Seguimiento de las conversiones del lado del servidor con la etiqueta de anuncios de Google

El seguimiento de las conversiones de tus campañas de Google Ads es crucial si quieres tener éxito con tus campañas online. Con la etiqueta "seguimiento de conversiones" de Google Tag Manager, puedes hacer un seguimiento de la frecuencia con la que los visitantes realizan determinadas acciones en tu sitio web, como hacer un pedido o rellenar un formulario. Esto te permite medir y optimizar la eficacia de tus campañas publicitarias, ya que puedes ver qué anuncios y palabras clave dieron lugar a más conversiones.

También puedes establecer diferentes objetivos de conversión, como compras, inscripciones o llamadas telefónicas, y hacer un seguimiento del rendimiento de tus anuncios en la consecución de estos objetivos. Al hacer esto, puedes comprender mejor qué anuncios funcionan y qué palabras clave conducen a más conversiones. Además, los algoritmos de Google comprenden mejor los objetivos de tu sitio web y de tu negocio utilizando las conversiones que has establecido. Como resultado, tus campañas (Performance Max, por ejemplo) funcionarán mejor. Estos son sólo algunos ejemplos de lo que el Seguimiento de Conversiones de Google Ads puede añadir a tu estrategia. En este blog, te explicaremos paso a paso cómo configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads Tag en el servidor de Google Tag Manager.

La prevención de seguimiento inteligente (ITP) de varios navegadores (y adblockers) hace más difícil seguir midiendo correctamente tus conversiones mediante la configuración actual en Google Tag Manager (lado cliente). Esto se debe a que la PTI y los Adblockers pueden bloquear el flujo de datos. Esto te impide registrar todas las conversiones. El server side tagging (SST) es el método para minimizar el efecto de ITP y Adblockers. Con TAGGRS, puedes implementar fácilmente el server side tagging y seguir utilizando tu cuenta GTM actual (ligeramente modificada). En este tutorial, aprenderás a medir las conversiones del lado del servidor con la etiqueta de anuncios de Google.

¿Tienes curiosidad por conocer toda la configuración de Google Ads Server Side Tracking? Entonces consulta esta página.

'Rastrear conversiones' del conjunto de etiquetas de Google Ads.

https://www.youtube.com/watch?v=UDS0xOjeHOUu0026feature=youtu.be

Paso 1: Ajustes de conversión

> > > Dentro de tu cuenta de Google Ads, ve a Objetivos Conversiones Crear acción de conversión.

Paso 2: Acción de conversión

Haz clic en la acción de conversión que quieras medir. ¿Aún no has creado una acción de conversión? Entonces haz clic en Nueva acción de conversión y luego en Añadir una acción de conversión manualmente y dale un nombre a la acción. A continuación, puedes elegir el tipo de conversión que quieres seguir, como una compra o una solicitud de contacto. A continuación, introduce el valor de la conversión y elige la categoría adecuada.

Paso 3: Establecer la etiqueta de conversión

Una vez que hayas seleccionado la acción de conversión, haz clic en Establecer etiqueta y elige Usar Google Tag Manager. A continuación, aparecerán el ID de conversión y la etiqueta de conversión. Los necesitamos.

Paso 4: Crear una etiqueta

Es importante destacar que las conversiones de Google Ads sólo deben configurarse en el contenedor servidor. Recuerda eliminarlas en el contenedor cliente o establecerlas como secundarias en Google Ads. Ve a tu contenedor servidor en Google Tag Manager. Luego ve a Etiquetas y haz clic en Nueva.

Nota: En esta descripción, suponemos que estás utilizando GA4 para introducir datos en el contenedor del servidor. Si aún no has configurado esto. Entonces empieza por el paso 1 de la secuencia de cuatro partes de implementación de GA4.

Paso 5: elegir una etiqueta

Haz clic en Configuración de etiquetas y luego en Anuncios de Google y selecciona Seguimiento de conversiones como tipo de etiqueta.

¿Recibes el siguiente mensaje? Si es así, añade el enlazador de conversión. Lee este blog para configurar la etiqueta Vinculador de conversión.

Paso 6: Establecer etiqueta

Una vez que hayas creado la etiqueta Conversion Linker, puedes pasar a configurarla. Copia el ID de conversión y la etiqueta de conversión de Google Ads y ponlos aquí.

A continuación, introduciremos el valor de conversión y el código de valoración. ¿Aún no estás familiarizado con conceptos como variable de capa de datos y datos GA4? Entonces consulta nuestro blog sobre la capa de datos de Google Tag Manager. A continuación se muestra un ejemplo de cómo los datos entran en la capa de datos. Puedes encontrarlo en el modo de vista previa.>>> Hazlo así abre el modo de vista previa -- Evento de prueba (en este caso add_to_cart) -- Capa de datos -- Desplázate hasta que llegues a la moneda, etc.

A continuación, en valor de conversión, puedes introducir una variable que represente el valor de la conversión. Para las tiendas web, suele ser la variable de la capa de datos: valor. También puedes rellenarla estáticamente. Por ejemplo, si tu conversión vale siempre 300 euros, puedes rellenar esa cifra. O puedes dejarlo vacío, en cuyo caso el valor se rellena automáticamente (sólo si está disponible en los datos del evento GA4).

Para el código de moneda, también tienes 3 opciones. Una variable dinámica, un valor estático o hacer que se rellene automáticamente en función de los datos del evento GA4. Recomendamos utilizar el valor estadístico. La moneda es obligatoria cuando se rellena el valor de conversión.

• Variable dinámica: aquí puedes introducir una variable de datos de evento creada, para ello tienes que crear la variable de abajo. En Ruta clave, introduce la forma en que entra en la capa de datos.

• Valor estadístico: si las ventas son sólo en euros, puedes introducir aquí EUR, por ejemplo.
• Autorrellenar datos de eventos GA4: hazlo sólo cuando estés seguro de que utilizas una capa de datos que funcione bien basada en el protocolo GA4.

También hay otras tres casillas de verificación que puedes marcar para enviar datos adicionales junto con tus conversiones. Son especialmente interesantes para las tiendas web. Te permiten hacer que Google sea más inteligente. Si envías datos adicionales, Google obtendrá más información sobre tus clientes. Para que esto funcione correctamente, es esencial tener una capa de datos (GA4) en el sitio web/tienda.

Paso 7: Crear activador

Haz clic en Activadores y luego en el signo más de la parte superior derecha. En este blog, supondremos que quieres utilizar las compras en tu sitio web como desencadenantes. Si quieres medir otra conversión (registro, solicitud, formularios, carrito de la compra, etc.), funciona igual, pero con un evento/disparador diferente.

Paso 8: Elige el tipo de activador

Dale un nombre al activador y haz clic en Configuración del activador. A continuación, elige Evento personalizado como tipo de activador.

Paso 9: Establecer el activador

Introduce en Nombre del evento: compra. Selecciona Algunos eventos personalizados en Este activador se activa por. [Event name] [is gelijk aan] [purchase] A continuación, selecciona . Guarda el activador y luego la etiqueta.

Ten en cuenta que si también envías datos de Universal Analytics al contenedor del servidor, la compra del evento puede dispararse dos veces. En ese caso, especifica en el activador que el Nombre del cliente sea igual a GA4 (o Universal Analytics).

El evento de compra ya está creado. ¿Tienes una url específica como acción de conversión en Google Ads, por ejemplo una página de agradecimiento? No puedes elegir esto como tipo de activador en el contenedor del servidor. Para ello, necesitas crear una nueva variable. Crea una nueva variable y elige Datos de Evento como Tipo de Variable. A continuación, introduce page_location como ruta clave. La variable ya está lista.

A continuación, crearemos el activador correspondiente. Crea un nuevo disparador. En Configuración del activador, elige Pageview y asegúrate de que el activador se dispara en la página que quieres medir y utiliza la variable que acabas de crear. A continuación, añadirás este disparador como disparador de tu evento de conversión de Google Ads.

Ya has instalado correctamente la etiqueta de seguimiento de conversiones en Google Tag Manager y ahora puedes medir y optimizar la eficacia de tus campañas de Google Ads. Mediante el seguimiento de las conversiones, puedes comprender mejor qué anuncios y palabras clave funcionan y qué objetivos de conversión son más eficaces. ¡Buen trabajo! Consulta también cómo puedes utilizar el remarketing de Google Ads.

Paso 10: Ver estado en Google Ads

Cuando se establece la etiqueta de conversión, dentro de tu cuenta de Google Ads, el estado de la acción de conversión cambiará de inactivo a sin conversiones recientes o activo. Esto puede tardar hasta 48 horas.

Pruebas de conversión Google Ads

Para las pruebas, es aconsejable ejecutar primero tu nueva configuración de Server Side Tracking en paralelo con tu configuración actual en el contenedor web. La conversión del Lado Servidor suele informar de menos conversiones en las 2 primeras semanas porque aún no tiene datos históricos. La etiqueta del lado del cliente a menudo sigue escribiendo en sí misma las conversiones que hicieron clic en la campaña en los días/semanas anteriores. Puedes ejecutar ambas conversiones en paralelo (conversión primaria), ya que Google Ads las deduplica automáticamente, lo que garantiza que no se midan conversiones duplicadas. Entonces, una vez que parezca que se está midiendo correctamente, puedes mantener las conversiones de Server Side Tracking en primarias y eliminar o establecer las conversiones del contenedor web en secundarias. Adoptando este enfoque, te aseguras de que tus campañas activas sigan funcionando sin obstáculos, incluso si surgen problemas inesperados.

Si no sabes exactamente cómo comprobar si tus etiquetas funcionan correctamente en Google Tag Manager lee este blog sobre Depuración en contenedor de servidor

¡No olvides poner el contenedor en vivo!

Preguntas frecuentes Conversiones del lado del servidor Medir los anuncios de Google