{"id":73925,"date":"2026-06-30T06:52:38","date_gmt":"2026-06-30T06:52:38","guid":{"rendered":"https:\/\/taggrs.io\/?p=73925"},"modified":"2026-07-07T13:28:12","modified_gmt":"2026-07-07T13:28:12","slug":"taggrs-auf-dem-martech-summit-amsterdam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/taggrs.io\/de\/taggrs-auf-dem-martech-summit-amsterdam\/","title":{"rendered":"Warum bessere Messgrundlagen in einer KI-gesteuerten Welt wichtig sind: TAGGRS auf dem MarTech Summit Amsterdam"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/themartechsummit.com\/amsterdam\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Der MarTech Summit Amsterdam<\/a> ist eine sorgf\u00e4ltig zusammengestellte Veranstaltung, bei der \u00fcber 250 hochrangige F\u00fchrungskr\u00e4fte aus den Bereichen Marketing und Technologie zusammenkommen, um Strategien, Tools und Trends zu diskutieren, die das moderne Marketing pr\u00e4gen. Er ist Teil einer internationalen Veranstaltungsreihe, die in wichtigen Hauptst\u00e4dten weltweit stattfindet und Marketing-F\u00fchrungskr\u00e4fte zusammenbringt, um Einblicke in die neuesten Technologien auszutauschen, die die Branche pr\u00e4gen.   <\/p>\n\n<p>F\u00fcr ein Unternehmen wie das unsere ist das genau die Art von Veranstaltung, auf der man potenzielle Kunden und Partner treffen und Kontakte kn\u00fcpfen kann \u2013 und dabei \u201eserver-side Tracking\u201c als L\u00f6sung f\u00fcr die Mess- und Leistungsprobleme ins Gespr\u00e4ch bringen kann, mit denen moderne Unternehmen heutzutage zu k\u00e4mpfen haben.<\/p>\n\n<p>In diesem Jahr war TAGGRS zum ersten Mal bei der Veranstaltung dabei. Wir haben die Veranstaltung nicht nur gesponsert und unser Team mitgebracht, sondern unser CEO, <a href=\"https:\/\/nl.linkedin.com\/in\/niels-olivier\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/nl.linkedin.com\/in\/niels-olivier\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Niels Olivier<\/a>, hat auch an einer Podiumsdiskussion zum Thema <em>\u201eSteigerung der Marketingleistung durch Kreativit\u00e4t und KI im MarTech-Bereich\u201c<\/em> teilgenommen.   <\/p>\n\n<p>Hier erfahrt ihr, was wir auf dem diesj\u00e4hrigen Event behandelt und gelernt haben.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-agenda-and-main-themes\">Die Tagesordnung und die Hauptthemen: KI im modernen Data Stack<\/h2>\n\n<p>Der Tag war vollgepackt mit Keynotes, Podiumsdiskussionen und Rundtischgespr\u00e4chen, und eines wurde dabei deutlich: Die Branche entwickelt sich weg von vereinzelten KI-Experimenten hin zu einer neuen Phase der MarTech, in der KI, Daten und Betriebsmodelle immer st\u00e4rker miteinander verflochten sind.  <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/IMG_0082-1-1024x683.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-73893\" title=\"\"><\/figure>\n\n<p>Ein paar Muster tauchten immer wieder auf. KI h\u00e4lt Einzug in jeden Bereich der modernen Marketing-Stacks. Messung und Attribution m\u00fcssen mit den Customer Journeys Schritt halten, die von Jahr zu Jahr komplexer und fragmentierter werden. Die KI-Agenten, \u00fcber die letztes Jahr noch als Konzept gesprochen wurde, werden nun zunehmend eingesetzt, um konkrete Aufgaben zu \u00fcbernehmen. Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen besteht darin, KI \u00fcber die Experimentierphase hinauszubringen und zu etwas zu machen, das ein Team zuverl\u00e4ssig und wiederholt einsetzen kann. Das alte Versprechen wirklich pers\u00f6nlicher Erlebnisse hat noch immer nicht das Niveau erreicht, was Kunden tats\u00e4chlich bekommen.     <\/p>\n\n<p>Hinter fast allem zog sich derselbe rote Faden: KI hilft nur, wenn Menschen im Bilde bleiben, um ihr die Richtung vorzugeben und ihre Arbeit zu \u00fcberpr\u00fcfen. All das h\u00e4lt keiner \u00dcberpr\u00fcfung stand, wenn die Daten, auf denen sie basiert, l\u00fcckenhaft oder falsch sind. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"on-stage-elevating-marketing-performance-in-martech\">Auf der B\u00fchne: Die Marketingleistung im MarTech-Bereich steigern<\/h2>\n\n<p>Niels Olivier, CEO von TAGGRS, nahm an der Podiumsdiskussion <em>\u201eSteigerung der Marketingleistung durch Kreativit\u00e4t und KI im MarTech-Bereich<\/em>\u201c teil, zusammen mit f\u00fchrenden Vertretern aus den Bereichen Marketing und Technologie aus der gesamten Branche. Im Mittelpunkt der Veranstaltung standen drei Fragen: <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wie sieht ein wirklich KI-basierter Marketing-Workflow eigentlich aus?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie sorgen Teams daf\u00fcr, dass die Ergebnisse der KI so gesteuert werden, dass die strategische Ausrichtung und die Einhaltung von Vorschriften nicht aus dem Blick geraten?<\/li>\n\n\n\n<li>Wenn KI Daten, Optimierung und Inhalte in gro\u00dfem Ma\u00dfstab verarbeitet \u2013 was wird dann aus der Rolle des Menschen, und wie bereitet ihr eure Teams darauf vor und schult sie daf\u00fcr?<\/li>\n<\/ul>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"839\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-29-at-09.53.22-1024x839.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-73881\" title=\"\"><\/figure>\n\n<p>In der Diskussion ging es darum, wie Teams KI in der Praxis einsetzen, an welchen Stellen im Prozess menschliches Urteilsverm\u00f6gen weiterhin gefragt ist und was sich f\u00fcr Marketingfachleute \u00e4ndert, wenn KI Daten, Optimierung und Inhalte in gro\u00dfem Ma\u00dfstab \u00fcbernimmt. Dabei lenkte Niels das Gespr\u00e4ch immer wieder auf die Grundlagen von Daten und Tracking zur\u00fcck, die die Basis bilden, auf der all diese KI-gest\u00fctzte Arbeit aufbaut. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-we-took-away-the-need-for-reliable-data\">Was wir daraus gelernt haben: Die Notwendigkeit zuverl\u00e4ssiger Daten<\/h2>\n\n<p>Da das Marketing immer vernetzter und KI-gesteuerter wird, sind die Qualit\u00e4t und Vollst\u00e4ndigkeit der zugrunde liegenden Daten wichtiger denn je. Genau da kommen viele Teams ins Stocken. Die interessanteste Erkenntnis hatte aber \u00fcberhaupt nichts mit KI zu tun.  <\/p>\n\n<p>Viele Unternehmen wissen gar nicht, dass es eine L\u00f6sung f\u00fcr ihr Messproblem gibt und wie sie es angehen sollen. Dass sie nicht nachverfolgen k\u00f6nnen, was sie eigentlich wollen, ist zur Norm geworden, mit der sich die meisten von ihnen abgefunden haben.   <\/p>\n\n<p>Die zugrunde liegenden Probleme sind sowohl allgemein als auch spezifisch und klingen meistens so:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201eMeine Google Ads zeigen etwas anderes als GA4 und Meta. Was stimmt nun?\u201c <\/li>\n\n\n\n<li>\u201eIch wei\u00df nicht, ob mein Cookie-Banner richtig eingerichtet ist.\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eIch wei\u00df nicht, wie ich meine Eink\u00e4ufe im Laden als Conversions mit meinen Kampagnen verkn\u00fcpfen kann.\u201c<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eIch habe keinen Zugriff auf meine Analysedaten, ich bin auf meine Agentur angewiesen, daher wei\u00df ich nicht, was damit passiert.\u201c<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Jedes einzelne davon ist ein Problem der Datengrundlage. In einer Welt, in der KI immer mehr Entscheidungen trifft und die Werbeausgaben in deinem Namen optimiert, verst\u00e4rken sich diese L\u00fccken nur noch. Ein KI-System, das auf der Grundlage unvollst\u00e4ndiger oder inkonsistenter Daten optimiert, wird dich mit gro\u00dfer Sicherheit in die falsche Richtung lenken.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"server-side-tracking-as-a-solution\">Server-side Tracking als L\u00f6sung<\/h2>\n\n<p>Genau diese L\u00fccke soll <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/de\/server-side-tracking\/\">das server-side Tracking<\/a> schlie\u00dfen. Indem Daten auf deinem eigenen Server erfasst und verarbeitet werden, anstatt sich allein auf den Browser zu verlassen, werden Conversions erfasst, die sonst durch Werbeblocker, Browsereinschr\u00e4nkungen und Einwilligungsbeschr\u00e4nkungen verloren gingen \u2013 so spiegeln die Zahlen, auf denen deine Kampagnen und KI-Tools basieren, tats\u00e4chlich wider, was passiert ist. So l\u00e4sst sich messen, wie viele Conversions und wie viel Wert verloren gehen, saubere Daten in Reporting-Tools wie Looker Studio einspeisen und ein \u00dcberwachungssystem einrichten, damit nichts unbemerkt im Hintergrund schiefgeht.    <\/p>\n\n<p>Neben der Wiederherstellung verlorener Daten bietet das server-side Tracking noch weitere Vorteile:  <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Genaueres Conversion-Tracking und genauere Attribution \u00fcber Plattformen wie Google Ads, GA4 und Meta hinweg<\/li>\n\n\n\n<li>Bessere Datenqualit\u00e4t als R\u00fcckmeldung an die Werbeplattformen<\/li>\n\n\n\n<li>Verbesserte Website-Leistung durch die Verlagerung ressourcenintensiver Skripte vom Browser auf den Server  <\/li>\n\n\n\n<li>Mehr Kontrolle dar\u00fcber, welche Daten erfasst und weitergegeben werden \u2013 das erleichtert die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen und der Einwilligungsvorschriften<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Aus erster Hand zu sehen, wie viele Daten ein Browser blockiert, bevor sie \u00fcberhaupt in deinem Analysesystem ankommen, hinterl\u00e4sst oft einen st\u00e4rkeren Eindruck als jede Erkl\u00e4rung. Sobald du erkennst, wie gro\u00df die L\u00fccke ist, spricht das f\u00fcr sich selbst: Eine solide Messgrundlage ist unverzichtbar. <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/de\/server-side-tracking\/kostenloser-leitfaden-zuverlaessigkeit-tracking-setup\/\">Schau dir unseren kostenlosen Leitfaden an<\/a>, um dein Tracking zu bewerten und herauszufinden, wo deine Daten verloren gehen.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Fazit<\/h2>\n\n<p>Egal, wie fortschrittlich dein Marketing-Stack auch wird \u2013 die Ergebnisse sind nur so genau wie die Daten, die als Grundlage dienen. Nur wenn die Messebene stimmt, k\u00f6nnen Automatisierung und KI Ergebnisse auf der Grundlage realer Daten statt auf der Grundlage von Vermutungen liefern. <\/p>\n\n<p>Das ist der Wandel, auf den wir uns bei TAGGRS konzentrieren, und genau damit werden wir uns auch weiterhin besch\u00e4ftigen. Wenn du das Gespr\u00e4ch \u00fcber die MarTech-Transformation, KI, Messung oder server-side Tracking fortsetzen m\u00f6chtest, wende dich bitte an Lennart Schulze unter <a href=\"mailto:lennart@taggrs.io\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lennart@taggrs.io<\/a>. <\/p>\n\n<p>Bist du bereit, das server-side Tracking auszuprobieren? <a href=\"https:\/\/dashboard.taggrs.io\/de\/register\">Erstelle ein kostenloses TAGGRS-Konto<\/a> und probier es einfach selbst aus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der MarTech Summit Amsterdam ist eine sorgf\u00e4ltig zusammengestellte Veranstaltung, bei der \u00fcber 250 hochrangige F\u00fchrungskr\u00e4fte ...<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":73840,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[653],"tags":[],"class_list":["post-73925","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73925","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73925"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73925\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":73956,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73925\/revisions\/73956"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/73840"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73925"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73925"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73925"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}