¿Cómo instalar el Meta píxel a través de Google Tag Manager?

El Meta píxel es la base de la mensurabilidad de las campañas de Facebook. El Meta píxel te permite rastrear y medir el comportamiento de los usuarios en tu sitio web. El píxel es un fragmento de código que colocas en tu sitio web y que Facebook utiliza para recopilar datos sobre la actividad de los usuarios en tu sitio, como qué páginas visitan, qué acciones realizan y qué productos ven.

A partir de estos datos, puedes crear anuncios segmentados y mostrarlos a los usuarios que ya hayan mostrado interés en tus productos o servicios. También puedes utilizar el píxel para realizar un seguimiento de las conversiones, por ejemplo, si alguien realiza una compra en tu sitio web después de hacer clic en un anuncio de Facebook.

¿Tienes curiosidad por conocer toda la configuración de Facebook Server Side Tracking? Entonces consulta esta página.

En este blog, te explicaremos paso a paso cómo instalar el Meta píxel utilizando Google Tag Manager. ¡Mucha suerte!

Tipos de eventos que puedes seguir

Los 17 eventos Meta Pixel estándar para los que puedes copiar y pegar fácilmente el código de evento de Facebook son:

1. Compra: Alguien completa una compra en tu sitio web.
2. Cliente potencial: Alguien se inscribe para una prueba o se identifica como cliente potencial en tu sitio.
3. Registro completo: Alguien completa un formulario de registro en tu sitio, como un formulario de suscripción.
4. Añadir información de pago: Alguien introduce información de pago durante el proceso de compra en tu sitio web.
5. Añadir a la cesta: Alguien añade un producto a la cesta de la compra en tu sitio.
6. Añadir a la lista de deseos: Alguien añade un producto a una lista de deseos de tu sitio.
7. Iniciar la compra: Alguien inicia el proceso de compra para comprar algo en tu sitio.
8. Búsqueda: Alguien utiliza la función de búsqueda para encontrar algo en tu sitio.
9. Ver contenido: Alguien llega a una página concreta de tu sitio web.
10. Contacto: Alguien se pone en contacto con tu empresa.
11. Personalizar producto: Alguien elige una versión específica de un producto, como elegir un color concreto.
12. Donar: Alguien hace una donación a tu causa.
13. Buscar ubicación: Alguien busca la ubicación física de tu negocio.
14. Programar: Alguien reserva una cita en tu empresa.
15. Iniciar prueba: Alguien se registra para una prueba gratuita de tu producto.
16. Presentar solicitud: Alguien presenta una solicitud para tu producto, servicio o programa, como una tarjeta de crédito.
17. Suscribirse: Alguien se suscribe a un producto o servicio de pago.

También puedes añadir más detalles a los eventos predeterminados utilizando piezas de código adicionales llamadas parámetros. Estos te permiten personalizar los eventos predeterminados en función de factores como:

• Valor de un evento de conversión
• Moneda
• Tipo de contenido
• Valor esperado a largo plazo

Por ejemplo, podrías utilizar el Metapíxel para registrar las visualizaciones de una categoría específica de tu sitio web, en lugar de hacer un seguimiento de todas las visualizaciones. Tal vez quieras separar a los dueños de perros de los de gatos en función de las secciones de tu sitio web de artículos para mascotas que hayan visto.

Utilizando estos parámetros, puedes enriquecer tus datos y obtener información más específica. Esto es especialmente útil para segmentar tu público objetivo y personalizar tus campañas publicitarias. También te permite medir con mayor precisión el ROI de actividades de marketing específicas, lo que es esencial para optimizar tu presupuesto publicitario.

¿Por qué debes instalar el Meta Pixel?

• Segmentación mejorada de la audiencia: Con el Metapíxel, puedes segmentar mejor tu público objetivo para mostrar anuncios más relevantes.
• Seguimiento de conversiones: Te permite medir el ROI de tus campañas de Facebook mediante el seguimiento de las conversiones.
• Retargeting: Puedes volver a dirigirte a los usuarios que visitaron tu sitio web pero no convirtieron con anuncios específicos.
• Optimización: Obtienes información sobre qué aspectos de tu sitio web necesitan mejorar, como el tiempo de carga, la experiencia del usuario y otros.

Creación de meta píxeles

Antes de que puedas instalar el Meta píxel en Google Tag Manager, primero tendrás que crear un píxel.

1: Seleccionar píxel

Ve a la configuración de la empresa en tu gestor de empresa. Selecciona tu empresa y haz clic en "Fuentes de datos". A continuación, selecciona "Píxeles".

Ten en cuenta que si no puedes añadir un píxel en Píxeles, ve a Conjuntos de datos como en el ejemplo siguiente.

2. Ajuste de píxeles

Introduce un nombre de píxel y la URL del sitio web. A continuación, haz clic en "Continuar".

Cuando quieras instalar el píxel en tu sitio web, elige "Instalar el píxel ahora". ¿Quieres seguir en el gestor de negocios? Entonces haz clic en "Seguir gestionando mi negocio".

Instalación del meta píxel en Google Tag Manager

Ahora que se ha creado el Meta píxel, podemos empezar a instalarlo a través de Google Tag Manager.

1. Crea una nueva etiqueta

Ve al contenedor web en Google Tag Manager. Ve a "Etiquetas" y haz clic en "Nueva".

2. Configuración de etiquetas

Dale un nombre a la nueva etiqueta, por ejemplo 'Meta Pixel - pageview' y haz clic en 'Configuración de la etiqueta'. En "Elegir tipo de etiqueta", haz clic en "Descubrir más tipos de etiquetas en la galería de plantillas....".

Busca aquí el Píxel de Facebook y selecciona la etiqueta "Píxel de Facebook". Añádela.

A continuación, pega aquí tu ID del píxel de Facebook y selecciona "estándar" en el nombre del evento. A continuación, elige el evento que deseas rastrear. Un evento es una acción que un visitante realiza en un sitio web, como hacer clic en un botón o rellenar un formulario. En este caso, utilizamos PageView.

3. Rellena los desencadenantes

Los activadores son condiciones que determinan cuándo debe activarse una etiqueta y cuándo no. Así que elige tú mismo qué activador deseas. En este caso, queremos activar la etiqueta en todas las páginas. Haz clic en "Activadores" y elige "Inicializar todas las páginas". Después haz clic en "Guardar".

3. Prueba del píxel FB

A continuación, comprueba si se dispara el píxel de FB. Abre el modo de vista previa en el contenedor web, introduce el nombre de tu sitio web y comprueba si se dispara la etiqueta píxel de Facebook. Mira el siguiente vídeo para obtener más información:

4. Crear eventos en Facebook

El píxel base de todas las páginas se ha configurado correctamente. Para avanzar, ahora nos centramos en configurar los eventos. Para ello, utilizaremos los activadores configurados para los eventos de comercio electrónico de Google Analytics 4 (GA4). Por ejemplo, para medir las compras, crea una nueva etiqueta y selecciona de nuevo el píxel de Facebook como configuración. Introduce tu ID de píxel, de forma similar a como configuraste el píxel inicial. Elige el nombre del evento "Compra" y mantén los demás ajustes de configuración de la etiqueta tal como están.

Para el desencadenante, seleccionamos el desencadenante de compra GA4 creado anteriormente.

Luego haz esto para todos los eventos que quieras medir. A continuación, de nuevo en modo depuración, comprueba si se disparan los eventos. En el caso siguiente, vamos a comprobar si se dispara el píxel add_to_cart.

Siguiente paso: API de metaconversión

Ahora que has implementado el Meta Pixel a través de Google Tag Manager, el siguiente paso es instalar la API de Meta Conversión. Esta API te permite medir tanto los eventos del lado del cliente como los del Server Side Tracking en el Administrador de negocio. La API de Conversión ofrece más fiabilidad y es especialmente útil si te enfrentas a restricciones sobre cookies u otras formas de seguimiento del lado del cliente.