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¿Cómo puedo maximizar mi seguimiento y mis conversiones?

How to maximize tracking & conversions?

Muchos bloques de seguimiento hacen que medir las interacciones de los usuarios sea más difícil y que las conversiones se midan peor. Pero, ¿cómo te aseguras de que puedes seguir midiendo correctamente estas conversiones? Esto puede hacerse utilizando el Server side tracking en combinación con otras soluciones de origen. En este blog te explicaremos en qué consisten estos bloqueos de seguimiento y cómo puedes evitarlos, permitiéndote aprovechar al máximo el seguimiento y las conversiones.

Tres bloques de seguimiento clave

Actualmente hay tres grandes bloqueadores de seguimiento que impiden que los Events se midan correctamente.

1. Efecto de los AdBlockers en las conversiones

  • Los AdBlockers son utilizados por el 2-10% de los visitantes, dependiendo del país y del sitio web. Esto limita la cantidad de datos que se pueden rastrear.

2. Bloqueos del navegador y su impacto

3. Efecto del Consent Mode en la recogida de datos.

  • Consent Mode requiere umbrales elevados para el modelado de datos, lo que es difícil de conseguir para las empresas más pequeñas.
  • Muchos visitantes no aceptan las Cookies, lo que afecta significativamente a la mensurabilidad. Esto podría suponer hasta un 60% menos de datos.
Tres grandes bloqueadores de rastreo

Consent Mode es un gran bloqueador de rastreo. Consent Mode modela los datos para proporcionar mejores mediciones que sin Consent Mode. Sin embargo, hay inconvenientes, como el elevado umbral de 700 clics diarios en los anuncios para activar la modelización de la conversión, que es difícil de alcanzar para muchas organizaciones.

Consent Mode Modelización

Limitaciones y ventajas

Esto sólo se aplica a Google; las empresas que se anuncian en plataformas como Pinterest o Facebook no se benefician porque el modelado no tiene lugar. Un ejemplo es un cliente en el que analizamos las diferencias de datos entre Client Side y Server side tracking. En el Consent Mode, la diferencia fue de un 11% debido al bloqueo de anuncios y navegadores. Tras la introducción del Consent Mode, esta diferencia aumentó al 60%, siendo el Consent Mode responsable de cerca del 50% de la pérdida de datos.

Efecto del Consent Mode TAGGRS Server Side Tracking

Impacto en las pequeñas empresas

Para las grandes empresas, Consent Mode puede ayudar a restaurar algunos de estos datos, pero para las pequeñas empresas supone una gran pérdida de datos.

El futuro es el Server side tracking

Ventajas del Server side tracking

  • El Server side tracking puede medir más datos, incluso con AdBlockers y bloqueos del navegador.
  • Aumenta el número de conversiones medidas, especialmente en los canales sociales y Google Ads.
  • Garantiza el cumplimiento del GDPR mediante la recopilación de datos en tu propio país, lo que es importante en países con leyes de privacidad estrictas.

Control y calidad

  • Aumenta la velocidad de tu sitio web.
  • Te da más control sobre los datos que se envían, como las direcciones IP.
  • Proporciona la libertad de enviar datos adicionales al servidor contenedor para obtener mejores mediciones y conversiones.

Privacidad y Admin

  • Posibilidad de excluir determinados datos, útil para las empresas orientadas a la privacidad.
  • Garantiza que controlas qué datos se Submit.
  • Esencial para una buena estrategia de marketing online sin violar la privacidad de los usuarios.

Cómo maximizar el seguimiento y las conversiones

Estrategias por tipo de bloque

Para los AdBlockers, cambiar a Server side tracking y utilizar un Enhanced Tracking Script es la mejor solución y la más sencilla. Este script garantiza que los AdBlockers no reconozcan el código y, por tanto, no lo bloqueen También es posible utilizar Webhooks para enviar datos directamente al contenedor del servidor, eludiendo los bloqueadores de anuncios y navegadores.

La recuperación de cookies es otra estrategia importante; sustituye automáticamente las cookies perdidas y es gestionada por nuestro script de seguimiento. Además, establecer conversiones mejoradas a través de Google es un buen Stape, ya que es un punto clave de Google para medir tantas conversiones como sea posible a pesar de la desaparición de las Third party cookies.

¿Tienes muchos usuarios de Safari? Entonces añadir una CDN Server Side puede ser una buena solución. Esto garantiza que puedas eludir el mecanismo de tracking prevention de Safari.

Para sacar el máximo partido del Consent Mode, es esencial optimizar tu cookie banner. Un banner correctamente configurado es lo que más influye en el número de cookies aceptadas. También es importante configurar los ajustes adecuadamente y utilizar conversiones mejoradas para una mejor mensurabilidad.

¿Cómo maximizar el seguimiento y las Conversiones?

¿Listo para maximizar tu seguimiento y tus conversiones?

Con estos conocimientos y estrategias, puedes reducir el impacto de los bloqueadores de anuncios, los bloqueos del navegador y el Consent Mode, maximizando tu seguimiento y tus conversiones. Si pasas al Server side tracking y utilizas técnicas avanzadas, mantendrás el control sobre tus datos y mejorarás el rendimiento de tus campañas de marketing online. TAGGRS desarrolla continuamente nuevas tecnologías para hacer más eficaz el rastreo y minimizar el riesgo de atascos.


Sobre el autor

Ate Keurentjes

Ate Keurentjes

Especialista en Server Side Tracking en TAGGRS

Ate Keurentjes es especialista en Server side tracking en TAGGRS. Tiene experiencia con varios conceptos de Google Tag Manager. Keurentjes ha estado editando y escribiendo sobre los New developments and trends in data collection / Server Side Tracking desde 2023.

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