Todo vendedor sabe que la velocidad de la página es importante; un sitio web lento añade fricción, hasta el punto de que los visitantes lo abandonan por completo. Además, no es ningún secreto que Google valora la experiencia de la página, con la velocidad como factor de clasificación.
El seguimiento del lado del servidor es un método utilizado para recopilar datos de usuarios sin necesidad de scripts del lado del cliente. Esto afecta a la velocidad general de la página de su sitio web. Vamos a profundizar en este tema para entender cómo Server side tracking puede afectar a la velocidad de la página.
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¿Por qué es tan importante la velocidad de la página?
En primer lugar, entendamos por qué la velocidad de la página es un factor decisivo en el entorno digital actual. Según un estudio de Google, el 53% de los usuarios abandona un sitio si tarda más de 3 segundos en cargarse. Esto es alarmante, sobre todo si se tiene en cuenta que la página móvil media tarda la friolera de 22 segundos en cargarse por completo.
Tiempos de carga más rápidos mediante Server side tracking
Una de las ventajas del Server side tracking es la reducción de la carga en el lado del cliente. En lugar de cargar los scripts y las etiquetas en el navegador del usuario (lado del cliente), ahora se hace en el lado del servidor (lado del servidor). Esto significa que su navegador tiene menos trabajo que hacer, haciendo que las páginas se carguen más rápido.
Como estos scripts y etiquetas se ejecutan directamente en el servidor en lugar de en el navegador, todo el proceso de carga es más eficaz. Esto beneficia tanto al visitante del sitio web como a la clasificación SEO en Google. Y como todo tiene lugar en el servidor, usted tiene una mejor visión de qué datos se recogen y adónde se envían.
Reducir el tiempo de respuesta del servidor: minimizar las dependencias externas
Un sitio web más rápido comienza con el tiempo de respuesta del servidor (tiempo de respuesta del servidor). Los retrasos causados por servicios externos, como herramientas de análisis o redes publicitarias, pueden afectar a la velocidad de carga. Esto se debe a que el servidor tiene que esperar una respuesta de una fuente externa sobre la que no tiene control, lo que puede provocar posibles retrasos o incoherencias en el rendimiento del servidor. Al minimizar las dependencias externas mediante Server side tracking, se obtiene un control más directo sobre el procesamiento, lo que se traduce en tiempos de respuesta más rápidos.
Procesamiento de datos eficiente con alojamiento local
Con el tradicional client-side tracking, los datos de un visitante europeo de un sitio web suelen enviarse a un servidor de Estados Unidos, lo que provoca retrasos. Pero con Server side tracking, alojado a nivel nacional, estos datos se procesan localmente. Esto reduce significativamente el tiempo de transmisión de datos, lo que resulta en tiempos de carga del sitio web más rápidos y un procesamiento más eficiente de los datos de Google Analytics. Este cambio tiene un efecto positivo inmediato: se acorta el tiempo de carga de las páginas web y aumenta la eficacia del tratamiento de datos.
Minimiza el efecto parpadeo
Otra ventaja del Server Side Tracking es que minimiza el llamado efecto flicker. Este efecto se produce cuando se ejecutan diferentes etiquetas y scripts en el lado del cliente, lo que puede causar retrasos visibles. Como el Server side tracking agiliza este proceso, se reduce el riesgo de parpadeo.
Server Side Tracking (SST) y Google’s Core Web Vitals
También es importante tener en cuenta que el seguimiento del lado del servidor puede ayudar a mejorar el Core Web Vitals de Google. Se trata de métricas que Google utiliza para evaluar la experiencia general del usuario de un sitio web. La mejora de la velocidad de la página es uno de estos aspectos vitales, y la implementación de Server Side Tracking puede contribuir positivamente a ello.
Ensayo y error
Pero la verdadera pregunta es: ¿funciona? Investigaciones recientes demuestran que la velocidad de las páginas difiere significativamente entre los sitios web que utilizan etiquetas de seguimiento y los que no. En concreto, el estudio, centrado en los 50 mayores sitios web de noticias del mundo, mostró que la velocidad media de las páginas descendió de 9,46 segundos a sólo 2,69 segundos en el caso de los editores que no utilizaban rastreadores.
Lo más destacado es que el 82% de las etiquetas utilizadas eran advertising tags. Al trasladar estas etiquetas de terceros a un contenedor del servidor en lugar de cargarlas en el navegador, se reduce la cantidad de peticiones JavaScript y HTTP que es necesario procesar. Esto no sólo acelera la velocidad de carga de su sitio web, sino que también mejora significativamente la experiencia del usuario.
Prueba de velocidad de páginas agencia de marketing en línea móvil
La segunda medición realizada antes y después de la introducción del Server Side Tracking se hizo para Flowhub.co.uk, una agencia de marketing online. Examinando los datos vitales de la web, se observa un cambio notable en el Desplazamiento acumulativo del diseño, que pasa de 0,635 a 0,154. Se trata de una mejora significativa.
Tiempo total de bloqueo: un factor importante para las conversiones móviles
Uno de los indicadores clave de rendimiento de PageSpeed para móviles es el tiempo total de bloqueo. En esta métrica clave se observó un descenso de 3472 milisegundos (ms) a 2101 ms. Esto supone una diferencia de 1371 ms, que puede afectar a la experiencia del usuario y a los índices de conversión.
En Webpage Test, puedes profundizar en las métricas y echar un vistazo más de cerca al tiempo de bloqueo por script. Los resultados sugieren que la introducción de Server Side Tracking contribuye significativamente a esta mejora.
Conclusión
¿Cómo afecta el Server side tracking a la velocidad de la página? Las implicaciones del Server Side Tracking en la velocidad de la página son obvias y polifacéticas. Esta técnica no sólo reduce la carga del lado del cliente al trasladar la lógica de seguimiento al servidor, sino que también repercute positivamente en la experiencia del usuario y la clasificación SEO. Ayuda a minimizar el efecto de parpadeo e incluso puede ayudar a mejorar el Core Web Vitals de Google.
Nuestras pruebas demuestran que la velocidad de las páginas mejora notablemente cuando se aplica el método Server Side Tracking, lo que se ve corroborado por claras diferencias en las puntuaciones de pagespeed entre los métodos client-side y server-side.
En resumen, si la velocidad de la página es una prioridad para su sitio web -y debería serlo dado su impacto en la experiencia del usuario y en el SEO-, entonces Server Side Tracking es una técnica que debería considerar seriamente.
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Ate Keurentjes es especialista en Server side tracking en TAGGRS. Tiene experiencia con varios conceptos de Google Tag Manager. Keurentjes ha estado editando y escribiendo sobre los New developments and trends in data collection / Server Side Tracking desde 2023.
