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Server Side Tracking FAQ: Más de 50 preguntas frecuentes sobre SST

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Empezar a utilizar GTM Server Side Tracking es todo un reto. El proceso es complejo, pero ciertamente manejable con la información y orientación adecuadas. En todos los sitios de Internet, como foros y redes sociales, encontrará multitud de preguntas de principiantes que intentan abrirse camino a través de los Details del Server Side Tracking.

En TAGGRS, hemos enumerado las más de 50 preguntas más frecuentes para usted en las Preguntas frecuentes sobre el etiquetado del lado del servidor.

Todas las preguntas de esta sección de preguntas frecuentes sobre TSM están divididas en categorías, lo que facilitará la búsqueda.

Table of Contents

Cuestiones generales

Puesto que entendemos que el etiquetado en el servidor puede ser un proceso complicado, empecemos primero con las preguntas generales sobre el etiquetado en el servidor. En él, tratamos de pintar un cuadro completo de lo que supone el etiquetado en el lado del servidor y responder a las preguntas que pueda suscitar.

¿Qué es el etiquetado en el servidor?

Server Side Tracking es una nueva forma de recopilar datos. Usted instala su propio servidor que recoge los datos de su sitio web. Esto garantiza que usted se apropia de los datos recopilados. A continuación, se llama a Google Tag manager a través de este servidor. Esta forma de recoger/enviar datos se denomina Server Side Tagging. Para obtener más información, lea nuestra entrada de blog sobre el etiquetado del lado del servidor.

¿Para qué sirve el etiquetado en el servidor?

El objetivo principal del etiquetado del lado del servidor es proporcionar una forma más eficaz, segura y fiable de recopilar y procesar datos de sitios web.

¿Cómo funciona el etiquetado en el servidor?

El etiquetado del lado del servidor se ocupa del flujo de información que tiene lugar desde el sitio web. Cuando los datos pasan por el Lado Servidor, significa que la información recogida se reenvía a un servidor propietario. Desde este servidor, los datos se comparten con las plataformas de análisis deseadas. Gran parte se realiza a través de Google Tag manager.

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En todos los sitios de Internet, como foros y redes sociales, encontrará multitud de preguntas de principiantes que intentan abrirse camino a través de los Details del Server Side Tracking.

¿Se ha encontrado con el etiquetado del lado del servidor y el seguimiento del lado del servidor y se pregunta cuál es la diferencia? No se preocupe, estos dos términos significan lo mismo y pueden utilizarse indistintamente.

¿Qué es el Client side tagging?

Client side tagging es el método actual de recopilación de datos en el que las etiquetas, o pequeños fragmentos de código, se ejecutan directamente en el navegador del usuario para supervisar y registrar las interacciones y el comportamiento en un sitio web, lo que da lugar a un procesamiento y transmisión de datos directos a diversas plataformas de análisis. Debido a la legislación y al tracking prevention, este método de recogida de datos funciona cada vez peor.

¿Cuál es la diferencia entre Server Side Tracking y Client side tagging?

Client side tagging es el método actual de recogida de datos. El etiquetado del lado del servidor es el New method. Con el etiquetado del lado del servidor, se interpone un enlace adicional: el servidor.

VentajaClient side taggingEtiquetado en el servidor
Velocidad de la páginaLentoRápido
Protección de datosBajoAlta
Comprobación de datosBajoAlta
Resistencia a los AdBlockersBajoAlta
CosteGratisPagado
ConfiguraciónFácilTrickier
FuncionalidadAltaEmergentes

¿Qué puedo hacer con el etiquetado en el servidor?

Server Side Tracking ofrece una amplia gama de opciones para recopilar y procesar datos de sitios web, lo que permite a las organizaciones obtener información avanzada sobre el comportamiento de los usuarios, ejercer un mayor control sobre los datos y garantizar mejor la privacidad de los usuarios.

¿Quién debe utilizar el etiquetado en el servidor?

El Server Side Tracking es de interés para varios tipos de organizaciones. En primer lugar, los sitios web con mucho tráfico se benefician porque pueden obtener información más detallada sobre el comportamiento de sus visitantes gracias a una recopilación de datos más eficaz. Las empresas que dependen en gran medida del marketing en línea, como las plataformas de E-commerce, encuentran en el Server Side Tracking una valiosa herramienta para realizar un seguimiento preciso de las conversiones. También es una tecnología importante para las organizaciones que buscan cumplir la legislación sobre privacidad, como la GDPR, ya que ofrece un mayor control sobre los datos recopilados y su tratamiento. El Server Side Tracking también es útil para las empresas que desean mejorar el rendimiento de su sitio web y la experiencia del usuario, ya que puede reducir el tiempo de carga al trasladar el procesamiento de datos al servidor.

¿Los clientes con presupuestos reducidos también necesitan Server side tracking?

El Server side tracking es esencial para cualquiera que recopile datos en línea. El valor del Server side tracking aumenta a medida que se recogen más datos. A medida que se vayan eliminando las “Third party cookies”, será necesario que quienes deseen seguir recopilando datos se pasen al “Server side tracking”.

¿Es el etiquetado en el servidor el futuro?

El Server Side Tracking se considera cada vez más un avance importante en el mundo de la recopilación y el análisis de datos digitales. Aunque nadie puede ver el futuro, hay fuertes indicios de que desempeñará un papel importante en el futuro.

¿Necesita consentimiento para el etiquetado en el servidor?

No necesita permiso para enviar datos al servidor. ¿Utiliza actualmente el modo consent V2 en GTM? A continuación, tendrá que configurar esto en el lado del servidor.

¿Funciona el etiquetado del lado del servidor con las cookies?

Server Side Tracking utiliza First-party cookies en lugar de Third party cookies, lo que garantiza que los datos siguen siendo propiedad del usuario. Este enfoque garantiza el control sobre los datos, ya que las Cookies de origen están directamente vinculadas al propio dominio del usuario, a diferencia de las Cookies de terceros que proceden de fuentes externas.

¿Por qué aún no utiliza todo el mundo el etiquetado del lado del servidor?

La complejidad desempeña un papel. La configuración de etiquetas, activadores y variables para SST está menos documentada que para los métodos tradicionales, lo que complica el proceso. También están los costes. SST a través de Google Tag manager requiere espacio en el servidor, lo que conlleva un coste. Esto mientras el método actual es libre.

¿Existe una hoja de ruta para empezar a utilizar el etiquetado del lado del servidor?

En TAGGRS, le ayudamos a empezar con el Server Side Tracking con una completa lista de comprobación de SST.

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¿Necesita muchos conocimientos técnicos para configurar el etiquetado del lado del servidor?

A pesar de ser una cuestión técnica, creemos que cualquiera puede instalar Server Side Tracking. Hemos escrito un blog para cada proceso de implementación que explica paso a paso cómo configurar el Lado Servidor.

¿Existen estudios de casos de éxito en la aplicación del etiquetado en el servidor?

Existen numerosos casos prácticos que demuestran el éxito del Server Side Tracking. Para más Details and insights, check out our case study page.

¿Qué son los mecanismos de tracking prevention de los navegadores?

Los mecanismos de tracking prevention del navegador están diseñados para limitar o impedir el rastreo de la actividad del usuario en varios sitios. Estas características pretenden proteger la privacidad del usuario minimizando la cantidad de datos que los rastreadores pueden recopilar. Google lanza el 4 de enero la función “Tracking Protection” en Chrome, que bloquea el acceso a las Third party cookies a un grupo selecto de usuarios. Se trata de una prueba inicial del Privacy Sandbox, destinado a reducir el uso de cookies de terceros. El impacto a corto plazo es limitado, pero la prueba proporciona una visión del impacto futuro en los sitios web y los vendedores que dependen de estas Cookies.

¿El contenedor del servidor de Google Tag manager almacena datos sobre los visitantes?

Google Tag manager no funciona como almacén de la información de los visitantes, sino que facilita la transferencia de datos a herramientas externas (terceros). Un posible enfoque para el almacenamiento de datos sería crear deliberadamente tablas Regex o Lookup que vinculen los ID de usuario a datos de usuario específicos. Sin embargo, esto significaría Save sensitive, personally identifiable information within GTM, which goes against Google’s terms of service. Así que si sigue este camino, con o sin tener en cuenta el GDPR, se encontrará con problemas.

Preguntas sobre las ventajas del etiquetado en el servidor

Estas preguntas y respuestas están diseñadas para dar una buena comprensión de los muchos beneficios de Server Side Tracking.

¿Cuáles son las ventajas del etiquetado en el servidor?

El Server Side Tracking aporta múltiples ventajas, como el aumento de la cantidad de datos recopilados y la mejora de la calidad de los datos, al tiempo que ayuda a cumplir la normativa GDPR. Consulte nuestro blog sobre todas las ventajas del Server Side Tracking para obtener más información.

¿Ayuda el etiquetado del lado del servidor contra la desaparición de cookies de terceros?

Con la eliminación progresiva de Chrome Third party cookies, Server Side Tracking ofrece una solución mediante el uso de datos de First party. Esto reduce la dependencia de cookies de terceros y se adapta a las restricciones y normativas de los nuevos navegadores, lo que lo convierte en un método de recogida de datos fiable y respetuoso con la privacidad.

¿Influye positivamente el etiquetado en el lado del servidor en la velocidad de la página?

Server Side Tracking tiene un impacto positivo en la velocidad de la página porque necesita cargar menos scripts, el tiempo de carga de la página web mejora. Hemos probado esta diferencia entre client- y server side pagespeed para varios clientes.

¿Ayuda el etiquetado del lado del servidor contra los bloqueadores de anuncios?

El Server Side Tracking es eficaz contra los AdBlockers. Traslada la recopilación de datos del navegador al servidor, por lo que es menos detectable por los bloqueadores de anuncios. De este modo se garantiza que los datos esenciales para los anuncios puedan seguir recopilándose y Submit. El TAGGRS Enhanced Tracking Script optimiza aún más esto haciendo que el script estándar de Google Tag manager sea menos reconocible para los AdBlockers.

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¿Amplía la duración de las cookies utilizando el etiquetado del lado del servidor?

TAGGRS Cookie Recovery, diseñado específicamente para iOS 16.4 o New, le permite extender la vida de las cookies. Esta función almacena un ID de usuario único como cookie de origen, que cumple con la normativa ITP. En una visita, se comprueba esta cookie y, si es necesario, se restauran las cookies de marketing. Esto prolonga la vida útil efectiva de las cookies, lo que es esencial para un seguimiento y una atribución precisos en las campañas de marketing.

¿Tiene el etiquetado del lado del servidor un impacto positivo en la puntuación SEO de un sitio web?

El etiquetado del lado del servidor puede tener un impacto positivo en el SEO. Este método acelera su sitio web al reducir la cantidad de código en el lado del cliente, lo que se traduce en tiempos de carga más rápidos y mejores experiencias de usuario, ambos cruciales para el SEO. Además, ayuda a eludir los bloqueadores de anuncios, preservando la integridad de sus datos para estrategias SEO más eficaces. Con los datos precisos que proporciona el etiquetado del lado del servidor, puede ajustar su estrategia SEO, lo que le permitirá mejorar las clasificaciones y optimizar el rendimiento de su sitio web. Este enfoque le permite tomar decisiones más informadas, maximizando la eficacia de sus esfuerzos de SEO.

¿Ayuda el Server Side Tracking a garantizar que todos los pedidos de mi tienda web coincidan con el número de pedidos en GA4?

El etiquetado del lado del servidor es un método eficaz para aumentar la cantidad de datos GA4 medibles. Esto es posible gracias a dos características clave: la primera es eludir los ad-blockers: muchos usuarios instalan ad-blockers que bloquean mecanismos de seguimiento como las cookies GA4, META y Google Ads. El etiquetado del lado del servidor ayuda a evitar estos bloqueos, haciendo que haya más datos disponibles para el análisis. La segunda razón es navegar más allá de la prevención de rastreo del navegador: Navegadores como Safari, Firefox, Edge y Brave tienen mecanismos de prevención de rastreo que tratan de limitar el seguimiento de la actividad del usuario a través de diferentes sitios. El etiquetado del lado del servidor también permite eludir estas limitaciones, ya que el flujo de datos enviado al servidor no se ve afectado por estas funciones del navegador.

¿Consigue más conversiones con el Server Side Tracking?

Server Side Tracking aumenta las conversiones notificadas. Mientras que el seguimiento de un sich no aumenta las conversiones, los adblockers, la PTI de Safari y la TTA de iOS reducen la eficacia de los métodos de seguimiento tradicionales. El Server side tracking puede sortear estos obstáculos, lo que se traduce en un aumento de las conversiones notificadas en los puntos finales de datos. Las estadísticas muestran una media de un 20% más de actividad en Facebook tras implantar la API de conversión, y de un 7 a un 16% más al evitar los bloqueadores de anuncios.

Preguntas sobre los costes de la TSM

Estas preguntas permiten comprender mejor los distintos aspectos económicos del Server Side Tracking. En él tratamos temas como qué son los costes y cómo se calculan. Nuestro objetivo es ofrecerle una visión clara y transparente de las consideraciones financieras, para que pueda tomar una decisión con conocimiento de causa y no se encuentre con costes inesperados al implantar el etiquetado en el servidor en sus proyectos.

¿Es gratuito el etiquetado en el servidor?

El Server Side Tracking no es gratuito. En muchos casos, es necesario pagar para recopilar información del lado del servidor. En cambio, TAGGRS sí ofrece una suscripción gratuita de inicio en la que puede iniciar hasta 10.000 solicitudes de forma gratuita.

¿Cuánto cuesta el etiquetado en el servidor?

El coste del etiquetado del lado del servidor está vinculado principalmente a que el servidor actúa como conducto para el flujo de datos hacia las plataformas pertinentes. Esto requiere espacio en el servidor de alojamiento. TAGGRS elabora paquetes en función del volumen de solicitudes para ofrecer una solución a medida. Utilice nuestra calculadora de precios para saber fácilmente en qué categoría se encuentra.

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¿Sobre qué base se calculan los costes?

Basado en el número total de solicitudes por mes. Este número es el resultado directo de los eventos de su sitio web, incluidas las páginas vistas, y del uso de clientes de datos dentro de Google Tag Manager (gtm.js, analytics.js, gtag.js, etc.). Más información sobre el coste del Server Side Tracking.

Preguntas sobre la instalación

Estas preguntas se centran en posibles situaciones y retos que puede encontrar al instalar el etiquetado en el servidor. Desde preguntas básicas de instalación hasta preguntas avanzadas de configuración.

¿Cómo se aplica el etiquetado en el servidor?

Siguiendo nuestros blogs y vídeos instructivos y tempos, podrá implementar el Server Side Tracking con relativa facilidad.

¿Se puede utilizar Server side tracking sin Google Tag Manager?

En teoría, sí, pero entonces hay que configurar una estructura de Tags propia y esto no es posible para casi nadie. Supongamos que tienes unos cuantos millones por ahí para tu propia estructura de Tags, entonces puedes hacerlo ;).

¿Qué necesita para el etiquetado en el servidor?

Un sitio web, Google Tag manager y, por supuesto, una cuenta TAGGRS. Si desea más información sobre lo que necesita para Server Side Tracking o quiere empezar a utilizar Server Side Tracking, lea nuestro completo manual sobre SST.

¿Cómo puedo comprobar si he configurado correctamente el etiquetado en el servidor?

Existen varias formas de comprobar si el etiquetado del lado del servidor está correctamente configurado. Por ejemplo, con Facebook, puedes comprobarlo en el business manager. Consulte nuestra página sobre pruebas de Server Side Trac king para obtener más información.

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¿Tengo que restablecer todo en Google Tag manager al utilizar Server Side Tagging?

El etiquetado en el servidor se añade a la configuración existente. Puede continuar con lo que ya ha creado con Google Tag manager. Las etiquetas, los activadores y las variables que ya haya creado pueden modificarse para que también funcionen con el etiquetado del lado del servidor.

¿Cómo saber si el etiquetado en el servidor proporciona realmente más datos?

TAGGRS muestra claramente los efectos del Server Side Tracking en un Dashboard de Server Side Analytics, lo que le permite ver exactamente cuántos datos adicionales obtiene del Server Side Tracking y determinar si funciona para usted.

Server Side Analytics - Mida el impacto del Server Side Tracking con TAGGRS

¿Lleva mucho tiempo configurar el etiquetado en el servidor?

Por supuesto, esto depende de la experiencia y del número de cosas que haya que medir. Con poca experiencia, este proceso puede llevar mucho tiempo. Con más experiencia, esto suele ir razonablemente bien. TAGGRS también tiene blogs y videos instructivos para implementar Server Side Tracking. En caso de que lo entregue por completo, no dude en ponerse en contacto con nosotros.

¿Es difícil configurar el etiquetado en el servidor?

Configurar el Server Side Tracking puede resultar complicado. Por este motivo, en nuestro sitio web disponemos de blogs y vídeos exhaustivos que le guiarán a lo largo de todo el proceso de instalación. También disponemos de Templates GTM que puede copiar fácilmente para reducir el riesgo de errores.

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¿Cuáles son los errores de integración más comunes al configurar el Server Side Tracking?

Los errores más comunes al configurar el Server Side Tracking se tratan en detalle en la Serie de depuración de TAGGRS. Esta serie profundiza en los errores típicos, como los errores de configuración, el uso inadecuado de variables y el Testing inadecuado de etiquetas.

¿Puede ejecutarse también sólo en el lado del servidor?

Una pregunta frecuente es: “¿Sólo se puede utilizar el lado del servidor?“. La respuesta es sí, básicamente sólo puedes implementar server-side. Por ejemplo, con Facebook sólo es posible realizar mediciones del lado del servidor. Sin embargo, para obtener los datos más precisos y completos, actualmente recomendamos una combinación de mediciones tanto del lado del cliente como del lado del servidor.

De hecho, el lado servidor se añade a la configuración existente (lado cliente). Es probable que esta forma de recopilación de datos (del lado del servidor) acabe convirtiéndose en la norma con la eliminación progresiva de las cookies de terceros.

Conclusión

El FAQ de Server Side Tracking está diseñado para principiantes que dan sus primeros pasos en el mundo del Server Side.

Esta lista dista mucho de ser completa, pero esperamos haber respondido a la mayoría de las preguntas más frecuentes. TAGGRS está a la espera de sus comentarios. ¿Tiene alguna otra pregunta? A continuación, envíelo a través de nuestro soporte e intentaremos ayudarle lo mejor que podamos.


Sobre el autor

Ate Keurentjes

Ate Keurentjes

Especialista en Server Side Tracking en TAGGRS

Ate Keurentjes es especialista en Server side tracking en TAGGRS. Tiene experiencia con varios conceptos de Google Tag Manager. Keurentjes ha estado editando y escribiendo sobre los New developments and trends in data collection / Server Side Tracking desde 2023.

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