¿Cómo crear una etiqueta de Google Ads Remarketing en el servidor en GTM?
Ate Keurentjes | 30 marzo 2023 | Última actualización: Utilizar la etiqueta de remarketing de Google Ads en el servidor es una forma eficaz de llegar a personas que ya han estado antes en tu sitio web, aumentando así las tasas de conversión. Una parte esencial del remarketing a través de Google es utilizar una etiqueta de remarketing de Google Ads, que te permite rastrear a los visitantes de tu sitio web y mostrarles anuncios segmentados en Youtube, Google y la red de Display de Google. En este blog, explicamos paso a paso cómo crear en el servidor una etiqueta de remarketing de Google Ads en Google Tag Manager.
Vamos a instalar la etiqueta de remarketing en el servidor. Esto te permitirá hacer retargeting a un 20-30% más de personas que a través del lado del cliente. ¿Aún no tienes un contenedor de servidor en Google Tag Manager? Entonces echa un vistazo a este blog.
¿Tienes curiosidad sobre la configuración completa de Google Ads Server Side Tracking? Entonces consulta nuestra página Google Ads SST.
Pasos de implementación del lado servidor de Google Ads
Creación de la etiqueta de remarketing de Google Ads en el lado del servidor
Paso 1: Ir a las fuentes de datos
> > > Dentro de tu cuenta de Google Ads, ve a Herramientas Biblioteca compartida Gestión de audiencias Tus fuentes de datos.
Paso 2: ID de conversión
Para la etiqueta Google Ads, haz clic en Detalles y desplázate hasta Conjunto de etiquetas. En Conjunto de etiquetas, selecciona Google Tag Manager y copia el ID de conversión.
Paso 3: Crear una nueva etiqueta
Asumimos en este ejemplo que estás utilizando GA4 como base para enviar datos desde el cliente al contenedor servidor. ¿Aún no lo tienes configurado? Entonces sigue nuestra serie de impelemtación en cuatro partes. Una vez configurado esto, ve al contenedor servidor en GTM. Luego ve a Etiquetas y haz clic en Nueva para crear una nueva etiqueta.
Paso 4: elegir una etiqueta
Haz clic en Configuración de etiquetas y selecciona Remarketing de Google Ads como tipo de etiqueta.
Paso 5: Establecer etiqueta
Pega el ID de conversión del paso 2 en la etiqueta. A continuación, añade un enlazador de conversión.
¿Quieres utilizar el remarketing dinámico en Google Ads? Entonces marca la casilla de datos de evento para remarketing dinámico. A continuación, selecciona los datos del evento
Nota: Aquí es importante respetar la correcta implementación de la secuencia de implementación del lado del servidor GA4. De este modo, te aseguras de que Google pueda reconocer los datos correctos para el remarketing dinámico y reenviarlos a Google Ads.
Paso 6: Establecer el activador
Elige Cliente GA4 como activador. Pon un nombre a la etiqueta y haz clic en Guardar. Aún no has creado este disparador. Entonces sigue los pasos de este blog.
¡Súper! Ya has configurado el remarketing de Google Ads en el servidor. Ya puedes empezar con tus campañas de remarketing. Pero antes ¿Has configurado también el seguimiento de conversiones de Google Ads en el servidor?
Preguntas frecuentes sobre la etiqueta de remarketing de Google Ads
Consent Mode ¿Necesitas tener configurada la V2 de marzo para utilizar Google Ads Remarketing?
Consent Mode Si no se implementa Google V2 antes de marzo de 2024, se restringirá el uso de determinados productos de Google Ads. Esto afectará a las capacidades de remarketing en Google Ads, Floodlight y Display. Como resultado, el análisis del rendimiento de tu sitio web y la eficacia de las campañas publicitarias pueden reducirse significativamente.
Tengo un descenso en las audiencias de remarketing desde que implementé el Server Side Tracking, ¿cómo es posible?
Desde el cambio a la versión 2 del modo permiso, en algunos casos todos los grupos objetivo de remarketing han desaparecido por completo. Esto podría deberse a la configuración de tu etiqueta de remarketing de Google Ads. Consulta el artículo de soporte correspondiente.
