Um dies richtig zu erkl\u00e4ren, machen wir folgende Unterscheidung: Die Art und Weise, wie SST (im GTM) direkt f\u00fcr mehr Konversionen sorgt und die Art und Weise, wie dies indirekt geschieht. <\/p>\n\n\n\n
Mit TAGGRS k\u00f6nnen Sie die Wirkung selbst \u00fcberwachen. Allerdings k\u00f6nnen Sie damit nur die direkten Auswirkungen auf die Messbarkeit \u00fcberwachen. In diesem Blog beschreiben wir die vollen Auswirkungen auf Ihre Marketingkampagnen. <\/p>\n\n\n\n
1: Die direkte Wirkung<\/h2>\n\n\n\n
Mit direktem Effekt meinen wir die Art und Weise, wie Server-side Tracking im Google Tag Manager (mit der TAGGRS-Software) eine direkte Steigerung der Messbarkeit erm\u00f6glicht.<\/p>\n\n\n\n
1.1 Werbeblocker und Verhinderung von Tracking<\/h3>\n\n\n\n
Server-side Tracking sorgt f\u00fcr einen direkten Zuwachs an messbaren Daten. Diese Steigerung ergibt sich aus zwei Dingen:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Sie umgehen Werbeblocker, die z.B. GA4, META und Google Ads Cookies blockieren <\/li>\n\n\n\n
- Sie umgehen die Tracking-Verhinderung von Browsern (Safari, Firefox, Edge, Brave)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Iphone-Benutzer k\u00f6nnen angeben, dass sie das Tracking deaktivieren m\u00f6chten. Dadurch wird (mit Client Side Tagging) sichergestellt, dass Cookies von Drittanbietern vollst\u00e4ndig blockiert werden. Infolgedessen k\u00f6nnen Sie keine Konversionen mehr mit diesem Internetnutzer aufzeichnen. <\/p>\n\n\n\n
Mit Server Side Tagging von TAGGRS kann das Tracking nicht blockiert werden und Sie platzieren auch Erstanbieter-Cookies (wenn Sie TAGGRS auf Ihrer eigenen Subdomain konfigurieren). <\/p>\n\n\n\n
Die Kombination aus der Umgehung von Werbeblockern und der Verhinderung von Tracking sorgt f\u00fcr einen sofortigen Anstieg der gemessenen Seitenaufrufe und Konversionen um 5 bis 30 %<\/strong>. Die Unterschiede pro Website k\u00f6nnen je nach Benutzer sehr gro\u00df sein. <\/p>\n\n\n\n
![\"server](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/image-3.png\" "\\"\\"")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n1.2 Verbessertes Tracking-Skript<\/h3>\n\n\n\n
Es gibt viele verschiedene Arten von Werbeblockern. Einige sind fortschrittlicher als andere. Es gibt Werbeblocker, die Google Tag Manager vollst\u00e4ndig blockieren. Diese erkennen das Tracking-Skript von Google Tag Manager. In diesem Fall werden sowohl das client-seitige als auch das server-seitige Tagging blockiert und Sie haben kein Tracking. <\/p>\n\n\n\n
TAGGRS hat daf\u00fcr eine L\u00f6sung entwickelt: das erweiterte Tracking-Skript<\/a>. Dieses Tool ist f\u00fcr alle TAGGRS-Kunden verf\u00fcgbar. Das Tool bietet eine Modifikation des Standard-Tracking-Skripts. Diese Anpassung sorgt daf\u00fcr, dass Werbeblocker den Code nicht als GTM erkennen.<\/p>\n\n\n\n
Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass dies die Messbarkeit um 1-2% erh\u00f6ht. Diese Steigerung gilt sowohl f\u00fcr die Client- als auch f\u00fcr die Serverseite, so dass Ihre clientseitigen Tags auch mehr Daten aufzeichnen. Die Verwendung des erweiterten Tracking-Skripts ist jedoch nur<\/strong> in Kombination mit GTM Server Side Tagging mit TAGGRS m\u00f6glich<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Die Implementierung des verbesserten Tracking-Skripts vergr\u00f6\u00dfert also nicht den Unterschied zwischen Client Side Tagging und Server Side Tagging. Es bewirkt, dass beide in ihrer Menge zunehmen. Daher werden Sie im Analysetool<\/a> nur eine geringe oder gar keine Zunahme des Unterschieds (Client- vs. Serverseite) feststellen.<\/p>\n\n\n\n
\n
Wir versuchen, es unseren Kunden so einfach wie m\u00f6glich zu machen. Deshalb haben wir eine Beispielimplementierung und eine kostenlose GTM Copy Paste-Erweiterung <\/a>zum einfachen Kopieren und Einf\u00fcgen von GTM-Elementen erstellt.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
2: Die indirekte Wirkung<\/h2>\n\n\n\n
Die meisten Vermarkter und Entwickler werden vor allem mit den oben genannten Vorteilen von Server Side Tagging vertraut sein. Es gibt jedoch noch weitere Vorteile, die indirekt dazu f\u00fchren, dass Sie mehr Konversionen erfassen und generieren. Nachfolgend finden Sie die wichtigsten Vorteile. <\/p>\n\n\n\n
2.1: Die Datenqualit\u00e4t<\/h3>\n\n\n\n
Mit Server Side Tagging haben Sie viel mehr Kontrolle \u00fcber Ihre Daten. Sie haben die F\u00fchrung und k\u00f6nnen die Daten jederzeit anreichern oder anonymisieren. <\/p>\n\n\n\n
Zuvor hatten Google und META freie Hand und konnten durch seiten\u00fcbergreifendes Tracking Profile pro Internetnutzer erstellen. Dadurch konnten sie Interessen und Kaufsignale sehr genau registrieren. Die Werbetreibenden wiederum haben dies eifrig ausgenutzt. Aus Sicht des Datenschutzes ist dies nicht mehr w\u00fcnschenswert. Cross-Site-Tracking und Cookies von Drittanbietern werden zunehmend eingeschr\u00e4nkt. Dies sorgt daf\u00fcr, dass die Werbeplattformen immer weniger (Nutzer-)Daten registrieren. Das hat zur Folge, dass die Qualit\u00e4t der Targeting-Optionen nach hinten losgeht. Versuchen Sie es einfach noch einmal mit dem Targeting nach Interessen in der META! <\/p>\n\n\n\n
Um dennoch zu verstehen, wer Ihre Kunden sind, bitten Google und META selbst Sie, Nutzerdaten zusammen mit Conversions zu senden. Erh\u00f6hte Konversionen<\/a> nennt Google dies zum Beispiel. Google gibt an, dass dies 3-5% zus\u00e4tzliche Konversionen in Ihren Kampagnen ergibt. <\/p>\n\n\n\n
Server Side Tagging eignet sich hervorragend, um Ihre Daten anzureichern, damit Sie sie an Werbeplattformen weitergeben k\u00f6nnen. Der Server-Container funktioniert wie ein HTTP-API-Endpunkt. So k\u00f6nnen Sie Daten aus allen m\u00f6glichen Quellen an Google Tag Manager senden. Denken Sie zum Beispiel an Ihre CRM-Daten. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie zus\u00e4tzliche Nutzerdaten in GTM einspeisen und an die Anzeigenplattformen weiterleiten. Ergebnis: mehr Conversions in Ihren Kampagnen. <\/p>\n\n\n\n
2.2 Geschwindigkeit der Website<\/h3>\n\n\n\n
Beim Client-seitigen Tagging werden die verschiedenen Skripte in den Browser des Benutzers geladen. Dies hat daher Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit<\/a> der Website. Je mehr Tracking, desto mehr Einfluss auf die Ladegeschwindigkeit. Das wollen Sie nat\u00fcrlich nicht, denn die Ladegeschwindigkeit wirkt sich auf die Konversionsrate aus und ist ein wichtiger Ranking-Faktor f\u00fcr SEO.<\/p>\n\n\n\n
Beim server side tagging werden die Skripte in den Server geladen, so dass dies keinen Einfluss auf die Ladegeschwindigkeit der Website hat. Der vollst\u00e4ndige \u00dcbergang von der Client- zur Serverseite verbessert also die Ladezeit. Wie gro\u00df diese Verbesserung sein wird, ist schwer zu sagen. Das ist von Website zu Website unterschiedlich. <\/p>\n\n\n\n
![\"page-speed-insights\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/image-2.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n2.3 Cookie-Erweiterung<\/h3>\n\n\n\n
Dies ist ein wichtiger, noch nicht ausreichend erforschter Vorteil von Server Side Tagging. Weiter oben in diesem Blog haben wir den Aufstieg von Tracking Prevention beschrieben. Die erste Version davon wurde 2017 eingef\u00fchrt. Sie hinderte Werbeplattformen am Cross-Site-Tracking. Im Jahr 2019 wurde eine weitere Einschr\u00e4nkung hinzugef\u00fcgt: Die Lebensdauer von Drittanbieter-Cookies wurde von 30 auf maximal 7 Tage begrenzt. Danach wird das Cookie automatisch gel\u00f6scht. <\/p>\n\n\n\n
Wenn die Konversion der Person, die auf die Anzeige geklickt hat, nicht innerhalb von 1 oder 7 Tagen erfolgt, wird sie nicht der Kampagne zugeschrieben. Nehmen wir zum Beispiel eine gro\u00dfe Anschaffung wie ein Auto. Wenn jemand in einer Online-Kampagne auf ein Auto st\u00f6\u00dft, darauf klickt und sich daf\u00fcr interessiert, aber erst zwei Wochen sp\u00e4ter konvertiert, wird die Konversion nicht der Anzeigenkampagne zugeschrieben. Eine Schande, denn das war der Ausl\u00f6ser. <\/p>\n\n\n\n
\n
Eine wenig bekannte Tatsache:<\/strong> Wenn Sie Parameter in die URL einf\u00fcgen, z.B. UTM-Tags, ist die Lebensdauer des Cookies in Firefox und Safari auf 1 Tag begrenzt!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
TAGGRS Cookie Recovery<\/a> erm\u00f6glicht es Ihnen, die Lebensdauer von Cookies in Browsern mit Tracking-Verhinderung zu verl\u00e4ngern. So stellen Sie sicher, dass Sie alle durch die Kampagne generierten Konversionen der richtigen Quelle zuordnen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n
2.4 Neuausrichtung<\/h3>\n\n\n\n
Im Anschluss an den vorherigen Punkt m\u00f6chten wir auch die Auswirkungen auf das Retargeting hervorheben. Im Allgemeinen handelt es sich dabei um Kampagnen mit hohem Ertrag. Das Zielpublikum besteht aus Personen, die Ihr Unternehmen und Ihr Produkt bereits kennen. <\/p>\n\n\n\n
Wenn Sie die Lebensdauer von Cookies verk\u00fcrzen oder das Tracking vollst\u00e4ndig blockieren, wird Retargeting immer schwieriger. Infolgedessen k\u00f6nnen Sie weniger Konversionen von Nutzern generieren, die eigentlich interessiert sein k\u00f6nnten. <\/p>\n\n\n\n
Mit Server Side Tagging umgehen Sie die Tracking-Verhinderung und k\u00f6nnen die Lebensdauer von Cookies verl\u00e4ngern. Dies hat einen gro\u00dfen Einfluss auf die Wirksamkeit Ihrer Retargeting-Kampagnen. <\/p>\n\n\n\n
![\"Retargeting\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/image-5.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Andere Vorteile<\/h2>\n\n\n\n
Die obige Liste umfasst die wichtigsten Vorteile von Server Side Tagging. Dabei geht es vor allem um die Vorteile zus\u00e4tzlicher Daten. Es gibt noch einige andere Vorteile, die wir in diesem Blog kurz erw\u00e4hnen m\u00f6chten, um ein vollst\u00e4ndiges Bild zu vermitteln. <\/p>\n\n\n\n
AVG-sicher<\/h3>\n\n\n\n
Mit Server Side Tagging \u00fcber TAGGRS sammeln Sie die Daten. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie die Daten \u00e4ndern und anonymisieren, bevor Sie sie an Dritte wie Google weitergeben. Sie haben also die volle Kontrolle \u00fcber Ihre eigenen Daten. Dies entspricht viel mehr dem Wesen von AVG. <\/p>\n\n\n\n
Sicherheit<\/h3>\n\n\n\n
Da Sie die Kontrolle und den Zugriff auf Ihre eigenen Daten haben, k\u00f6nnen Sie diese auch besser vor m\u00f6glichem Missbrauch sch\u00fctzen. Die Daten werden auf Ihrem eigenen Server gesammelt, so dass sie nicht mehr \u00fcber die Ger\u00e4te des Benutzers laufen. Dadurch sind sie viel besser gesch\u00fctzt. <\/p>\n\n\n\n
![\"gdpr-tool-taggrs\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/gdpr-tool-taggrs-1024x662.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nDurch die Verlagerung der Datenverarbeitung von den Benutzerger\u00e4ten auf den Server k\u00f6nnen Transaktionen sicher und mit entsprechenden Sicherheitsberechtigungen durchgef\u00fchrt werden, ohne dass sensible Informationen preisgegeben werden.<\/p>\n\n\n\n
Ein bekanntes Problem mit Google Analytics ist zum Beispiel Spam durch das so genannte Measurement Protocol. Hacker senden \u00fcber automatisierte HTTP-Anfragen gef\u00e4lschte Website-Treffer. Um dies zu verhindern, k\u00f6nnen Sie mit Server Side Tagging eine spezielle 'Dimension' in Ihrem Server einrichten. Wenn Sie diese Informationen an Google Analytics senden, k\u00f6nnen Sie einen Filter erstellen, der nur Datenverkehr zul\u00e4sst, der dieser Dimension entspricht. Dadurch wird Spam effektiv blockiert. <\/p>\n\n\n\n
Cookie-Banner-Konfiguration<\/h3>\n\n\n\n
In \u00dcbereinstimmung mit dem AVG ist die Verwendung eines Cookie-Banners auf Ihrer Website obligatorisch. Je nach Zustimmung<\/a> der Website-Benutzer sollten Tags in GTM abgefeuert werden bzw. nicht abgefeuert werden. Durch die Anwendung von Server Side Tagging in GTM k\u00f6nnen Sie Ihre Einrichtung einfacher an die Zustimmung zum Cookie-Banner auf Ihrer Website anpassen.<\/p>\n\n\n\n
Zusammenfassend<\/h2>\n\n\n\n
In diesem Blog haben wir die (direkten und indirekten) Vorteile der Implementierung von Server Side Tagging er\u00f6rtert. Das Ziel von TAGGRS ist es, diese Vorteile so vielen Marketern und Entwicklern wie m\u00f6glich zug\u00e4nglich zu machen. Sollten Sie, wie wir, davon begeistert sein, starten Sie<\/a> TAGGRS kostenlos<\/a>. M\u00f6chten Sie zuerst mehr \u00fcber die Vorteile f\u00fcr Ihre Situation erfahren? Dann schicken Sie uns eine Nachricht<\/a>! <\/p>\n\n\n\n
\n