Zwischen dem 29. September und dem 1. Oktober haben wir an drei Events teilgenommen: der SMX Advanced Europe in Berlin, dem RTB Day in Amsterdam und dem DDMA Digital Analytics Summit, ebenfalls in Amsterdam. Das Publikum war bei jedem Event unterschiedlich, ebenso wie die Formate. Bei allen drei Events spielte KI eine gro\u00dfe Rolle.<\/p>\n\n
Das ist an sich nicht \u00fcberraschend. Interessanter war jedoch, wie selten die Diskussion eine Ebene tiefer ging \u2013 n\u00e4mlich zur Qualit\u00e4t der Daten, auf denen diese KI-Systeme basieren.<\/p>\n\n
Die SMX Advanced Europe<\/a> ist eine dreit\u00e4gige Konferenz f\u00fcr erfahrene Suchmaschinen-Marketing-Experten, die im Meli\u00e1 Hotel in Berlin stattfindet. Es gibt zwei parallele Programmstr\u00e4nge, die sich einerseits mit SEO und GEO und andererseits mit PPC befassen, gefolgt von einem separaten \u201eDeep Dive\u201c-Tag mit praktischen Workshops. Das Programm setzt ein hohes Ma\u00df an Vorwissen voraus und richtet sich eher an Praktiker als an Einsteiger.<\/p>\n\n Der RTB Day<\/a> ist eine von RTB House organisierte Veranstaltungsreihe f\u00fcr erfahrene Performance-Marketer, die nur auf Einladung zug\u00e4nglich ist und in neun St\u00e4dten stattfindet. Die Amsterdamer Ausgabe war die erste im Benelux-Raum und fand im \u201eThe Loft\u201c im A\u2019DAM Toren statt.<\/p>\n\n Der DDMA Digital Analytics Summit<\/a> ist das gr\u00f6\u00dfte Event zum Thema digitale Analytik in den Niederlanden und findet nun bereits zum f\u00fcnften Mal statt. An einem einzigen Tag werden im Hotel Casa Amsterdam Themen wie Daten, KI, Datenschutz und Experimentieren behandelt. <\/p>\n\n In allen drei Programmpunkten drehte sich der Gro\u00dfteil der Diskussion darum, was KI f\u00fcr Marketingteams leisten kann: wie man sie einsetzt, wo sie Zeit spart und welche Teile des Arbeitsablaufs sie allm\u00e4hlich \u00fcbernimmt.<\/p>\n\n Weniger im Mittelpunkt der Diskussion stand die Frage, womit die KI eigentlich arbeitet. Wenn ein automatisiertes Gebotssystem deine Kampagnen optimiert, tut es dies anhand der Conversion-Daten, die deine Plattformen erhalten haben. Wenn ein Teil dieser Daten deine Tools nicht erreicht, trifft das System Entscheidungen auf der Grundlage eines unvollst\u00e4ndigen Bildes \u2013 und es hat keine M\u00f6glichkeit, das zu erkennen, da das Ergebnis so oder so legitim aussieht.<\/p>\n\n Die KI \u00fcbernimmt immer mehr von der t\u00e4glichen Kampagnenarbeit, was bedeutet, dass unvollst\u00e4ndiges Tracking nicht mehr nur deine Berichte verzerrt, sondern auch die getroffenen Entscheidungen beeinflusst.<\/p>\n\n W\u00e4hrend des RTB Day sprach Niek Schlepers<\/a> auf der B\u00fchne \u00fcber den Unterschied zwischen dem clientseitigen und dem server-side Google Tag Manager und dar\u00fcber, wie unser Enhanced Tracking Script<\/a> funktioniert. Anstatt das Problem nur zu beschreiben, stellte er das Enhanced Tracking Script neben einem Standard-GTM-Skript vor und zeigte dem Publikum in Echtzeit, wie das Standard-Skript von einem Werbeblocker blockiert wurde. Die Reaktion im Saal war anders, als sie bei einer theoretischen Erkl\u00e4rung gewesen w\u00e4re. Die Fragen gingen w\u00e4hrend der Session und noch lange nach deren Ende weiter.<\/p>\n\n Uns ist auch anderswo ein \u00e4hnliches Muster aufgefallen. Die Leute sa\u00dfen die allgemeineren Vortr\u00e4ge durch und gingen dann weiter. Bei den eher technischen Vortr\u00e4gen warteten die Teilnehmer darauf, mit dem Referenten zu sprechen.<\/p>\n\n Auf dem DDMA-Summit sorgte unser eigener Stand daf\u00fcr, dass wir w\u00e4hrend der gesamten Veranstaltung pr\u00e4sent waren, und verschaffte uns wertvolle Zeit mit bestehenden Partnern und Kunden aus der niederl\u00e4ndischen Analytics-Community. Durch unsere Vortr\u00e4ge erlangten wir eine andere Art von Sichtbarkeit \u2013 wir hatten die Gelegenheit, unser Fachwissen und etwas Greifbares zu demonstrieren, und dieser Unterschied stach die ganze Woche \u00fcber hervor.<\/p>\n\n Das Gleiche gilt daf\u00fcr, wie Teams ihr eigenes Tracking bewerten. Die Berichte f\u00fcllen sich weiterhin mit Daten, die Kampagnen laufen wie gewohnt und die Zahlen sehen v\u00f6llig plausibel aus \u2013 es gibt also keinen Grund, genauer hinzuschauen. Die Leute akzeptieren einfach, dass ihnen Daten verloren gehen. Erst wenn sie es mit eigenen Augen sehen, fangen sie an, ihre eigene Konfiguration unter die Lupe zu nehmen.<\/p>\n\n Der Grund daf\u00fcr ist, dass der Verlust in deinen Auswertungen keine Spuren hinterl\u00e4sst. Browser-Einschr\u00e4nkungen, Werbeblocker und Einwilligungsanforderungen sorgen jeweils daf\u00fcr, dass ein Teil der events, die eigentlich auf deine Plattformen gelangen sollten, wegf\u00e4llt. Deine Analysetools k\u00f6nnen nur die Daten auswerten, die sie erhalten, und blockierte events erreichen sie gar nicht erst. Was du stattdessen siehst, ist eine etwas niedrigere Zahl, die man leicht auf eine ruhige Woche oder einen Markt zur\u00fcckf\u00fchren kann, der an Bedeutung verliert.<\/p>\n\n Das ist ein l\u00f6sbares Problem, aber zun\u00e4chst musst du herausfinden, wie gro\u00df die L\u00fccke in deiner eigenen Konfiguration ist.<\/p>\n\n Drei Events in einer Woche \u2013 in einem Monat, der ohnehin schon voller Veranstaltungen war \u2013 f\u00fchrten zu derselben Schlussfolgerung: Die Diskussion \u00fcber KI im Marketing eilt der Diskussion \u00fcber die zugrunde liegenden Daten voraus, und der schnellste Weg, das zu \u00e4ndern, besteht darin, den Leuten zu zeigen, was in ihren eigenen Messungen fehlt.<\/p>\n\n Wenn du neugierig bist, wie gut dein eigenes Tracking funktioniert, probier doch mal unseren kostenlosen Tracking-Checker auf deiner Website aus<\/a>. Du kannst dir auch ein kostenloses TAGGRS-Konto erstellen<\/a> und sehen, was sich \u00e4ndert, sobald die Daten eintreffen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zwischen dem 29. September und dem 1. Oktober haben wir an drei Events teilgenommen: der ...<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":82193,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[653],"tags":[],"class_list":["post-82316","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events"],"acf":[],"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82316"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82316\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":82325,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82316\/revisions\/82325"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/82193"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}KI war das dominierende Thema, aber die Datenebene kam zu kurz<\/h2>\n\n
Was wir dar\u00fcber beobachtet haben, worauf die Leute reagieren<\/h2>\n\n
Warum das auch au\u00dferhalb von Events wichtig ist<\/h2>\n\n
Fazit<\/h2>\n\n