Impacto del server side tagging: mídelo con las etiquetas de seguimiento TAGGRS
Ate Keurentjes | 21 abril 2023 | Última actualización: ¿Te has preguntado alguna vez cuántos datos adicionales generas al añadir server side tagging en tu estrategia de marketing? Utilizando nuestra etiqueta de seguimiento TAGGRS (lado cliente) y la etiqueta de seguimiento TAGGRS (lado servidor), puedes medir fácilmente la mejora directa de tu nueva configuración. Estas etiquetas envían los eventos a TAGGRS, donde los resumimos en dos gráficos. ¿Estás preparado para comprender mejor la eficacia del server side tagging? En este blog, te explicamos paso a paso cómo puedes medir la diferencia añadiendo dos etiquetas de seguimiento.
NOTA: El gráfico sólo mide la mejora directa de la mensurabilidad, como resultado del bloqueo general por parte de los AdBlockers y la prevención del seguimiento por parte de los navegadores. Este porcentaje es sólo una parte del beneficio global en tus campañas de marketing. Lee estas 7 ventajas del server side tagging para saber de qué manera contribuye el SST a aumentar los beneficios y las conversiones.
Para medir el impacto del server side tagging, necesitas una cuenta TAGGRS. ¿Aún no tienes cuenta? Crea tu cuenta gratuita. Además, también necesitas tener configurado GA4. Esto se debe a que la etiqueta Server Side Tracking utiliza los datos de page_view de GA4.
Diferencia que mide los datos del lado del cliente y del lado del servidor
Las etiquetas de seguimiento TAGGRS deben configurarse tanto en el contenedor web como en el contenedor servidor.
TAGGRS Etiqueta de seguimiento del lado del cliente
En primer lugar, vamos a reenviar los eventos del lado del cliente a TAGGRS. Para ello, necesitamos instalar una etiqueta de seguimiento.
Paso 1: Identificación del contenedor
Dentro de tu contenedor TAGGRS, busca el ID del contenedor y cópialo.
Paso 2: añade la etiqueta GitHub
Actualmente, las etiquetas TAGGRS todavía no están en la galería de plantillas GTM. Por lo tanto, las etiquetas deben añadirse de otra forma. Las etiquetas pueden descargarse de Github y cargarse en Google Tag Manager. GitHub es una plataforma online para el desarrollo de software donde se comparte software de código abierto. En primer lugar, ve a la página GitHub de TAGGRS. A continuación, haz clic en 'taggrs-tracking-tag-client'.
A continuación, haz clic en "Código" y descarga el archivo ZIP.
Paso 3: Carga de etiquetas Google Tag Manager
Ahora que el archivo de la etiqueta se ha descargado de GitHub, podemos empezar a subir la etiqueta en Google Tag Manager. Ve a tu contenedor web. Dentro de tu espacio de trabajo, haz clic en "Plantillas" y haz clic en "Nueva" en plantillas de etiquetas.
A continuación, haz clic en los 3 puntos de la parte superior derecha y pulsa "Importar".
Asegúrate de que el archivo zip descargado está extraído, para ello abre el archivo.
Una vez hecho esto, puedes subir el archivo a Google Tag Manager. Como se muestra en el ejemplo siguiente, sólo tienes que subir 'template.tpl'. A continuación, haz clic en "Guardar" y la etiqueta de seguimiento TAGGRS del lado del cliente estará cargada y lista para usar.
Paso 4: Crear un nuevo desencadenante de todos los eventos
Antes de configurar las etiquetas de seguimiento TAGGRS, necesitamos crear un desencadenante. Este desencadenante garantizará que todos los eventos se tomen y se reenvíen a TAGGRS, lo que te permitirá conocer mejor la diferencia real de datos. Diferenciamos entre varios eventos
- Page_view
- View_item
- Add_to_cart
- Comprar
Ve al contenedor de clientes en Google Tag Manager. Dentro de tu espacio de trabajo, ve a "Activadores" y haz clic en "Nuevo".
Paso 5: Configuración del activador
Dale al activador un nombre como GA4 - Todos los eventos y elige " Evento personalizado" como tipo de activador en "Configuración del activador".
Paso 6: Establecer el activador
En el nombre del evento, introduce .*. En "Este activador se activa para", selecciona "Todos los eventos personalizados" . A continuación, guarda el activador.
Paso 7: Crear etiqueta
Ahora que hemos creado el activador, vamos a crear y configurar la etiqueta de seguimiento TAGGRS. Ve al contenedor web en Google Tag Manager. Dentro de tu espacio de trabajo, ve a "Etiquetas" y haz clic en "Nueva".
Paso 8: Configuración de la etiqueta
Haz clic en 'Configuración de etiquetas'. A continuación, en "Personalizada ", haz clic en la etiqueta de seguimiento del lado del cliente de TAGGRS.
Paso 9: Establecer etiqueta
En "Identificador de contenedor", introduce el ID de contenedor que copiaste de tu contenedor en el panel TAGGRS. A continuación, haz clic en el signo "más" situado junto a "Nombre del evento " y selecciona "Evento".
Paso 10: Establece el activador
Queremos medir los datos en todas las páginas y eventos para mostrar correctamente la diferencia de datos. Como activador, elige el activador GA4 Todos los eventos que acabas de crear. A continuación, dale un nombre a la etiqueta y haz clic en Guardar.
Todos los eventos de la capa de datos están ahora integrados. Si quieres hacer un seguimiento de eventos adicionales, como el envío de formularios, tienes que crear una etiqueta de seguimiento específica para ello. A continuación, selecciona el evento deseado como desencadenante de esta etiqueta.
TAGGRS Etiqueta de seguimiento Server Side Tracking
Ahora los eventos se pasan del lado del cliente al TAGGRS. Para medir la diferencia de datos, tenemos que empezar a hacer lo mismo por el lado del servidor. Esto funciona de la misma manera que la etiqueta del lado del cliente.
Paso 1: Crear una etiqueta
Ve al contenedor del servidor en Google Tag Manager. Dentro de tu espacio de trabajo, ve a "Etiquetas" y haz clic en "Nueva".
Paso 2: Configuración de la etiqueta
Al igual que la etiqueta de seguimiento del lado del cliente, la etiqueta de seguimiento del lado del servidor debe descargarse de GitHub y cargarse en Google Tag Manager. Para ello, sigue los mismos pasos que para la etiqueta de seguimiento del lado del cliente, pero ahora descarga la etiqueta de seguimiento del lado del servidor.
Una vez cargada en Google Tag Manager, podemos empezar a instalar la etiqueta. Haz clic en 'Configuración de etiquetas'. A continuación, en "Personalizada ", haz clic en la etiqueta Server Side Tracking de TAGGRS.
Paso 3: Establecer etiqueta
Al igual que con la etiqueta de seguimiento del lado del cliente, introduce el ID del contenedor en ' Identificador del contenedor '. A continuación, selecciona "Nombre del evento" en " Nombre del evento ".
Paso 4: Ajustar el activador
A continuación, vamos a establecer el activador. ¿No utilizas el Consent Mode? Elige " Cliente GA4 " como desencadenante .
¿Utilizas el Consent Mode? Entonces añade el activador Cliente GA4 + Almacenamiento analítico. De este modo, cumplirás las normas de consentimiento y evitarás grandes diferencias de datos en el cuadro de mandos TAGGRS.
A continuación, dale un nombre a la etiqueta y haz clic en "Guardar". ¿No ves " Cliente GA4 " en la lista? Consulta este blog para crear una etiqueta GA4 con disparador asociado en el contenedor del servidor. Cuando esté configurado, aparecerá el activador.
¿Has tenido éxito? ¡Bien hecho! Ahora ve a tu contenedor dentro de TAGGRS. Ahora los efectos del server side tagging se miden por evento, ¡genial!
Conclusión
Ya tienes instaladas las etiquetas de seguimiento TAGGRS, que te permiten medir los efectos del server side tagging. Esto te permite ver la diferencia en la cantidad de datos que estás obteniendo realmente a través del server side tagging. Consulta también el resto de nuestras Funciones Analíticas del Lado Servidor.
¿Tienes problemas con tu configuración de Server Side Tracking? Explora nuestra serie de depuración para encontrar la solución.
FAQ Etiquetas de seguimiento TAGGRS
Consent Mode ¿Qué Estado de Consentimiento debo utilizar para las Etiquetas de Seguimiento en la V2?
Utilizamos la información para las estadísticas de nuestro TAGGRS Server Side Analytics. Consent Mode Así que para la V2, puedes utilizar las estadísticas como Estado de Consentimiento para nuestras etiquetas de seguimiento.
Recientemente hemos instalado TAGGRS Tracking tanto en el lado del cliente como en el del servidor para medir cuántos datos adicionales están entrando por el lado del servidor. Vemos que llegan datos a TAGGRS, pero nuestro panel de control sigue mostrando el mensaje "desbloquear esta función".
Puede haber un retraso de hasta 48 horas antes de que los cambios se procesen completamente y se muestren correctamente en el panel de control.
¿Cuál es el mayor porcentaje de mejora que has observado tras implantar Server Side Tracking?u003c/strongu003e
El mayor aumento porcentual que hemos observado tras implantar el server side tagging ronda el 100%. Esta diferencia suele deberse a errores de configuración. A menudo, las empresas más antiguas han tenido varias agencias, cada una impulsando su propia configuración de seguimiento. Especialmente cuando se pasa de UA a G4 y se utilizan gtags, surgen problemas. Las gtags pueden bloquear datos de otras gtags, provocando conflictos. Cuando las empresas tienen scripts de seguimiento en el código, en GTM y posiblemente en un plugin, las cosas se complican rápidamente. Cuando el server side tagging se establece en una estructura ya desordenada, las discrepancias pueden ser extremadamente altas o negativas. Las elevadas diferencias observadas suelen deberse a configuraciones deficientes. Con configuraciones regulares, consideramos que +30% es una diferencia elevada.
