Para explicarlo bien, hacemos la siguiente distinci\u00f3n: las formas en que el TSM (en GTM) garantiza m\u00e1s conversiones directamente y las formas en que esto ocurre indirectamente. <\/p>\n\n\n\n
TAGGRS te permite controlar t\u00fa mismo el efecto. Sin embargo, s\u00f3lo te permite controlar el efecto directo sobre la mensurabilidad. En este blog, describimos el efecto completo en tus campa\u00f1as de marketing. <\/p>\n\n\n\n
1: El efecto directo<\/h2>\n\n\n\n
Por efecto directo nos referimos a la forma en que el Server-side Tracking en Google Tag Manager (mediante el software TAGGRS) proporciona un aumento directo de la mensurabilidad.<\/p>\n\n\n\n
1.1 Bloqueadores de anuncios y prevenci\u00f3n del rastreo<\/h3>\n\n\n\n
El Server-side Tracking proporciona un aumento directo de los datos medibles. Este aumento se debe a dos cosas:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Evitas los bloqueadores de anuncios que bloquean, por ejemplo, las cookies de GA4, META y los anuncios de Google <\/li>\n\n\n\n
- Te saltas la prevenci\u00f3n de rastreo de los navegadores (Safari, Firefox, Edge, Brave)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Los usuarios de Iphone tienen la opci\u00f3n de indicar que desean desactivar el seguimiento. Esto garantiza (con el etiquetado del lado del cliente) que las cookies de terceros queden completamente bloqueadas. Como resultado, ya no podr\u00e1s registrar conversiones con este internauta. <\/p>\n\n\n\n
Con server side tagging de TAGGRS, el seguimiento no se puede bloquear y tambi\u00e9n colocas cookies de origen (si configuras TAGGRS en tu propio subdominio). <\/p>\n\n\n\n
La combinaci\u00f3n de eludir los bloqueadores de anuncios y la prevenci\u00f3n del seguimiento proporciona un aumento inmediato del 5 al 30% en las p\u00e1ginas vistas y las conversiones medidas<\/strong>. Las diferencias por sitio web pueden ser muy grandes, dependiendo del usuario. <\/p>\n\n\n\n
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<\/a><\/figure>\n\n\n\n1.2 Script de seguimiento mejorado<\/h3>\n\n\n\n
Hay muchos tipos diferentes de bloqueadores de anuncios. Algunos son m\u00e1s avanzados que otros. Hay bloqueadores de anuncios que bloquean Google Tag Manager por completo. Estos reconocen el script de seguimiento de Google Tag Manager. En este caso, tanto el cliente como el server side tagging est\u00e1n bloqueados y no tienes seguimiento. <\/p>\n\n\n\n
TAGGRS ha desarrollado una soluci\u00f3n para ello: el script de seguimiento mejorado<\/a>. Esta herramienta est\u00e1 disponible para todos los clientes de TAGGRS. La herramienta proporciona una modificaci\u00f3n del script de seguimiento est\u00e1ndar. Esta adaptaci\u00f3n garantiza que los bloqueadores de anuncios no reconozcan el c\u00f3digo como GTM.<\/p>\n\n\n\n
Seg\u00fan nuestras investigaciones, esto parece proporcionar un aumento del 1-2% en la mensurabilidad. Este aumento se aplica tanto al lado del cliente como al lado del servidor, por lo que tus etiquetas del lado del cliente tambi\u00e9n registrar\u00e1n m\u00e1s datos. Sin embargo, utilizar el script de seguimiento mejorado s\u00f3lo es posible<\/strong> en combinaci\u00f3n con GTM Server Side tagging con TAGGRS. <\/p>\n\n\n\n
Por tanto, implementar el script de seguimiento mejorado no aumenta la diferencia entre el client side tagging y el server side tagging. Hace que ambas aumenten en cantidad. Por lo tanto, ver\u00e1s poco o ning\u00fan aumento de la diferencia (lado Cliente vs lado Servidor) en la herramienta de an\u00e1lisis<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
\n
Intentamos que sea lo m\u00e1s f\u00e1cil posible para los clientes, por lo que hemos creado una implementaci\u00f3n de muestra y una extensi\u00f3n GTM Copy Paste <\/a>gratuita para copiar y pegar f\u00e1cilmente elementos GTM.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
2: El efecto indirecto<\/h2>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de los vendedores y desarrolladores estar\u00e1n especialmente familiarizados con las ventajas anteriores del server side tagging. Sin embargo, tambi\u00e9n hay otras ventajas que indirectamente hacen que registres y generes m\u00e1s conversiones. A continuaci\u00f3n se enumeran las principales ventajas. <\/p>\n\n\n\n
2.1: La calidad de los datos<\/h3>\n\n\n\n
El server side tagging proporciona mucho m\u00e1s control sobre tus datos. T\u00fa llevas la iniciativa y puedes enriquecer o anonimizar los datos en cualquier momento. <\/p>\n\n\n\n
Antes, Google y META ten\u00edan v\u00eda libre y pod\u00edan construir perfiles por internauta mediante el seguimiento entre sitios. Esto les permit\u00eda registrar intereses y se\u00f1ales de compra con gran precisi\u00f3n. Los anunciantes, a su vez, se aprovechaban de ello con avidez. Desde el punto de vista de la privacidad, esto ya no es deseable. El seguimiento entre sitios y las cookies de terceros se est\u00e1n reduciendo cada vez m\u00e1s. Esto garantiza que las plataformas publicitarias registren cada vez menos datos (del usuario). Como resultado, la calidad de las opciones de segmentaci\u00f3n est\u00e1 retrocediendo. \u00a1Prueba de nuevo la segmentaci\u00f3n por intereses en META! <\/p>\n\n\n\n
Para seguir entendiendo qui\u00e9nes son tus clientes, el propio Google y META te piden que env\u00edes datos de usuario junto con las conversiones. Conversiones mejoradas<\/a> es como llama Google a esto, por ejemplo. Google indica que esto produce un 3-5% de conversiones extra en tus campa\u00f1as. <\/p>\n\n\n\n
El server side tagging es estupendo para enriquecer tus datos y poder enviarlos a plataformas publicitarias. El contenedor del servidor funciona como un punto final de la API HTTP. Esto te permite enviar datos de todo tipo de fuentes a Google Tag Manager. Piensa en los datos de tu CRM, por ejemplo. De este modo, puedes obtener datos adicionales de los usuarios en GTM y enviarlos a las plataformas publicitarias. Resultado: m\u00e1s conversiones en tus campa\u00f1as. <\/p>\n\n\n\n
2.2 Velocidad del sitio web<\/h3>\n\n\n\n
Con el etiquetado del lado del cliente, los distintos scripts se cargan en el navegador del usuario. Por tanto, esto repercute en la velocidad de carga<\/a> del sitio web. Cuanto m\u00e1s seguimiento, m\u00e1s impacto en la velocidad de carga. No quieres esto, por supuesto, porque la velocidad de carga afecta a la tasa de conversi\u00f3n y es un factor de clasificaci\u00f3n importante para el SEO.<\/p>\n\n\n\n
Con el server side tagging, los scripts se cargan en el servidor, por lo que esto no afecta a la velocidad de carga del sitio web. Por tanto, la transici\u00f3n completa del lado del cliente al lado del servidor mejora el tiempo de carga. Es dif\u00edcil decir en qu\u00e9 medida ser\u00e1 esta mejora. Esto var\u00eda de un sitio web a otro. <\/p>\n\n\n\n
![\"page-speed-insights\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/image-2.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n2.3 Extensi\u00f3n de las cookies<\/h3>\n\n\n\n
Se trata de una ventaja importante y poco explorada del server side tagging. Anteriormente en este blog, describimos el auge de la prevenci\u00f3n del rastreo. La primera versi\u00f3n se lanz\u00f3 en 2017. Esto imped\u00eda a las plataformas publicitarias el seguimiento entre sitios. En 2019, se a\u00f1adi\u00f3 una restricci\u00f3n: La vida \u00fatil de las cookies de terceros se limit\u00f3 de 30 a un m\u00e1ximo de 7 d\u00edas. Despu\u00e9s, la cookie se elimina autom\u00e1ticamente. <\/p>\n\n\n\n
Si la conversi\u00f3n de la persona que hizo clic en el anuncio no se produce en el plazo de 1 \u00f3 7 d\u00edas, no se atribuye a la campa\u00f1a. Por ejemplo, considera una compra importante como un coche. Si alguien encuentra un coche en una campa\u00f1a online, hace clic y se interesa, pero no convierte hasta dos semanas despu\u00e9s, la conversi\u00f3n no se atribuye a la campa\u00f1a publicitaria. Una pena, ya que fue el desencadenante. <\/p>\n\n\n\n
\n
Dato poco conocido:<\/strong> Cuando incluyes par\u00e1metros en la URL, por ejemplo etiquetas UTM, \u00a1la vida \u00fatil de la cookie est\u00e1 limitada a 1 d\u00eda en Firefox y Safari!<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
La Recuperaci\u00f3n de Cookies TAGGRS<\/a> te permite ampliar la vida \u00fatil de las cookies en los navegadores con prevenci\u00f3n de seguimiento. Esto garantiza que puedas atribuir todas las conversiones generadas por la campa\u00f1a a la fuente correcta. <\/p>\n\n\n\n
2.4 Retargeting<\/h3>\n\n\n\n
Siguiendo con el punto anterior, tambi\u00e9n nos gustar\u00eda destacar el efecto sobre el retargeting. Por lo general, se trata de campa\u00f1as de alto rendimiento. El p\u00fablico objetivo est\u00e1 formado por personas que ya conocen tu empresa y tu producto. <\/p>\n\n\n\n
Al acortar la vida \u00fatil de las cookies o bloquear completamente el seguimiento, el retargeting se hace cada vez m\u00e1s dif\u00edcil. Como resultado, puedes generar menos conversiones de usuarios que podr\u00edan estar interesados. <\/p>\n\n\n\n
Con el server side tagging, eludes la prevenci\u00f3n de rastreo y puedes ampliar la vida \u00fatil de las cookies. Esto tiene un gran impacto en la eficacia de tus campa\u00f1as de retargeting. <\/p>\n\n\n\n
![\"retargeting\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/image-5.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
Otros beneficios<\/h2>\n\n\n\n
La lista anterior abarca las principales ventajas del server side tagging. En concreto, se trata de las ventajas de los datos adicionales. Hay algunas otras ventajas que a\u00fan queremos mencionar brevemente en este blog para tener una visi\u00f3n completa. <\/p>\n\n\n\n
A prueba de AVG<\/h3>\n\n\n\n
Con el server side tagging a trav\u00e9s de TAGGRS, t\u00fa recopilas los datos. Adem\u00e1s, puedes modificarlos y anonimizarlos antes de compartirlos con terceros como Google. As\u00ed que tienes el control total de tus propios datos. Esto est\u00e1 mucho m\u00e1s en l\u00ednea con la esencia de la AVG. <\/p>\n\n\n\n
Seguridad<\/h3>\n\n\n\n
Como tienes control y acceso a tus propios datos, tambi\u00e9n puedes protegerlos mejor de posibles usos indebidos. Los datos se recogen en tu propio servidor, por lo que ya no pasan por los dispositivos del usuario. Esto hace que est\u00e9n mucho mejor protegidos. <\/p>\n\n\n\n
![\"gdpr-tool-taggrs\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/gdpr-tool-taggrs-1024x662.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nAl trasladar el procesamiento de datos de los dispositivos de usuario al servidor, las transacciones pueden realizarse de forma segura y con las credenciales de seguridad adecuadas, sin exponer informaci\u00f3n sensible.<\/p>\n\n\n\n
Un problema bien conocido de Google Analytics, por ejemplo, es el spam debido al llamado Protocolo de Medici\u00f3n. Los piratas inform\u00e1ticos env\u00edan visitas falsas al sitio web mediante peticiones HTTP automatizadas. Para evitarlo, puedes utilizar el server side tagging para establecer una \"dimensi\u00f3n\" especial en tu servidor. Cuando env\u00edes esta informaci\u00f3n a Google Analytics, puedes crear un filtro que s\u00f3lo permita el tr\u00e1fico que coincida con esta dimensi\u00f3n. Esto bloquea eficazmente el spam. <\/p>\n\n\n\n
Configuraci\u00f3n del banner de cookies<\/h3>\n\n\n\n
De acuerdo con la AVG, el uso de un banner de cookies en tu sitio web es obligatorio. En funci\u00f3n del consentimiento<\/a> dado por los usuarios del sitio web, las etiquetas deben\/no deben dispararse en GTM. Aplicando server side tagging en GTM, puedes adaptar m\u00e1s f\u00e1cilmente tu configuraci\u00f3n al consentimiento del banner de cookies en tu sitio web.<\/p>\n\n\n\n
En conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
En este blog se han tratado las ventajas (tanto directas como indirectas) de implantar el server side tagging. El objetivo de TAGGRS es poner estas ventajas a disposici\u00f3n del mayor n\u00famero posible de vendedores y desarrolladores. Si, como a nosotros, esto te entusiasma, inicia TAGGRS de forma gratuita<\/a>. \u00bfQuieres saber primero m\u00e1s sobre las ventajas para tu situaci\u00f3n? Entonces, \u00a1env\u00edanos un mensaje<\/a>! <\/p>\n\n\n\n
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