Wenn du ein Online-Casino, ein Sportwettenangebot oder eine andere Affiliate-basierte iGaming-Marke betreibst, h\u00e4ngt dein Marketing von pr\u00e4zisen Daten ab. Du musst wissen, welcher Affiliate einen Spieler vermittelt hat, welche Kampagne zu einer ersten Einzahlung gef\u00fchrt hat und welcher Kanal daf\u00fcr sorgt, dass die Spieler wiederkommen. Jahrelang stammten diese Daten von Pixeln und Cookies, die im Browser des Spielers geladen wurden. Diese Methode ist mittlerweile weitaus weniger zuverl\u00e4ssig geworden, und Online-Gl\u00fccksspielanbieter sp\u00fcren das fr\u00fcher und deutlicher als viele andere Branchen. <\/p>\n\n\n\n
In diesem Leitfaden erf\u00e4hrst du, was sich in der Tracking-Landschaft ge\u00e4ndert hat, warum die iGaming-Branche besonders stark betroffen ist und wie server-side Tracking f\u00fcr iGaming dabei hilft, diese negativen Auswirkungen zu minimieren. Wir erkl\u00e4ren dir ausf\u00fchrlich Affiliate-Modelle, Attributionsfenster, Einwilligungsregeln und die Anforderungen der Werbeplattformen, die du erf\u00fcllen musst \u2013 und das alles anhand konkreter Beispiele. <\/p>\n\n\n\n
Seit Jahren reden Marketingfachleute und Analysten von der \u201eZukunft ohne Cookies\u201c \u2013 aber was bedeutet das eigentlich und wie sieht die aktuelle Lage aus? <\/p>\n\n\n\n
Google hat jahrelang daran gearbeitet, Third-Party-Cookies aus Chrome zu entfernen, nur um die Abschaffung schlie\u00dflich aufzugeben und sp\u00e4ter zu best\u00e4tigen, dass es nicht einmal eine Abfrage zur Nutzerentscheidung einf\u00fchren w\u00fcrde. Die meisten seiner \u201ePrivacy Sandbox\u201c-APIs wurden Ende 2025 abgeschaltet<\/a>. Third-Party-Cookies funktionieren in Chrome f\u00fcr die meisten Nutzer weiterhin. Safari, Firefox und Brave blockieren sie jedoch weiterhin standardm\u00e4\u00dfig, was bereits einen gro\u00dfen Teil des Web-Traffics abdeckt, vor allem auf Mobilger\u00e4ten. <\/p>\n\n\n\n Das gr\u00f6\u00dfere Problem f\u00fcr die iGaming-Branche sind gar nicht die Third-Party-Cookies. Es geht darum, wie Safari mit First-Party-Cookies umgeht. Safari begrenzt die G\u00fcltigkeitsdauer aller von JavaScript gesetzten Cookies auf etwa sieben Tage und verk\u00fcrzt diese auf etwa 24 Stunden, wenn der Link bekannte Werbeparameter wie gclid oder fbclid enth\u00e4lt. Affiliate-Links und bezahlte Anzeigen sind genau die Links, die diese Parameter enthalten. Ein Affiliate kann dir also an einem Dienstag einen Spieler zuf\u00fchren, und das Cookie, das diesen Affiliate identifiziert, kann am Mittwoch schon verschwunden sein. <\/p>\n\n\n\n Cookies, die von deinem eigenen Server \u00fcber HTTP gesetzt werden<\/a>, funktionieren anders. Wenn sie von einer echten First-Party-Einrichtung auf deiner eigenen Domain stammen, gelten f\u00fcr sie ihre normale Lebensdauer statt der Sieben-Tage-Obergrenze. Wenn das Cookie, das den Partner identifiziert, nach sieben Tagen verschwindet und der Spieler drei Wochen sp\u00e4ter eine Einzahlung t\u00e4tigt, werden der Klick und die Conversion nie miteinander verkn\u00fcpft, und niemand erh\u00e4lt eine Gutschrift f\u00fcr einen Spieler, f\u00fcr dessen Akquise du bezahlt hast. <\/p>\n\n\n\n Werbeblocker und Opt-outs f\u00fcr mobiles Tracking kosten dich noch mehr. Werbeblocker sind hier weit verbreitet, weil die Zielgruppe vorrangig mobil unterwegs und technikaffin ist und weil viele Nutzer \u00fcber Affiliate-Bewertungs- und Vergleichsseiten auf die Seiten gelangen, wo intensive Werbung die Leute ohnehin dazu animiert, einen solchen Blocker zu installieren. Beim browserbasierten Tracking gehen immer wieder genau die Signale verloren, f\u00fcr die du bezahlst. <\/p>\n\n\n\n Erfahre mehr \u00fcber den Tracking-Schutz in Safari 27<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Eine Conversion im iGaming ist nicht nur ein einziger Klick. Ein Spieler liest eine Affiliate-Rezension, klickt sich durch, registriert sich, durchl\u00e4uft die KYC-Pr\u00fcfung, t\u00e4tigt eine erste Einzahlung und zahlt dann \u00fcber Wochen und Monate hinweg immer wieder ein. Mehrere Aspekte dieses Prozesses machen es besonders schwer, ihn zu messen. <\/p>\n\n\n\n Die Zeitfenster sind lang. Ein Casino-Spieler zahlt vielleicht innerhalb eines Tages ein, aber ein Sportwetten-Spieler meldet sich oft f\u00fcr ein einzelnes Event an und zahlt noch vor einem Spiel ein, das erst in ein paar Wochen stattfindet. Affiliate-Deals mit Umsatzbeteiligung basieren darauf, dass ein Spieler \u00fcber Monate oder Jahre hinweg mit seinem Affiliate verbunden bleibt. Eine Cookie-G\u00fcltigkeitsdauer von sieben Tagen reicht daf\u00fcr nicht aus. <\/p>\n\n\n\n Entscheidende Momente finden au\u00dferhalb deiner Website statt. Eine Einzahlung wird auf dem Bildschirm eines Zahlungsanbieters abgeschlossen \u2013 oft nach einer Weiterleitung zu einer Bank oder einer Wallet \u2013, und der Spieler kehrt zu deiner Website zur\u00fcck, wobei die Sitzung bereits unterbrochen ist. Ein gro\u00dfer Gewinn f\u00e4llt mitten im Spiel an. Eine wiederkehrende Einzahlung l\u00e4uft \u00fcber dein Backoffice. Ein Browser-Pixel hat nur begrenzte Einblicke in all diese Vorg\u00e4nge. <\/p>\n\n\n\n Entscheidend ist au\u00dferdem, dass du mit sensiblen Daten arbeitest. Bei der Registrierung, der KYC-Pr\u00fcfung und den Zahlungsschritten werden pers\u00f6nliche und finanzielle Informationen \u00fcbertragen, daher brauchst du mehr Kontrolle dar\u00fcber, was Dritte sehen k\u00f6nnen. Das Einbinden weiterer Pixel in diese Abl\u00e4ufe steht dem entgegen. <\/p>\n\n\n\n Die Werberichtlinien sind strenger. Sowohl Meta als auch Google schr\u00e4nken Gl\u00fccksspielanzeigen ein und verlangen eine marktbezogene Genehmigung oder Zertifizierung, bevor du sie schalten kannst. Dadurch hast du weniger Targeting- und Gestaltungsm\u00f6glichkeiten als die meisten Werbetreibenden, sodass der Algorithmus eine gr\u00f6\u00dfere Rolle spielt. D\u00fcnne Conversion-Daten beeintr\u00e4chtigen seine Lernphase, Kampagnen brauchen l\u00e4nger, bis sie sich einpendeln, und deine Kosten pro Spieler, der eine Einzahlung t\u00e4tigt, steigen. <\/p>\n\n\n\n Ganz zu schweigen davon, dass die Aufsichtsbeh\u00f6rden die Daten selbst im Blick haben. Beh\u00f6rden wie die UKGC<\/a> und die MGA<\/a> pr\u00fcfen im Rahmen der Compliance, wie die Betreiber Spielerdaten erheben und verarbeiten \u2013 neben Pflichten wie Selbstausschluss und Geldw\u00e4schebek\u00e4mpfung. Die Anforderungen unterscheiden sich je nach Markt, da jedes Land Gl\u00fccksspiele nach seinen eigenen Bedingungen lizenziert und es kein einheitliches europ\u00e4isches Regelwerk gibt, aber die Richtung ist einheitlich. Saubere, ordnungsgem\u00e4\u00df verwaltete Daten sind Teil der Voraussetzungen f\u00fcr den Erhalt einer Lizenz. <\/p>\n\n\n\n Beim server-side Tracking wird die Tracking-Arbeit aus dem Browser des Nutzers auf einen Server verlagert, den du selbst kontrollierst. Anstatt Tags im Browser auszul\u00f6sen und zu hoffen, dass sie Google oder Meta erreichen, sendet deine Website Events an einen Servercontainer, der auf deiner eigenen Domain l\u00e4uft. Von dort aus entscheidest du, was an welche Plattform weitergeleitet wird. <\/p>\n\n\n\n Dadurch erh\u00e4ltst du eine Steuerungsebene mitten in deinem Datenfluss. Du sammelst First-Party-Daten, f\u00fcr die eine Einwilligung vorliegt, filterst sie und leitest bereinigte Signale an deine Werbe- und Analysetools<\/a> weiter. Werbeblocker arbeiten mit Listen bekannter Tracking-Domains und -Skripte von Drittanbietern. Da eine Anfrage an deine eigene Domain nicht mit dem \u00fcbereinstimmt, wonach sie suchen, k\u00f6nnen sie den Datenfluss daher weitaus weniger st\u00f6ren. <\/p>\n\n\n\n Die meisten Betreiber bauen das auf einem Google Tag Manager-Server-Container auf, da dies die GTM-Einrichtung erweitert, mit der die Teams bereits vertraut sind. Du l\u00e4sst deinen bestehenden Web-Container weiterlaufen, f\u00fcgst den Server-Container daneben hinzu und verschiebst die Tags nach und nach dorthin, w\u00e4hrend du die Ergebnisse \u00fcberpr\u00fcfst. Die \u00c4nderung ist r\u00fcckg\u00e4ngig machbar, sodass du sie mit geringem Risiko testen kannst. <\/p>\n\n\n\n Du schaltest weiterhin ein Cookie-Banner ein und sammelst Daten mit Einwilligung. Der Unterschied besteht darin, dass die mit Einwilligung erhobenen Daten nun \u00fcber eine Infrastruktur laufen, die dir geh\u00f6rt, und zwar mit First-Party-Cookies, die du von deiner eigenen Domain aus setzt.2 <\/p>\n\n\n\n Beim herk\u00f6mmlichen Tracking gehen an einigen Punkten der Customer Journey Informationen \u00fcber die Spieler verloren. Jeder dieser Punkte liefert dir wertvolle Erkenntnisse \u00fcber dein Marketing, ist aber schwer zu messen. <\/p>\n\n\n\n Browser-Tracking wurde f\u00fcr eine einzelne Sitzung in einem einzelnen Browser entwickelt. Die Schwierigkeit besteht darin, dass sich diese Customer Journey \u00fcber mehrere Tage, Ger\u00e4te und Systeme erstreckt. Der Klick erfolgt auf einem Smartphone, die Einzahlung auf einem Laptop. Die Anmeldung erfolgt auf deiner Website, die Zahlung auf der Seite eines Anbieters, der Gewinn innerhalb eines Spiels. Je l\u00e4nger und fragmentierter die Customer Journey ist, desto mehr geht davon im Browser verloren. <\/p>\n\n\n\n Mit server-side Tracking hast du eine zuverl\u00e4ssige Plattform, um diese Signale zusammenzuf\u00fchren. In der Praxis bedeutet das, dass du eine erste Einzahlung dem Partner oder der Kampagne zuordnen kannst, die sie ausgel\u00f6st hat \u2013 selbst wenn sie erst zwei Wochen sp\u00e4ter auf einem anderen Ger\u00e4t erfolgt \u2013, und sie genau ausweisen kannst, ohne die Zahlungsdaten des Spielers an Dritte weiterzugeben. <\/p>\n\n\n\n Finde heraus, warum deine Conversions bei Meta, GA4 und Google Ads nie \u00fcbereinstimmen werden<\/a> und was du dagegen tun kannst. <\/p>\n\n\n\n Affiliate-Marketing treibt einen gro\u00dfen Teil des Wachstums im iGaming-Bereich voran, und wie du es nachverfolgst, h\u00e4ngt davon ab, wie du bezahlst. Die drei g\u00e4ngigen Modelle stellen unterschiedliche Anforderungen an deine Daten. <\/p>\n\n\n\n CPA zahlt einen festen Betrag f\u00fcr jeden neuen Spieler, der eine Einzahlung t\u00e4tigt \u2013 daher h\u00e4ngt alles von der genauen Zuordnung der Ersteinzahlung innerhalb des vereinbarten Zeitfensters ab. Beim Revenue Share wird ein Prozentsatz des Netto-Spielumsatzes eines Spielers \u00fcber dessen gesamte Spielzeit gezahlt; daher muss der Spieler \u00fcber Monate hinweg an seinen Affiliate gebunden bleiben \u2013 weit \u00fcber die Lebensdauer eines Browser-Cookies hinaus. Hybrid-Deals kombinieren beides, und jeder Teil muss sauber gemessen werden. <\/p>\n\n\n\n The payout depends on an event that occurs days later and is confirmed in your own systems \u2013 not in the browser. Therefore, the information must come from the place where the deposit is actually recorded. This is why server-to-server postbacks have become the standard in iGaming. Wenn ein Klick eine Kennung enth\u00e4lt und eure Systeme die Einzahlung damit melden, wird die Auszahlung dem Partner zugeordnet, der sie verdient hat. Das funktioniert auch bei einem Ger\u00e4tewechsel zwischen Klick und Einzahlung, im Inkognito-Modus und bei verl\u00e4ngerten Konversionsfenstern. Affiliates erhalten Zahlen, denen sie vertrauen, was daf\u00fcr sorgt, dass eure besten Partner weiterhin ihren besten Traffic schicken und Zahlungsstreitigkeiten reduziert werden. <\/p>\n\n\n\n Werbeplattformen st\u00fctzen sich bei der Suche nach Spielern auf ihre eigenen Algorithmen, und diese Algorithmen sind nur so gut wie die Konversionsdaten, die ihr ihnen zuf\u00fchrt. Unzureichende Daten lenken den Algorithmus auf die falschen Personen und treiben eure Kosten pro Spieler, der eine Einzahlung t\u00e4tigt, in die H\u00f6he. In einer Branche, in der Werbekonten ohnehin schon besonders genau unter die Lupe genommen werden, ist das eine teure Angelegenheit. <\/p>\n\n\n\n Durch server-side Tracking erh\u00e4lt jede Plattform einen \u00fcbersichtlicheren und stabileren Datenfluss. Du kannst Ereignisse, f\u00fcr die eine Einwilligung vorliegt, \u00fcber die Conversions-API an Meta, \u00fcber serverseitige und erweiterte Conversions an Google Ads und auf \u00e4hnliche Weise an Kan\u00e4le wie TikTok und Microsoft senden. Bessere Conversion-Daten helfen jedem Anbieter dabei, dein Budget f\u00fcr Spieler auszugeben, die wahrscheinlich eine Einzahlung t\u00e4tigen werden, und liefern dir Zahlen, auf die du dich verlassen kannst, wenn du entscheidest, wo du als N\u00e4chstes investieren willst. <\/p>\n\n\n\n F\u00fcr alle, die Werbung an europ\u00e4ische Nutzer richten, gibt es eine strenge Vorgabe, die es zu ber\u00fccksichtigen gilt. Googles \u201eConsent Mode v2\u201c<\/a> ist seit M\u00e4rz 2024 f\u00fcr Werbetreibende, die den EWR und das Vereinigte K\u00f6nigreich bedienen, verbindlich \u2013 bedingt durch den Digital Markets Act der EU. Ohne die vier erforderlichen Einwilligungssignale stellt Google die Erstellung von Remarketing-Zielgruppen ein, und die Conversion-Modellierung f\u00fcr diese Nutzer verschlechtert sich. Mit einer server-side Konfiguration, die denselben Einwilligungsstatus wie dein Banner verwendet, kannst du die Anforderung erf\u00fcllen, ohne Daten zu verlieren. <\/p>\n\n\n\n Online-Gl\u00fccksspiele stehen unter strengerer Aufsicht als die meisten anderen Branchen, daher ist es entscheidend, wie du mit den Daten der Spieler umgehst.<\/p>\n\n\n\n Die Lizenzvergabe erfolgt auf nationaler Ebene, das Datenschutzrecht jedoch nicht. Unabh\u00e4ngig davon, in welchem Markt du eine Lizenz besitzt, gilt die DSGVO<\/a> einheitlich in der gesamten EU und im EWR, und der Europ\u00e4ische Datenschutzausschuss<\/a> gibt die Leitlinien heraus, an denen sich die nationalen Beh\u00f6rden orientieren. F\u00fcr einen Anbieter, der in mehreren M\u00e4rkten t\u00e4tig ist, ist der Datenschutz somit der Teil deiner Compliance-Ma\u00dfnahmen, der \u00fcberall gleich aussieht. <\/p>\n\n\n\n Eine Conversion im iGaming ist nicht nur ein einziger Klick. Ein Spieler liest eine Affiliate-Rezension, klickt sich durch, registriert sich, durchl\u00e4uft die KYC-Pr\u00fcfung, t\u00e4tigt eine erste Einzahlung und zahlt dann \u00fcber Wochen und Monate hinweg immer wieder ein. Mehrere Aspekte dieses Prozesses machen es besonders schwer, ihn zu messen. <\/p>\n\n\n\n Die Zeitfenster sind lang. Ein Casino-Spieler zahlt vielleicht innerhalb eines Tages ein, aber ein Sportwetten-Spieler meldet sich oft f\u00fcr ein einzelnes Event an und zahlt noch vor einem Spiel ein, das erst in ein paar Wochen stattfindet. Affiliate-Deals mit Umsatzbeteiligung basieren darauf, dass ein Spieler \u00fcber Monate oder Jahre hinweg mit seinem Affiliate verbunden bleibt. Eine Cookie-G\u00fcltigkeitsdauer von sieben Tagen reicht daf\u00fcr nicht aus. <\/p>\n\n\n\n Entscheidende Momente finden au\u00dferhalb deiner Website statt. Eine Einzahlung wird auf dem Bildschirm eines Zahlungsanbieters abgeschlossen \u2013 oft nach einer Weiterleitung zu einer Bank oder einer Wallet \u2013, und der Spieler kehrt zu deiner Website zur\u00fcck, wobei die Sitzung bereits unterbrochen ist. Ein gro\u00dfer Gewinn f\u00e4llt mitten im Spiel an. Eine wiederkehrende Einzahlung l\u00e4uft \u00fcber dein Backoffice. Ein Browser-Pixel hat nur begrenzte Einblicke in all diese Vorg\u00e4nge. <\/p>\n\n\n\n Entscheidend ist au\u00dferdem, dass du mit sensiblen Daten arbeitest. Bei der Registrierung, der KYC-Pr\u00fcfung und den Zahlungsschritten werden pers\u00f6nliche und finanzielle Informationen \u00fcbertragen, daher brauchst du mehr Kontrolle dar\u00fcber, was Dritte sehen k\u00f6nnen. Das Einbinden weiterer Pixel in diese Abl\u00e4ufe steht dem entgegen. <\/p>\n\n\n\n Die Werberichtlinien sind strenger. Sowohl Meta als auch Google schr\u00e4nken Gl\u00fccksspielanzeigen ein und verlangen eine marktbezogene Genehmigung oder Zertifizierung, bevor du sie schalten kannst. Dadurch hast du weniger Targeting- und Gestaltungsm\u00f6glichkeiten als die meisten Werbetreibenden, sodass der Algorithmus eine gr\u00f6\u00dfere Rolle spielt. D\u00fcnne Conversion-Daten beeintr\u00e4chtigen seine Lernphase, Kampagnen brauchen l\u00e4nger, bis sie sich einpendeln, und deine Kosten pro Spieler, der eine Einzahlung t\u00e4tigt, steigen. <\/p>\n\n\n\n Die Einwilligung steht weiterhin im Mittelpunkt. Du holst sie dir \u00fcber dein Cookie-Banner ein, und dein Server ber\u00fccksichtigt diese Entscheidung, bevor ein Tag ausgel\u00f6st wird \u2013 er leitet Daten nur f\u00fcr die Zwecke weiter, denen ein Spieler zugestimmt hat. Wenn ein Spieler seine Einwilligung widerruft, stellt der Server die Weitergabe der entsprechenden Daten an nachgelagerte Systeme ein. Das sorgt f\u00fcr eine klarere Compliance-Situation und weniger \u00dcberraschungen, wenn jemand fragt, wie ein bestimmtes Signal erfasst wurde. <\/p>\n\n\n\n Eine server-side Konfiguration tr\u00e4gt ebenfalls zur Datenminimierung bei. Du kannst personenbezogene Daten entfernen oder verschl\u00fcsseln, bevor sie deinen Server verlassen, die Tatsache, dass eine Einzahlung stattgefunden hat, ohne die Zahlungsdetails weiterleiten und sensible KYC- sowie Daten zum verantwortungsvollen Gl\u00fccksspiel komplett von Werbeplattformen fernhalten \u2013 und trotzdem die Conversions melden, die deine Kampagnen ben\u00f6tigen. Auch die Unterdr\u00fcckung funktioniert besser, da Zielgruppen und Berichterstattung Selbstausschluss und \u00e4hnliche Regeln von einem Ort aus ber\u00fccksichtigen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n Der Hosting-Standort spielt ebenfalls eine Rolle. Wenn du deinen Server-Container auf einer europ\u00e4ischen Infrastruktur betreibst, bleiben die Spielerdaten in der Region und unterliegen einer DSGVO-konformen Regelung<\/a>. Das hilft bei den Fragen, die Gl\u00fccksspielanbieter markt\u00fcbergreifend gestellt bekommen, und liefert dir eine Datenaufstellung, die du einer Aufsichtsbeh\u00f6rde oder einem Pr\u00fcfer getrost vorlegen kannst. <\/p>\n\n\n\n Die Spieler wechseln st\u00e4ndig zwischen verschiedenen Ger\u00e4ten und Oberfl\u00e4chen hin und her, und eure Tracking-Funktion muss da mithalten.<\/p>\n\n\n\n Die ger\u00e4te\u00fcbergreifende Attribution wird wesentlich zuverl\u00e4ssiger, wenn dein Server die \u201eQuelle der Wahrheit\u201c darstellt und nicht nur ein einzelner Browser. So kann ein Spieler zum Beispiel auf dem Handy klicken und auf dem Desktop eine Einzahlung vornehmen, und du kannst die beiden Vorg\u00e4nge trotzdem miteinander verkn\u00fcpfen. <\/p>\n\n\n\n Das dom\u00e4nen\u00fcbergreifende Tracking sorgt daf\u00fcr, dass die Customer Journey eines Spielers nahtlos fortgesetzt wird, wenn er von deiner Marketing-Website zu deiner Casino- oder Sportwetten-Plattform auf einer separaten Domain wechselt \u2013 eine g\u00e4ngige Vorgehensweise bei Betreibern. So erhalten der Affiliate und die Kampagne, die die Customer Journey ausgel\u00f6st haben, weiterhin die Gutschrift. <\/p>\n\n\n\n F\u00fcr Betreiber mit nativen Apps bietet eine server-side Konfiguration eine einheitliche M\u00f6glichkeit, Web- und App-Events in einer einzigen Pipeline zusammenzuf\u00fchren, sodass Installationen und In-App-Einzahlungen zusammen mit allen anderen Daten erfasst werden.<\/p>\n\n\n\n Viele Betreiber f\u00fchren ein Portfolio aus Casino- und Sportwetten-Marken. Mit einer server-side-L\u00f6sung kannst du ein einheitliches Tracking-Konzept f\u00fcr alle Marken einf\u00fchren, sodass jede Website Daten auf die gleiche Weise erfasst und die Gruppe einen vergleichbaren \u00dcberblick \u00fcber die Leistung erh\u00e4lt. <\/p>\n\n\n\n Du legst deine Einwilligungsregeln, Umrechnungsdefinitionen und Ausschlusslisten einmal fest und wendest sie \u00fcberall an. Das reduziert den Aufwand f\u00fcr die Pflege der Einstellungen und sorgt f\u00fcr eine einheitliche Berichterstattung \u00fcber die Netto-Gl\u00fccksspieleinnahmen im gesamten Portfolio. <\/p>\n\n\n\n Hier sind vier Situationen, mit denen Betreiber konfrontiert sind, und wie das server-side Tracking damit umgeht:<\/p>\n\n\n\n Ein Sportwettenanbieter bezahlt seine Partner auf CPA-Basis, und ein Gro\u00dfteil dieses Traffics kommt von iPhones.<\/strong> Die Anmeldungen kommen nach und nach herein, aber viele Einzahlungen gehen erst mehr als eine Woche sp\u00e4ter ein \u2013 und \u00fcberschreiten damit die Lebensdauer eines clientseitigen Cookies in Safari. Auf dem Papier sieht das Partnerprogramm unrentabel aus, aber in Wirklichkeit ist nur die Messung fehlerhaft. Durch die server-side Erfassung des Klicks und der Einzahlung bleiben diese Conversions dem Partner zugeordnet, der sie verdient hat, wodurch sowohl seine Auszahlung als auch die dahinterstehende Partnerbeziehung gesichert werden. <\/p>\n\n\n\n Werbeblocker filtern die Browser-Events eines Casinos heraus, dessen Spieler haupts\u00e4chlich auf Mobilger\u00e4ten unterwegs sind<\/strong>, sodass ein Teil der Neuanmeldungen Meta gar nicht erst erreicht. Die fehlenden Berichte sind dabei das kleinere Problem. Meta lernt nur aus den Conversions, die es erh\u00e4lt, und optimiert daher auf die Spieler hin, deren Browser das Tracking zulassen \u2013 was nur einen kleinen Teil der tats\u00e4chlichen Zielgruppe ausmacht. Wenn diese Events vom Server gesendet werden, erh\u00e4lt die Plattform den vollst\u00e4ndigen Datensatz, sodass die Gebote diejenigen widerspiegeln, die tats\u00e4chlich konvertieren. <\/p>\n\n\n\n Bei Einzahlungen \u00fcber manche Zahlungsanbieter erfolgt eine Weiterleitung zur Bank des Spielers und wieder zur\u00fcck.<\/strong> Diese Sitzungen werden oft unterbrochen, wenn der Spieler zur\u00fcckkehrt, sodass der Browser die Konversion nicht erfasst. Das f\u00fchrt dazu, dass die Einzahlung im Finanzsystem landet und in den Marketingberichten nicht auftaucht. Durch die server-side Erfassung dieser Daten wird die L\u00fccke zwischen den beiden Zahlenreihen geschlossen, was den Monatsabschluss deutlich vereinfacht. <\/p>\n\n\n\n Bei Umsatzbeteiligungsmodellen werden Partner \u00fcber Monate oder Jahre hinweg f\u00fcr die Aktivit\u00e4ten eines Spielers verg\u00fctet.<\/strong> Browser-Cookies verfallen schon lange vorher, sodass sp\u00e4tere Einzahlungen m\u00f6glicherweise dem Kanal oder der Kampagne gutgeschrieben werden, mit der der Spieler zuletzt interagiert hat \u2013 meist eine Markensuche oder ein direkter Besuch, der bei der Gewinnung des Spielers keine Rolle gespielt hat. Durch die Speicherung der Attribution auf dem Server bleibt der urspr\u00fcngliche Partner dem Spieler zugeordnet, sodass sowohl eure Auszahlungen als auch eure Kanalauswertungen der Realit\u00e4t entsprechen. <\/p>\n\n\n\n Die Umstellung auf server-side Tracking kannst du schrittweise vornehmen, ohne alles neu aufbauen zu m\u00fcssen. Der risikok\u00e4rmere Weg ist, deine aktuelle Konfiguration weiterlaufen zu lassen, parallel dazu einen Server-Container hinzuzuf\u00fcgen und die Ergebnisse zu \u00fcberpr\u00fcfen, bevor du die Umstellung vornimmst. <\/p>\n\n\n\n Eine sinnvolle Vorgehensweise ist es, mit deiner allerwichtigsten Conversion zu beginnen \u2013 in der Regel der Ersteinzahlung \u2013 und nachzuweisen, dass die server-side-Daten sauberer und vollst\u00e4ndiger sind als zuvor. <\/p>\n\n\n\n Fang mit deinem Safari- und Mobilverkehr an. Das sind die Nutzer, deren Cookies innerhalb weniger Tage nach dem Klick ablaufen, daher l\u00e4sst sich der Unterschied zwischen deinen alten und neuen Zahlen dort am einfachsten erkennen. Teile diesen Nachweis mit deinen Affiliate- und Marketing-Teams, und sobald sie den Zahlen vertrauen, weite die Analyse auf weitere Events und Kan\u00e4le aus. Das schrittweise Vorgehen sorgt daf\u00fcr, dass jeder Schritt \u00fcberpr\u00fcfbar bleibt, und liefert dir Belege, um im Laufe des Prozesses interne Unterst\u00fctzung aufzubauen. <\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die meisten Betreiber liegt der Vorteil darin, schnell mit der Erfassung zuverl\u00e4ssiger Daten zu beginnen. Je l\u00e4nger die Einrichtung dauert, desto l\u00e4nger laufen deine Kampagnen auf der Grundlage unvollst\u00e4ndiger Zahlen und desto l\u00e4nger bleiben deine Affiliate-Auszahlungen ungewiss \u2013 was dich Geld kostet, sei es durch verschwendete Ausgaben oder strittige Provisionen. <\/p>\n\n\n\n Genau hier kommt TAGGRS ins Spiel. Wir betreiben und warten die server-side Infrastruktur, sodass dein Team zuverl\u00e4ssige Daten erh\u00e4lt, ohne selbst ein Serverprojekt in Angriff nehmen zu m\u00fcssen. Deine Spielerdaten bleiben auf europ\u00e4ischer Infrastruktur gespeichert, was die Kl\u00e4rung von Compliance-Fragen erleichtert. <\/p>\n\n\n\n Die Einrichtung funktioniert mit dem Google Tag Manager-Container, den du bereits nutzt, sodass sie dein aktuelles Tracking erweitert, anstatt es zu ersetzen. Meta stellt \u00fcber ein gehostetes Conversions API Gateway eine Verbindung her<\/a>, was bedeutet, dass deine Einzahlungen schon ohne eine benutzerdefinierte Integration auf der Plattform erfasst werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Die Anforderungen an das Tracking \u00e4ndern sich st\u00e4ndig \u2013 von Browser-Updates \u00fcber Einwilligungsregeln bis hin zu Plattform\u00e4nderungen. Wir k\u00fcmmern uns unsererseits um diese Aktualisierungen, sodass deine Konfiguration weiterhin funktioniert, ohne dass dein Team jede \u00c4nderung im Auge behalten muss. Und wenn du dich lieber nicht um die technische Seite k\u00fcmmern m\u00f6chtest, kann unser Team die Umsetzung f\u00fcr dich \u00fcbernehmen. <\/p>\n\n\n\n Mit TAGGRS bekommst du ein paar Funktionen, die besonders n\u00fctzlich sind, um Messprobleme im iGaming-Bereich anzugehen.<\/p>\n\n\n\n Das \u201eEnhanced Tracking Script\u201c<\/a> verschleiert Daten zu Events, sodass die zuvor beschriebenen Werbeblocker Schwierigkeiten haben, diese zu entfernen, und es stellt Cookies wieder her, die Browser sonst vorzeitig l\u00f6schen w\u00fcrden. Dadurch gelangen mehr deiner Anmeldungen und Einzahlungen an Meta und Google, sodass du einen Gro\u00dfteil der wichtigen Daten zur\u00fcckgewinnen kannst, die dir derzeit entgehen. <\/p>\n\n\n\n Cookie Recovery<\/a> l\u00f6st das oben erw\u00e4hnte Safari-Problem. Es speichert eine Nutzer-ID in einem ITP-konformen First-Party-Cookie und nutzt diese, um Marketing-Cookies wiederherzustellen, wenn der Spieler zur\u00fcckkommt. So l\u00e4sst sich eine Einzahlung, die erst Wochen nach dem Klick eingeht, immer noch dem Affiliate zuordnen, der sie vermittelt hat. Es l\u00e4uft auf Basis des Enhanced Tracking Scripts, daher werden beide gemeinsam eingerichtet. <\/p>\n\n\n\n Data Enricher<\/a> erg\u00e4nzt jedes Ereignis um Details wie Stadt, Region und Ger\u00e4t, was deine \u201eEvent Match Quality\u201c ( EMQ ) bei Meta und deine \u201eEnhanced Conversions\u201c-\u00dcbereinstimmungsrate bei Google verbessert. Ein h\u00f6herer EMQ-Wert<\/a> bedeutet, dass mehr Einzahlungen zugeordnet werden und deine Kampagnen auf der Grundlage besserer Signale optimiert werden \u2013 ganz ohne manuellen Aufwand pro Ereignis.<\/p>\n\n\n\n Genaue Daten unterst\u00fctzen dich bei deinen Affiliate-Auszahlungen, Kampagnenentscheidungen und Bem\u00fchungen zur Einhaltung der Datenschutzbestimmungen. Mit server-side Tracking bekommst du diese Daten zur\u00fcck, und TAGGRS bietet dir eine unkomplizierte M\u00f6glichkeit, dies umzusetzen. <\/p>\n\n\n\n Am besten beurteilen Sie den m\u00f6glichen Nutzen anhand Ihrer eigenen Zahlen. Bevor Sie etwas \u00e4ndern, pr\u00fcfen Sie Ihre Website mit unserem kostenlosen Website Tracking Checker<\/a>. Das dauert nur wenige Sekunden, erfordert keinen Zugriff auf Ihre Werbekonten und liefert Ihnen eine detaillierte Analyse, welche Daten Ihnen verloren gehen.<\/p>\n\n\n\n Anschlie\u00dfend k\u00f6nnen Sie Server-side Tracking testen, indem Sie ein kostenloses Konto erstellen<\/a>, oder eine Demo anfragen<\/a>, wenn wir Sie durch die Plattform f\u00fchren sollen.<\/p>\n\n\n\n Ja. Server-side Tracking ist eine Methode zur Erfassung und Weiterleitung von Daten und entspricht der DSGVO sowie anderen Datenschutzgesetzen, sofern eine ordnungsgem\u00e4\u00dfe Einwilligung vorliegt und alle weiteren erforderlichen Compliance-Anforderungen erf\u00fcllt sind. Es unterst\u00fctzt die Einhaltung der Vorschriften, indem es dir mehr Kontrolle dar\u00fcber gibt, welche Daten du weitergibst, und wenn du mit einem EU-Anbieter zusammenarbeitest, kannst du die Spielerdaten auf einer europ\u00e4ischen Infrastruktur speichern. Du ben\u00f6tigst weiterhin ein Cookie-Banner und eine Rechtsgrundlage f\u00fcr die von dir erhobenen Daten. <\/p>\n\n\n\n Safari begrenzt die G\u00fcltigkeitsdauer von Cookies, die von JavaScript gesetzt werden, auf etwa sieben Tage, wobei Links mit Parametern wie \u201egclid\u201c oder \u201efbclid\u201c auf nur 24 Stunden begrenzt sind. Die meisten Affiliate- und bezahlten Links enthalten diese Parameter, und viele Einzahlungen im iGaming-Bereich brauchen viel l\u00e4nger, bis sie eintreffen, sodass sie beim clientseitigen Tracking verloren gehen. Cookies, die von deinem Server \u00fcber HTTP-Header gesetzt werden, unterliegen dieser JavaScript-Beschr\u00e4nkung nicht, sodass eine server-side Konfiguration den Klick und die Einzahlung viel l\u00e4nger miteinander verkn\u00fcpfen kann. Wie viel l\u00e4nger, h\u00e4ngt davon ab, wie deine Konfiguration eingestellt ist \u2013 es lohnt sich also, zu \u00fcberpr\u00fcfen, welche Cookie-Lebensdauern du tats\u00e4chlich erh\u00e4ltst. <\/p>\n\n\n\n Nein, deine Affiliate-Plattform verwaltet weiterhin dein Programm und bezahlt deine Partner. Das server-side Tracking verbessert die Qualit\u00e4t der Conversion-Daten, die dort eingehen, sodass die Attribution auch \u00fcber die langen, ger\u00e4te\u00fcbergreifenden Customer Journeys hinweg zuverl\u00e4ssig funktioniert, f\u00fcr die iGaming bekannt ist \u2013 ganz gleich, ob du nach CPA, Umsatzbeteiligung oder einem Hybridmodell bezahlst. <\/p>\n\n\n\n Wenn du mit Google Werbung f\u00fcr Spieler im EWR oder im Vereinigten K\u00f6nigreich schaltest, ja. Der \u201eConsent Mode v2\u201c ist dort seit M\u00e4rz 2024 eine Voraussetzung f\u00fcr Remarketing und personalisierte Werbung. Eine server-side Konfiguration, die denselben Einwilligungsregeln folgt wie dein Banner, ist eine saubere L\u00f6sung, um diese Anforderung zu erf\u00fcllen und gleichzeitig deine Daten nutzbar zu halten. <\/p>\n\n\n\n Das ist einer der Hauptgr\u00fcnde, warum Betreiber diese L\u00f6sung nutzen. Einzahlungen auf einem Zahlungsbildschirm, Gewinne innerhalb eines Spiels und andere Momente au\u00dferhalb der Website sind f\u00fcr einen Browser nur schwer zu erfassen. Ein server-side-Ansatz bietet dir einen zuverl\u00e4ssigen Ort, an dem du diese Signale zusammenf\u00fchren kannst, sodass ein gr\u00f6\u00dferer Teil der Customer Journey in deinen Auswertungen erfasst wird. <\/p>\n\n\n\n Durch server-side Tracking l\u00e4sst sich ein betr\u00e4chtlicher Teil der verlorenen Daten wiederherstellen. Da die Daten von deiner eigenen Domain stammen und nicht von einem Skript eines Drittanbieters, auf das Ad-Blocker abzielen, erreichen viele events, die beim Browser-Tracking verloren gehen, deinen Server trotzdem. Der genaue Umfang h\u00e4ngt von deiner Zielgruppe, deiner Branche und deiner Konfiguration ab. Das TAGGRS-Dashboard<\/a> zeigt dir den Unterschied zwischen Browser- und Serverdaten an. <\/p>\n\n\n\n Die Grundkonfiguration l\u00e4sst sich schnell in Betrieb nehmen, vor allem mit Managed Hosting, das den Aufwand f\u00fcr die Cloud-Konfiguration erspart. Du wirst schon bald die ersten wiedergewonnenen Conversions und Datensteigerungen sehen. Die Abdeckung der gesamten Customer Journey \u2013 von der Anmeldung \u00fcber Einzahlungen bis hin zu Gewinnen und \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg \u2013 dauert l\u00e4nger und sollte am besten schrittweise erfolgen, beginnend mit deinen wertvollsten Ereignissen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wenn du ein Online-Casino, einen Sportwettenanbieter oder eine andere Affiliate-basierte iGaming-Marke betreibst, h\u00e4ngt dein Marketing ...<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":81496,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[348],"tags":[],"class_list":["post-81516","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-server-side-tracking-de-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81516"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81516\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81545,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81516\/revisions\/81545"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/81496"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Warum die iGaming-Branche st\u00e4rker betroffen ist als andere Branchen<\/h2>\n\n\n\n
Was ist server-side Tracking?<\/h2>\n\n\n\n
Wo es bei der Messung entlang der Player-Journey hakt<\/h2>\n\n\n\n
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Zuweisungs- und Provisionsmodelle f\u00fcr Affiliate-Partner<\/h2>\n\n\n\n
Saubere Daten an Meta, Google und andere Plattformen weiterleiten<\/h2>\n\n\n\n
Einwilligung, DSGVO und Gl\u00fccksspiellizenzen<\/h2>\n\n\n\n
Ger\u00e4te-, dom\u00e4nen- und app\u00fcbergreifendes Tracking<\/h2>\n\n\n\n
Server-side Tracking \u00fcber mehrere Marken hinweg durchf\u00fchren<\/h2>\n\n\n\n
Wie man eine Einf\u00fchrung angeht<\/h2>\n\n\n\n
Schnellere Ergebnisse mit server-side Tracking<\/h2>\n\n\n\n
Wie TAGGRS dabei hilft, Tracking-Probleme im iGaming-Bereich zu l\u00f6sen<\/h2>\n\n\n\n
Fazit<\/h2>\n\n\n\n
FAQ<\/h2>\n\n\n\n
Ist server-side Tracking f\u00fcr iGaming- und Online-Gl\u00fccksspielanbieter legal?<\/h3>\n\n\n\n
Wie wirkt sich die Cookie-Beschr\u00e4nkung von Safari auf die Affiliate-Zuschreibung aus?<\/h3>\n\n\n\n
Ersetzt das server-side Tracking mein Affiliate-Netzwerk?<\/h3>\n\n\n\n
Brauche ich den Consent Mode v2 noch?<\/h3>\n\n\n\n
Kann es bei Conversions helfen, die au\u00dferhalb meiner Website stattfinden?<\/h3>\n\n\n\n
Wird dadurch der Umsatz wieder hereingeholt, den ich durch Werbeblocker und Browser-Einschr\u00e4nkungen verliere?<\/h3>\n\n\n\n
Wie lange dauert die Einrichtung?<\/h3>\n\n\n\n