side Tracking ist für jeden, der online Daten sammelt, unerlässlich. Der Wert des Server Side Tracking steigt, je mehr Daten gesammelt werden. Da Cookies von Drittanbietern schrittweise abgeschafft werden, wird es für jeden, der weiterhin Daten sammeln möchte, notwendig sein, irgendwann auf Server Side Tracking umzusteigen.

Server Side Tagging wird zunehmend als eine wichtige Entwicklung in der Welt der digitalen Datenerfassung und -analyse angesehen. Obwohl niemand in die Zukunft sehen kann, gibt es starke Anzeichen dafür, dass es in Zukunft eine wichtige Rolle spielen wird.

Sie brauchen keine Erlaubnis, um Daten serverseitig zu senden. Consent Mode Verwenden Sie derzeit V2 in GTM? Dann müssen Sie dies serverseitig einrichten.

Viele Leute denken, dass Server Side Tracking bedeutet, dass Sie kein Cookie-Banner mehr benötigen. Das stimmt nicht - Sie brauchen immer noch ein Cookie-Banner, um die Datenschutzbestimmungen einzuhalten!

Server Side Tagging verwendet First Party Cookies anstelle von Third Party Cookies, wodurch sichergestellt wird, dass die Daten im Besitz des Benutzers bleiben. Dieser Ansatz gewährleistet die Kontrolle über die Daten, da First Party Cookies direkt mit der eigenen Domäne des Benutzers verbunden sind, im Gegensatz zu Third Party Cookies, die von externen Quellen stammen.

Die Komplexität kommt ins Spiel. Die Einrichtung von Tags, Auslösern und Variablen für SST ist weniger gut dokumentiert als bei herkömmlichen Methoden, was den Prozess komplizierter macht. Und dann sind da noch die Kosten. SST über Google Tag Manager erfordert Serverplatz, der Kosten verursacht. Dies, während die aktuelle Methode kostenlos ist.

Wir von TAGGRS helfen Ihnen mit einer umfassenden SST-Checkliste bei den ersten Schritten mit Server Side Tagging.

Obwohl es eine technische Angelegenheit ist, glauben wir, dass jeder Server Side Tagging installieren kann. Wir haben für jeden Implementierungsprozess einen Blog geschrieben, der Schritt für Schritt erklärt, wie Sie Server Side einrichten.

Es gibt viele Fallstudien, die erfolgreiche Implementierungen von Server Side Tagging zeigen. Weitere Einzelheiten finden Sie auf unserer Seite mit den Fallstudien.

Die Mechanismen zur Verhinderung von Tracking in Browsern sind so konzipiert, dass sie die Verfolgung von Benutzeraktivitäten über mehrere Websites hinweg einschränken oder verhindern. Diese Funktionen schützen die Privatsphäre der Nutzer, indem sie die Menge der Daten, die Tracker sammeln können, minimieren. Google führt am 4. Januar die Funktion Tracking Protection in Chrome ein, die Cookies von Drittanbietern für eine ausgewählte Gruppe von Nutzern blockiert. Dabei handelt es sich um einen Test im Rahmen der Privacy Sandbox, mit dem die Verwendung von Drittanbieter-Cookies reduziert werden soll. Die kurzfristigen Auswirkungen sind begrenzt, aber der Test gibt Aufschluss über die zukünftigen Auswirkungen auf Websites und Vermarkter, die auf diese Cookies angewiesen sind.

Google Tag Manager fungiert nicht als Speicher für Besucherinformationen, sondern erleichtert die Übertragung von Daten an externe Tools (Drittanbieter). Ein möglicher Ansatz für die Datenspeicherung wäre die bewusste Erstellung von Regex- oder Lookup-Tabellen, die Nutzer-IDs mit bestimmten Nutzerdaten verknüpfen. Dies würde jedoch bedeuten, dass sensible, persönlich identifizierbare Informationen innerhalb von GTM gespeichert werden, was gegen die Nutzungsbedingungen von Google verstößt. Wenn Sie also diesen Weg einschlagen, mit oder ohne Rücksicht auf die GDPR, werden Sie auf Probleme stoßen.

Server Side Tagging bietet Vorteile wie mehr erfasste Daten, verbesserte Datenqualität und Unterstützung für die Einhaltung von AVG. Lesen Sie unseren Blog über alle Vorteile von Server Side Tagging, um mehr zu erfahren.

Aufgrund des Auslaufens von Chrome Third Party Cookies bietet Server Side Tagging eine Lösung durch die Verwendung von First-Party-Daten.
Dies reduziert die Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern und entspricht den neuen Browser-Beschränkungen und -Vorschriften, was es zu einer zuverlässigen und datenschutzfreundlichen Methode der Datenerfassung macht.

Server Side Tagging verbessert die Seitengeschwindigkeit, indem weniger Skripte geladen werden, wodurch die Ladezeit der Website verkürzt wird. Wir haben den Unterschied zwischen Client- und Server-Side Pagespeed für mehrere Kunden getestet.

Server Side Tagging ist ein wirksames Mittel gegen Adblocker, da es die Datenerfassung vom Browser auf den Server verlagert und damit weniger auffindbar macht. Wichtige Anzeigendaten können so weiterhin gesammelt und übertragen werden. Das TAGGRS Enhanced Tracking Script optimiert dies noch weiter, indem es das Standard Google Tag Manager Script für Adblocker weniger erkennbar macht.

Mit TAGGRS Cookie Recovery, das speziell für iOS 16.4 oder neuer entwickelt wurde, können Sie die Lebensdauer von Cookies verlängern. Diese Funktion speichert eine eindeutige Benutzer-ID als ITP-konformes Erstanbieter-Cookie. Bei jedem Besuch wird dieses Cookie überprüft und, falls erforderlich, werden Marketing-Cookies wiederhergestellt. Dadurch wird die effektive Lebensdauer von Cookies verlängert, was für die genaue Nachverfolgung und Zuordnung in Marketingkampagnen entscheidend ist.

Server Side Tagging kann sich tatsächlich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Diese Methode beschleunigt Ihre Website, indem sie die Menge an Code auf der Client-Seite reduziert, was zu schnelleren Ladezeiten und einer besseren Benutzererfahrung führt, beides entscheidend für SEO. Darüber hinaus hilft es, Werbeblocker zu umgehen und die Integrität Ihrer Daten für effektivere SEO-Strategien zu bewahren. Mit den genauen Daten, die das Server Side Tagging liefert, können Sie Ihre SEO-Strategie feinabstimmen, was zu besseren Rankings und einer Optimierung der Leistung Ihrer Website führt. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, fundiertere Entscheidungen zu treffen und die Effizienz Ihrer SEO-Bemühungen zu maximieren.

Server Side Tagging ist eine effektive Methode, um die Menge der messbaren GA4-Daten zu erhöhen. Die erste ist die Umgehung von Werbeblockern: Viele Nutzer installieren Werbeblocker, die Tracking-Mechanismen wie GA4, META und Google Ads Cookies blockieren. Mit Server Side Tagging können diese Blocker umgangen werden, so dass mehr Daten für die Analyse zur Verfügung stehen. Der zweite Grund ist die Umgehung der Tracking-Verhinderung von Browsern: Browser wie Safari, Firefox, Edge und Brave verfügen über Tracking-Verhinderungsmechanismen, die versuchen, die Verfolgung von Benutzeraktivitäten über verschiedene Websites hinweg zu begrenzen. Mit Server Side Tagging können auch diese Einschränkungen umgangen werden, da der an den Server gesendete Datenstrom von diesen Browserfunktionen nicht betroffen ist.

Server Side Tagging führt zu mehr gemeldeten Konversionen.
Obwohl die Anzahl der Konversionen nicht direkt steigt, verringern Adblocker, Safari's ITP und iOS's ATT die Effektivität der traditionellen Tracking-Methoden.
Mit Server Side Tracking können diese Einschränkungen umgangen werden, was zu einer höheren Berichterstattung über Konversionen an Datenendpunkten führt.
Statistiken zeigen, dass nach der Implementierung der Konvertierungs-API durchschnittlich 20% mehr Aktivitäten auf Facebook gemeldet werden und 7-16% mehr durch die Umgehung von Adblockern.

Server Side Tagging gibt Ihnen die Möglichkeit, Daten zu filtern und zu verarbeiten, bevor sie gesendet werden. Dies führt zu saubereren Daten, da unerwünschte Quellen eliminiert werden, was eine genauere Analyse und bessere Erkenntnisse ermöglicht.

Die Anreicherungsphase von TAGGRS enthält eine Funktion, die Webbot-Verkehr identifizieren kann. Diese Funktion identifiziert und filtert den Webbot-Verkehr, damit die Daten sauber und zuverlässig bleiben.

Consent Mode Server Side Tagging ist für verschiedene Arten von Unternehmen interessant, die detaillierte Datenerhebungen durchführen und Datenschutzanforderungen erfüllen müssen, wie z.B. . Für Unternehmen, die keine strengen Anforderungen an den Datenschutz stellen oder keinen Bedarf an einer detaillierten Datenerfassung haben, ist Server Side Tagging möglicherweise weniger relevant.

Alle Daten werden über Ihre eigene Subdomain gesendet und abgerufen und nicht über Domains von Drittanbietern, die oft blockiert werden. Ihre Subdomain(s) wird/werden nicht oder in geringerem Umfang blockiert.

Consent Mode Es ist ein großer Irrglaube, dass Sie nach der Einrichtung von Server Side Tracking mit der neuen V2 alle Marketingdaten zurückbekommen. Sie können zwar viel mehr verfolgen, aber ein Teil der Daten bleibt unzugänglich, wenn Benutzer Cookies ablehnen. Dies wird deutlich mit unseremConsent Tool.

Server Side Tagging ist nicht kostenlos. In vielen Fällen müssen Sie für die Erfassung von serverseitigen Informationen bezahlen. Im Gegensatz dazu bietet TAGGRS ein kostenloses Einstiegsabonnement an, mit dem Sie bis zu 10.000 Anfragen kostenlos starten können.

Die Kosten für Server Side Tagging hängen hauptsächlich mit dem Server zusammen, der als Kanal für den Datenfluss zu den entsprechenden Plattformen dient. Dies erfordert Hosting-Serverplatz. TAGGRS bietet Pakete an, die auf dem Volumen der Anfragen basieren und eine maßgeschneiderte Lösung bieten. Nutzen Sie unseren Preisrechner, um einfach zu berechnen, in welche Kategorie Sie fallen.

Die Kosten werden auf der Grundlage der Gesamtzahl der Anfragen pro Monat ermittelt. Diese Zahl steht in direktem Zusammenhang mit der Aktivität auf Ihrer Website, wie z.B. den Seitenaufrufen, und der Verwendung von Daten-Clients innerhalb von Google Tag Manager (gtm.js, analytics.js, gtag.js, etc.). Erfahren Sie mehr über die Kosten von Server Side Tagging.

Wenn Sie unseren Blogs und Lehrvideos folgen, können Sie Server Side Tagging relativ einfach implementieren.

Theoretisch ja, aber dann müssen Sie Ihre eigene Tag-Struktur einrichten und das ist nicht für jeden möglich. Angenommen, Sie haben ein paar Millionen für Ihre eigene Tag-Struktur herumliegen, dann ist es möglich ;).

Eine Website, Google Tag Manager und ein TAGGRS-Konto. Möchten Sie mehr darüber erfahren, was Sie für Server Side Tagging benötigen oder gleich loslegen? Dann lesen Sie unser umfassendes SST-Handbuch.

Es gibt mehrere Möglichkeiten zu testen, ob Ihr Server Side Tagging korrekt eingerichtet ist. Bei Facebook zum Beispiel können Sie dies im Business Manager überprüfen. Weitere Informationen finden Sie auf unserer Seite über Server Side Tagging Tests.

Um zu sehen, ob eine Website Server Side Tracking verwendet, können Sie zu Element inspizieren → Registerkarte Netzwerk → Typ Sammeln → Aktualisieren gehen. Klicken Sie dann auf Sammeln und Sie sehen die Subdomain in der Anfrage-URL, wenn die Website serverseitig ausgeführt wird. Wenn Sie sie nicht sehen, bedeutet dies, dass die Website nicht serverseitig ausgeführt wird.

Server Side Tagging wird auf die bestehende Einrichtung aufgesetzt. Sie können mit dem fortfahren, was Sie bereits mit Google Tag Manager erstellt haben. Tags, Auslöser und Variablen, die Sie bereits erstellt haben, können so geändert werden, dass sie auch für Server Side Tagging funktionieren.

TAGGRS zeigt die Auswirkungen von Server Side Tagging in einem Server Side Analytics Dashboard deutlich an. So können Sie genau sehen, wie viele zusätzliche Daten Sie durch Server Side Tagging erhalten, und feststellen, ob es für Sie geeignet ist.

Das hängt natürlich von der Erfahrung und der Anzahl der Dinge ab, die gemessen werden müssen. Mit wenig Erfahrung kann dies ein zeitaufwändiger Prozess sein. Mit mehr Erfahrung geht es im Allgemeinen recht reibungslos. TAGGRS bietet auch Blogs und Videos mit Anleitungen zur Implementierung von Server Side Tagging. Wenn Sie dies komplett auslagern möchten, können Sie sich gerne an uns wenden.

Die Einrichtung von Server Side Tagging kann sich als schwierig erweisen. Aus diesem Grund haben wir umfangreiche Blogs und Videos auf unserer Website und führen Sie durch den gesamten Installationsprozess. Wir haben auch GTM-Vorlagen, die Sie einfach kopieren können, um die Gefahr von Fehlern zu verringern.

Die häufigsten Fehler beim Einrichten von Server Side Tagging werden in der TAGGRS Debug Series ausführlich behandelt. Diese Serie behandelt typische Fallstricke wie Konfigurationsfehler, falsche Verwendung von Variablen und unzureichendes Testen von Tags.

Wenn Sie Server Side Tagging verwenden, arbeiten Sie mit einem Hosting-Anbieter zusammen, der den Datenfluss an die entsprechenden Plattformen weiterleitet. Dieser Anbieter speichert die Daten zunächst nicht.

Nicht alle Tools sind mit Server Side Tracking kompatibel. Bei einigen Tools muss der Code direkt auf der Seite des Benutzers liegen. So müssen beispielsweise Heatmapping-Tools wie Hotjar auf der Seite vorhanden sein, um zu funktionieren, und können nicht alle Benutzeraktivitäten über den Server abrufen und senden.