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Seguimiento de conversiones del lado del servidor con Google Ads Tag

El seguimiento de las conversiones de tus campañas de Google Ads es crucial si quieres tener éxito con tus campañas online. Con la etiqueta “Seguimiento de conversiones ” de Google Tag manager, puede realizar un seguimiento de la frecuencia con la que los visitantes realizan determinadas acciones en su sitio web, como realizar un pedido o rellenar un formulario. Esto le permite medir y optimizar la eficacia de sus campañas publicitarias, ya que puede ver qué anuncios y palabras clave generaron más conversiones.

También puede establecer diferentes objetivos de conversión, como compras, inscripciones o llamadas telefónicas, y realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios en la consecución de estos objetivos. De este modo, podrá comprender mejor qué anuncios funcionan y qué palabras clave generan más conversiones. Además, los algoritmos de Google comprenden mejor los objetivos de su sitio web y de su empresa gracias a las conversiones que ha establecido. Esto hará que sus campañas (Performance Max, por ejemplo) funcionen mejor. Estos son sólo algunos ejemplos de lo que el Google Ads Conversion Tracking puede aportar a su estrategia. En este blog, te explicaremos paso a paso cómo configurar el ‘track conversions’ Google Ads Tag del lado del servidor en Google Tag manager.

Debido a la tracking preventie inteligente (ITP) de diferentes navegadores (y adblockers), se hace más difícil seguir midiendo sus conversiones correctamente a través de la configuración actual en Google Tag Manager (client side). Efectivamente, las PTI y los Adblockers pueden bloquear el flujo de datos. Esto garantiza que no pueda registrar todas las conversiones. Server Side Tagging (SST) es el método para minimizar el efecto de las ITP y los Adblockers. Con TAGGRS, puede implementar fácilmente tagging side server y seguir utilizando su cuenta GTM actual (ligeramente modificada). En este tutorial, aprenderá a medir las conversiones side server con la tag anuncios de Google.

¿Tienes curiosidad por saber cómo funciona el Google Ads Server Side Tracking? Entonces consulte esta página.

Seguimiento de conversiones” del conjunto de tag Google Ads.

Paso 1: Ajustes de conversión

Dentro de su cuenta de Google Ads, vaya a > Tools and settings > Conversions.

configuración de google ads

Paso 2: Acción de conversión

Haga clic en la acción de conversión que desea medir. ¿Aún no ha creado una acción de conversión? A continuación, haga clic en “Nueva acción de conversión” y asigne un nombre a la acción. A continuación, puede elegir el tipo de conversión que desea seguir, como una compra o una solicitud de contacto. A continuación, especifique el valor de la conversión y elija la categoría adecuada.

google-ads-conversion-settings

Paso 3: Establecer la etiqueta de conversión

Una vez seleccionada la acción de conversión, haga clic en “Establecer etiqueta” y elija “Use Google Tag Manager”. A continuación, aparecen Conversion-ID y Conversion label. Necesitamos esto.

tag

Paso 4: Crear una Tag

Vaya al container de su servidor en Google Tag manager. A continuación, ve aTags ” y haz clic en “New”.
Nota: En esta descripción, suponemos que está utilizando GA4 para introducir datos en el server container contenedor. Aún no lo he configurado. A continuación, comience con el paso 1 de la serie de cuatro partes de implementación para GA4.

workspace-google-tag-manager

Paso 5: elegir una Tag

Haga clic en ” Tag Configuration” y seleccione “Track conversions” de Google Ads como tipo de etiqueta.

type-tag-choose-google-tag-manager

¿Recibes el siguiente mensaje? A continuación, añada el linker conversion. Lea este blog para configurar la ” LinkerConversion tag”.

manager

Paso 6: Tag Setup

Una vez creada la tag Conversion Linker, puede pasar a configurarla. Copie el Conversion-ID y la Conversion label de Google Ads y póngalos aquí.

Entonces, en conversion value introduzca una variable que represente el valor de la conversión. Para las tiendas web, suele ser la variable datalayer: value. También puede rellenarlos estáticamente. Por ejemplo, si su conversión vale siempre 300 euros, puede introducir esa cifra. O puede dejarlo en blanco, en cuyo caso el valor se rellenará automáticamente (sólo si está disponible en los datos del event GA4).

En currency code también tienes 3 opciones. Una variable dinámica, un valor estático (si las ventas son sólo en euros, puede introducir EUR aquí, por ejemplo) o hacer que se rellene automáticamente basándose en los datos event GA4.

tag

También hay tres casillas más que puede marcar para enviar datos adicionales junto con sus conversiones. Son de especial interés para las tiendas web. Con esto, puedes hacer que Google sea más inteligente. Usted envía datos adicionales para que Google recopile más información sobre sus clientes. Para que estos funcionen correctamente, es esencial tener una capa de datos (GA4) presente en el sitio web/tienda.

Paso 7: Crear activador

Haga clic en “Triggers” y, a continuación, en el signo más de la parte superior derecha. En este blog, vamos a suponer que desea utilizar las compras en su sitio web como desencadenantes. Si desea medir otra conversión (registro, solicitud, formularios, carro de la compra, etc.), funciona de la misma manera, pero con un event diferente.

manager

Paso 8: Elegir el tipo de activador

Asigne un nombre al activador y haga clic en “Trigger Configuration”. A continuación, seleccione ” Evento personalizado ” como tipo de activador.

manager

Paso 9: Fijar el activador

Bajo el nombre del evento, introduzca: purchase. Seleccione “Algunos eventos personalizados” en “Este activador se activa por”. A continuación, seleccione [Event name] [is gelijk aan] [purchase] . Guarde el activador y, a continuación, la tag.

Tenga en cuenta que si también envía datos de Universal Analytics al server container envía, la purchase del event puede dispararse dos veces. En ese caso, especifique en el activador que el Nombre del cliente es igual a GA4 (o Universal Analytics).

trigger-set-up-google-tag-manager

¿Tiene una url específica como acción de conversión en Google Ads, por ejemplo una página de agradecimiento? No puede elegir este tipo de Triggers en el Server Container. Para ello, es necesario crear una New Variable. Crea una nueva Variable y elige Event data como Tipo de Variable. A continuación, introduzca page_location como ruta clave. La Variable ya está lista.

(Server Container)

A continuación, vamos a crear los Triggers correspondientes. Crear un nuevo Triggers. En Triggers Configuration, elija PageView y asegúrese de que el trigger se dispara en la página que desea medir y utilice la Variable que acaba de crear. A continuación, añada este Triggers como un evento de conversión de Google Ads.

(Server Container)

Y ¡voilà! Ya ha instalado correctamente la etiqueta de seguimiento de conversiones en Google Tag manager y puede medir y optimizar la eficacia de sus campañas de Google Ads. Mediante el seguimiento de las conversiones, puede comprender mejor qué anuncios y palabras clave funcionan y qué objetivos de conversión son más eficaces. ¡Bien hecho! Vea también cómo puede utilizar Google Ads remarketing.

Pruebas de conversión Google Ads

Para las pruebas, es aconsejable ejecutar primero su nueva configuración Server side tracking paralelamente a su configuración actual en el web container. La conversión Server Side suele informar de menos conversiones en las 2 primeras semanas porque aún no dispone de datos históricos. Tags Client Side a menudo sigue escribiendo a sí mismo conversiones que han hecho clic en la campaña en los días / semanas anteriores. Puede ejecutar ambas conversiones en paralelo (conversión primaria), ya que Google Ads las deduplica automáticamente, lo que garantiza que no se midan conversiones dobles. Entonces, una vez que parece estar midiendo correctamente, puede mantener las conversiones de Server side tracking en primario y eliminar o establecer las conversiones de web container en secundario. Al adoptar este enfoque, se asegura de que sus campañas activas sigan funcionando sin obstáculos, incluso si surgen problemas inesperados.

¡No te olvides de poner el contenedor en vivo!


Sobre el autor

Ate Keurentjes

Ate Keurentjes

Especialista en Server Side Tracking en TAGGRS

Ate Keurentjes es especialista en Server side tracking en TAGGRS. Tiene experiencia con varios conceptos de Google Tag Manager. Keurentjes ha estado editando y escribiendo sobre los New developments and trends in data collection / Server Side Tracking desde 2023.

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