Preguntas frecuentes sobre server side tagging: Más de 50 preguntas frecuentes sobre SST

El server side tagging es una nueva forma de recopilación de datos en la que tú configuras tu propio servidor que recopila los datos de tu sitio web. Esto te convierte en el propietario de los datos recopilados. A continuación, se llama a Google Tag Manager a través de este servidor. Este método de recopilación de datos se denomina server side tagging. Para obtener más información, lee la entrada de nuestro blog sobre server side tagging.

El objetivo principal del server side tagging es proporcionar una forma más eficaz, segura y fiable de recopilar y procesar datos de los sitios web.

El server side tagging se ocupa del flujo de información que tiene lugar desde el sitio web. Cuando los datos fluyen por el Lado Servidor, significa que la información recogida se envía a su propio servidor. Desde este servidor, los datos se comparten con las plataformas de análisis deseadas. Esto se hace en gran medida a través de Google Tag Manager.

El server side tagging y el tracking son conceptos relacionados, pero tienen propósitos diferentes. Mientras que el Server Side Tracking se centra en recopilar datos sobre las interacciones de los usuarios con un sitio web directamente a través del servidor, el Server Side Tagging se refiere a la implementación y gestión de etiquetas de seguimiento (que tienen una finalidad similar a las herramientas de análisis o publicidad) en un servidor dedicado al gestor de etiquetas.

El Client Side Tagging es el método actual de recogida de datos en el que las etiquetas, o pequeños fragmentos de código, se ejecutan directamente en el navegador del usuario para controlar y registrar las interacciones y el comportamiento en un sitio web, lo que da lugar a un procesamiento y transmisión de datos directos a diversas plataformas de análisis. Debido a la legislación y a la prevención del rastreo, este método de recogida de datos funciona cada vez peor.

El Etiquetado en el Lado del Cliente es el método actual de recogida de datos. El server side tagging es el nuevo método. El server side tagging implica un enlace adicional, a saber, el servidor.

El server side tagging ofrece una amplia gama de opciones para recopilar y procesar datos de sitios web, lo que permite a las organizaciones obtener información avanzada sobre el comportamiento de los usuarios, ejercer un mayor control sobre los datos y garantizar mejor la privacidad de los usuarios.

El server side tagging interesa a varios tipos de organizaciones. En primer lugar, los sitios web con mucho tráfico se benefician porque pueden obtener información más detallada sobre el comportamiento de sus visitantes gracias a una recopilación de datos más eficaz. Las empresas que dependen en gran medida del marketing online, como las plataformas de comercio electrónico, encuentran en el server side tagging una valiosa herramienta para el seguimiento preciso de las conversiones. Además, es una tecnología importante para las organizaciones que pretenden cumplir la legislación sobre privacidad, como la AVG, ya que ofrece un mayor control sobre los datos recogidos y su tratamiento. El server side tagging también es útil para las empresas que buscan mejorar el rendimiento de su sitio web y la experiencia del usuario, ya que puede reducir el tiempo de carga al trasladar el procesamiento de los datos al servidor.

El Server Side Tracking es esencial para cualquiera que recopile datos en línea. El valor del Server Side Tracking aumenta a medida que se recogen más datos. A medida que se vayan eliminando las cookies de terceros, será necesario que todo aquel que quiera seguir recopilando datos cambie al Server Side Tracking.

El server side tagging se considera cada vez más un avance importante en el mundo de la recopilación y el análisis de datos digitales. Aunque nadie puede ver el futuro, hay fuertes indicios de que desempeñará un papel importante en el futuro.

No necesitas permiso para enviar datos al servidor. Consent Mode ¿Estás utilizando actualmente V2 en GTM? Entonces necesitas configurar esto en el lado del servidor.

Mucha gente piensa que Server Side Tracking significa que ya no necesitas un banner de cookies. Esto no es cierto: ¡todavía necesitas un banner de cookies para cumplir la normativa sobre privacidad!

El server side tagging utiliza Cookies de origen en lugar de Cookies de terceros, lo que garantiza que los datos siguen siendo propiedad del usuario. Este enfoque garantiza el control sobre los datos, ya que las Cookies de origen están directamente conectadas al propio dominio del usuario, a diferencia de las Cookies de terceros que proceden de fuentes externas.

La complejidad entra en juego. La configuración de etiquetas, activadores y variables para el TSM está menos documentada que para los métodos tradicionales, lo que complica el proceso. También está el coste. El TSM a través de Google Tag Manager requiere espacio en el servidor, lo que incurre en costes. Esto mientras que el método actual es gratuito.

En TAGGRS, te ayudamos a empezar con el server side tagging con una completa lista de comprobación de SST.

A pesar de ser una cuestión técnica, creemos que cualquiera puede instalar server side tagging. Hemos escrito un blog para cada proceso de implantación que explica paso a paso cómo configurar Server Side.

Hay muchos estudios de casos disponibles que muestran implementaciones con éxito del server side tagging. Para más detalles, consulta nuestra página de casos prácticos.

Los mecanismos de prevención del rastreo del navegador están diseñados para limitar o impedir el rastreo de la actividad del usuario en varios sitios. Estas funciones protegen la privacidad de los usuarios minimizando la cantidad de datos que pueden recopilar los rastreadores. El 4 de enero, Google introducirá en Chrome la función de Protección contra el Seguimiento, que bloquea las cookies de terceros para un grupo selecto de usuarios. Se trata de una prueba dentro del Privacy Sandbox, destinada a reducir el uso de cookies de terceros. El impacto a corto plazo es limitado, pero la prueba proporciona información sobre el impacto futuro en los sitios web y los vendedores que dependen de estas cookies.

Google Tag Manager no funciona como almacén de la información de los visitantes, sino que facilita la transferencia de datos a herramientas externas (de terceros). Un posible enfoque para el almacenamiento de datos sería crear deliberadamente tablas Regex o Lookup que vincularan los ID de usuario a datos específicos del usuario. Sin embargo, esto significaría almacenar información sensible y personalmente identificable dentro de GTM, lo que va en contra de las condiciones de servicio de Google. Así que si sigues este camino, con o sin tener en cuenta el GDPR, tendrás problemas.

El server side tagging ofrece ventajas como más datos recopilados, mejor calidad de los datos y compatibilidad con el cumplimiento de AVG. Para más información, lee nuestro blog sobre todas las ventajas del server side tagging.

Gracias a la eliminación progresiva de las cookies de terceros de Chrome, el server side tagging ofrece una solución mediante el uso de datos de origen. Esto reduce la dependencia de las cookies de terceros y se ajusta a las nuevas restricciones y normativas de los navegadores, convirtiéndolo en un método de recopilación de datos fiable y respetuoso con la privacidad.

El server side tagging mejora la velocidad de la página al cargar menos scripts, lo que acelera el tiempo de carga del sitio web. Hemos comprobado la diferencia entre la velocidad de las páginas en el lado del cliente y en el lado del servidor para varios clientes.

El server side tagging es eficaz contra los adblockers, ya que traslada la recogida de datos del navegador al servidor, haciéndola menos detectable. De este modo, se pueden seguir recopilando y transmitiendo datos publicitarios esenciales. El TAGGRS Enhanced Tracking Script optimiza aún más esto haciendo que el script estándar de Google Tag Manager sea menos reconocible para los adblockers.

La Recuperación de Cookies TAGGRS, desarrollada específicamente para iOS 16.4 o posterior, te permite prolongar la vida de las cookies. Esta función almacena un ID de usuario único como una cookie de origen compatible con ITP. En cada visita, se comprueba esta cookie y, si es necesario, se restauran las cookies de marketing. Esto amplía la vida útil efectiva de las cookies, lo que es crucial para un seguimiento y una atribución precisos en las campañas de marketing.

El server side tagging puede tener un impacto positivo en el SEO. Este método acelera tu sitio web reduciendo la cantidad de código en el lado del cliente, lo que resulta en tiempos de carga más rápidos y mejores experiencias de usuario, ambos cruciales para el SEO. Además, ayuda a eludir los bloqueadores de anuncios, preservando la integridad de tus datos para que las estrategias SEO sean más eficaces. Con los datos precisos que proporciona el etiquetado del lado del servidor, puedes afinar tu estrategia de SEO, lo que te permitirá mejorar las clasificaciones y optimizar el rendimiento de tu sitio web. Este enfoque te permite tomar decisiones más informadas, maximizando la eficacia de tus esfuerzos de SEO.

El server side tagging es un método eficaz para aumentar la cantidad de datos GA4 medibles. Esto es posible gracias a dos características clave: la primera es eludir los bloqueadores de anuncios: muchos usuarios instalan bloqueadores de anuncios que bloquean mecanismos de seguimiento como las cookies de GA4, META y Google Ads. El server side tagging ayuda a eludir estos bloqueadores, haciendo que haya más datos disponibles para el análisis. La segunda razón es sortear la Prevención de Seguimiento del Navegador: Navegadores como Safari, Firefox, Edge y Brave tienen mecanismos de prevención de seguimiento que intentan limitar el seguimiento de la actividad del usuario en diferentes sitios. El server side tagging también permite eludir estas restricciones, ya que el flujo de datos enviado al servidor no se ve afectado por estas funciones del navegador.

El server side tagging conduce a un mayor número de conversiones notificadas. Aunque el número de conversiones no aumenta directamente, los adblockers, la PTI de Safari y la TCA de iOS reducen la eficacia de los métodos de seguimiento tradicionales. El Server Side Tracking puede eludir estas limitaciones, lo que se traduce en una mayor notificación de conversiones en los puntos finales de datos. Las estadísticas muestran, de media, un 20% más de actividad notificada en Facebook tras implementar la API de conversión y entre un 7 y un 16% más sorteando los adblockers.

El server side tagging te permite filtrar y procesar los datos antes de enviarlos. Esto da como resultado datos más limpios al eliminar las fuentes no deseadas, garantizando un análisis más preciso y mejores perspectivas.

La fase de enriquecimiento de TAGGRS incluye una función que puede identificar el tráfico webbot. Esta función identifica y filtra el tráfico webbot para que los datos permanezcan limpios y fiables.

Consent Mode El server side tagging es interesante para varios tipos de empresas que recopilan datos detallados y necesitan cumplir requisitos de privacidad, como . Para las empresas sin requisitos estrictos de privacidad o sin necesidad de recopilación detallada de datos, el server side tagging puede ser menos relevante.

Consent Mode Existe una gran idea equivocada de que recuperas todos los datos de marketing con la nueva V2 después de configurar Server Side Tracking. Aunque puedes rastrear mucho más, algunos de los datos permanecen inaccesibles si los usuarios rechazan las cookies. Esto queda claro con nuestroConsent Tool.

El server side tagging no es gratuito. En muchos casos, tienes que pagar para recopilar información del Lado Servidor. En cambio, TAGGRS sí ofrece una suscripción inicial gratuita con la que puedes iniciar hasta 10.000 solicitudes gratis.

El coste del server side tagging está vinculado principalmente a que el servidor actúa como conducto para el flujo de datos a las plataformas pertinentes. Esto requiere espacio en el servidor de alojamiento. TAGGRS ofrece paquetes basados en el volumen de solicitudes, proporcionando una solución a medida. Utiliza nuestra calculadora de precios para calcular fácilmente a qué categoría perteneces.

Los costes se determinan en función del número total de solicitudes al mes. Este número está directamente relacionado con la actividad de tu sitio web, como las páginas vistas, y el uso de clientes de datos dentro de Google Tag Manager (gtm.js, analytics.js, gtag.js, etc.). Más información sobre el coste del server side tagging.

Siguiendo nuestros blogs y vídeos instructivos y tempos, podrás implantar el server side tagging con relativa facilidad.

En teoría, sí, pero entonces tienes que crear tu propia estructura de etiquetas y esto no es posible para casi nadie. Supón que tienes unos cuantos millones por ahí para tu propia estructura de etiquetas, entonces sí es posible ;).

Un sitio web, Google Tag Manager y una cuenta TAGGRS. ¿Quieres saber más sobre lo que necesitas para el server side tagging o empezar ahora mismo? Entonces lee nuestro completo manual de SST.

Hay varias formas de comprobar si tu server side tagging está configurado correctamente. En Facebook, por ejemplo, puedes comprobarlo en el Administrador de empresas. Consulta nuestra página sobre pruebas de server side tagging para obtener más información.

Para ver si un sitio web está utilizando Server Side Tracking, puedes ir a inspeccionar elementos → pestaña Red → escribir Recopilar → Actualizar. A continuación, haz clic en Recopilar y verás el subdominio en la URL de solicitud si el sitio web está ejecutando el seguimiento del lado del servidor. Si no lo ves, significa que el sitio web no está funcionando en el lado del servidor.

El server side tagging se añade a la configuración existente. Puedes continuar con lo que ya has creado con Google Tag Manager. Las etiquetas, activadores y variables que ya hayas creado pueden modificarse para que también funcionen con server side tagging.

TAGGRS muestra claramente los efectos del server side tagging en un panel de análisis del servidor. Esto te permite ver exactamente cuántos datos adicionales recibes del Etiquetado Lateral del Servidor y determinar si es adecuado para ti.

Por supuesto, esto depende de la experiencia y del número de cosas que haya que medir. Con poca experiencia, puede ser un proceso lento. Con más experiencia, suele ir bastante bien. TAGGRS también tiene blogs y vídeos instructivos sobre cómo implementar el server side tagging. Si quieres externalizarlo por completo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

Configurar el server side tagging puede considerarse complicado. Por esta razón, tenemos extensos blogs y vídeos en nuestro sitio web y te llevamos a través de todo el proceso de instalación. También tenemos plantillas GTM que puedes copiar fácilmente para reducir la posibilidad de errores.

Los errores más comunes al configurar el server side tagging se tratan en detalle en la Serie de depuración TAGGRS. Esta serie cubre los escollos típicos, como los errores de configuración, el uso incorrecto de variables y la comprobación inadecuada de las etiquetas.

Cuando utilizas el server side tagging, estás con un proveedor de alojamiento que actúa como conducto para el flujo de datos hacia las plataformas pertinentes. Este proveedor no almacena inicialmente los datos.

No todas las herramientas son compatibles con Server Side Tracking. Algunas herramientas requieren que su código resida directamente en la página del usuario. Por ejemplo, las herramientas de mapa de calor como Hotjar necesitan estar presentes en la página para funcionar y no pueden recuperar y enviar toda la actividad del usuario a través del servidor.