{"id":18669,"date":"2022-12-14T18:52:41","date_gmt":"2022-12-14T18:52:41","guid":{"rendered":"https:\/\/taggrs.io\/serverseitiges-tagging-die-vollstaendige-erklaerung\/"},"modified":"2026-01-02T13:09:00","modified_gmt":"2026-01-02T13:09:00","slug":"server-side-tracking","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/taggrs.io\/de\/server-side-tracking\/","title":{"rendered":"Server-side Tracking: die vollst\u00e4ndige Erkl\u00e4rung"},"content":{"rendered":"\n<p>Server-side Tracking ist die neue Methode der Online-Datenerfassung. Durch die \u00c4nderungen beim Online-Datenschutz wird die Datenerfassung zunehmend eingeschr\u00e4nkt und erschwert. Die Online-Datenerfassung erfolgt jetzt haupts\u00e4chlich \u00fcber Cookies. Google weist jedoch darauf hin, dass diese Tracking-Cookies, einschlie\u00dflich Third-Party- und Cross-Domain-Cookies, innerhalb weniger Jahre verschwinden werden. Derzeit stellen wir bereits einen Datenverlust in mehreren Bereichen fest, der sich auf 30% bel\u00e4uft. Das liegt daran, dass das Tracking aus verschiedenen Gr\u00fcnden blockiert wird. Mehr dazu sp\u00e4ter in diesem Blog.<\/p>\n\n\n\n<p>Server-side Tracking ist die L\u00f6sung, um weiterhin alle Daten datenschutzfreundlich (AVG proof) zu sammeln. Es ist der logische, n\u00e4chste Schritt in der Marketingstrategie. Aber was beinhaltet Server-side Tracking? Und wie funktioniert die Installation? In diesem Artikel f\u00fchren wir Sie durch die Welt des Server-side Tracking.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wat-is-server-side-tagging\">Was ist Server-side Tracking?<\/h2>\n\n\n\n<p>Diese Frage wird uns am h\u00e4ufigsten gestellt. Server-side Tracking ist eine Alternative zum Client Side Tagging, der traditionellen Art des Tagging. Hier platzieren Sie Pixel und Cookies direkt im Browser des Benutzers. Von dort werden die Benutzerdaten an die von Ihnen verwendete Software (Google Analytics, Google Ads usw.) gesendet. Der Nachteil dabei ist, dass dieser Datenstrom blockiert werden kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Beim Server-side Tracking l\u00e4uft der Datenfluss anders ab. Hier laden Sie die Tracking-Skripte von Ihrer eigenen Domain und senden die Daten zun\u00e4chst an Ihren eigenen Server. Dadurch wird eine Zwischenschicht geschaffen. Von Ihrem eigenen Server aus k\u00f6nnen Sie entscheiden, welche Daten mit welcher Software geteilt werden. Der gro\u00dfe Vorteil dieser Methode ist, dass der Datenstrom nicht blockiert werden kann. Aber es gibt noch mehr Vorteile.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"898\" height=\"585\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/image6.png\" alt=\"server side tagging\" class=\"wp-image-17487\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"de-voordelen-van-server-side-tagging\">Die Vorteile von Server-side Tracking<\/h2>\n\n\n\n<p>Server-side Tracking hat mehrere Vorteile. Die wichtigsten davon sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mehr Daten zu Ihrer Verf\u00fcgung<\/li>\n\n\n\n<li>AVG-sicher  <\/li>\n\n\n\n<li>Schnellere Website<\/li>\n\n\n\n<li>Mehr Kontrolle \u00fcber Ihre Daten<\/li>\n\n\n\n<li>Mehr Flexibilit\u00e4t<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Sind Sie neugierig auf alle Vorteile von Server-side Tracking? Dann lesen Sie <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/de\/server-side-tracking\/benefits-for-more-conversions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">diesen Blog<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-meer-data-tot-je-beschikking\"><br>1: Mehr Daten zu Ihrer Verf\u00fcgung<\/h3>\n\n\n\n<p>Der gro\u00dfe Vorteil des Online-Marketings sind die Daten. In vielen F\u00e4llen k\u00f6nnen Sie den Return on Investment (ROI) Ihrer Marketingkampagnen direkt berechnen. Dies ist durch die Verfolgung von Cookies und die Kennzeichnung von Konversionen m\u00f6glich. Aber das hat auch eine Kehrseite. Aus Gr\u00fcnden des Datenschutzes ist es dem Durchschnittsnutzer zunehmend unangenehm, verfolgt zu werden. Die einfache L\u00f6sung besteht darin, ein Cookie-Banner zu platzieren. Doch immer mehr Benutzer und Unternehmen nehmen die Sache selbst in die Hand. So blockieren Browser wie Safari und Firefox Cookies von Drittanbietern und auch die neuesten Iphones (iOS 14.5) bieten die M\u00f6glichkeit, nicht verfolgt zu werden. Und schlie\u00dflich verhindern auch Werbeblocker bei einigen Nutzern den Datenfluss. In der Summe bedeutet dies, dass Sie immer weniger Daten zur Verf\u00fcgung haben.         <\/p>\n\n\n\n<p>Dadurch ist der Ertrag Ihrer Kampagnen schwerer zu messen und die Kampagnen selbst verf\u00fcgen \u00fcber weniger Daten zur Anpassung. Der Grund daf\u00fcr ist, dass Online-Werbeplattformen (Google, Facebook) zunehmend von Algorithmen gesteuert werden. Das sehen Sie zum Beispiel an der Einf\u00fchrung von Performance Max-Kampagnen. Mehr (gute) Daten bedeuten mehr Konversion.     <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"428\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/taggrs-analytics-1024x428.png\" alt=\"taggrs-analytics\" class=\"wp-image-54569\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-avg-proof\">2: AVG Beweis<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Allgemeine Datenschutzverordnung spielt eine immer wichtigere Rolle. Die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen wird immer wichtiger. Dies zeigt sich zum Beispiel an den Klagen gegen Google wegen der Verwendung von Google Analytics. Mehrere Parteien behaupten, dass dies nicht im Einklang mit dem AVG steht, weil die Daten auf Servern in den USA gespeichert werden. Dadurch kann das FBI Einblick in europ\u00e4ische Daten erhalten.    <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Auch hier bietet das Server Side Tagging eine L\u00f6sung. Indem Sie die Daten auf einem europ\u00e4ischen Server hosten, vermeiden Sie diese Diskussion. Bei TAGGRS hosten wir standardm\u00e4\u00dfig auf Servern, die Ihnen am n\u00e4chsten liegen, so dass Sie Google Analytics weiterhin legal nutzen k\u00f6nnen.    <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"882\" height=\"518\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/client-side-server-side-data-owned-by.png\" alt=\"client-side-server-side-data-owned-by  \n\" class=\"wp-image-17489\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-snellere-website\">3: Schnellere Website<\/h3>\n\n\n\n<p>Das Laden zus\u00e4tzlicher Skripte erfordert mehr Ladezeit. Wenn Sie also alle Pixel und Cookies von der traditionellen Client-Seite laden, verl\u00e4ngert sich die Ladezeit der Website. Dies wirkt sich nachteilig auf das Benutzererlebnis, aber auch auf die Auffindbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinen (SEO) aus. Mit Server Side Tagging wird die Ladezeit verk\u00fcrzt, da sie synchron im Server gesteuert wird. Wir haben eine Studie dar\u00fcber durchgef\u00fchrt, wie viel schneller Ihre Website durch Server Side Tagging wird, sehen Sie <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/de\/server-side-tracking-page-speed\/\">hier<\/a> nach.    <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"488\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/pagespeed.png\" alt=\"Pagespeed\" class=\"wp-image-17485\" style=\"width:461px;height:281px\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-meer-controle-over-je-data\">4: Mehr Kontrolle \u00fcber Ihre Daten<\/h3>\n\n\n\n<p>Beim clientseitigen Tagging stellen Sie die Daten den Tags zur Verf\u00fcgung, die Sie installieren. Mit Server Side Tagging haben Sie mehr Kontrolle dar\u00fcber, welche Daten Sie freigeben m\u00f6chten und welche nicht. In einigen Bereichen kann dies sehr wichtig sein. Denken Sie an gesundheitsbezogene Websites, Regierungsangelegenheiten oder sensible Themen.     <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"2476\" height=\"1188\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/hide-ip-adress-server-side-tracking-taggrs.png\" alt=\"Server Side Tracking\" class=\"wp-image-25758\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-meer-flexibiliteit\">5: Mehr Flexibilit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n<p>Unternehmen verwenden immer mehr verschiedene Software f\u00fcr ihre Gesch\u00e4ftsprozesse. Und jede Software sammelt Daten. Die Kunst besteht darin, diese Daten zu vereinheitlichen. Server Side Tagging bietet daf\u00fcr viele M\u00f6glichkeiten. Mit einer API k\u00f6nnen Sie Daten aus verschiedenen Softwareprogrammen in den GTM-Server-Container holen. Von dort aus k\u00f6nnen Sie entscheiden, welche Daten Sie kombinieren und weiterleiten m\u00f6chten. Zum Beispiel k\u00f6nnen Sie Konversionsdaten mit Daten aus Ihrem CRM-System anreichern. Dies kann f\u00fcr mehr Konversionen bei Ihren Marketingkampagnen sorgen.       <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"zijn-er-ook-nadelen\">Gibt es irgendwelche Nachteile?<\/h2>\n\n\n\n<p>Jede L\u00f6sung hat Vor- und Nachteile. So auch das Server Side Tagging. Die drei wichtigsten Nachteile sind:  <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-nog-niet-iedere-software-heeft-de-mogelijkheid-voor-sst\">1: Noch nicht jede Software ist f\u00fcr SST geeignet<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein gutes Beispiel hierf\u00fcr ist Hotjar. Sie k\u00f6nnen dieses Tag nur clientseitig installieren. Wenn Sie die von uns empfohlene Google Tag Manager-Einrichtung verwenden, ist das kein Problem. Hier k\u00f6nnen Sie sowohl serverseitige als auch clientseitige Tags installieren.   <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-de-complexiteit\">2: Die Komplexit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Einrichtung von Tigs, Triggern und Variablen im Webcontainer ist jetzt gut dokumentiert. Server Side Tagging ist eine zus\u00e4tzliche Dimension, die Sie der bestehenden Struktur hinzuf\u00fcgen. Die Entwicklungen in diesem Bereich sind noch so jung, dass noch nicht viel dokumentiert wurde. Das wird sich nat\u00fcrlich in den kommenden Jahren \u00e4ndern, wenn mehr und mehr Unternehmen damit arbeiten. Die Einrichtung kann kompliziert sein, aber wir haben eine <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/de\/server-side-tracking-checklist\/\">vollst\u00e4ndige Checkliste<\/a> erstellt, um Ihnen dabei zu helfen.    <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-de-kosten\">3: Die Kosten<\/h3>\n\n\n\n<p>Um Server Side Tagging \u00fcber Google Tag Manager zu nutzen, ben\u00f6tigen Sie Serverplatz. Und den k\u00f6nnen Sie \u00fcber Google Cloud organisieren. Das hat allerdings seinen Preis. Die monatlichen Kosten beginnen bei 120 \u20ac pro Monat. Aufgrund des gro\u00dfen Umfangs und der vielen Funktionen von Google Cloud m\u00fcssen sie diesen Preis verlangen. Mit TAGGRS haben wir ein spezielles Server Side Tagging Hosting-Produkt entwickelt. Dies erm\u00f6glicht es uns, es zu einem <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/de\/preise\/\">attraktiven Preis<\/a> anzubieten. Unsere kostenpflichtigen Abonnements beginnen bereits bei 25 \u20ac pro Monat. Und f\u00fcr kleine Websites sind wir sogar kostenlos.        <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wat-is-het-verschil-tussen-een-web-container-en-een-server-container\">Was ist der Unterschied zwischen einem Web-Container und einem Server-Container?<\/h2>\n\n\n\n<p>Einfach ausgedr\u00fcckt, sammeln Sie in einem Web-Container Daten \u00fcber Tags, die direkt an den Browser des Benutzers gesendet werden. Bei einem Server-Container hingegen senden Sie die Daten zun\u00e4chst an einen Server und entscheiden dann, welche Daten an welche Plattformen wie Google Analytics gehen. <\/p>\n\n\n\n<p>Derzeit arbeiten viele Unternehmen noch mit einer Methode, bei der die Daten zun\u00e4chst an den Web-Container gesendet werden, der die Daten wiederum an den Server-Container weiterleitet. Dieser Prozess kann sich jedoch \u00e4ndern, insbesondere aufgrund neuer Gesetze und Vorschriften. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1476\" height=\"390\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/web-container-vs-server-container-google-tag-manager.png\" alt=\"web-container-vs-server-container-google-tag-manager\" class=\"wp-image-25746\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toekomstige-veranderingen-in-wetgeving\">K\u00fcnftige \u00c4nderungen in der Gesetzgebung<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Sie derzeit Server Side Tagging verwenden, nutzen Sie wahrscheinlich sowohl die aktuelle Methode (Web-Container) + Server Side Tagging (Server-Container). Dieser Prozess kann sich jedoch \u00e4ndern, vor allem aufgrund neuer Gesetze und Vorschriften. Aller Wahrscheinlichkeit nach wird die derzeitige Methode \u00fcber den Web-Container schrittweise abgeschafft, so dass nur noch Server Side Tagging \u00fcber den Server-Container \u00fcbrig bleibt.    <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"waarom-gaat-dit-veranderen\">Warum soll sich das \u00e4ndern?<\/h3>\n\n\n\n<p>Die derzeitige Methode \u00fcber Webcontainer ger\u00e4t aufgrund strenger Datenschutzgesetze wie dem AVG zunehmend unter Druck. Infolgedessen wird dieser Ansatz schlie\u00dflich sogar verboten werden. Es ist daher wichtig, dass Unternehmen jetzt \u00fcber die Umstellung auf einen vollst\u00e4ndigen Server-Container-Ansatz f\u00fcr die Datenverfolgung und -verarbeitung nachdenken.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"hoe-begin-je-met-server-side-tagging\">Wie fangen Sie mit Server Side Tagging an?<\/h2>\n\n\n\n<p>Sie haben die Vorteile erkannt und wollen sofort loslegen, aber wie machen Sie das? Wir verstehen besser als jeder andere, dass Server Side Tagging auf den ersten Blick sehr komplex erscheint. Und das ist es auch. Unser Ziel ist es, SST f\u00fcr jedes Unternehmen zug\u00e4nglich zu machen.     <\/p>\n\n\n\n<p>Server Side Tagging kann auf viele Arten implementiert werden, aber wir bevorzugen die Verwendung von Google Tag Manager. GTM wird von vielen Unternehmen verwendet, daher ist es sinnvoll, darauf aufzubauen. Auf diese Weise bauen Sie eine Erweiterung zu Ihrer bestehenden Tag-Struktur auf. So m\u00fcssen Sie nicht alles neu einrichten.     <br><br>Google Tag Manager wird von jedem Unternehmen anders genutzt. Webshops verwenden ihn f\u00fcr E-Commerce-Tracking, B2B-Unternehmen f\u00fcr die Messung von Leads und Stiftungen f\u00fcr die Messung von Engagement. Daher gibt es auch nicht die eine Implementierungsmethode, die f\u00fcr jedes Unternehmen perfekt funktioniert. Es gibt jedoch eine Reihe von Schritten, die Sie unternehmen m\u00fcssen, um mit <a href=\"\/de\/?p=20949\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">GTM Server Side Tagging<\/a> zu beginnen. Im Folgenden finden Sie eine Liste der Schritte, die Sie unternehmen m\u00fcssen, um loszulegen.    <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blokje\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Ein Google Tag Manager Web-Container<\/li>\n\n\n\n<li>Optional: eine funktionierende Datenebene (f\u00fcr Webshops und Online-Verk\u00e4ufe)<\/li>\n\n\n\n<li>Ein Google Tag Manager Server-Container<\/li>\n\n\n\n<li>Eine Subdom\u00e4ne f\u00fcr den Server  <\/li>\n\n\n\n<li>Server-Hosting<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Mit TAGGRS f\u00fchren wir Sie Schritt f\u00fcr Schritt durch diese Einrichtung. W\u00e4hrend der Einrichtung erkl\u00e4ren wir Ihnen Schritt f\u00fcr Schritt alle Komponenten, die f\u00fcr die Einrichtung Ihres Unternehmens erforderlich sind.   <\/p>\n\n\n\n<p>Der Vorteil von Server Side Tagging \u00fcber Google Tag Manager ist, dass es auf Ihrer bestehenden Struktur aufbaut. Das bedeutet, dass Sie es problemlos hinzuf\u00fcgen und auch umgekehrt: wieder auf den aktuellen Stand bringen k\u00f6nnen. So k\u00f6nnen Sie relativ risikofrei testen, was diese Methode f\u00fcr Ihr Unternehmen bedeutet.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"start-met-de-transitie-naar-server-side-tagging\">Beginnen Sie den \u00dcbergang zum Server Side Tagging<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00f6chten Sie die Vorteile nutzen, die Server Side Tagging Ihrem Unternehmen und\/oder Ihren Kunden bietet? Dann erstellen Sie ein kostenloses <a href=\"https:\/\/app.taggrs.io\/register\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TAGGRS-Konto<\/a>. Wir bieten Ihnen die Einrichtung und Anleitung, damit Sie das Beste aus Ihrem Tracking herausholen k\u00f6nnen.    <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"veelgestelde-vragen\">H\u00e4ufig gestellte Fragen<\/h2>\n\n\n<div id=\"rank-math-howto\" class=\"rank-math-block\" >\n<div class=\"rank-math-howto-description\">\n\n<\/div>\n\n<div class=\"rank-math-steps \">\n<div id=\"howto-step-1712569862561\" class=\"rank-math-step\">\n<h3 class=\"rank-math-step-title \">Was ist, wenn ich nicht auf Server Side Tagging umsteige?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-step-content \"><p>Wenn Sie nicht auf Server Side Tagging umsteigen und immer mehr Browser Cookies von Drittanbietern blockieren, wird sich sowohl die Qualit\u00e4t als auch die Quantit\u00e4t Ihrer Datenerfassung drastisch verschlechtern. Sie werden nur noch deutlich weniger Ereignisse auf Ihrer Website messen. Infolgedessen werden Ihre Kampagnen viel weniger gut abschneiden. Au\u00dferdem erhalten Sie eine Menge Traffic, der nicht den richtigen Quellen zugeordnet werden kann. Au\u00dferdem erf\u00fcllen Sie ohne Server Side Tagging m\u00f6glicherweise nicht die Bestimmungen von AVG\/GDPR.    <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"howto-step-1712585977102\" class=\"rank-math-step\">\n<h3 class=\"rank-math-step-title \">Braucht meine Website noch ein Cookie-Banner?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-step-content \"><p>Ein Cookie-Banner wird weiterhin ben\u00f6tigt, wenn Sie zu Server Side Tagging wechseln. Nat\u00fcrlich werden Sie weiterhin Daten von Nutzern Ihrer Website \u00fcber Cookies sammeln. Auch wenn es sich bei diesen Cookies jetzt um Erstanbieter-Cookies und nicht mehr um Drittanbieter-Cookies handelt, m\u00fcssen Sie die Nutzer Ihrer Website weiterhin dar\u00fcber informieren und ihnen die Wahl lassen, ob sie ihnen zustimmen wollen oder nicht.  <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"howto-step-1712586009435\" class=\"rank-math-step\">\n<h3 class=\"rank-math-step-title \">Wie viel Geld kann ich mit Server Side Tagging zus\u00e4tzlich verdienen?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-step-content \"><p>Wie so oft im Marketing ist es schwierig vorherzusagen, was eine bestimmte Aktion direkt bringt. Was wir auf jeden Fall mit Sicherheit wissen, ist, dass Sie mit Server Side tagging mehr und qualitativ bessere Daten sammeln werden. Au\u00dferdem wird Ihre Website schneller werden. Letztendlich wird dies zu besser optimierten Kampagnen f\u00fchren, die wiederum zu mehr Konversionen\/Geld f\u00fchren werden.   <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Server-side Tracking ist die neue Methode der Online-Datenerfassung. 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