{"id":81832,"date":"2026-09-16T10:08:25","date_gmt":"2026-09-16T10:08:25","guid":{"rendered":"https:\/\/taggrs.io\/?p=81832"},"modified":"2026-09-24T09:03:31","modified_gmt":"2026-09-24T09:03:31","slug":"first-party-daten-fur-event-vermarkter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/taggrs.io\/de\/first-party-daten-fur-event-vermarkter\/","title":{"rendered":"First-Party-Daten f\u00fcr Event-Vermarkter: Was sich im Browser befindet und wie man sie abrufen kann"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Event-Marketer verf\u00fcgen \u00fcber den Gro\u00dfteil der Kundendaten, die sie ben\u00f6tigen. Namen, E-Mail-Adressen, Kaufhistorie und Genre-Vorlieben sind alle sicher in ihrem Ticketingsystem gespeichert. <a href=\"https:\/\/stager.co\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Stager<\/a> verwaltet diese Daten bereits f\u00fcr die meisten Veranstalter.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die andere Seite der Medaille ist, wie sich Besucher auf einer Website oder in einem Ticket-Shop bewegen, bevor sie etwas kaufen. Diese Daten liegen im Browser, und genau dort ist das Tracking mittlerweile am unzuverl\u00e4ssigsten geworden. Mit server-side Tracking kannst du diese Daten wiederherstellen. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Beitrag erkl\u00e4ren wir dir, welche Datenl\u00fccke bei den meisten Veranstaltern besteht, warum es f\u00fcr Werbekampagnen wichtig ist, diese Daten wiederherzustellen, und wie TAGGRS dabei hilft.  <\/p>\n\n<h2 id=\"what-happened-to-third-party-cookies\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Was ist mit Third-Party-Cookies passiert?<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jahrelang hat die Branche ihre Pl\u00e4ne darauf ausgerichtet, dass Google Chrome Third-Party-Cookies abschaffen w\u00fcrde und sich alle zu einem festgelegten Zeitpunkt darauf einstellen w\u00fcrden. Dieser Plan ist nun hinf\u00e4llig. Im April 2025 <a href=\"https:\/\/privacysandbox.google.com\/blog\/privacy-sandbox-next-steps\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">best\u00e4tigte Google, dass es Third-Party-Cookies in Chrome beibehalten w\u00fcrde<\/a>, und im Oktober 2025 stellte es die meisten der Privacy-Sandbox-APIs ein, die es als Ersatz entwickelt hatte.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Man k\u00f6nnte das leicht so verstehen: \u201eEs hat sich nichts ge\u00e4ndert, mach einfach weiter\u201c, aber die Realit\u00e4t sieht ganz anders aus. Safari und Firefox blockieren Cookies von Drittanbietern schon seit Jahren standardm\u00e4\u00dfig, und Brave l\u00f6scht sie komplett. Damit entzieht sich bereits ein betr\u00e4chtlicher Teil des Web-Traffics dem Cookie-basierten Tracking \u2013 und dabei sind die vielen Nutzer, <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/de\/enhanced-tracking-script-against-ad-blockers\/\">die Werbeblocker verwenden<\/a>, noch gar nicht mitgez\u00e4hlt.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Besuchern von Events in den Niederlanden und Belgien liegt der Anteil der blockierten Zugriffe \u00fcber dem Durchschnitt, da viele Tickets \u00fcber iPhones gekauft werden, auf denen Safari als Standardbrowser eingestellt ist. Dieser Traffic bleibt unerreichbar, unabh\u00e4ngig davon, ob Chrome die Cookies aufbewahrt oder nicht.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Wandel vollzieht sich schrittweise. Die Kehrtwende eines Browser-Anbieters \u00e4ndert daran nichts, denn der Druck kommt aus mehreren Richtungen gleichzeitig: von den Standardeinstellungen der Browser \u00fcber die Dominanz von Werbeblockern bis hin zu den Datenschutzeinstellungen, die immer mehr Leute aktivieren, und den Aufsichtsbeh\u00f6rden, die genauer darauf achten, wie Einwilligungen eingeholt werden.<\/p>\n\n<h2 id=\"regulation-is-part-of-the-same-picture\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Die Regulierung ist Teil desselben Gesamtbildes<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Durchsetzung des Datenschutzes in Europa lag der Fokus auf genau den Tracking-Methoden, auf die sich Event-Vermarkter verlassen. Zwei F\u00e4lle stechen dabei besonders hervor.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die niederl\u00e4ndische Datenschutzbeh\u00f6rde hat gegen die Muttergesellschaft der Drogeriekette Kruidvat eine Geldstrafe verh\u00e4ngt, weil sie Tracking-Cookies auf den Computern von Besuchern platziert hatte, ohne zuvor deren Einwilligung einzuholen, und weil sie vorab angekreuzte K\u00e4stchen verwendet hatte, die nicht als g\u00fcltige Einwilligung gelten. Die urspr\u00fcngliche Geldstrafe betrug 600.000 Euro, wurde aber nach einer \u00dcberpr\u00fcfung auf 50.000 Euro herabgesetzt. Das Fazit ist klar: Die Einwilligung muss an erster Stelle stehen, und die Nutzer m\u00fcssen die Freiheit haben, selbst zu entscheiden, ob sie diese erteilen wollen.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der zweite Fall betrifft das Urteil des belgischen Marktgerichts vom Mai 2025, wonach das im Gro\u00dfteil des EU-Werbe\u00f6kosystems verwendete \u201eTransparency and Consent Framework\u201c gegen die DSGVO verst\u00f6\u00dft. Das Gericht best\u00e4tigte, dass die dadurch erzeugte Einwilligungszeichenfolge als personenbezogene Daten gilt, und best\u00e4tigte eine Geldstrafe in H\u00f6he von 250.000 Euro gegen IAB Europe. Das Rahmenwerk wird in \u00fcberarbeiteter Form weitergef\u00fchrt, aber die Richtung ist klar.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tatsache ist: Je mehr dein Marketing von der Infrastruktur Dritter abh\u00e4ngt, \u00fcber die du keine Kontrolle hast, desto mehr \u00fcbernimmst du das Compliance-Risiko eines anderen. Daten, die du direkt und mit eindeutiger Einwilligung sammelst, halten dieses Risiko gering.<\/p>\n\n<h2 id=\"first-party-data-and-the-gap-that-most-organizers-have\" class=\"wp-block-heading\"><strong>First-Party-Daten und die L\u00fccke, die bei den meisten Veranstaltern besteht<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">First-Party-Daten sind Informationen, die du direkt von deiner eigenen Zielgruppe \u00fcber deine eigenen Kan\u00e4le und mit deren Einwilligung sammelst. F\u00fcr die Event-Branche ist das eine starke Ausgangsposition, denn Ticketk\u00e4ufer geben im Rahmen des Ticketkaufs bereitwillig n\u00fctzliche Informationen preis.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nicht jeder Ticketanbieter l\u00e4sst dich diese Daten behalten. Manche Plattformen behalten die Kontrolle \u00fcber die von dir gesammelten Besucherdaten. Andere, wie Stager, erm\u00f6glichen es dir, First-Party-Daten direkt von deinen eigenen Kunden zu sammeln, wenn diese \u00fcber die Plattform in deinem Shop ein Ticket kaufen.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dcber Stager verf\u00fcgen die meisten Veranstalter bereits \u00fcber vier wertvolle First-Party-Daten:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Name, E-Mail-Adresse und Einwilligung zum Erhalt von Marketingmitteilungen<\/strong>, erfasst beim Ticketkauf oder bei der Anmeldung (Stager-Kontakte).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kaufhistorie<\/strong> (Stager-Bestellungen).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Event- und Genre-Pr\u00e4ferenzen<\/strong>, automatisch anhand der K\u00e4ufe zugeordnet oder vom Kontakt selbst festgelegt (Stager Customer interests).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Surfverhalten auf der Website und im Ticket-Shop<\/strong> \u2013 die einzige Kategorie, die im Browser gespeichert wird. Das ist die Spur, die zeigt, was sich jemand angesehen hat, wie oft er zur\u00fcckgekommen ist und was er fast gekauft h\u00e4tte, bevor er die Seite verlassen hat.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die ersten drei werden nicht davon beeinflusst, welchen Browser jemand nutzt oder ob er Cookies blockiert, da du diese Daten direkt von den Nutzern erfasst hast. Beim vierten Punkt schwindet die Transparenz jedoch, da er davon abh\u00e4ngt, dass der Browser meldet, was ein Besucher getan hat \u2013 und die Technologie verhindert das zunehmend.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese vierte Kategorie ist genau die, die deine Werbekampagnen antreibt. Wenn Meta oder Google nicht erkennen k\u00f6nnen, ob ein Besucher letztendlich ein Ticket gekauft hat, optimieren sie auf der Grundlage unvollst\u00e4ndiger Informationen. Das Ergebnis f\u00fcr dich: schlechtere Zielgruppenansprache und entt\u00e4uschende Ergebnisse. <\/p>\n\n<h2 id=\"how-server-side-tracking-closes-the-gap\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Wie server-side Tracking diese L\u00fccke schlie\u00dft<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Standardm\u00e4\u00dfiges Tracking funktioniert clientseitig \u2013 der Browser des Besuchers meldet sich direkt bei Meta, Google oder deinem Analysetool. Genau diesen Weg sollen Werbeblocker und Browser-Tracking-Schutz unterbrechen, weshalb so viele Daten verloren gehen.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beim server-side Tracking wird dieser Ablauf ge\u00e4ndert. Die Besucherdaten werden zun\u00e4chst an deinen eigenen Server gesendet, und dein Server leitet die ben\u00f6tigten Informationen an die Werbeplattformen weiter. Daraus ergeben sich zwei Dinge.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Der erste Punkt ist die Zuverl\u00e4ssigkeit. Da <\/strong>die Daten nicht mehr davon abh\u00e4ngen, dass der Browser den endg\u00fcltigen Bericht erstellt, werden weniger Daten blockiert, und mehr der Conversions, die du tats\u00e4chlich erzielt hast, tauchen in deinen Auswertungen auf. Au\u00dferdem bleibt die Zuverl\u00e4ssigkeit \u00fcber die Zeit hinweg stabiler. Da die L\u00f6sung auf deiner eigenen Infrastruktur l\u00e4uft, ist sie weniger anf\u00e4llig, wenn Browser ihre Regeln immer weiter versch\u00e4rfen.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Der zweite Punkt ist die Kontrolle. Du <\/strong>entscheidest, was deinen Server verl\u00e4sst und was darauf bleibt. Anstatt Rohdaten aus dem Browser direkt an eine Werbeplattform weiterzugeben, sendest du einen festgelegten, genehmigten Informationsumfang. Das ist sowohl f\u00fcr die Leistung deiner Kampagne als auch f\u00fcr die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen besser.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><\/td><td><strong>Clientseitiges Tracking<\/strong><\/td><td><strong>Server-side Tracking<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Datenpfad<\/td><td>Vom Browser direkt zur Werbeplattform<\/td><td>Vom Browser zu deinem Server, dann zur Werbeplattform<\/td><\/tr><tr><td>Wird von Werbeblockern und Tracking-Schutz blockiert<\/td><td>Ja<\/td><td>Gr\u00f6\u00dftenteils nein<\/td><\/tr><tr><td>Conversion-Daten gelangen in dein Reporting<\/td><td>Basis<\/td><td>Mehr von dem, was du tats\u00e4chlich verdient hast<\/td><\/tr><tr><td>Datensteuerung<\/td><td>Die Plattform sieht die Rohdaten des Browsers<\/td><td>Du entscheidest, was den Server verl\u00e4sst<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<h2 id=\"where-taggrs-comes-in\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Und hier kommt TAGGRS ins Spiel<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei TAGGRS betreiben wir die <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/de\/infrastructure\/\">Infrastruktur<\/a>, die deine Besucherdaten durch deine eigene Umgebung leitet, bevor sie die Werbeplattformen erreichen. Das Ziel ist eine unkomplizierte Einrichtung, damit du ohne gro\u00dfen Aufwand seitens der Entwickler loslegen kannst. Die meisten Veranstalter k\u00f6nnen die Anbindung \u00fcber die Tools vornehmen, die sie ohnehin schon nutzen, ohne ihren Ticket-Shop neu aufsetzen zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sowohl der Speicherort als auch die Eigentumsverh\u00e4ltnisse der Daten spielen im Hinblick auf die DSGVO eine Rolle. Wir sind ein niederl\u00e4ndisches Unternehmen mit Rechenzentren in der EU. F\u00fcr einen Veranstalter, dessen Publikum gr\u00f6\u00dftenteils aus Europa stammt, bedeutet die Speicherung der Besucherdaten innerhalb Europas eine Sorge weniger, wenn es um die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen geht.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stager speichert deine Kontakte, Bestellungen und Zielgruppenpr\u00e4ferenzen \u2013 das sind die stabilen First-Party-Daten, die dir vollst\u00e4ndig geh\u00f6ren. TAGGRS erfasst das browserbasierte Verhalten, das sonst verloren gehen w\u00fcrde, und versorgt deine Kampagnen mit zuverl\u00e4ssigen, auf Einwilligung basierenden Conversion-Daten. Zusammen decken wir alle vier Datenkategorien ab.<\/p>\n\n<h2 id=\"what-to-take-away\" class=\"wp-block-heading\"><strong>Was du mitnehmen solltest<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daten von Drittanbietern sind nicht verschwunden, aber es wird von Jahr zu Jahr schwieriger, an sie heranzukommen und sich darauf zu verlassen \u2013 und keine einzelne Plattformentscheidung wird das r\u00fcckg\u00e4ngig machen. Stager liefert dir die Zielgruppendaten, die dir vollst\u00e4ndig geh\u00f6ren, und das server-side Tracking sorgt daf\u00fcr, dass die browserbasierte H\u00e4lfte auf dem Weg zu deinen Kampagnen l\u00fcckenlos bleibt. Bei TAGGRS konzentrieren wir uns genau auf diese browserbasierte H\u00e4lfte. Zusammen ergeben sie ein vollst\u00e4ndiges Bild.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn du wissen m\u00f6chtest, wie viel davon deine aktuelle Konfiguration verliert, bevor du etwas \u00e4nderst, zeigt dir <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/de\/website-tracking-checker\/\">unser kostenloser Tracking-Checker<\/a> genau das.<\/p>\n\n<h2 id=\"faq\" class=\"wp-block-heading\"><strong>FAQ<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Welche First-Party-Daten sollten Veranstalter von Ticketk\u00e4ufern erfassen?<\/strong> <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zumindest Name, E-Mail-Adresse und die Einwilligung zum Marketing zum Zeitpunkt des Kaufs sowie die Kaufhistorie und Vorlieben hinsichtlich Events oder Genres. Das meiste davon wird automatisch \u00fcber ein Ticketingsystem wie Stager erfasst.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Helfen First-Party-Daten dabei, mehr Tickets an wiederkehrende Besucher zu verkaufen?<\/strong> <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ja. Da diese Daten mit der tats\u00e4chlichen Kaufhistorie und den angegebenen Vorlieben verkn\u00fcpft sind, kannst du ehemalige K\u00e4ufer mit Events ansprechen, an denen sie tats\u00e4chlich Interesse haben d\u00fcrften \u2013 und zwar mithilfe einer Zielgruppe, die du selbst aufgebaut hast.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Gelten Daten, die \u00fcber einen Ticket-Shop erfasst werden, als First-Party-Daten?<\/strong> <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ja. Wenn du diese Daten direkt von deinem eigenen Publikum \u00fcber deinen eigenen Ticket-Shop mit dessen Einwilligung erfassst, gelten sie als <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/de\/privacy-focused-first-party-data-marketing-guide\/\">First-Party-Daten<\/a> und bleiben unabh\u00e4ngig von den Cookie-Richtlinien der Browser zuverl\u00e4ssig.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Wie verbessert server-side Tracking die Werbeleistung bei Ticketverkaufskampagnen?<\/strong> <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es erfasst Conversion-Daten, die sonst von Browsern und Werbeblockern blockiert w\u00fcrden, sodass Plattformen wie Meta und Google auf der Grundlage vollst\u00e4ndigerer Informationen optimieren k\u00f6nnen. Das bedeutet in der Regel eine bessere Zielgruppenansprache und genauere Auswertungen.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Do event organizers still need a consent banner if they collect data through their own ticket shop?<\/strong> <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ja. Die direkte Datenerhebung macht eine g\u00fcltige Einwilligung nicht \u00fcberfl\u00fcssig. Sowohl im Fall Kruidvat als auch im Fall IAB Europe ging es darum, dass die Einwilligung echt sein und vor Beginn des Trackings eingeholt werden muss.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stager liefert dir die Zielgruppendaten, die dir vollst\u00e4ndig geh\u00f6ren, und das server-side Tracking erg\u00e4nzt die ...<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":81811,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[825],"tags":[],"class_list":["post-81832","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technology-partner"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81832","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81832"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81832\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":81834,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81832\/revisions\/81834"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/81811"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81832"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81832"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81832"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}