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Server Side Tracking

Retos del client-side tracking de los afiliados

El marketing de afiliación es un canal esencial en la combinación de marketing digital. Pero con las constantes actualizaciones de las leyes de privacidad y las funcionalidades de los navegadores, el rastreo es cada vez más difícil. En la forma actual, todos los afiliados tienen un identificador único en la red de afiliados y reciben un enlace de afiliado con su ID para cada oferta.

Cuando un usuario hace clic en el enlace de afiliación, se instala una cookie con el identificador único en el navegador del usuario. Esta cookie almacena información sobre el afiliado e informa cuando un usuario convierte.

En algunos casos, debido a su Prevención de Seguimiento Inteligente (PTI), navegadores como Safari no permitirán la instalación de cookies de terceros. Esto significa que las conversiones de los usuarios no se atribuyen al afiliado. Incluso cuando las cookies están configuradas como first party, Safari limita la vida útil de dichas cookies a un día.

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¿Cómo funciona el seguimiento de afiliados desde el servidor?

Server Side Tracking utiliza first party cookies que se comunican directamente desde el servidor del socio al servidor de la red de afiliación.

Supongamos que está utilizando un servidor contenedor de Google Tag manager con un subdominio Custom configurado. Mediante el servidor Google Tag manager, configure las etiquetas de afiliación que establecen first party cookies. Estas cookies no pueden bloquearse porque son de origen.

Sin embargo, algunas redes de afiliación desaconsejan cambiar únicamente al seguimiento del lado del servidor. Argumentan que el rastreo a través del navegador es actualmente más sólido pero menos fiable. Por tanto, la mejor solución es un enfoque híbrido.

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Dato poco conocido: Cuando envías parámetros en la URL, como etiquetas UTM, la vida útil de la cookie en Firefox y Safari se limita a 1 día!

Con Server Side Tracking, la vida útil de esta cookie se amplía, lo que garantiza que todas las conversiones de afiliados se atribuyan a la fuente correcta.

¿Por qué Affiliate Server Side Tracking?

Se pueden medir más conversiones

Un aumento del seguimiento de las conversiones se traduce en más ingresos para los afiliados. Según una investigación de Awin, que analizó 150.000 llamadas de seguimiento, se instaló un 12,6% más de cookies cuando se utilizó la implementación del lado del servidor. En muchos casos, las cookies del lado del cliente fueron bloqueadas por navegadores como Safari y Firefox, que imponen restricciones a las cookies de terceros, mientras que los bloqueos restantes fueron causados principalmente por AdBlockers.

Con Server Side Tracking, estos bloqueos se evitan y se realiza un seguimiento de todas las conversiones.

Mejore la velocidad de su sitio web

Al cambiar al seguimiento del lado del servidor, puede mejorar significativamente la velocidad de carga de su sitio web. Imagina que tienes ofertas en tres redes de afiliación diferentes. Cada una de estas redes requiere que añadas su código de seguimiento a tu sitio web. Esto significa que tiene que integrar tres JavaScripts diferentes, lo que puede afectar negativamente al rendimiento de su sitio. Con el server-side tracking, estos script se ejecutan directamente en el servidor, reduciendo la carga en el client-side. ¿El resultado? Un sitio web más rápido que satisface tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Además, usted conserva el control sobre las first party cookies, lo que mejora la fiabilidad de su seguimiento.

Mejor alineado con el GDPR

Si implementa código JavaScript de afiliación en su sitio, corre el riesgo de que se recopilen datos de forma incontrolada. Esto podría dar lugar a que se recopile más información de la permitida, incluidos datos personales potencialmente sensibles, lo que podría infringir sus directrices de privacidad y la GDPR.

Con el Server Side Tracking a través de TAGGRS, usted tiene el control total sobre qué datos comparte con qué software. Con server-side tracking a través de TAGGRS, puedes asegurarte de cumplir con la legislación GDPR, mientras sigues recopilando y utilizando datos valiosos para mejorar tus esfuerzos de marketing en línea. TAGGRS tiene servidores en todo el mundo, lo que permite que los datos se guarden dentro de las fronteras de la UE, lo que también está en consonancia con las normas GDPR.

Así se asegura de cumplir la legislación GDPR, sin dejar de recopilar y utilizar datos valiosos para mejorar sus esfuerzos de marketing en línea. Puede ofrecer a sus clientes la privacidad que se merecen al tiempo que hace un uso eficaz de los datos que recopila.

Configuración de Affilate Server Side Tracking

Creación de un server container de Google Tag manager

Este es el primer Stape de tu implementación, porque necesitas un server container para gestionar tus server side tags. Un server container le permite colocar etiquetas en su sitio web sin tener que cambiar el code del mismo. Permite gestionar las etiquetas desde una ubicación central. Hemos escrito un blog de cómo establecer una buena configuración básica en 7 pasos para que pueda empezar a afiliarse a Stape Server Side Tracking.

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Instale las etiquetas para su plataforma Affilate

Para ejecutar Affiliate server side tracking, necesitamos instalar las etiquetas tanto en el Webcontainer (lado cliente) como en el Server container (lado servidor). Elija su plataforma favorita y le ayudaremos a implantarla paso a paso. (Próximamente)

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Pruebe su configuración: Asegúrese de probar el conjunto de seguimiento para comprobar que todo funciona correctamente. Este es un paso crucial para asegurarse de que no tendrá problemas de seguimiento más adelante.

¿Listo para el siguiente nivel?

Inicia Pinterest Server Side Tracking y genera más ventas y conversiones en un mundo sin cookies de terceros.