Wenn du in den letzten achtzehn Monaten beobachtet hast, wie sich dein Conversion-Tracking verschlechtert hat, obwohl du keine \u00c4nderungen an der Implementierung vorgenommen hast, liegt das Problem wahrscheinlich nicht an deiner Konfiguration. Es liegt daran, dass Werbeplattformen deine Website als gesundheitsbezogen einstufen und die Conversion-Daten, die sie von ihr akzeptieren, einschr\u00e4nken, da sie diese als sensible Daten kategorisieren. <\/p>\n\n
Meta kann die Conversion-Optimierung f\u00fcr deine Website deaktivieren, ohne dass du etwas falsch gemacht hast. Es sortiert die Websites der Werbetreibenden in Kategorien ein, und wenn es deine Website in die Kategorie \u201eGesundheit und Wellness\u201c einordnet, verlierst du die M\u00f6glichkeit, auf \u201eKauf\u201c, \u201eLead\u201c oder \u201eAbonnement\u201c zu optimieren. Google schr\u00e4nkt dieselbe Kategorie separat ein, indem es Remarketing und \u201eCustomer Match\u201c aus Konten in sensiblen Interessenkategorien entfernt. Safari geht noch einen Schritt weiter und l\u00f6scht das Cookie, das einen Klick mit einer einige Monate sp\u00e4ter get\u00e4tigten Buchung in Verbindung gebracht h\u00e4tte. Die Einschr\u00e4nkungen werden von jeder Plattform automatisch auf deine Website angewendet und k\u00f6nnen auch durch die Einwilligung des Nutzers nicht aufgehoben werden. <\/p>\n\n
Das geht weiter, als die meisten Marketingfachleute erwarten, und umfasst Unternehmen, die Nahrungserg\u00e4nzungsmittel und Hautpflegeprodukte anbieten, sowie Dienstleistungen in den Bereichen Gewichtsreduktion und Fruchtbarkeit, Apps f\u00fcr psychische Gesundheit, Zahn- und Sch\u00f6nheitskliniken, Physiotherapiepraxen und vieles mehr. <\/p>\n\n
Dieser Leitfaden erkl\u00e4rt, was sich bei Meta und Google genau ge\u00e4ndert hat, was eine Einschr\u00e4nkung ausl\u00f6st und wie man Probleme mit dem server-side Tracking f\u00fcr Wellness- und Gesundheitsmarken beheben kann. Au\u00dferdem gehen wir einige Szenarien durch, die in den jeweiligen Branchen und Zielgruppen h\u00e4ufig vorkommen, damit du herausfinden kannst, wo bei deiner eigenen Konfiguration Daten verloren gehen. <\/p>\n\n
Ende 2024 begann Meta damit, Datenquellen \u2013 also die Websites und Apps, die Ereignisse \u00fcber Meta Business Tools \u00fcbermitteln \u2013 anhand des Themas der Website und der dort angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu kategorisieren. Eine dieser Kategorien ist \u201eGesundheit und Wellness\u201c. Meta beschreibt diese Kategorie als solche, die Unternehmen umfasst, die mit Erkrankungen, bestimmten Gesundheitszust\u00e4nden oder Beziehungen zwischen Anbietern und Patienten in Verbindung stehen. Zu den von Meta selbst genannten Beispielen geh\u00f6ren ein Wellness-Tracker f\u00fcr Depressionen und ein Patientenportal. <\/p>\n\n
Sobald deine Domain in dieser Kategorie eingestuft ist, wendet Meta eine von drei Einschr\u00e4nkungsstufen<\/a> an:<\/p>\n\n Es gibt ein paar wichtige Details, die du beachten solltest.<\/p>\n\n F\u00fcr die Datenquelle gelten Einschr\u00e4nkungen, daher kann ein Cookie-Banner diese nicht aufheben. Ein Nutzer kann eine ausdr\u00fcckliche, detaillierte und vollst\u00e4ndig dokumentierte Einwilligung erteilen, und das Event wird auf Seiten von Meta trotzdem verworfen. Deine Einwilligungseinstellungen bestimmen weiterhin, welche Daten du erfassen und an deine Tools senden darfst, und ob ein Nutzer seine Einwilligung erteilt oder nicht, \u00e4ndert nichts daran, welche Daten Meta letztendlich akzeptiert. <\/p>\n\n Die Durchsetzung erfolgt regional. Meta weist darauf hin, dass die Einschr\u00e4nkungen je nach den geltenden lokalen Vorschriften je nach Land oder Region variieren oder weltweit gelten k\u00f6nnen. Werbetreibende aus der EU berichten immer wieder, dass sie auf vergleichbaren Websites mehr Einschr\u00e4nkungen erfahren als Werbetreibende aus den USA, was darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren ist, dass die DSGVO Daten \u00fcber die Gesundheit gem\u00e4\u00df Artikel 9 als besondere Kategorie<\/a> behandelt. <\/p>\n\n Das Senden derselben Ereignisse auf server-side \u00e4ndert nichts an der Einschr\u00e4nkung. Wenn eine Quelle vollst\u00e4ndig eingeschr\u00e4nkt ist, verwirft Meta die Ereignisse beim Empfang, einschlie\u00dflich der \u00fcber die Conversions-API \u00fcbermittelten Ereignisse. Ein Server-Container \u00e4ndert nichts an der Einschr\u00e4nkung selbst. <\/p>\n\n Au\u00dferdem \u00fcbertr\u00e4gt Meta die Verantwortung f\u00fcr die Einhaltung der Vorschriften auf dich. Im Business Help Center hei\u00dft es, dass die Systeme von Meta zwar darauf ausgelegt sind, die von ihnen erkannten verbotenen Informationen herauszufiltern, der Werbetreibende jedoch letztendlich f\u00fcr die geteilten Daten verantwortlich ist und die Systeme von Meta kein Ersatz f\u00fcr deine eigenen Compliance-Mechanismen sind. Wiederholte Warnungen bez\u00fcglich der Weitergabe verbotener Daten gehen Ma\u00dfnahmen auf Kontoebene voraus \u2013 behandle sie daher als dringend. <\/p>\n\n Google geht dasselbe Problem im Rahmen seiner Richtlinien zur personalisierten Werbung<\/a> an. Gesundheit ist eine sensible Interessenkategorie, und Googles Definition<\/a> ist extrem weit gefasst. Sie umfasst k\u00f6rperliche und psychische Erkrankungen, chronische Erkrankungen, Produkte und Dienstleistungen zu deren Behandlung oder Bew\u00e4ltigung, sexuelle und reproduktive Gesundheit, alles, was mit intimen K\u00f6rperteilen oder -funktionen zu tun hat, sowie invasive medizinische Eingriffe, einschlie\u00dflich Sch\u00f6nheitsoperationen und Injektionen. <\/p>\n\n Werbetreibende, die Produkte oder Dienstleistungen aus einer sensiblen Interessenkategorie bewerben, d\u00fcrfen keine von Werbetreibenden kuratierten Zielgruppen nutzen. Dadurch werden Remarketing-Listen, \u201eCustomer Match\u201c und \u00e4hnliche Zielgruppentypen aus deinem Konto entfernt. Vordefinierte Google-Zielgruppen wie \u201eIn-Market\u201c- und Affinit\u00e4tssegmente bleiben weiterhin verf\u00fcgbar, da Google diese ohne sensible Signale erstellt. Benutzerdefinierte Segmente, die sensible Werbemittel verwenden oder auf sensible Zielseiten verweisen, sind auf kontextbezogene und nicht sensible Display-Platzierungen beschr\u00e4nkt, und andere Kampagnentypen, die diese nutzen, werden gar nicht geschaltet. <\/p>\n\n In der Praxis bedeutet das, dass eine Sch\u00f6nheitsklinik oder eine Marke f\u00fcr Gewichtsabnahme einen gro\u00dfen Teil des Google-Zielgruppen-Toolkits verliert, wodurch die Conversion-Daten als wichtigste Informationsquelle \u00fcbrig bleiben, auf deren Grundlage Google noch Optimierungen vornehmen kann. Deshalb lohnt es sich, die Genauigkeit der von dir \u00fcbermittelten Daten zu sch\u00fctzen. <\/p>\n\n Wenn du im EWR oder im Vereinigten K\u00f6nigreich Werbung schaltest, ist der Consent Mode v2<\/a> seit M\u00e4rz 2024 vorgeschrieben. Ohne die vier Einwilligungssignale stellt Google die Erstellung von Remarketing-Zielgruppen ein, und die Konversionsmodellierung verschlechtert sich f\u00fcr diese Nutzer. <\/p>\n\n Die Richtlinien der Werbeplattformen sind das neueste Problem, aber das \u00e4ltere Problem bez\u00fcglich der Einschr\u00e4nkungen auf Browserebene ist noch nicht vom Tisch. <\/p>\n\n Safari begrenzt die Lebensdauer von Cookies, die von JavaScript gesetzt werden, auf etwa sieben Tage und verk\u00fcrzt sie auf etwa 24 Stunden, wenn die Ziel-URL einen bekannten Werbeparameter wie \u201egclid\u201c oder \u201efbclid\u201c enth\u00e4lt. Bezahlte Klicks enthalten diese Parameter. Cookies hingegen, die von deinem eigenen Server \u00fcber HTTP von deiner eigenen Domain aus gesetzt werden, behalten ihre normale Lebensdauer bei. <\/p>\n\n Diese L\u00fccke schadet dem Gesundheits- und Wellnessbereich mehr als den meisten anderen Kategorien, da die Entscheidungszyklen in diesen Branchen sehr lang sind. Ein Patient mit Fruchtbarkeitsproblemen recherchiert monatelang. Jemand, der Kliniken f\u00fcr ein Zahnimplantat vergleicht, bucht erst Wochen nach dem ersten Anzeigenkontakt einen Beratungstermin. Ein K\u00e4ufer von Nahrungserg\u00e4nzungsmitteln liest drei Vergleichsartikel, bevor er schlie\u00dflich eine Bestellung aufgibt. Eine App f\u00fcr psychische Gesundheit wandelt eine Testversion erst nach vierzehn oder drei\u00dfig Tagen in ein kostenpflichtiges Abonnement um. In jedem dieser F\u00e4lle hat der Browser bereits vergessen, welche Kampagne die Customer Journey ausgel\u00f6st hat. <\/p>\n\n Werbeblocker verst\u00e4rken den Datenverlust noch weiter, und die Zielgruppe im Gesundheitsbereich besteht tendenziell aus datenschutzbewussteren Nutzern, die auf Mobilger\u00e4ten surfen und solche Blocker wahrscheinlich einsetzen. Die neuen Schutzma\u00dfnahmen von Safari werden immer strenger \u2013 darauf gehen wir in unserem Artikel zum Tracking-Schutz in Safari 27<\/a> n\u00e4her ein. <\/p>\n\n Die meisten Marken, die als gesundheitsbezogen eingestuft werden, hatten gar nicht vor, sensible Daten zu \u00fcbermitteln. Das liegt meist an URLs, Namen von Events und Parametern, die aus anderen Gr\u00fcnden erstellt wurden. <\/p>\n\n Um das schnell zu \u00fcberpr\u00fcfen, schau dir eine einzelne Rohdaten-Event-Nachricht an und frag dich, ob ein Fremder, der sie liest, daraus R\u00fcckschl\u00fcsse auf den Gesundheitszustand oder den Status der darin beschriebenen Person ziehen k\u00f6nnte. Wenn die Antwort \u201eJa\u201c lautet, stellt diese Nachricht ein Risiko dar \u2013 ganz gleich, wie sie \u00fcbermittelt wird. <\/p>\n\n Beim server-side Tracking<\/a> wird die Tracking-Verarbeitung auf einen Server-Container verlagert, der auf deiner eigenen Domain l\u00e4uft. Deine Website sendet die Daten zu den Events dorthin, und du entscheidest, was an welche Zieladresse weitergeleitet wird. <\/p>\n\n F\u00fcr einen Werbetreibenden aus dem Gesundheits- oder Wellnessbereich hat diese Kontrolle f\u00fcnf wesentliche Vorteile:<\/p>\n\n Anstatt jedes Tag, jedes Plugin oder jede Theme-Vorlage auf deiner Website einzeln zu pr\u00fcfen, definierst du die zul\u00e4ssigen Felder einmalig im Server-Container. Den URL-Pfad entfernen, den \u201etreatment\u201c-Parameter weglassen, das Event umbenennen, die Identifikatoren hashen \u2013 jedes nachgelagerte Tool \u00fcbernimmt diese Regeln. Der Gro\u00dfteil dieser Arbeit findet in den GTM-Transformationen statt<\/a>. <\/p>\n\n Eine Einschr\u00e4nkung hindert Meta daran, ein Event zur Optimierung zu nutzen, hindert dich aber nicht daran, diese Conversion zu erfassen. Wenn dein Server den vollst\u00e4ndigen Ereignisstrom speichert, bleiben deine Analysen, Dashboards und Budgetentscheidungen intakt, auch wenn Meta nur Signale aus dem oberen Teil des Trichters erh\u00e4lt. Deine Berichte zeigen weiterhin, was jede Kampagne gekostet und was sie eingebracht hat \u2013 genau das, was du brauchst, um zu entscheiden, wohin das Budget im n\u00e4chsten Monat flie\u00dft. <\/p>\n\n Terminvereinbarungen f\u00fcr die Praxis, die \u00fcber die Praxisverwaltungssoftware abgewickelt werden, telefonische Beratungen, Abonnementverl\u00e4ngerungen, Upgrades von der Test- zur kostenpflichtigen Version und R\u00fcckerstattungen finden alle au\u00dferhalb der Website statt. Eine server-side-Konfiguration erm\u00f6glicht es dir, diese Daten in deine Berichterstattung einzubeziehen und \u2013 sofern die Richtlinien dies zulassen \u2013 als Offline-Konversionen mit neutralen Event-Namensketten in die Plattformen zu \u00fcbertragen. Das ist besonders wichtig f\u00fcr Kliniken, da dies oft die einzige M\u00f6glichkeit f\u00fcr sie ist, sich einen genauen \u00dcberblick \u00fcber ihre Einnahmen zu verschaffen. <\/p>\n\n Dein Server \u00fcberpr\u00fcft den Einwilligungsstatus, bevor ein Tag ausgel\u00f6st wird, und leitet Daten nur f\u00fcr die Zwecke weiter, denen der Besucher zugestimmt hat. Wenn jemand seine Einwilligung widerruft, stellt der Server die Weitergabe der Daten an alle nachgelagerten Tools ein. Wie das in Verbindung mit einer Einwilligungsmanagement-Plattform funktioniert, erkl\u00e4ren wir in unserem Artikel \u201eBeyond the banner<\/a>\u201c. <\/p>\n\n Wenn der Server-Container auf europ\u00e4ischer Infrastruktur l\u00e4uft, bleibt der Ereignisstrom \u2013 einschlie\u00dflich aller Daten, die du herausfilterierst, bevor sie eine Plattform erreichen \u2013 in der EU. Das ist eine klare Antwort, die du einem Datenschutzbeauftragten, einem Wirtschaftspr\u00fcfer oder dem Compliance-Beauftragten einer Klinik geben kannst. Mehr dazu findest du in unserem DSGVO-Leitfaden<\/a> und auf unserer Infrastruktur-Seite<\/a>. <\/p>\n\n Mit server-side Tracking hast du die Kontrolle dar\u00fcber, welche Daten du sendest und welche du beh\u00e4ltst. Es gibt jedoch auch einige Einschr\u00e4nkungen, die du beachten solltest, bevor du deine Planung darauf ausrichtest: <\/p>\n\n All das passiert, wenn ein Browser-Tag nur eine begrenzte Reichweite hat \u2013 entweder, weil zu viel Zeit vergangen ist, der Besucher zu einer anderen Domain gewechselt ist oder das Event au\u00dferhalb der Website stattgefunden hat.<\/p>\n\n Einschr\u00e4nkungen und Browser-Beschr\u00e4nkungen zeigen sich je nach Gesch\u00e4ftsmodell und spezifischer Branche unterschiedlich. Diese vier Situationen decken einige h\u00e4ufig vorkommende Muster ab. <\/p>\n\n Eine Marke f\u00fcr Nahrungserg\u00e4nzungsmittel, die auf bestimmte Beschwerden abgestimmte Rezepturen anbietet<\/strong><\/p>\n\n Die URLs der Kategorieseiten enthalten den Namen der Bedingung, die Titel der Produkt-Feeds wiederholen diesen, und das \u201ePurchase\u201c-Event \u00fcbergibt den Produktnamen als Parameter. Da die Datenquelle in die Kernkonfiguration verlagert wird, werden die URL-Details, anhand derer diese Zielgruppen abgeglichen werden, nicht mehr weitergegeben, sodass sich deren Umfang verringert. Durch die server-side Verarbeitung des Ereignisses kann die Marke eine Conversion mit Wert und W\u00e4hrung unter einem neutralen Namen senden, ohne die Produkt-ID oder den URL-Pfad anzugeben. Die sensiblen Inhalte bleiben aus den Daten, die Meta erh\u00e4lt, heraus, und die Anzahl der Conversions sowie die Umsatzzahlen bleiben unver\u00e4ndert. <\/p>\n\n Eine Sch\u00f6nheitsklinik, bei der die meisten Terminvereinbarungen f\u00fcr Behandlungen telefonisch erfolgen<\/strong><\/p>\n\n Die Website erfasst nur das Ausf\u00fcllen von Formularen, daher decken die gemeldeten Conversions nur einen Bruchteil des tats\u00e4chlichen Umsatzes ab. Meta optimiert auf das Ausf\u00fcllen des Formulars hin, da dies das einzige Event ist, das es erfasst. Dadurch flie\u00dft das Budget eher in Kampagnen, die g\u00fcnstige Leads generieren, als in gebuchte Behandlungen. Die Praxis kann besuchte Termine aus ihrer Praxisverwaltungssoftware an den Server senden und diese dann unter einem Konversionsnamen an Meta weiterleiten, der das Event identifiziert, ohne die Behandlung namentlich zu nennen. <\/p>\n\n Eine Fertilit\u00e4tsklinik, bei der der Behandlungszyklus in Monaten gemessen wird<\/strong><\/p>\n\n Ein erster Klick erfolgt im Januar, und der Termin wird im April auf demselben Ger\u00e4t gebucht. Das beim ersten Besuch gesetzte clientseitige Cookie ist bis dahin gel\u00f6scht worden, sodass der Browser keine Aufzeichnungen dar\u00fcber hat, woher der Besuch stammte, und die Buchung der Markensuche oder dem direkten Traffic zugeschrieben wird. Die Kampagnen, die das urspr\u00fcngliche Interesse geweckt haben, zeigen keine R\u00fcckmeldung, obwohl sie den Patienten gebracht haben. Ein von deinem eigenen Server \u00fcber HTTP gesetztes Cookie beh\u00e4lt seine Standard-Lebensdauer bei, sodass die Klick-ID im April noch verf\u00fcgbar ist und die Terminvereinbarung der Kampagne zugeschrieben werden kann, die hinter dem Klick im Januar stand. <\/p>\n\n Eine App f\u00fcr psychische Gesundheit, die Testzug\u00e4nge nach zwei Wochen in kostenpflichtige Abonnements umwandelt<\/strong><\/p>\n\n Meta hat das \u201eSubscribe\u201c-Event f\u00fcr die Domain eingeschr\u00e4nkt, was bedeutet, dass es nicht zur Optimierung genutzt werden kann. Der Server-Container erfasst weiterhin jede Conversion, sodass das Team sehen kann, welche Kampagnen zahlende Abonnenten generieren, auch wenn Meta dar\u00fcber keine Daten liefert. Meta optimiert anhand des h\u00f6chsten noch verf\u00fcgbaren Funnel-Events, w\u00e4hrend das Team die Leistung anhand seiner eigenen Aufzeichnungen zu bezahlten Conversions bewertet. <\/p>\n\n Um loszulegen, musst du dein Tracking nicht komplett neu aufbauen. Deine aktuelle Konfiguration l\u00e4uft weiter, w\u00e4hrend du parallel dazu einen Server-Container hinzuf\u00fcgst, die Events einzeln dorthin verschiebst und die Ergebnisse vergleichst, bevor du irgendetwas deaktivierst. <\/p>\n\n TAGGRS hostet und wartet den Server-Container f\u00fcr dich, sodass du eine funktionierende Datenpipeline erh\u00e4ltst, ohne dass deine Entwickler die Cloud-Infrastruktur konfigurieren oder anschlie\u00dfend warten m\u00fcssen. Alles l\u00e4uft auf europ\u00e4ischen Servern, sodass deine Daten innerhalb der EU bleiben und du genau wei\u00dft, wo sie verarbeitet werden \u2013 so kannst du dies f\u00fcr deinen Datenschutzbeauftragten dokumentieren. <\/p>\n\n Die Einrichtung erweitert deinen aktuellen Google Tag Manager-Container, sodass dein bestehender Web-Container weiterl\u00e4uft, w\u00e4hrend du Tags migrierst und die Ergebnisse \u00fcberpr\u00fcfst. Meta stellt \u00fcber ein gehostetes Conversions API Gateway<\/a> eine Verbindung her, wodurch eine benutzerdefinierte Integration entf\u00e4llt. <\/p>\n\n Ein paar Funktionen von TAGGRS sind hier besonders relevant.<\/p>\n\n Der Gro\u00dfteil der Konfiguration ist bereits fertiggestellt. Vorgefertigte Vorlagen und eine GTM-Kopier-und-Einf\u00fcgen-Option decken die Standardkonfigurationen f\u00fcr GA4, Google Ads und Meta ab, sodass du nur noch deine eigenen IDs eingeben und die f\u00fcr deine Website spezifischen Elemente anpassen musst. So bleibt dir Zeit f\u00fcr die Entscheidungen, auf die es hier ankommt: die Filterregeln und die Festlegung, welche Daten du den einzelnen Plattformen zur Verf\u00fcgung stellst. <\/p>\n\n Werbetreibende im Bereich Gesundheit und Wellness haben mittlerweile weniger verwertbare Signale zur Verf\u00fcgung als viele andere Kategorien und Branchen. Meta schr\u00e4nkt ein, welche events es akzeptiert, Google schr\u00e4nkt ein, welche Zielgruppen man erstellen kann, und Browser-Einschr\u00e4nkungen verringern die Datenmenge, die beide erhalten. <\/p>\n\n Was du aber weiterhin tun kannst, ist, die Kontrolle \u00fcber deine eigene Datenpipeline zu behalten. Du entscheidest, was deinen Server verl\u00e4sst, und f\u00fchrst ein vollst\u00e4ndiges Konversionsprotokoll, unabh\u00e4ngig davon, was die Plattformen akzeptieren. Au\u00dferdem beh\u00e4ltst du die M\u00f6glichkeit, die Daten zu l\u00f6schen, die die Einschr\u00e4nkung \u00fcberhaupt erst ausgel\u00f6st haben. All das beginnt damit, dass du wei\u00dft, wie dein aktuelles Tracking-Setup aussieht und wo es Schwachstellen gibt. <\/p>\n\n Unser kostenloser Website-Tracking-Checker<\/a> scannt deine Domain und bewertet dein Tracking in Bezug auf Pixel, server-side Abdeckung, Cookies und Einwilligungen. Du brauchst weder Zugriff auf GTM noch auf ein Anzeigenkonto. Zu jedem Befund erh\u00e4ltst du einen entsprechenden L\u00f6sungsvorschlag. <\/p>\n\n Teste das server-side Tracking mit einem kostenlosen TAGGRS-Konto<\/a> oder vereinbare eine Demo<\/a>, wenn du m\u00f6chtest, dass wir uns gemeinsam mit dir deine Konfiguration ansehen.<\/p>\n\n Wird durch server-side Tracking die Einschr\u00e4nkungen von Meta in Bezug auf Gesundheit und Wohlbefinden aufgehoben?<\/strong><\/p>\n\n Nein, und sei vorsichtig bei jedem, der etwas anderes behauptet. Die Einschr\u00e4nkungen f\u00fcr deine Datenquelle richten sich danach, wie Meta deine Website einordnet. Wenn eine Quelle vollst\u00e4ndig eingeschr\u00e4nkt ist, verwirft Meta die Ereignisse sofort nach Erhalt \u2013 einschlie\u00dflich der \u00fcber die Conversions-API gesendeten Ereignisse. Mit einer server-side Konfiguration kannst du steuern, was du sendest, deine eigene Messung auch dann vollst\u00e4ndig aufrechterhalten, wenn die Plattform keine Events mehr akzeptiert, und Fehler vermeiden, die zu einer Versch\u00e4rfung der Einschr\u00e4nkung f\u00fchren. <\/p>\n\n Kann die Einwilligung des Nutzers eine Meta-Einschr\u00e4nkung aufheben?<\/strong><\/p>\n\n Nein. Die Beschr\u00e4nkung wird auf Seiten von Meta auf der Ebene der Datenquelle angewendet. Die Einwilligung bleibt f\u00fcr die von dir erhobenen Daten rechtlich erforderlich und regelt, was du weiterleiten darfst, \u00e4ndert aber nichts daran, was Meta von einer kategorisierten Domain akzeptiert. <\/p>\n\n Wie finde ich heraus, auf welcher Einschr\u00e4nkungsstufe ich mich befinde?<\/strong><\/p>\n\n W\u00e4hle im Events Manager deine Datenquelle aus und \u00f6ffne die Einstellungen. \u00dcberpr\u00fcfe die Optionen \u201eDatenquellenkategorien verwalten\u201c und \u201eDatenbeschr\u00e4nkungen\u201c. Auf der Registerkarte \u201eDiagnose\u201c werden au\u00dferdem Hinweise angezeigt, wenn unzul\u00e4ssige Informationen aus deinen Daten entfernt wurden. Meta hebt diese Hinweise nicht immer besonders hervor, also schau lieber direkt nach, anstatt auf eine E-Mail zu warten. <\/p>\n\n Ich glaube, Meta hat mein Unternehmen falsch eingestuft. Soll ich Einspruch einlegen? <\/strong><\/p>\n\n Leg Einspruch ein, aber bring zuerst die Datenpipeline in Ordnung. Wenn die Signale, die zur Einstufung gef\u00fchrt haben, immer noch vorhanden sind, bringt ein Einspruch m\u00f6glicherweise nicht viel. Falsche Einstufungen kommen vor \u2013 achte darauf, dass du eine konkrete, sachliche Beschreibung davon lieferst, was dein Unternehmen tut und was nicht. Sei darauf vorbereitet, dass Meta seine Einstufung m\u00f6glicherweise nicht \u00e4ndert. <\/p>\n\n Ist server-side Tracking bei Gesundheitsdaten DSGVO-konform?<\/strong><\/p>\n\n Server-side Tracking ist eine Methode zur Erfassung und Weiterleitung von Daten. Es ist im Rahmen der DSGVO zul\u00e4ssig, wenn es mit einer rechtm\u00e4\u00dfigen Grundlage und einer ordnungsgem\u00e4\u00dfen Einwilligung einhergeht, und unterst\u00fctzt die Einhaltung der Vorschriften, indem es dir die Kontrolle dar\u00fcber gibt, welche Daten deine Umgebung verlassen, und es dir erm\u00f6glicht, Daten auf europ\u00e4ischer Infrastruktur zu speichern. Gesundheitsdaten sind eine besondere Kategorie gem\u00e4\u00df Artikel 9 der DSGVO, daher lautet die entscheidende Frage in der Regel, ob du ein bestimmtes Feld \u00fcberhaupt weiterleiten solltest \u2013 und genau diese Entscheidung setzt du durch eine server-side Konfiguration durch. <\/p>\n\n Wie sollen Praxen mit Terminvereinbarungen umgehen, die offline stattfinden?<\/strong><\/p>\n\n Sende sie direkt aus dem System, in dem sie erfasst sind. Mit einer server-side Konfiguration kannst du best\u00e4tigte Termine, besuchte Termine und Absagen in deine Auswertungen einbeziehen und neutrale Konversionssignale an Plattformen weiterleiten, sofern die Richtlinien dies zulassen. F\u00fcr die meisten Praxen schlie\u00dft dies die gr\u00f6\u00dfte L\u00fccke zwischen Marketingberichten und Finanzzahlen. <\/p>\n\n Wird das die Conversions wiederherstellen, die ich durch Werbeblocker und Browser-Einschr\u00e4nkungen verliere?<\/strong><\/p>\n\n Es gewinnt einen bedeutenden Anteil zur\u00fcck. Da die Daten von deiner eigenen Domain stammen und nicht von einem Skript eines Drittanbieters, auf das Blocker abzielen, erreichen viele Events, die beim Browser-Tracking verloren gehen, dennoch deinen Server. Wie viele das sind, h\u00e4ngt von deiner Zielgruppe und deiner Konfiguration ab. Das TAGGRS-Dashboard<\/a> zeigt dir den Unterschied zwischen Browser- und Serverdaten f\u00fcr deine eigene Website an. <\/p>\n\n Wie lange dauert die Umsetzung?<\/strong><\/p>\n\n Mit Managed Hosting l\u00e4sst sich die Grundkonfiguration schnell in Betrieb nehmen, da der Zeitaufwand f\u00fcr die Cloud-Konfiguration entf\u00e4llt. Die ersten erfassten Conversions werden schon bald darauf angezeigt. Die Erfassung der gesamten Customer Journey \u2013 von Beratungen \u00fcber Buchungen und Abonnements bis hin zu Offline-Quellen \u2013 dauert l\u00e4nger und funktioniert am besten schrittweise, beginnend mit deinem wertvollsten event. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wenn du in den letzten achtzehn Monaten beobachtet hast, wie sich dein Conversion-Tracking verschlechtert hat, ...<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":81754,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[256,348],"tags":[],"class_list":["post-81780","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook-de","category-server-side-tracking-de-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81780","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81780"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81780\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81782,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81780\/revisions\/81782"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/81754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
Was hat sich bei Google ge\u00e4ndert?<\/strong><\/h2>\n\n
Was passiert in der Browser-Ebene, die \u00fcber allem liegt?<\/strong><\/h2>\n\n
Was l\u00f6st eine Einschr\u00e4nkung eigentlich aus?<\/strong><\/h2>\n\n
\n
Was das server-side Tracking in diesem Zusammenhang bewirkt<\/strong><\/h2>\n\n
Ein Ort, an dem du die Daten verwalten kannst, die deine Systeme verlassen <\/strong><\/h3>\n\n
Die Messung bleibt vollst\u00e4ndig, egal was die Plattform mit den Events macht <\/strong><\/h3>\n\n
Konversionen aus Systemen senden, die der Browser nicht erkennt <\/strong><\/h3>\n\n
Die Einwilligung kann in der Regel durchgesetzt werden <\/strong><\/h3>\n\n
Die Daten bleiben in der Region <\/strong><\/h3>\n\n
Die Grenzen des server-side Trackings<\/strong><\/h3>\n\n
\n
Wo die Messung auf dem Weg zum Wohlbefinden ins Stocken ger\u00e4t<\/strong><\/h2>\n\n
\n
Vier Tracking-Szenarien in der Gesundheits- und Wellness-Werbung<\/strong><\/h2>\n\n
Server-side Tracking Schritt f\u00fcr Schritt umsetzen <\/strong><\/h2>\n\n
\n
Wie TAGGRS Marken aus dem Gesundheits- und Wellnessbereich unterst\u00fctzt<\/strong><\/h2>\n\n
\n
Fazit<\/strong><\/h2>\n\n
FAQ<\/strong><\/h2>\n\n