Wichtige Punkte \ud83d\udd11<\/h2>\n\n\n\n\n- Verwalten Sie die Datenerfassung<\/strong>: Mit Server Side Tagging haben Sie mehr Kontrolle dar\u00fcber, welche Daten an Plattformen wie Google und Facebook gesendet werden, und k\u00f6nnen so pers\u00f6nliche Informationen wie IP-Adressen und Client-IDs ausschlie\u00dfen.<\/li>\n\n\n\n
- Vereinbarungen zur Datenspeicherung und -verarbeitung<\/strong>: Wichtige \u00dcberlegungen dazu, wo und wie lange Daten gespeichert werden, und die Bedeutung von Verarbeitungsvereinbarungen mit Drittanbietern wie Google Analytics.<\/li>\n\n\n\n
- Die Zukunft des Server Side Tagging<\/strong>: Die zunehmende Bedeutung des Datenschutzes und die Verlagerung von Drittanbieter- zu Erstanbieter-Cookies unterstreichen die wachsende Bedeutung des Server Side Tagging als Methode zur Einhaltung der AVG-Vorschriften und zur erweiterten Datenanalyse.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n
Was ist die AVG?<\/h2>\n\n
Beim AVG<\/a> geht es um die Regulierung (online) personenbezogener Daten. Es ist am 25. Mai 2018 in Kraft getreten. Online werden zumindest die folgenden Daten als personenbezogene Daten betrachtet: <\/p>\n\n\n- Name<\/li>\n\n\n\n
- E-Mail<\/li>\n\n\n\n
- IP<\/li>\n\n\n\n
- Adresse<\/li>\n\n\n\n
- Und ein paar Kekse<\/li>\n<\/ul>\n\n
Dar\u00fcber hinaus sind z.B. Gesundheitsdaten oder Finanzdaten ebenfalls personenbezogene Daten und sollten daher nicht ohne Zustimmung erhoben oder weitergegeben werden.<\/p>\n\n
Standardm\u00e4\u00dfig sammeln Google und Facebook IP-, Standort- und Cookie-Daten. Sie k\u00f6nnen auch zus\u00e4tzliche Daten (erweiterte Konversionsdaten) an diese Plattformen senden, aber dies ist nicht in der Standardeinstellung enthalten. <\/p>\n\n
Auf die derzeitige Art und Weise k\u00f6nnen Sie also Google und Facebook nicht mit Ihrer Website im Rahmen der Richtlinien des AVG verkn\u00fcpfen. Diese Verkn\u00fcpfung wird oft \u00fcber ein Tool wie Google Tag Manager vorgenommen. GTM speichert keine Daten, sondern fungiert als Kanal. Sie k\u00f6nnen Google Tag Manager also auf eine AVG-sichere Art und Weise verwenden, aber auf eine bestimmte Weise. Mehr dazu sp\u00e4ter. <\/p>\n\n
Was bedeutet AVG f\u00fcr die Datenverfolgung?<\/h2>\n\n
F\u00fcr viele Online-Unternehmen ist die \u00dcberwachung des Nutzerverhaltens auf ihrer Website oder in ihrer App ein wesentlicher Bestandteil ihrer T\u00e4tigkeit. Mithilfe von Trackern sammeln sie Daten \u00fcber das Nutzerverhalten, was zu fundierten Entscheidungen und letztlich zu h\u00f6heren Gewinnen f\u00fchrt. <\/p>\n\n
Website-Tracking an sich ist nicht illegal. Die Legalit\u00e4t h\u00e4ngt davon ab, wo Sie gesch\u00e4ftlich t\u00e4tig sind und wie das Tracking geregelt ist. Um festzustellen, ob Ihre Website Daten korrekt verfolgt, m\u00fcssen Sie verstehen, wie Sie Ihre Nutzer \u00fcberwachen und welche Schritte Sie unternehmen m\u00fcssen, um die gesetzlichen Anforderungen zu erf\u00fcllen. <\/p>\n\n
Um AVG-sicher zu sein und dennoch Daten zu verfolgen, m\u00fcssen Sie einige Dinge beachten. Die Erfassung, Speicherung und Verarbeitung von Daten. <\/p>\n\n
Sammeln von Daten<\/h3>\n\n
Die Datenerfassung erfolgt in der Regel mit einem Tracking-Skript eines Drittanbieters und Cookies von Drittanbietern. Dies sind Codes von z.B. Google und Facebook. Diese werden oft \u00fcber GTM platziert. Diese Codes sammeln Daten. Sie haben praktisch keine Kontrolle dar\u00fcber. Google kann also sammeln, was es will. Um die Kontrolle dar\u00fcber zu behalten, welche Daten gesammelt werden, k\u00f6nnen Sie Server Side Tagging anwenden. Damit haben Sie die volle Kontrolle dar\u00fcber, welche Daten an Google oder Facebook gesendet werden. <\/p>\n\n
Damit k\u00f6nnen Sie auch bestimmte Daten von der Erfassung ausschlie\u00dfen. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel IP-Adressen und Client-IDs von der Verfolgung ausschlie\u00dfen. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie sogar noch weiter gehen, indem Sie auch URL-Parameter (z.B. UTM-Tags) nicht senden. <\/p>\n\n![\"Server](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/hide-ip-adress-server-side-tracking-taggrs.png\" "\\"\\"")
<\/a>TAGGRS GDPR-Tool<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\nDie neue Version von GA4 bietet au\u00dferdem mehr Flexibilit\u00e4t, um sicherzustellen, dass einige Daten nicht erfasst werden. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel Google-Signale<\/a>, Anzeigenpersonalisierung und Standortdaten f\u00fcr optimale Sicherheit deaktivieren. <\/p>\n\nDas Wichtigste ist schlie\u00dflich, dass Sie ein Cookie-Banner verwenden, um die Erlaubnis zum Tracking von Daten einzuholen (und anzugeben, welche Daten Sie zu welchem Zweck sammeln). Wir verwenden daf\u00fcr Cookiebot, da es gut mit Google Tag Manager zusammenarbeitet. Mit dem Zustimmungsmodus in Google Tag Manager k\u00f6nnen Sie regulieren, dass das Tracking tats\u00e4chlich mit dem \u00fcbereinstimmt, was im Cookie-Banner angegeben ist. <\/p>\n\n![\"taggrs-cookie-banner-website\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/taggrs-cookie-banner-website-1024x226.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\nWenn Sie den Einwilligungsmodus <\/a>im Google Tag Manager Server-Container einrichten, leiten Sie die Daten auf der Grundlage der Einwilligungsstufe, die jemand im Cookie-Banner ausf\u00fcllt, an die entsprechenden Plattformen weiter. Dadurch wird sichergestellt, dass die Datenverarbeitung besser mit den Nutzerpr\u00e4ferenzen und den Datenschutzgesetzen \u00fcbereinstimmt und ein Gleichgewicht zwischen der Privatsph\u00e4re der Nutzer und der Datennutzung f\u00fcr gezieltes Marketing und Analysen hergestellt wird. <\/p>\n\nDaten speichern<\/h3>\n\n
Dar\u00fcber hinaus ist auch die Datenspeicherung ein wichtiger Faktor. Wie lange werden die Daten gespeichert? Auch hier hat GA4 viele Fortschritte gemacht. So k\u00f6nnen Sie ausschlie\u00dfen, dass Daten an andere Bereiche von Google weitergegeben werden. <\/p>\n\n
Dar\u00fcber hinaus ist es wichtig, dass personenbezogene Daten nicht au\u00dferhalb der EU gespeichert werden. Dies ist bei Google Analytics der Fall. Durch Server Side Tagging stellen wir sicher, dass die pers\u00f6nlichen Daten bereits im Vorfeld ausgeschlossen und somit niemals an Google Analytics gesendet werden. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie es im Rahmen der Richtlinien des AVG verwenden. <\/p>\n\n
\nTAGGRS verf\u00fcgt \u00fcber Server in der ganzen Welt, so dass die Daten sicher in Ihrem Land gespeichert und verarbeitet werden.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n![\"taggrs-server-standorte-überall-auf-der-welt\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/taggrs-server-locations-all-around-the-globe-1024x527.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\nVerarbeitung von Daten<\/h3>\n\n
Schlie\u00dflich m\u00fcssen Sie mit der Partei, die die Daten erh\u00e4lt, eine Vereinbarung zur Datenverarbeitung unterzeichnen. Im Falle von GA4 unterschreiben Sie dies, wenn Sie ein Konto anlegen. <\/p>\n\n![\"Google](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Google-Analytics-Terms-of-Service-Agreement-952x1024.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\nErstanbieter- vs. Drittanbieter-Cookies<\/h2>\n\n
First-Party-Cookies werden von der besuchten Website selbst erstellt und dienen in erster Linie der Optimierung des Benutzererlebnisses, z. B. der Erinnerung an Anmeldedaten und Warenkorbartikel. Sie sind entscheidend f\u00fcr die Funktionalit\u00e4t der Website und sind nur auf der Website aktiv, die sie erstellt hat. Im Gegensatz dazu werden Third-Party-Cookies von Dritten, wie z. B. Werbenetzwerken, erstellt und dienen dem Tracking, Retargeting und der Bereitstellung von personalisierter Werbung f\u00fcr Benutzer. <\/p>\n\n
Es gibt eine klare Verschiebung von der Verwendung von Third Party Cookies zu First Party Cookies. Dieser Trend wird durch den zunehmenden Fokus auf Privatsph\u00e4re und Datenschutz noch verst\u00e4rkt. Au\u00dferdem legen Browser wie Google Chrome und Mozilla Firefox immer mehr Wert auf den Schutz der Privatsph\u00e4re der Benutzer, was dazu f\u00fchrt, dass Cookies von Drittanbietern zunehmend blockiert oder eingeschr\u00e4nkt werden. <\/p>\n\n
Diese Entwicklungen f\u00fchren zu einer Verlagerung von Third Party Cookies zu First Party Cookies.<\/p>\n\n
\nWeitere Informationen in diesem Blog \u00fcber Cookies von Erstanbietern und Drittanbietern<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\nAuswirkungen von AVG auf die Datenverfolgung<\/h2>\n\n
Ein konkretes Beispiel f\u00fcr die Auswirkungen von Datenschutzgesetzen auf Server Side Tagging ist das Verbot der Verwendung von Google Analytics durch einige Regierungen. Da Google Analytics Daten \u00fcber das Verhalten von Website-Besuchern sammelt, kann dies zu Datenschutzbedenken f\u00fchren. Daher haben einige Regierungen beschlossen, Google Analytics auf staatlichen Websites zu verbieten, um die Privatsph\u00e4re der B\u00fcrger zu sch\u00fctzen. <\/p>\n\n
Es gibt viele L\u00e4nder, die der Meinung sind, dass Google Analytics nicht mit der AVG-Gesetzgebung konform ist. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung der Privatsph\u00e4re und des Datenschutzes in der digitalen Welt und zeigt gleichzeitig die Notwendigkeit von Alternativen wie Server Side Tagging. <\/p>\n\n
\n
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Was ist die AVG?<\/h2>\n\n
Beim AVG<\/a> geht es um die Regulierung (online) personenbezogener Daten. Es ist am 25. Mai 2018 in Kraft getreten. Online werden zumindest die folgenden Daten als personenbezogene Daten betrachtet: <\/p>\n\n Dar\u00fcber hinaus sind z.B. Gesundheitsdaten oder Finanzdaten ebenfalls personenbezogene Daten und sollten daher nicht ohne Zustimmung erhoben oder weitergegeben werden.<\/p>\n\n Standardm\u00e4\u00dfig sammeln Google und Facebook IP-, Standort- und Cookie-Daten. Sie k\u00f6nnen auch zus\u00e4tzliche Daten (erweiterte Konversionsdaten) an diese Plattformen senden, aber dies ist nicht in der Standardeinstellung enthalten. <\/p>\n\n Auf die derzeitige Art und Weise k\u00f6nnen Sie also Google und Facebook nicht mit Ihrer Website im Rahmen der Richtlinien des AVG verkn\u00fcpfen. Diese Verkn\u00fcpfung wird oft \u00fcber ein Tool wie Google Tag Manager vorgenommen. GTM speichert keine Daten, sondern fungiert als Kanal. Sie k\u00f6nnen Google Tag Manager also auf eine AVG-sichere Art und Weise verwenden, aber auf eine bestimmte Weise. Mehr dazu sp\u00e4ter. <\/p>\n\n F\u00fcr viele Online-Unternehmen ist die \u00dcberwachung des Nutzerverhaltens auf ihrer Website oder in ihrer App ein wesentlicher Bestandteil ihrer T\u00e4tigkeit. Mithilfe von Trackern sammeln sie Daten \u00fcber das Nutzerverhalten, was zu fundierten Entscheidungen und letztlich zu h\u00f6heren Gewinnen f\u00fchrt. <\/p>\n\n Website-Tracking an sich ist nicht illegal. Die Legalit\u00e4t h\u00e4ngt davon ab, wo Sie gesch\u00e4ftlich t\u00e4tig sind und wie das Tracking geregelt ist. Um festzustellen, ob Ihre Website Daten korrekt verfolgt, m\u00fcssen Sie verstehen, wie Sie Ihre Nutzer \u00fcberwachen und welche Schritte Sie unternehmen m\u00fcssen, um die gesetzlichen Anforderungen zu erf\u00fcllen. <\/p>\n\n Um AVG-sicher zu sein und dennoch Daten zu verfolgen, m\u00fcssen Sie einige Dinge beachten. Die Erfassung, Speicherung und Verarbeitung von Daten. <\/p>\n\n Die Datenerfassung erfolgt in der Regel mit einem Tracking-Skript eines Drittanbieters und Cookies von Drittanbietern. Dies sind Codes von z.B. Google und Facebook. Diese werden oft \u00fcber GTM platziert. Diese Codes sammeln Daten. Sie haben praktisch keine Kontrolle dar\u00fcber. Google kann also sammeln, was es will. Um die Kontrolle dar\u00fcber zu behalten, welche Daten gesammelt werden, k\u00f6nnen Sie Server Side Tagging anwenden. Damit haben Sie die volle Kontrolle dar\u00fcber, welche Daten an Google oder Facebook gesendet werden. <\/p>\n\n Damit k\u00f6nnen Sie auch bestimmte Daten von der Erfassung ausschlie\u00dfen. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel IP-Adressen und Client-IDs von der Verfolgung ausschlie\u00dfen. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie sogar noch weiter gehen, indem Sie auch URL-Parameter (z.B. UTM-Tags) nicht senden. <\/p>\n\n Die neue Version von GA4 bietet au\u00dferdem mehr Flexibilit\u00e4t, um sicherzustellen, dass einige Daten nicht erfasst werden. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel Google-Signale<\/a>, Anzeigenpersonalisierung und Standortdaten f\u00fcr optimale Sicherheit deaktivieren. <\/p>\n\n Das Wichtigste ist schlie\u00dflich, dass Sie ein Cookie-Banner verwenden, um die Erlaubnis zum Tracking von Daten einzuholen (und anzugeben, welche Daten Sie zu welchem Zweck sammeln). Wir verwenden daf\u00fcr Cookiebot, da es gut mit Google Tag Manager zusammenarbeitet. Mit dem Zustimmungsmodus in Google Tag Manager k\u00f6nnen Sie regulieren, dass das Tracking tats\u00e4chlich mit dem \u00fcbereinstimmt, was im Cookie-Banner angegeben ist. <\/p>\n\n Wenn Sie den Einwilligungsmodus <\/a>im Google Tag Manager Server-Container einrichten, leiten Sie die Daten auf der Grundlage der Einwilligungsstufe, die jemand im Cookie-Banner ausf\u00fcllt, an die entsprechenden Plattformen weiter. Dadurch wird sichergestellt, dass die Datenverarbeitung besser mit den Nutzerpr\u00e4ferenzen und den Datenschutzgesetzen \u00fcbereinstimmt und ein Gleichgewicht zwischen der Privatsph\u00e4re der Nutzer und der Datennutzung f\u00fcr gezieltes Marketing und Analysen hergestellt wird. <\/p>\n\n Dar\u00fcber hinaus ist auch die Datenspeicherung ein wichtiger Faktor. Wie lange werden die Daten gespeichert? Auch hier hat GA4 viele Fortschritte gemacht. So k\u00f6nnen Sie ausschlie\u00dfen, dass Daten an andere Bereiche von Google weitergegeben werden. <\/p>\n\n Dar\u00fcber hinaus ist es wichtig, dass personenbezogene Daten nicht au\u00dferhalb der EU gespeichert werden. Dies ist bei Google Analytics der Fall. Durch Server Side Tagging stellen wir sicher, dass die pers\u00f6nlichen Daten bereits im Vorfeld ausgeschlossen und somit niemals an Google Analytics gesendet werden. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie es im Rahmen der Richtlinien des AVG verwenden. <\/p>\n\n TAGGRS verf\u00fcgt \u00fcber Server in der ganzen Welt, so dass die Daten sicher in Ihrem Land gespeichert und verarbeitet werden.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n Schlie\u00dflich m\u00fcssen Sie mit der Partei, die die Daten erh\u00e4lt, eine Vereinbarung zur Datenverarbeitung unterzeichnen. Im Falle von GA4 unterschreiben Sie dies, wenn Sie ein Konto anlegen. <\/p>\n\n First-Party-Cookies werden von der besuchten Website selbst erstellt und dienen in erster Linie der Optimierung des Benutzererlebnisses, z. B. der Erinnerung an Anmeldedaten und Warenkorbartikel. Sie sind entscheidend f\u00fcr die Funktionalit\u00e4t der Website und sind nur auf der Website aktiv, die sie erstellt hat. Im Gegensatz dazu werden Third-Party-Cookies von Dritten, wie z. B. Werbenetzwerken, erstellt und dienen dem Tracking, Retargeting und der Bereitstellung von personalisierter Werbung f\u00fcr Benutzer. <\/p>\n\n Es gibt eine klare Verschiebung von der Verwendung von Third Party Cookies zu First Party Cookies. Dieser Trend wird durch den zunehmenden Fokus auf Privatsph\u00e4re und Datenschutz noch verst\u00e4rkt. Au\u00dferdem legen Browser wie Google Chrome und Mozilla Firefox immer mehr Wert auf den Schutz der Privatsph\u00e4re der Benutzer, was dazu f\u00fchrt, dass Cookies von Drittanbietern zunehmend blockiert oder eingeschr\u00e4nkt werden. <\/p>\n\n Diese Entwicklungen f\u00fchren zu einer Verlagerung von Third Party Cookies zu First Party Cookies.<\/p>\n\n Weitere Informationen in diesem Blog \u00fcber Cookies von Erstanbietern und Drittanbietern<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n Ein konkretes Beispiel f\u00fcr die Auswirkungen von Datenschutzgesetzen auf Server Side Tagging ist das Verbot der Verwendung von Google Analytics durch einige Regierungen. Da Google Analytics Daten \u00fcber das Verhalten von Website-Besuchern sammelt, kann dies zu Datenschutzbedenken f\u00fchren. Daher haben einige Regierungen beschlossen, Google Analytics auf staatlichen Websites zu verbieten, um die Privatsph\u00e4re der B\u00fcrger zu sch\u00fctzen. <\/p>\n\n Es gibt viele L\u00e4nder, die der Meinung sind, dass Google Analytics nicht mit der AVG-Gesetzgebung konform ist. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung der Privatsph\u00e4re und des Datenschutzes in der digitalen Welt und zeigt gleichzeitig die Notwendigkeit von Alternativen wie Server Side Tagging. <\/p>\n\n\n
Was bedeutet AVG f\u00fcr die Datenverfolgung?<\/h2>\n\n
Sammeln von Daten<\/h3>\n\n
<\/a><\/figure>\n\nDaten speichern<\/h3>\n\n
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<\/figure>\n\nVerarbeitung von Daten<\/h3>\n\n
<\/figure>\n\nErstanbieter- vs. Drittanbieter-Cookies<\/h2>\n\n
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Auswirkungen von AVG auf die Datenverfolgung<\/h2>\n\n
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![\"client-side-server-side-data-owned-by.png\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/client-side-server-side-data-owned-by.png\" "\\"\\"")
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