¿Cómo se configura la Deduplicación de Metaeventos?

El uso de Meta Server Side Tracking(Meta Conversions API) es cada vez más popular, ya que evita el bloqueo de píxeles por parte de ITPs y AdBlockers y aumenta la vida útil de las cookies de Facebook. Cuando mides los datos de Meta tanto del lado del cliente como del lado del servidor, algunos eventos se miden dos veces. Meta quiere distinguir entre los eventos procedentes del píxel y de la API de conversión. Por ello, Meta ha ideado una solución para eliminar los duplicados, a saber, utilizar un "ID de evento único". En este blog, te explicamos cómo funciona este ID y cómo puedes utilizarlo para aplicar la deduplicación de eventos a META. Para ello, debes configurar la deduplicación de eventos tanto del lado del cliente como del lado del servidor.

¿Aún no lo has configurado todo? Echa un vistazo a la configuración completa de Facebook Server Side Tracking.

Nota: Este blog sólo trata sobre META. La deduplicación no es necesaria para la mayoría de las demás etiquetas, a menos que se indique lo contrario.

Configurar la deduplicación de eventos del lado del cliente

Paso 1: Crear variables

En primer lugar, tenemos que configurar la variable necesaria antes de iniciar la configuración posterior. Dentro del contenedor web (lado cliente) , ve a "Variables" y haz clic en "Nueva".

Paso 2: Establecer variable

Haz clic en "Configuración de variables" y luego elige "Descubrir más tipos de variables en la galería de plantillas....". Aquí, busca el identificador de evento único y añade la variable 'Identificador de evento único' al espacio de trabajo. A continuación, guarda la variable.

Paso 3: Configurar los meta píxeles

Ve a "Etiquetas" dentro del contenedor web y haz clic en el píxel de Facebook.

Nota: Hay varias formas de instalar el píxel de Facebook a través de GTM. Las más comunes son mediante un script HTML personalizado (que META proporciona al crear un nuevo píxel), o una plantilla de la galería de plantillas.

Plantilla

En este ejemplo, estamos utilizando una plantilla. Debido a la transición de UA a GA4, es necesario crear varias etiquetas a partir de esta plantilla. Una por cada evento que quieras medir. ¿Tienes también varias etiquetas del píxel de Facebook? Entonces añade el event_id a cada etiqueta, como se describe a continuación.

Haz clic en el lápiz y ve a "Más ajustes". Aquí, haz clic en el signo + y selecciona la varialbe ID de Evento Único que acabas de crear. A continuación, guarda la etiqueta haciendo clic en Guardar .

Script HTML personalizado

¿Estás utilizando un script HTML personalizado o varios scripts HTML por evento? Entonces necesitas añadir un parámetro de ID de evento al evento de Facebook que quieres medir. Añade el siguiente código después del evento que quieres rastrear:

fbq('track', 'EVENTNAME', {},{eventID: '{{ID del evento de Facebook}}'} });

Ejemplo de cambio en el código PageView:

>fbq('track', 'PageView'); - fbq('track', 'PageView', {},{eventID: '{{ID del evento de Facebook}}'>;

A continuación, haz clic en "Guardar".

Paso 4: Configuración de la etiqueta GA4 de Google

Ve a Etiquetas → Etiqueta de Google. A continuación, en Parámetro de configuración, añade el siguiente parámetro: event_id - {{Identificador único del evento}}. A continuación, guarda la etiqueta y Facebook se deduplicará en el Lado Cliente.

A continuación, repite esto para todas las etiquetas de evento GA4. Cuando todas las etiquetas estén configuradas, pulsa "Enviar" en la parte superior derecha para poner el contenedor en directo

Configurar la deduplicación de eventos del lado del servidor

Paso 1: Crear variables

Ahora que la deduplicación de eventos está configurada del lado del cliente, vamos a configurarla del lado del servidor. Ve al contenedor del servidor y haz clic en "Variables". Después haz clic en "Nueva".

Haz clic en el icono del lápiz. Luego haz clic en 'datos del evento' y selecciónalo. A continuación, introduce event_id en la ruta clave. Dale un nombre a la variable, por ejemplo ID de evento de Facebook. A continuación, guarda la variable. ¿No ves los datos del evento? Entonces es probable que estés trabajando en el contenedor del lado del cliente en lugar de en el contenedor del servidor.

Paso 2: seleccionar la API de conversión de Facebook

Dentro del contenedor del servidor, ve a "Etiquetas" y selecciona la " API de conversión de Facebook ". ¿Aún no has creado una API de conversión de Facebook? Entonces ve a este blog.

Paso 3: Configurar la API de conversión de Facebook

Haz clic en el lápiz y ve a 'datos de eventos del servidor a anular'. Luego haz clic en 'añadir propiedad'.

En "Nombre de la propiedad", selecciona " ID del evento " . En "Valor de la propiedad", haz clic en el signo más y selecciona "ID de evento de Facebook". Haz clic en "Guardar" para guardar la etiqueta.

Ahora pon el contenedor del servidor en funcionamiento y voilá: ¡tu primera implementación de la API de Conversión! Ya has recorrido toda la secuencia de implementación de Meta, ¡bien hecho! A partir de ahora, todos los eventos Meta se miden y deduplican tanto del lado del cliente como del lado del servidor.

Validación de la deduplicación de eventos de Facebook en Business Manager

Puedes validar la Deduplicación de eventos de Facebook en el Administrador de empresas de Facebook. Ve a tu Píxel --> Selecciona Evento --> Ver detalles. Aquí puedes ver qué % del evento está deduplicado. Hemos añadido el ID del Evento y por lo tanto miramos el ID del Evento en Claves de Deduplicación. Vemos que del Píxel de Facebook se deduplica el 95,35% y de la API de Conversión el 100%.