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Case: Membranes Berghof

Berghof Membranes es líder del mercado en tecnología de membranas externas. La empresa cuenta con más de 50 años de experiencia en todo el mundo y tiene sedes en múltiples lugares del planeta. Desde estas sedes se atiende a todos los clientes del mundo. En los últimos años, la empresa ha realizado una transición en términos de marketing. Para llegar a nuevos clientes potenciales, cada vez se recurre más al marketing en línea.

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El problema

La privacidad y el marketing online basado en datos no siempre van de la mano. Sin embargo, ambos son muy importantes para Berghof Membranes.

El reto: encontrar la forma de recopilar la mayor cantidad de datos posible dentro de los límites del AVG, en beneficio de la mensurabilidad y las campañas en línea.

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El método

Para lograrlo, se han aplicado las siguientes soluciones:

  • Cookiebanner: Cookiebot fue elegido como software. Se configura a través de GTM, para actuar a nivel de consent.
  • Consent Mode: en Google Tag Manager, el Consent Mode está activado, lo que permite a los Tags de Google recopilar la mayor cantidad de datos posible.
  • Server Side Tracking: Además, todo el seguimiento se configura en el lado del servidor para que se bloquee la menor cantidad de datos posible.
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Berghof resultaten server side tagging

El resultado

Después de configurar el Cookie banner, vimos que el 78% de los visitantes aceptan todas las cookies. El 22% restante rechaza las Cookies o algunas de ellas. Aplicando el Consent Mode, podemos seguir enviando datos generales para ese 22%, lo que sigue dando una imagen completa.

La implementación del Server Side Tracking proporcionó un aumento del 17% en la mensurabilidad. Esto se refleja en la posibilidad de medir el número de PageView, que se mide Client Side con el FB Pixels y Server Side con el Conversion API. La diferencia es el aumento de la mensurabilidad.

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La opinión de los clientes

¿Será usted nuestro próximo caso?

Inicie el Server Side Tracking y genere más ventas y conversiones en un mundo sin third party cookies.