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¿Cómo se configura la Deduplicación de Eventos de TikTok?

TikTok-Event-Deduplication-set-up

La API de Eventos de TikTok cambia las reglas del juego del marketing online. Evita los problemas de bloqueo de píxeles causados por los bloqueadores de anuncios y mejora la fiabilidad de tus datos. Cuando mides los datos de TikTok tanto en el lado del cliente como en el lado del servidor, algunos eventos pueden medirse dos veces. A TikTok le gustaría distinguir entre los eventos procedentes del Píxel TikTok y los procedentes de la API de Eventos TikTok, para conseguir un análisis de datos más puro. Por ello, TikTok ha introducido un "ID de Evento Único". En este artículo, explicamos cómo aplicar la deduplicación de eventos de TikTok configurándola en Google Tag Manager.

Consulta también toda la configuración de TikTok Server Side Tracking.

Escenarios de deduplicación de eventos de TikTok

EscenarioAcción
Solapamiento entre eventos PixelSe deduplican los eventos compartidos a través del píxel, con los mismos parámetros de evento y event_id, que lleguen en un plazo de 48 horas desde el primer evento.
Solapamiento entre eventos Eventos APISe deduplican los eventos que se comparten a través de la API de Eventos, con los mismos parámetros de evento y event_id, que llegan en un plazo de 48 horas desde el primer evento.
Solapamiento entre eventos de la API de píxeles y eventosLos eventos compartidos tanto por el Píxel como por la API de Eventos se fusionan, si tienen parámetros event y event_id idénticos que lleguen en un plazo de 5 minutos entre sí, y se añaden claves de coincidencia y parámetros adicionales al primer evento, si procede. A continuación, los eventos que se deduplican después de 5 minutos y en un plazo de 48 horas desde el primer evento son compartidos tanto por el Píxel como por la API de Eventos, si tienen parámetros de evento y event_id idénticos.

Configuración de la Deduplicación de Eventos de TikTok

Configura la Deduplicación de Eventos de TikTok en Google Tag Manager (Lado Cliente y Lado Servidor).

Paso 1: Crear variables (Contenedor Web)

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Primero configura la variable necesaria antes de continuar con la configuración. En el Contenedor Web (Lado Cliente), ve a Variables y haz clic en Nueva. ¿Has creado ya esta variable, por ejemplo al configurar la Deduplicación de Metaeventos? Entonces ve directamente al paso 3.

Paso 2: Establecer variable (Contenedor Web)

create-unique-event-id-variable-gtm-webcontainer

Template GalleryHaz clic en Configuración de variables y selecciona Descubrir más tipos de etiquetas en la Comunidad. Añade la variable ID de Evento Único al área de trabajo. Nombra la variable ID de Evento y guárdala.

Paso 3: Selecciona los píxeles de TikTok (Contenedor Web)

select tiktok pixel web container gtm

Ve a Etiquetas dentro del Contenedor Web y haz clic en el Píxel TikTok. ¿Aún no has configurado un Píxel TikTok? Entonces echa un vistazo a este blog.

Paso 4: Plantilla (Contenedor Web)

tiktok-event-deduplication-template-tiktok-pixel-gtm

¿Has utilizado una Plantilla para tu TikTok Pixel? Entonces ve a la EtiquetaConfiguraciones de Desduplicación → Añadir la Variable creada.

Paso 5: HTML personalizado (Contenedor Web)

custom-html-tiktok-pixel-event-deduplication-gtm

¿Estás utilizando HTML personalizado para tu TikTok Pixel? Entonces añade tu Variable creada al código. Por defecto, TikTok incluye todas las páginas vistas como eventos; no necesitas añadirlas por separado como con Facebook. ¿Lo has conseguido? Haz clic en Guardar. Asegúrate:
ttq.page();ttq.page;

Paso 6: Configuración de Google Tag GA4 (Contenedor Web)

google-tag-ga4-configuration-event-deduplication

¿Estás utilizando un HTML personalizado para tu TikTok Pixel? Entonces añade la Variable creada al código. Por defecto, TikTok incluye todas las páginas vistas como eventos, no necesitas añadirlas por separado como con Facebook. ¿Lo has conseguido? Haz clic en Guardar. Cambia el código de ttq .page(); a ttq.page;.

Paso 7: Crear Variable (Contenedor Servidor)

create-new-variable-gtm-server-container

Ve a tu Contenedor del ServidorVariables y haz clic en Nueva.

Paso 8: Establecer Variable (Contenedor Servidor)

setup-event-id-server-container-gtm

Dale a la Variable el nombre ID de Evento. A continuación, haz clic en Configuración de la Variable y selecciona Datos del Evento. En Ruta clave, introduce event_id y guarda la Variable.

Paso 9: Selecciona la API de Eventos de TikTok (Contenedor del Servidor)

ga4-trigger

Ve a Etiquetas y selecciona la API de Eventos de TikTok.

Paso 10: Configurar la API de Eventos de TikTok (Contenedor Servidor)

adding-event-id-to-tiktok-events-api-gtm-server-container

Dentro de la Etiqueta, ve a Configuraciones de Desduplicación y añade la variable ID de Evento creada. A continuación, guarda el Contenedor Servidor haciéndolo activo.

Pruebas de deduplicación de eventos de TikTok

Para comprobar si la deduplicación ha funcionado correctamente y cuántos eventos se han duplicado, ve a la página de detalles de tu píxel.

  • La métrica"Navegador" muestra los eventos únicos recibidos sólo a través del SDK del píxel.
  • La métrica"Servidor" muestra los eventos únicos recibidos sólo a través de la API de Eventos.
  • La métrica"Servidor y Navegador" muestra los eventos únicos tanto de la API de Eventos como del SDK de Pixel tras la deduplicación. Si esta métrica es demasiado baja, comprueba tu implementación de la deduplicación y asegúrate de que el event_id es idéntico entre Pixel SDK y Events API.
validar-tiktok-deduplicación-de-eventos

Outro

Esto era. ¡Tu primera implementación de TikTok Server Side Tracking! Ya has completado toda la secuencia de implementación de TikTok, ¡bien hecho! A partir de ahora, todos los eventos de TikTok se miden y deduplican tanto del lado del cliente como del lado del servidor.

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