El uso del seguimiento del lado del servidor de Pinterest (Pinterest Conversion API) está ganando terreno en el sector del marketing digital. Esta técnica contrarresta el bloqueo de píxeles provocado por las PTI y los AdBlockers, lo que aumenta la vida útil de las cookies de Pinterest, esencial para un análisis preciso de los datos. Cuando se miden datos de Pinterest tanto en el lado del cliente como en el lado del servidor, algunos eventos pueden medirse dos veces. Pinterest desea distinguir entre los eventos procedentes del píxel y los procedentes de la conversion API, con el fin de lograr un análisis de datos más puro. Por eso Pinterest ha introducido un “ID de evento único”. En este artículo, explicamos cómo aplicar Pinterest Event Deduplication configurándolo en Google Tag manager. Esto incluye la configuración de Event Deduplication tanto en el lado del cliente como en el del servidor, para crear un sistema de seguimiento optimizado y eficiente.
Nota: Este blog sólo trata sobre Pinterest. Deduplication no es necesaria para la mayoría de las demás tags, a menos que se indique lo contrario.
¿Tienes curiosidad por saber cómo funciona Pinterest Server Side Tracking? Entonces consulte esta página.
Pinterest Event Deduplication set up
Configuración de Pinterest Event Deduplication en Google Tag manager (tanto del client side como server side)
Tiempo total: 10 minutos
Paso 1: Crear variable (web container)
En primer lugar, tenemos que establecer la variable requerida antes de que podamos iniciar la configuración posterior. Dentro del webcontainer (client side), vaya a ‘Variables’ y haga clic en ‘New’. ¿Los ha creado ya, porque ya ha configurado Meta Event Deduplication, por ejemplo? A continuación, vaya al paso 3.
Paso 2: Establecer variable (web container)
Haga clic en “Variable Configuration ” y elija “Discover more tag types in the Community Template Gallery”. Aquí, busque el Uniqe Event ID único y añada la variable Uniqe Event ID al área de trabajo. Name la variable Event ID y Save.
Paso 3: Seleccionar los píxeles de Pinterest (web container)
Vaya a “Etiquetas” dentro del web container y haga clic en el píxel Pinterest. ¿Aún no has creado un píxel de Pinterest? Entonces echa un vistazo a este blog. En este ejemplo, utilizamos una plantilla. Debido a la transición de UA a GA4, es necesario crear varias tags a partir de esta plantilla. Uno por cada event que desee medir. ¿Tienes también varias etiquetas del píxel de Pinterest? A continuación, añada el event_id a cada tag, como se describe a continuación.
Paso 4: Establecer los píxeles de Pinterest (web container)
En Event to Fire, seleccione el evento que está midiendo con el píxel. En el ejemplo, utilizamos page_view. En este caso, debe seleccionar Page Visit. A continuación, marque Custom Parameters. A continuación, introduzca event_id (tómelo literalmente) en Name y añada su variable creada Unique Event ID en Value. A continuación, guarda la etiqueta.
Paso 5: configurar Tag configuration tag GA4 (web container)
Vaya a Etiquetas → Etiqueta de Google. A continuación, en Configuration parameter, añada el siguiente parámetro: event_id – {{Event ID}}. A continuación, guarde la etiqueta y Pinterest se deduplica en el Client Side.
Paso 6: Configurar GA4 Events tags (web container)
A continuación, repita esta operación para todas las etiquetas de evento GA4. Cuando hayas configurado todas las etiquetas, pulsa “Enviar ” en la parte superior derecha para activar el container.
Paso 7: Crear nueva variable (server container)
Ya tienes configurado el lado del cliente de Pinterest Event Deduplication, ¡bien hecho! Ahora todavía tenemos que deduplicar Pinterest en el server container (server side). Dentro del server container, vaya a Variables y haga click en New.
Paso 8: Establecer variable (server container)
Haz clic en el lápiz. A continuación, haga clic en Event data y selecciónelo. A continuación, en la ruta clave, introduzca event_id introduzca. Asigne un Nombre a la variable, por ejemplo ID de evento. A continuación, guarda la variable. ¿No ve Event data en la lista? Entonces es probable que esté trabajando en el client container en lugar del server container.
Paso 9: Seleccionar Pinterest Conversion API (server container)
Dentro del server container, vaya a Tags y seleccione Pinterest Conversion API. ¿Aún no has creado una Pinterest Conversion API? Entonces vaya a este blog.
Paso 10: Customizar Pinterest Conversion API (server container)
Haga clic en Anular datos de cliente en Event data. A continuación, asegúrese de que en Parameter Name aparece Event ID. A continuación, en Parameter Value, añada la variable creada.
Paso 11: Puesta en marcha del container (server container)
Ahora pon en marcha el server container et voilla: ¡tu primera implementación de la Pinterest Conversion API! Ya has recorrido toda la secuencia de implementación de Pinterest, ¡bien hecho! A partir de ahora, todos los eventos de Pinterest se miden y deduplican tanto del lado del cliente como del lado del servidor.
Ate Keurentjes es especialista en Server side tracking en TAGGRS. Tiene experiencia con varios conceptos de Google Tag Manager. Keurentjes ha estado editando y escribiendo sobre los New developments and trends in data collection / Server Side Tracking desde 2023.
