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Medición de las conversiones side del servidor en Facebook con la Meta Conversion API

Para que la Meta conversion API funcione, primero debes configurar un contenedor servidor. Visita este blog para saber cómo configurarlo.

meta-conversion-api-set-up-google-tag-manager-server-side-tagging

En el primer blog de la serie de implementación, mostramos cómo instalar el Meta-pixel a través de Google Tag Manager, Client Side. Ahora que todos los eventos se envían a través client side Meta-pixel, queremos enviar los eventos que se pierden (debido al bloqueo del navegador y ad-blockers) al server side. Esto puede hacerse con la API de conversion. Pero, ¿cómo se configura? Lo demostramos en este blog.

Con Meta, las cosas funcionan de forma un poco diferente a otras tags. Al hacerlo, envía a la plataforma datos tanto del lado client side (Meta-pixel) como del lado server side (Conversion API). Mediante la deduplicación, Facebook puede distinguir las solicitudes únicas y recopilar tantos datos como sea posible.

¿Tienes curiosidad por saber cómo funciona el seguimiento desde el servidor de Facebook? Entonces consulte esta página.

La mayoría de las empresas están acostumbradas a trabajar con el Meta píxel. En este blog, supondremos que ya está instalado. Aprenderá a instalar usted mismo la API de Conversion.

diferencia-conversion-api-y-pixel-facebook

Configuración de Meta Conversion API Google Tag Manager

1: Seleccionar píxel

Vaya a la configuración de la empresa en su administrador de empresa. Seleccione su empresa y haga clic en “Fuentes de datos”. A continuación, seleccione “Píxeles”.

meta entornos empresariales

2. Generar fichas de acceso

Haga clic en “Abrir en el Gestor de eventos” en la parte superior derecha . A continuación, vaya a Configuración y desplácese hacia abajo hasta que vea el botón “Generar token de acceso” . Haga clic en él y se creará el código de acceso. A continuación, copie este token.

access-code-generate-meta-business-manager

3. Crear Tag

Ahora que se ha generado el token de acceso, podemos empezar a crear la etiqueta en Google Tag manager. Vaya al server container en Google Tag manager. Vaya a “Tags ” y haga clic en “Nueva”. ¿Aún no se ha creado ningún contenedor de server? Entonces echa un vistazo a este blog.

workspace-google-tag-manager-server-side

4. Configuración de Tag

Haga clic en “Configuración de etiquetas”. En “Elegir tipo de tag “, haga clic en “Descubrir más tipos de etiquetas en la galería de plantillas….”. En la galería de plantillas, busque API de conversion API y seleccione: Facebook Conversion API.

conversion

5. Establecer Tag

En seleccione ‘Event name setup method’ : Inherit from client. Pegue el token de acceso que generó en el paso 2 en “API Accesstoken”. A continuación, introduce tu Facebook Pixel ID . ¿Aún no has creado e instalado un Meta Pixel? Entonces vaya a este blog.

manager

6. Rellenar los desencadenantes

Una vez establecida la tag, vamos a elegir el disparador, o en otras palabras, a qué hora debe dispararse la tag. En este caso, queremos que la tag reenvíe todos los eventos GA4 a Facebook. La tag hace coincidir automáticamente eventos específicos de GA4 con eventos estándar de Facebook. O en otras palabras:

view_item = viewContent

add_to_cart = addToCart

etc.

De este modo, tendrás todos los eventos de GA4 disponibles también en Meta. Para reenviar todos los eventos GA4, puede elegir el activador de cliente GA4. ¿Aún no ha fijado este gatillo? A continuación, consulte el blog GA4 Client Triggers.

type-trigger-ga4-client-choose-google-tag-manager

5. Guardar Tag

Asigna un nombre a la nueva etiqueta, por ejemplo ” Facebook Conversion API” y haz clic en “Save” .

set-meta-conversion-api-tag

6. Comprobación del business manager

Para comprobar si el Facebook Conversion API está funcionando, puedes ir al Events Manager –> Pixel –> haz clic en un evento. Aquí puedes ver 2 líneas en funcionamiento, los eventos del navegador (Client Side) y los eventos del server (Server Side).

facebook-conversion-api-vs-browser-events-events-manager

La API de Conversion ya está configurada, ¡bien hecho! Los eventos de Facebook se miden ahora side server. Actualmente, Facebook no distingue entre eventos del píxel (client side) y de la conversion API (server side). Para eliminar estas medidas duplicadas, puede utilizar Event Deduplication. Este es el siguiente y último paso de la serie de implementación de Facebook.

¿Listo para el siguiente nivel?

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