Actualización: Google no completará la eliminación de las Third party cookies durante la segunda mitad del cuarto trimestre. El nuevo calendario se describirá en este blog.
En una actualización reciente, Google ha revisado el calendario para la eliminación progresiva de las Third party cookies en Chrome. La decisión se produce mientras el gigante tecnológico sigue trabajando con los reguladores y las partes interesadas del sector para abordar diversos retos y comentarios. Google mantiene su compromiso de colaborar estrechamente con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido y otros reguladores.
Más información sobre la supresión de las Third party cookies.
El mundo digital se prepara para uno de los cambios más significativos en el panorama de la privacidad. El largamente esperado plan de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome comienza el 1 de enero de 2024. New era, en la que el conjunto de herramientas Privacy Sandbox de Google se activará progresivamente para los desarrolladores de Chrome, con el fin de sustituir las cookies de seguimiento de terceros por alternativas de API que protejan la privacidad, como Server Side Tracking.
Esta noticia trae consigo tanto oportunidades como retos para las empresas en línea. En este artículo analizaremos las implicaciones de este cambio y discutiremos la aparición del Server side tracking como solución a este problema.
Puntos clave 🔑
- Eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de Google: Google Chrome empezará a eliminar progresivamente las cookies de terceros a partir del 1 de enero de 2024, un importante Stape hacia una mayor privacidad del usuario.
- El Server Side Tracking como solución: Con la desactivación de las cookies de terceros, el Server Side Tracking, que utiliza cookies de origen, se convierte en un método alternativo de recogida de datos y publicidad conforme y eficaz.
- Repercusiones para las empresas y los anunciantes en línea: Esta transición conlleva tanto retos como oportunidades. Los anunciantes deben adaptarse a los cambios en la capacidad de segmentación y los métodos de recopilación de datos.
- Prepararse para el futuro: es esencial que las empresas empiecen ya a utilizar el Server side tracking para cumplir la normativa sobre protección de datos y seguir operando eficazmente en Internet.
Table of Contents
La eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de Google
Google ha publicado su plan actualizado para eliminar las Cookies de terceros en Chrome. Empezaron con el primer 1% a principios de este año, pero para el segundo trimestre de 2025, habrá una restricción del 100% de las Cookies de terceros para todos los usuarios de Chrome.
Sin embargo, el calendario de este despliegue está “sujeto a cambios en función de los resultados del seguimiento”.
Google: “Subject to alterations depending on the results of monitoring.”
Protección de rastreo de Google: un nuevo giro en la gestión de la privacidad
Google da un paso importante con la introducción de la Protección contra el Seguimiento en Chrome. Esta característica progresiva, que anuncia la eliminación progresiva de las Third party cookies, supone un cambio importante en la manera de Administrar y proteger los datos de los usuarios en Internet. Con este cambio, efectivo a partir de enero de 2024, Google anima a los desarrolladores a cambiar a First-party cookies (más información sobre esto más adelante). Esta evolución hacia un enfoque más centrado en la privacidad tiene implicaciones de gran alcance para anunciantes y profesionales del marketing, que ahora se ven obligados a replantearse sus estrategias y adaptarlas a esta nueva realidad.
De tercero a primero
La eliminación gradual de las cookies de terceros tiene implicaciones significativas, ya que el client-side tracking (método actual) funciona con cookies de terceros, mientras que el Server Side Tracking funciona con cookies de origen. Si algún día los navegadores deciden bloquear también las first party cookies, la funcionalidad de los sitios web se vería enormemente afectada. Las first party cookies son fundamentales para diversas funciones de los sitios web, como el inicio de sesión, el funcionamiento de los carros de la compra, la seguridad y el recuerdo de las preferencias de idioma y otros ajustes. Así que esto no va a ocurrir pronto.
Puede encontrar más información en nuestra entrada de blog sobre la diferencia entre Cookies de origen y Cookies de terceros.
Impacto en los consumidores
La decisión de Google de inhabilitar las cookies de terceros tiene implicaciones tanto positivas como negativas para los consumidores.
| Positivo | Negativo |
|---|---|
| Mayor protección de la intimidad | Experiencia en línea menos personalizada |
| Reducción del riesgo de uso indebido de datos | Muros de pago potenciales |
| Cumplimiento de la normativa | Periodo de adaptación necesario |
Por un lado, esta decisión representa una victoria para la privacidad de los consumidores. Por otro lado, cuestiona los modelos publicitarios existentes y crea posibles complicaciones para los usuarios finales y los servicios en línea.
Influencia en los anunciantes
El uso de cookies de terceros cumplía esencialmente dos funciones principales:
- Recuperar visitantes: Personas que han visitado previamente su sitio web.
- Atracción de nuevos clientes: En función de sus preferencias e intereses.
Supongamos que un usuario llega a su tienda web con las cookies de terceros desactivadas. La tienda web utiliza Google Analytics y Facebook Pixel para volver a dirigirse a los usuarios que han dejado un producto en su cesta pero no han realizado la compra.
En esta situación, no es posible que tanto Google como Facebook etiqueten a este visitante como cliente potencial para futuros anuncios. Esto tiene serias implicaciones para el retorno de la inversión publicitaria (ROI), ya que el retargeting suele tener un alto retorno de la inversión.
Esto se aplica igualmente a la segmentación basada en el comportamiento. Si Google bloquea las cookies de terceros, la capacidad de crear perfiles detallados de los clientes se reduce considerablemente. Esto significa que los anuncios no pueden ajustarse con la misma precisión a los intereses y el comportamiento de cada usuario.
El impacto en el marketing de afiliación
Cuando un usuario hace clic en un enlace de afiliado, se instala una Cookie de terceros en su navegador. Esta Cookie registra Details sobre el afiliado que remitió al usuario. Si el usuario realiza una compra en el sitio web del anunciante, la Cookie garantiza que el afiliado es reconocido por la venta.
El éxito del marketing de afiliación depende en gran medida de las Third party cookies para asignar las ventas a los afiliados. Como resultado, las redes de afiliados y los vendedores que utilicen esta estrategia de marketing tendrán problemas para hacer un seguimiento de las conversiones de los afiliados después de 2024.
Pruebe su sitio web en un entorno libre de cookies de terceros
Para medir el impacto de los próximos cambios, es importante probar su sitio web sin cookies de terceros. Aquí tienes dos métodos:
Modo incógnito en Chrome
Activa la opción “Bloquear cookies de terceros” en la configuración de Chrome y vuelve a examinar el sitio en modo incógnito. Hay algunos inconvenientes en la forma de probarlo, ya que el modo incógnito también desactiva las cookies de origen, entre otras cosas.
Chrome Flag Testing
Por este motivo, Chrome cuenta con una nueva función: chrome://flags/#test-third-party-cookie-phaseout flag. Esta función te permite lanzar una versión de Chrome que simula el entorno tras la retirada de terceros.
A continuación, puede investigar en la pestaña“Problemas” de las herramientas de desarrollo para identificar las cookies de terceros afectadas. Vea un ejemplo en el siguiente vídeo.
¿Tienes muchas cookies de terceros que no funcionarán en el futuro? A continuación, es importante preparar el seguimiento para el futuro y pasar a la recopilación de datos de origen.
La transición al Server side tracking
Con los cambios que se avecinan, es importante que los sitios web se pasen al Server side tracking. Server Side funciona sobre la base de cookies de origen, que siguen estando permitidas en virtud de la New legislation, por lo que le mantendrá a prueba de GDPR y no sufrirá la eliminación progresiva de las cookies de terceros. Este cambio es esencial porque la forma actual de rastreo dejará de funcionar correctamente una vez que se eliminen las cookies de terceros.
Server Side Tracking restaura la capacidad de (re)apuntar con eficacia. De hecho, Server side tracking le sigue permitiendo recopilar datos detallados sobre los visitantes de su sitio web porque esta tecnología utiliza First-party cookies. De este modo, es posible llegar a los visitantes que han dejado un producto en su cesta en una fecha posterior con anuncios dirigidos. Esto optimiza de nuevo el ROI de sus anuncios, sin comprometer la privacidad del usuario.
¿Le interesan las ventajas del Server side tracking? Entonces echa un vistazo a este blog.
Conclusión
Los cambios inminentes en la gestión de cookies y las leyes de privacidad exigen un enfoque proactivo por parte de las empresas en línea. Si empiezan ahora a adoptar el Server side tracking, las empresas pueden prepararse para un futuro en el que la privacidad del usuario es primordial, al tiempo que conservan información valiosa y funcionalidades esenciales para el éxito de su presencia en línea.
Third party cookies phase-out glosario de términos
Con los cambios que se avecinan, como la eliminación progresiva de las Third party cookies, es importante comprender la terminología que rodea a esta nueva realidad. Este glosario ofrece una explicación clara y concisa de los términos y conceptos clave que necesita conocer para orientarse en el siempre cambiante panorama de la publicidad digital y la privacidad.
| Plazo | Definición |
|---|---|
| Identidades autenticadas | Logueándose en un sitio web con una dirección de correo electrónico, usted confirma su identidad. Esta confirmación permite al sitio crear un perfil con fines publicitarios, basado en su consentimiento explícito. |
| Huella digital del navegador | Este método registra características de su navegador, como la resolución de pantalla, las fuentes instaladas y las versiones de software, para identificar de forma exclusiva su comportamiento en línea. Más sutil que las Cookies, rastrea a través de los atributos únicos de su navegador. |
| Autoridad de los Mercados y la Competencia (AMC) | La Autoridad Reguladora de la Publicidad Digital del Reino Unido, que supervisa las prácticas justas en la transición de Google al Privacy Sandbox para anuncios. |
| Gestión del consent | Conjunto de estrategias y herramientas que utilizan los sitios web para obtener su consentimiento para recopilar y utilizar sus datos personales, principalmente con fines publicitarios. |
| Publicidad contextual | Esta estrategia publicitaria se centra en el contexto de la página web y no en el historial de navegación anterior del usuario para orientar los anuncios. |
| Seguimiento sin cocina | Métodos de seguimiento de sus actividades en línea sin utilizar cookies, mediante técnicas como la huella digital o el uso de datos de origen. |
| Cross site tracking | Método de rastreo de sus actividades en diferentes sitios web para conocer sus intereses y comportamiento, con el fin de ofrecerle publicidad específica. |
| Salas limpias de datos | Entornos de intercambio de datos altamente regulados y seguros que no resuelven directamente el problema de la desaparición de Cookies, pero ofrecen una colaboración de datos controlada. |
| Huellas dactilares de dispositivos | Al igual que un detective digital, esta técnica toma nota de las características únicas de su dispositivo, como el tamaño de la pantalla y las fuentes, para rastrear sus hábitos en línea. |
| First-party cookies | Pequeños archivos de datos guardados por el sitio web que visita para recordar detalles como la información de acceso o las preferencias de su cesta de la compra. |
| Datos de origen | Datos recogidos directamente por una empresa de sus clientes, que proporcionan información de primera mano. |
| Audiencia protegida de Google | Este sistema, que forma parte de Privacy Sandbox, vincula los anuncios a los usuarios en función de parámetros generales, sin revelar datos individuales de los usuarios a los anunciantes. |
| Temas de Google | Una función del Privacy Sandbox que permite la segmentación publicitaria basada en los temas generales de los sitios visitados, no en el historial de navegación individual. |
| ID agnóstico | Este término indica que los proveedores de tecnología publicitaria son polifacéticos y colaboran con varios proveedores de identificación clave en cada mercado. |
| Gráficos de identificación | Sistemas que agregan datos de distintas fuentes, como teléfonos y ordenadores, para crear una identidad unificada que permita una orientación más precisa de los anuncios. |
| Privacidad | Conjunto de normas abiertas en evolución de Google destinadas a mejorar la privacidad en la Web mediante la sustitución de las Third party cookies. |
| Identificaciones probabilísticas | Método que utiliza los datos disponibles, como el tipo de dispositivo y la configuración del navegador, para adivinar estadísticamente la identidad del usuario. |
| Datos de terceros | Se trata de datos de origen obtenidos directamente de otra entidad. |
| Audiencias definidas por el vendedor | Un método para que los editores creen segmentos de audiencia específicos utilizando sus propios datos, lo que les permite ofrecer espacios publicitarios más específicos sin necesidad de cookies de terceros. |
| Third party cookies | Pequeños archivos de datos colocados en su navegador por entidades distintas del sitio web visitado, utilizados para rastrear sus actividades en distintos sitios. |
| Datos de terceros | Datos recogidos por una empresa que no tiene interacción directa con el usuario cuyos datos se recogen. |
| Datos de cero partes | Información que los clientes comparten consciente y activamente con las empresas. |
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Está el Server side tracking libre de cookies?
Server Side Tracking utiliza cookies de origen, en lugar de cookies de terceros como los métodos de seguimiento tradicionales. Por lo tanto, no está completamente libre de galletas.
Ate Keurentjes es especialista en Server side tracking en TAGGRS. Tiene experiencia con varios conceptos de Google Tag Manager. Keurentjes ha estado editando y escribiendo sobre los New developments and trends in data collection / Server Side Tracking desde 2023.
