GTM Server side tagging: La implementación en 7 pasos
El server side tagging se percibe a menudo como algo complejo y complicado. A pesar de las muchas ventajas del Sgtm, muchas empresas siguen dudando. Es una pena, porque la implementación mediante Google Tag Manager suele ser más sencilla de lo que crees. En este artículo, nos gustaría guiarte a través de la implementación básica del server side tagging de GTM.
Pero primero... ¿por qué GTM Server side tagging?
Google Tag Manager es la plataforma más utilizada para gestionar píxeles y cookies. La mayoría de los profesionales del marketing y desarrolladores están acostumbrados a utilizar GTM. Con la introducción del server side tagging, Google y la comunidad han estado trabajando duro para habilitar el server side tagging a través de Google Tag Manager. Como resultado, están apareciendo cada vez más funciones. Configurar SST es cada vez más fácil y se están desarrollando nuevas etiquetas en la cadena de montaje, que pueden instalarse en el lado del servidor. La personalización de la experiencia del usuario en páginas web dinámicas ha aumentado considerablemente.
Además, GTM server side tagging ofrece la posibilidad de basarse en infraestructuras de etiquetado ya existentes. Esto significa que las etiquetas ya desarrolladas pueden adaptarse fácilmente a la funcionalidad del lado del servidor, haciendo que la transición sea fluida y sin pérdida de los datos o la funcionalidad existentes. Esto ha convertido a GTM Server side tagging en la elección obvia en muchos escenarios para las empresas que se esfuerzan por conseguir una estrategia de etiquetado eficiente y eficaz.
Siete pasos para una buena configuración básica
Cada empresa es diferente. Tiendas web, B2B, fundaciones, gobiernos, etc. En consecuencia, las necesidades de gestión de etiquetas también son diferentes. Para este artículo, hemos supuesto la configuración más completa. Por supuesto, puedes adaptarla a tu propia situación.
Intentamos que sea lo más fácil posible para los clientes, por lo que hemos creado una implementación de muestra y una extensión GTM Copy Paste gratuita para copiar y pegar fácilmente elementos GTM.
Paso 1: Instala Google Tag manager y crea un contenedor web
Si ya tienes una cuenta GTM y ya se están recopilando datos, puedes saltarte este paso. De lo contrario, es importante que primero añadas Google Tag Manager a tu sitio web de la forma normal. Eso significa colocar un script en la sección head y otro en la sección body de tu sitio web.
Si buscas una descripción de este paso, consulta este artículo.
Paso 2: Añadir una capa de datos (GA4)
Este paso es especialmente aplicable a las tiendas web. Para sitios web normales con necesidades básicas de seguimiento, este paso puede omitirse.
Puedes pensar en una capa de datos como un puente entre el sitio web y Google Tag Manager. Es una capa invisible que organiza los datos de forma estructurada para que otro software, como GA4, pueda entenderlos. Ahora que estamos en la transición de Universal Analytics a GA4, también recomendamos implementar una capa de datos GA4.
Una capa de datos permite medir todo tipo de cosas. Piensa en datos de ventas, datos de productos y datos de usuarios. Algunos ejemplos son: Qué productos se añadieron al carrito, cuántos ingresos generó una compra y cuántos productos se vieron.
Una capa de datos es especialmente interesante para las tiendas web (datos de ventas, datos de producto y datos de usuario), pero en menor medida también para las empresas que generan clientes potenciales online con el marketing online (datos de usuario). Para esta última categoría, una capa de datos es interesante para establecer conversiones mejoradas.
Puedes desarrollar una capa de datos manualmente, pero también hay buenos plugins para muchas plataformas que te ahorrarán mucho tiempo:
- Woocommerce/Wordpress: Plugin TAGGRS
- Lightspeed / Ecwid: aplicación TAGGRS
- Magento 2: Extensión TAGGRS Magento
- Shopify: TAGGRS Shopify App
- Shopware: Google Analytics 4 para shopware 6
- Personalizado: crea tu propia capa de datos GA4
Paso 3: Crear una cuenta GA4
Puedes añadir una cuenta GA4 cuando vayas a tu cuenta existente de Google Analytics. Allí, haz clic en configuración en la parte inferior izquierda y verás la opción de crear una nueva cuenta GA4. Cuando realices la configuración, obtendrás un ID de medición. Lo necesitarás para instalar una nueva etiqueta de Google GA4 en el contenedor web. ¿Ya tienes una cuenta GA4?> Entonces ve a Gestionar -- flujos de datos y haz clic en el flujo. Entonces verás el ID de medición en la parte superior derecha. Ahora ve a Google Tag Manager y crea una nueva etiqueta. Selecciona aquí la etiqueta de Google.
Cuando selecciones la Etiqueta de Google, primero se te pedirá que añadas un ID de Etiqueta. Aquí, añade el ID de etiqueta que acabas de generar al crear una cuenta GA4.
A continuación, introduce "todas las páginas" en Activadores. Después de los pasos siguientes, vuelve a este paso para finalizar. ¿No lo has conseguido? Entonces echa un vistazo a esta descripción detallada.
Paso 4: Crear un contenedor de servidor en GTM
Si estás en el contenedor web GTM, haz clic en gestión en la parte superior izquierda. A continuación, haz clic en el signo + bajo la pestaña"contenedor". Allí puedes crear un nuevo contenedor. Entonces verás esta pantalla:
Selecciona aquí servidor y dale al contenedor un nombre apropiado (tu sitio web - lado servidor). A continuación verás esta pantalla.
Paso 5: Configurar el servidor de etiquetas
Aquí es donde la mayoría de las implementaciones se estancan, ya que se vuelve un poco más técnico. Esto se debe a que Google ofrece la opción de configurar el servidor de etiquetas "automáticamente" a través de la nube de Google. Aunque el nombre sugiere que es la opción más sencilla, a menudo no es así.
Por eso hemos desarrollado TAGGRS. Nos encargamos del trabajo técnico, para que puedas empezar a utilizar server side tagging de forma práctica. Además, somos hasta 5 veces más baratos que Google Cloud (120 euros al mes), porque nuestra estructura de alojamiento y servidores se centra exclusivamente en el server side tagging. Como resultado, la estructura es mucho más eficiente y pagas un precio justo, a partir de 25 euros al mes. Para sitios web pequeños, incluso gratis.
Mira cómo crear un contenedor para empezar con el server side tagging aquí:
TAGGRS hace que la configuración sea lo más sencilla posible. Hay dos aspectos técnicos que debes configurar para empezar.
1: Crear y configurar un subdominio
Para que el server side tagging funcione, tienes que crear un subdominio: con esto, corres el menor riesgo de tener problemas para mantener tus capacidades de seguimiento.
Dominio: ejemplo.com Subdominio: prueba.ejemplo.com
Esto lo haces en el entorno de alojamiento del dominio de tu sitio web.
2: Añadir el código de configuración de tu contenedor
Obtendrás este código haciendo clic en "configurar manualmente el servidor de etiquetas" en la captura de pantalla anterior.
Si añades este código y configuras el subdominio correctamente, podrás ponerte en marcha en 5 minutos. Si no tienes acceso al alojamiento del dominio, pregunta al desarrollador web. A menudo pueden arreglarlo fácilmente para ti.
Paso 6: Utilizar la URL del contenedor del servidor en GTM
Ahora puedes utilizar la URL del subdominio en Google Tag Manager. Aquí es donde se recogen los datos. En este ejemplo, quieres introducir la URL dos veces.
Primero, en la configuración del contenedor del servidor que acabas de crear en el paso 4. Para ello, ve a gestión en la esquina superior izquierda y haz clic en "configuración del contenedor" en la pestaña contenedor.
Nota: Asegúrate de que estás en el contenedor servidor, no en el contenedor web. Introduce aquí el subdominio:
Esto garantiza que el servidor pueda recibir datos del contenedor del subdominio. Un paso esencial, pues.
Sin embargo, el subdominio no recoge datos en este momento, porque todavía no se le envía nada. Por lo tanto, queremos que la etiqueta GA4 que configuramos en el paso 3 envíe datos al subdominio. Así pues, volvemos al paso 3 e introducimos lo siguiente en el parámetro Configuración:
- send_page_view : true
- contenedor_servidor_url : [subdomein]
Paso 7: Pruebas
Si todo está configurado correctamente, ya puedes empezar con Server Side Tracking. Sigue nuestro blog para saber qué etiquetas puedes instalar en el lado del servidor y cómo hacerlo. Dentro del Software TAGGRS están todos los blogs/vídeos de configuración que necesitas para implementar con éxito GTM Server Side Tracking.
Pero antes de soltarte, queremos darte otro consejo: Comprueba primero si entran datos en el contenedor del servidor.
Para ello, abre el modo de vista previa tanto en el servidor como en el contenedor web. Introduce aquí tu sitio web (es decir, no tu subdominio) y haz clic en varias páginas. A continuación, comprueba si GA4 (y otras etiquetas) están activadas en el contenedor web. Si es así: ¡super, entonces el último paso es comprobar si también entran datos en el contenedor del servidor!
Y... ¿qué sigue?
GA4 también se denomina cliente de datos. Utilizando todos los datos de GA4, puedes empezar a configurar etiquetas en el contenedor del servidor. Piensa en la API de conversión de Facebook, el remarketing de anuncios de Google y el propio GA4. En este blog, puedes leer cómo establecer la configuración. Ahora puede comenzar el verdadero etiquetado. ¡Buena suerte! ¿No sabes por dónde empezar? ¡Entonces echa un vistazo a nuestra completa Lista de comprobación de Server Side Tracking!