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Hemos preguntado a 12 agencias de marketing por su experiencia con el Server Side Tracking.

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Con los continuos cambios en la privacidad de los datos y la desaparición de las cookies de terceros, la importancia del Server Side Tracking para los profesionales del marketing nunca ha sido tan clara. Pero, ¿qué dicen realmente las agencias de marketing al respecto? Para responder a esta pregunta, nos pusimos en contacto con 12 agencias de marketing y recogimos sus opiniones y experiencias.

Puntos clave:

  1. Cada vez son más las agencias de marketing que ven el valor y el potencial del Server Side Tracking.
  2. Existen claras diferencias de experiencia entre las agencias que ya utilizan el Server Side Tracking y las que aún no lo hacen.
  3. El cumplimiento de la GDPR y la desaparición de las cookies de terceros son los principales factores que impulsan el cambio al Server Side Tracking.
  4. TAGGRS ha respondido activamente a los comentarios introduciendo herramientas y funciones analíticas.

Primeras impresiones sobre el Server Side Tracking

Nuestras conversaciones con estas agencias revelaron que hay dos grupos distintos: los que ya utilizan el Server Side Tracking y los que aún no lo hacen. De ambos grupos, entrevistamos a 6 agencias de marketing.

Ideas de los recién llegados

Muchos son conscientes de los cambios en el panorama de los datos, especialmente el declive gradual de las cookies de terceros. Este cambio hacia prácticas de marketing más automatizadas y basadas en algoritmos es innegable. Preguntas como “¿También se da cuenta de que cada vez recibe menos datos en las campañas de marketing?” y “¿También se da cuenta de que todo está cada vez más dirigido por algoritmos, por ejemplo en las campañas de Google Ads?” recibieron a menudo una respuesta afirmativa, lo que indica una creciente concienciación sobre estas tendencias.

Por qué algunos aún no han cambiado

Muchas agencias reconocen la importancia del cumplimiento del GDPR, pero para algunas sigue siendo una preocupación secundaria. No cabe duda de que existe la voluntad de invertir en el Server Side Tracking, sobre todo si se tienen en cuenta las posibles ventajas en cuanto a precisión y fiabilidad de los datos. Las empresas conocieron el Server Side Tracking a través de colegas, desarrolladores web o expertos en privacidad, por ejemplo.

Cuando las cookies de terceros empiecen a desaparecer poco a poco tomaremos medidas, así que a finales de 2023 daremos los primeros pasos.

Experiencias de usuarios activos del Server Side Tracking

Los comentarios de las agencias que ya utilizan Server Side Tracking han sido abrumadoramente positivos. Apreciaron especialmente la calidad e independencia de los datos proporcionados por Server Side Tracking. Se observaron y apreciaron las diferencias en la atribución de datos entre distintas plataformas, como Facebook CPC y Google Analytics.

El aspecto económico del Server Side Tracking varía. Mientras algunas agencias repercuten los costes a sus clientes, otras optan por cobrar una cuota mensual por sus servicios.

Ahora lo tenemos para 15 clientes aproximadamente. Está relajado. No es tan caro y hasta ahora funciona bien. El problema sigue siendo convencer a nuestros clientes.

Posibilidades de mejora

A pesar de los comentarios mayoritariamente positivos, también hubo sugerencias de mejora. Se ofreció una visión más amplia de los datos recogidos y se informó de los New developments en el mundo del Server Side Tracking. También se reclamaron mejores funciones analíticas y un Dashboard más intuitivo para la atribución de datos.

¿Qué hizo TAGGRS con esta información?

Entonces la pregunta: ¿ha escuchado TAGGRS esto? La respuesta es sí.

New developments are closely monitored and blogs are written about them.

Dashboard con funciones analíticas. Puedes verlo en TAGGRS:

  • % de datos afectados por la browser tracking prevention
  • % de datos adicionales debidos al Server Side Tracking
  • % fechas adicionales por Event data
  • Número de solicitudes al mes
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También hay herramientas adicionales, como la herramienta de calibración de datos, Webhooks y el script de seguimiento mejorado. Pero hay más, como anonimizar las direcciones IP para empresas (como ayuntamientos) reacias a transmitirlas a terceros.

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Resumen Resultados de las entrevistas

Preguntas

  • ¿Sabe que las cookies de terceros desaparecerán a partir de 2024?
  • ¿También nota que cada vez llegan menos datos a las campañas de marketing?
  • ¿Se ha dado cuenta alguna vez de que los datos que recopila no son exactos?
  • ¿Se está dando cuenta también de que todo depende cada vez más de los algoritmos, por ejemplo con las campañas de Google Ads?
  • ¿Está familiarizado con la legislación sobre privacidad y protección de datos, como la GDPR?
  • ¿Cree que esto es cada vez más importante (GDPR)?
  • ¿Sabía que el Client side tagging de gtm (actual) pronto dejará de cumplir con la GDPR?
  • ¿Estaría dispuesto a invertir en la solución Server Side Tracking si, en última instancia, proporciona más datos y más fiables?
  • ¿Cómo conoció el Server Side Tracking?
  • ¿Está dispuesto a crear una cuenta gratuita en TAGGRS para utilizar el Server Side Tracking?

Respuestas

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Conclusión

El Server Side Tracking es, sin lugar a dudas, una herramienta esencial en la caja de herramientas de todo profesional del marketing. Los comentarios de las 12 agencias de marketing con las que hemos hablado demuestran el valor y el potencial de esta tecnología. Mientras que algunos ya están cosechando los beneficios de su inversión en Server Side Tracking, otros siguen buscando la mejor manera de integrar esta herramienta en su flujo de trabajo. Lo que está claro es que el Server Side Tracking está aquí para quedarse, y los profesionales del marketing que se adapten a este cambio estarán mejor posicionados para el éxito futuro. ¿Quiere saber más entrevistas? Echa un vistazo a esta entrevista en profundidad con Digital Monks.

¿Listo para el siguiente nivel?

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