Server-side Tracking stellt 16-21% des Konversionsvolumens wieder her, das browserbasierte Tags nicht erfassen k\u00f6nnen. Vollst\u00e4ndigere Konversionsdaten verbessern die Genauigkeit der Algorithmen der Werbeplattformen und erh\u00f6hen den ROAS, in der Regel innerhalb von 3 Monaten nach der Implementierung.<\/p>\n\n\n\n
In diesem Artikel erkl\u00e4ren wir, wie diese Wiederherstellung funktioniert, wie du den ROI f\u00fcr jeden Kunden berechnest und wie Agenturen diese Zahlen nutzen, um ihr Portfolio zu vergr\u00f6\u00dfern.<\/p>\n\n\n\n
Der ROI von Server-side Tracking<\/a> ist der Umsatzunterschied zwischen Kampagnen, die auf Grundlage vollst\u00e4ndiger Konversionsdaten optimiert werden, und Kampagnen, die auf den ~60% der Konversionen optimiert werden, die browserbasierte Tags erfassen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Jede Anzeigenplattform, wie Google Ads und Meta Ads, f\u00fchrt automatisierte Gebotsstrategien durch, die sich an Conversion-Signalen orientieren: CPA anpeilen<\/a>, ROAS anpeilen<\/a>, Conversions maximieren<\/a>. Wenn Browser-Tags Konversionen aufgrund von Werbeblockern, Apple ITP oder ger\u00e4te\u00fcbergreifendem Verhalten verpassen, erh\u00e4lt der Algorithmus einen unvollst\u00e4ndigen Datensatz. Er verteilt das Budget also auf Basis eines verzerrten Bildes davon, welche Zielgruppen, Ger\u00e4te und Creatives wirklich Ergebnisse liefern.<\/p>\n\n\n\n Server-side Tracking verlagert die Konversionsdaten vom Browser auf den Server. Werbeblocker und ITP k\u00f6nnen das nicht abfangen. Jeder abgeschlossene Kauf, jeder Lead und jede Aktion erreicht die Plattform. Das Ergebnis? Der Algorithmus optimiert auf Basis aller Daten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n TAGGRS-Nutzer verzeichnen nach der Implementierung im Durchschnitt einen Anstieg des gemessenen Konversionsvolumens um 16-21%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Zur\u00fcckgewonnene Konversionsdaten verbessern den Kampagnen-ROI, indem sie den Algorithmen der Werbeplattformen ein genaueres Signal<\/strong> geben, dadurch wird weniger Budget verschwendet und jeder Euro effizienter eingesetzt.<\/p>\n\n\n\n Das sind die drei finanziellen Ergebnisse, die sich direkt aus einem vollst\u00e4ndigeren Konversionsdatensatz ergeben:<\/p>\n\n\n\n Die Berechnung erfordert 3 Zahlen f\u00fcr denselben 30-Tage-Zeitraum:<\/p>\n\n\n\n Signalverlust % = (Backend-Konvertierungen - Plattform-Konvertierungen) \u00f7 Backend-Konvertierungen \u00d7 100<\/strong><\/p>\n\n\n\n Z.B.: 500 Backend-Ums\u00e4tze, 380 auf der Plattform gemeldete. Signalverlust = (500 - 380) \u00f7 500 \u00d7 100 = 24%<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Eine Abweichung von 5-8% liegt innerhalb der normalen Varianz des Zuteilungsfensters. Ein Abstand von mehr als 10%, der Monat f\u00fcr Monat konstant bleibt, ist ein Signalverlust. <\/p>\n\n\n\n Meta Ads weist einen unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig h\u00f6heren Signalverlust auf als Google Ads, da es st\u00e4rker auf browserbasierte Pixel angewiesen ist und st\u00e4rker von iOS ITP und Werbeblockern betroffen ist. F\u00fcr Kunden mit Meta-Kampagnen solltest du jede Plattform separat vergleichen.<\/p>\n\n\n\n Monatlich fehlende Ums\u00e4tze = Backend-Ums\u00e4tze \u00d7 (Signalverlust % \u00f7 100)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Z.B.: 500 \u00d7 0,24 = 120 Konversionen pro Monat au\u00dferhalb des Attributionsmodells der Werbeplattform.<\/p>\n\n\n\n Das sind abgeschlossene K\u00e4ufe. Der Umsatz wurde erzielt. Aber jeder Optimierungsalgorithmus hat jede Entscheidung so getroffen, als ob diese 120 Kunden nicht existieren w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n Signal f\u00fcr wiedergewonnenen Umsatz = Monatlich fehlende Konversionen \u00d7 Durchschnittlicher Bestell- oder Lead-Wert<\/strong><\/p>\n\n\n\n Z.B.: 120 fehlende Konversionen \u00d7 150 \u20ac = 18.000 \u20ac pro Monat an Konversionswert, der nach der Implementierung von Server-seitigem Tracking in das Attributionsmodell zur\u00fcckgef\u00fchrt wird.<\/p>\n\n\n\n Falsch zugewiesene Werbeausgaben = Monatliche Werbeausgaben \u00d7 (Signalverlust % \u00f7 100)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Beispiel: 30.000 \u20ac monatliche Ausgaben \u00d7 0,24 = 7.200 \u20ac pro Monat in der Budgetzuweisung basierend auf unvollst\u00e4ndigen Daten.<\/p>\n\n\n\n Der Signalverlust ist nicht gleichm\u00e4\u00dfig \u00fcber Kampagnen verteilt. Er konzentriert sich auf Safari-Nutzer mit aktivem ITP, Nutzer mit Werbeblockern und ger\u00e4te\u00fcbergreifende Converter. Kampagnen, die diese Segmente erreichen, weisen die gr\u00f6\u00dfte Messl\u00fccke auf.<\/p>\n\n\n\n Server-side Tracking-Hosting<\/a> \u00fcber TAGGRS kostet bei den meisten Setups weniger als 200 \u20ac pro Monat.<\/p>\n\n\n\n F\u00fcr Agenturen skaliert die Infrastruktur \u00fcber ein ganzes Kundenportfolio. Das bedeutet, dass die Kosten pro Kunde deutlich sinken. Wenn die Signalverlustanalyse 7.200 \u20ac pro Monat an falsch zugewiesenen Ausgaben ergibt, macht die Plattformgeb\u00fchr weniger als 3% dieses Betrags aus. Die Amortisationszeit wird in der Regel in Wochen gemessen.<\/p>\n\n\n\n Verwende den nachstehenden Rechner, um das Delta der monatlichen Einnahmen f\u00fcr jedes Kundenkonto zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n ROI-Rechner (Beispiel)<\/p>\n Geben Sie 3 Zahlen ein. Sie erhalten eine monatliche Umsatzprognose in Echtzeit. <\/p>\n\n Eingaben des Kunden<\/p>\n\n Monatliche Mehreinnahmen<\/p>\n \u20ac2,187<\/p>\n Datenrettung + Algorithmischer Uplift kombiniert<\/p>\n\n Wiederhergestellt<\/p>\n +18<\/p>\n <\/div>\n CPA<\/p>\n -24%<\/p>\n <\/div>\n Sch\u00e4tzung. ROI <\/p>\n 214%<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n\n Dies sind konservative Sch\u00e4tzungen<\/strong>, die auf TAGGRS-internen Daten beruhen. Der vollst\u00e4ndige Partner-Rechner schl\u00fcsselt die Datenwiederherstellung und den algorithmischen Uplift separat auf. <\/p>\n \n Werden Sie Partner\n Wie verbessern wiederhergestellte Konversionsdaten den Kampagnen-ROI?<\/h2>\n\n\n\n
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So berechnest du den ROI von Server-side Tracking f\u00fcr einen Kunden (in 5 Schritten)<\/h2>\n\n\n\n
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Schritt 1: Ermittlung der Signalverlustl\u00fccke<\/h3>\n\n\n\n
Schritt 2: Fehlende monatliche Konversionen berechnen<\/h3>\n\n\n\n
Schritt 3: Wiederhergstelltes Umsatzsignal berechnen<\/h3>\n\n\n\n
Schritt 4: Falsch zugewiesene Werbeausgaben berechnen<\/h3>\n\n\n\n
Schritt 5: Kosten mit der L\u00f6sung vergleichen<\/h3>\n\n\n\n
Oder verwenden Sie den TAGGRS ROI-Rechner<\/h2>\n\n\n\n
Berechnen Sie die Umsatzsteigerung f\u00fcr Ihren Kunden<\/h2>\n