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Todo sobre la Herramienta de Enriquecimiento de Datos - TAGGRS

Data-Enricher-Tool-TAGGRS

Server Side Tracking ofrece muchas ventajas: Más seguimiento de datos, extensión de cookies, más control, etc. Una de las ventajas menos conocidas es que también puedes enriquecer los datos de marketing. Esto puede hacerse de varias formas. Puedes enviar datos de otros sistemas (Google Sheets, sistemas CRM) al contenedor del servidor, o puedes utilizar el software TAGGRS. En este blog, veremos específicamente las posibilidades que ofrece TAGGRS para enriquecer los datos automáticamente.

Puntos clave 🔑

  • Funciones de la Herramienta de Enriquecimiento de Datos: Proporciona información sobre la ubicación geográfica, el tipo de dispositivo, los datos del navegador y la actividad bot de los visitantes del sitio web.
  • Integración con plataformas analíticas: te permite enviar datos enriquecidos directamente a Google Analytics 4 (GA4) y otras plataformas analíticas.
  • Ventajas para la optimización de sitios web: Ayuda a mejorar la experiencia del usuario y a perfeccionar las estrategias de marketing digital mediante una visión detallada del usuario.

¿Qué es la Herramienta de Enriquecimiento de Datos TAGGRS?

La herramienta de enriquecimiento de datos es una de las muchas herramientas que ofrece TAGGRS. Es una función dentro de TAGGRS que, una vez activada, añade dimensiones adicionales a los datos enviados a plataformas de análisis como Google Analytics 4 (GA4). Permite a los usuarios enriquecer sus datos con información adicional para comprender mejor el comportamiento de los visitantes.

¿Cómo funciona el Enriquecedor de Datos?

TAGGRS puede considerarse como un pass-through. Envías los datos del contenedor web a tu propio subdominio. Y el software TAGGRS se ejecuta en ese subdominio. Así, desde el contenedor web, envías datos (solicitudes) a TAGGRS. TAGGRS puede enriquecer automáticamente estos datos entrantes. Basándose en datos de los datos, como las direcciones IP, podemos enviar varios datos adicionales junto con los datos salientes.

¿Qué datos puede enriquecer TAGGRS con el Enriquecedor de Datos?

Aquí tienes un resumen de los datos adicionales que puedes enviar:

  • X-GEO-País: Identifica el país del visitante, lo que permite aplicar estrategias orientadas geográficamente.
  • X-Device-Browser-Version: proporciona información sobre la versión del navegador del visitante, útil para la optimización técnica.
  • X-Device-Bot: Distingue los bots de los visitantes humanos, esencial para depurar los datos analíticos.
  • X-Device-Mobile: Detecta si un visitante está utilizando un dispositivo móvil, lo que puede ayudar a optimizar las experiencias web móviles.
  • X-Device-Os: Muestra el sistema operativo del visitante, importante para la compatibilidad entre plataformas.
  • Navegador X-Device: Identifica qué navegador utiliza un visitante, lo que puede contribuir a mejorar las experiencias entre navegadores.
  • X-Device-Engine: Detecta el motor del navegador, lo que permite conocer la compatibilidad de procesamiento.
  • X-Device-Engine-Version: Muestra la versión del motor del navegador, que ayuda a afinar los matices técnicos.
taggrs-data-enricher-tool-dashboard

Configuración del Enriquecedor de Datos TAGGRS

Ahora te mostraremos cómo utilizar el Enriquecedor de Datos TAGGRS. Para ello, vamos a utilizar variables de cabecera especiales para capturar las cabeceras de las solicitudes entrantes.

1. Activar el Enriquecedor de Datos

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El primer paso es activar el Enriquecedor de Datos TAGGRS. Dentro del panel de control, ve a la sección Enriquecer y pon el conmutador en Activo. A continuación, dentro del Enriquecedor de datos, elige qué información adicional quieres utilizar.

2. Añadir variables al contenedor del servidor

X Geo Country request header

Ahora que TAGGRS hace que los datos entren en el contenedor del servidor, puedes recuperarlos mediante variables. Para cada dato, crea una variable. En el contenedor servidor, ve a Variables y haz clic en Nueva. Elige Encabezado de solicitud como tipo y, en Nombre, introduce la dimensión tal y como aparece en TAGGRS, por ejemplo, X-Geo-País.

3. Añade todas las variables

request-header-variables-google-tag-manager

Repite este proceso para todas las dimensiones que quieras utilizar. Al final, esto tendrá este aspecto en Google Tag Manager.

4. Comprobar si llegan los datos

taggrs data enricher preview mode 1

Es importante comprobar si los datos están entrando. Abre el Modo Vista Previa en el contenedor del servidor y ve a un evento. Haz clic en Variables. Aquí es donde aparecen las variables añadidas con la información correspondiente que puedes utilizar. ¿Entran los datos? Entonces puedes utilizar estas variables en las etiquetas que desees.

Caso práctico Enriquecedor de datos TAGGRS

En la mayoría de los casos, estos datos también los recogen las herramientas de análisis. Sin embargo, no están disponibles como datos de eventos en el contenedor del servidor. Con nuestra herramienta de enriquecimiento, sin embargo, puedes hacer que estos datos estén disponibles como datos de eventos. Para que esto funcione, sólo tienes que crear las variables siguientes:

  • X-Geo-País
  • X-Geo-Región
  • X-Geo-Ciudad
  • X-Device-Bot
  • X-Dispositivo-Móvil
  • X-Device-Os
  • X-Dispositivo-navegador
  • X-Device-Browser-Version
  • X-Device-Engine
  • X-Device-Engine-Version

En las peticiones entrantes en el contenedor del servidor, encontrarás los datos adicionales:

incoming-requests-server-container-gtm

Aplicaciones en Analítica

Marcando las opciones de la Herramienta de enriquecimiento de datos, las empresas pueden enriquecer sus análisis. Esto significa que entienden mejor cómo interactúan los distintos grupos de usuarios con su sitio, lo que conduce a una toma de decisiones más informada y a una experiencia de usuario mejorada.

google-analytics-4-dashboard

Conclusión: Aumenta el valor de los datos recogidos

Mediante la integración de datos adicionales con la analítica estándar, la herramienta de enriquecimiento de datos de TAGGRS proporciona una potente forma de aumentar el valor de los datos recopilados. Esto no sólo ayuda a perfeccionar las estrategias de marketing y UX, sino que también permite a las organizaciones optimizar su entorno digital para cada visitante.

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