{"id":20799,"date":"2022-12-14T18:52:41","date_gmt":"2022-12-14T18:52:41","guid":{"rendered":"https:\/\/taggrs.io\/tagging-side-server-explicacion-completa\/"},"modified":"2026-01-02T14:02:32","modified_gmt":"2026-01-02T14:02:32","slug":"server-side-tracking","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/taggrs.io\/es\/server-side-tracking\/","title":{"rendered":"Server-side Tracking: la explicaci\u00f3n completa"},"content":{"rendered":"\n<p>El Server-side Tracking es el nuevo m\u00e9todo de recopilaci\u00f3n de datos en l\u00ednea. Los cambios en la privacidad online est\u00e1n haciendo que la recogida de datos sea cada vez m\u00e1s limitada y dif\u00edcil. En la actualidad, la recogida de datos en l\u00ednea se realiza principalmente mediante cookies. Sin embargo, Google indica que estas cookies de seguimiento, incluidas las de terceros y las multidominio, desaparecer\u00e1n dentro de unos a\u00f1os. Actualmente, ya estamos notando una p\u00e9rdida de datos en varios sectores, que asciende al 30%. Esto se debe a que el seguimiento se bloquea por diversas causas. M\u00e1s sobre esto m\u00e1s adelante en este blog.<\/p>\n\n\n\n<p>El Server-side Tracking es la soluci\u00f3n para seguir recopilando todos los datos respetuosos con la privacidad (a prueba de AVG). Es el siguiente paso l\u00f3gico en la estrategia de marketing. Pero, \u00bfqu\u00e9 implica el server side tagging? \u00bfY c\u00f3mo funciona la instalaci\u00f3n? En este art\u00edculo, te llevamos a trav\u00e9s del mundo del server side tagging.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wat-is-server-side-tagging\">\u00bfQu\u00e9 es el Server-side Tracking?<\/h2>\n\n\n\n<p>Esta es la pregunta que recibimos m\u00e1s a menudo. El Server-side Tracking es una alternativa al client side tagging, la forma tradicional de etiquetar. Aqu\u00ed, colocas p\u00edxeles y cookies, directamente en el navegador del usuario. Desde ah\u00ed, los datos del usuario se env\u00edan al software que utilizas (Google Analytics, Google Ads, etc.). La desventaja de esto es que este flujo de datos puede ser bloqueado.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el server side tagging, el flujo de datos funciona de forma diferente. Aqu\u00ed, cargas los scripts de seguimiento desde tu propio dominio y env\u00edas primero los datos a tu propio servidor. Esto crea una capa intermedia. Desde tu propio servidor, puedes decidir qu\u00e9 datos se comparten con qu\u00e9 software. La gran ventaja de este m\u00e9todo es que no se puede bloquear el flujo de datos. Pero hay a\u00fan m\u00e1s ventajas.     <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"898\" height=\"585\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/image6.png\" alt=\"server side tagging\" class=\"wp-image-17487\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"de-voordelen-van-server-side-tagging\">Ventajas del Server-side Tracking<\/h2>\n\n\n\n<p>El Server-side Tracking tiene varias ventajas. Las principales son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>M\u00e1s datos a tu disposici\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>A prueba de AVG  <\/li>\n\n\n\n<li>Sitio web m\u00e1s r\u00e1pido<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e1s control sobre tus datos<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e1s flexibilidad<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>\u00bfTienes curiosidad por conocer todas las ventajas del server side tagging? Entonces echa un vistazo <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/es\/server-side-tracking\/benefits-for-more-conversions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">a este blog<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-meer-data-tot-je-beschikking\"><br>1: M\u00e1s datos a tu disposici\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>La gran ventaja del marketing online son los datos. En muchos casos, puedes calcular directamente el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) de tus campa\u00f1as de marketing. Esto es posible mediante el seguimiento de las cookies y el etiquetado de las conversiones. Pero esto tambi\u00e9n tiene un inconveniente. Por razones de privacidad, el usuario medio se siente cada vez m\u00e1s inc\u00f3modo cuando se le rastrea. La soluci\u00f3n sencilla es colocar un banner de cookies. Sin embargo, cada vez m\u00e1s usuarios y empresas est\u00e1n tomando cartas en el asunto. Por ejemplo, navegadores como Safari y Firefox bloquean las cookies de terceros y los \u00faltimos Iphones (iOS 14.5) tambi\u00e9n ofrecen a los usuarios la opci\u00f3n de no ser rastreados. Por \u00faltimo, los bloqueadores de anuncios tambi\u00e9n inhiben el flujo de datos para algunos usuarios. La suma de todo esto significa que cada vez tienes menos datos a tu disposici\u00f3n.         <\/p>\n\n\n\n<p>Esto hace que el rendimiento de tus campa\u00f1as sea m\u00e1s dif\u00edcil de medir y que las propias campa\u00f1as tengan menos datos que ajustar. Esto se debe a que las plataformas de publicidad online (Google, Facebook) se basan cada vez m\u00e1s en algoritmos. Esto se ve, por ejemplo, con la introducci\u00f3n de las campa\u00f1as performance max. M\u00e1s datos (buenos) de entrada, significa m\u00e1s conversi\u00f3n de salida.     <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"428\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/taggrs-analytics-1024x428.png\" alt=\"taggrs-analytics\" class=\"wp-image-54569\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-avg-proof\">2: Prueba AVG<\/h3>\n\n\n\n<p>El Reglamento General de Datos desempe\u00f1a un papel cada vez m\u00e1s destacado. El cumplimiento de los requisitos de privacidad es cada vez m\u00e1s importante. Prueba de ello son, por ejemplo, las demandas interpuestas contra Google por el uso que hace de Google Analytics. Varias partes alegan que esto no se ajusta al RGPD porque los datos se almacenan en servidores de EEUU. Esto permite al FBI conocer datos europeos.    <\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n en este caso, el Server-side Tracking ofrece una soluci\u00f3n. Al alojar los datos en un servidor europeo, evitas este debate. En TAGGRS, alojamos por defecto en los servidores m\u00e1s cercanos a ti, para que siempre puedas seguir utilizando Google Analytics legalmente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"882\" height=\"518\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/client-side-server-side-data-owned-by.png\" alt=\"cliente-lado-servidor-lado-datos-propiedad-de  \n\" class=\"wp-image-17489\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-snellere-website\">3: Sitio web m\u00e1s r\u00e1pido<\/h3>\n\n\n\n<p>Cargar scripts adicionales requiere m\u00e1s tiempo de carga. As\u00ed que si cargas todos los p\u00edxeles y cookies desde el lado del cliente tradicional, esto prolonga el tiempo de carga del sitio web. Esto tiene un efecto perjudicial en la experiencia del usuario, pero tambi\u00e9n en la capacidad de encontrar tu sitio web en los motores de b\u00fasqueda (SEO). Con el server side tagging, el tiempo de carga se reduce porque se controla sincr\u00f3nicamente en el servidor. Hicimos un estudio sobre cu\u00e1nto m\u00e1s r\u00e1pido se vuelve tu sitio web con el server side tagging, cons\u00faltalo <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/es\/server-side-tracking-page-speed\/\">aqu\u00ed<\/a>.    <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"488\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/pagespeed.png\" alt=\"pagespeed\" class=\"wp-image-17485\" style=\"width:461px;height:281px\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-meer-controle-over-je-data\">4: M\u00e1s control sobre tus datos<\/h3>\n\n\n\n<p>Con el etiquetado del lado del cliente, pones los datos a disposici\u00f3n de las etiquetas que instalas. Con el server side tagging, tienes m\u00e1s control sobre qu\u00e9 datos quieres compartir y cu\u00e1les no. En algunos sectores, esto puede ser muy importante. Piensa en sitios web relacionados con la salud, asuntos gubernamentales o temas delicados.     <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"2476\" height=\"1188\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/hide-ip-adress-server-side-tracking-taggrs.png\" alt=\"Server Side Tracking\" class=\"wp-image-25758\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-meer-flexibiliteit\">5: M\u00e1s flexibilidad<\/h3>\n\n\n\n<p>Las empresas utilizan cada vez m\u00e1s software diferente para los procesos empresariales. Y cada software recopila datos. El truco est\u00e1 en unificar estos datos. El server side tagging ofrece muchas posibilidades para ello. Con una API, puedes obtener datos de distintos software en el contenedor del servidor GTM. A partir de ah\u00ed, puedes decidir qu\u00e9 datos combinar y reenviar. Por ejemplo, puedes enriquecer los datos de conversi\u00f3n con datos de tu sistema CRM. Esto puede garantizar m\u00e1s conversiones de tus campa\u00f1as de marketing.       <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"zijn-er-ook-nadelen\">\u00bfHay alg\u00fan inconveniente?<\/h2>\n\n\n\n<p>Cada soluci\u00f3n tiene ventajas e inconvenientes. Lo mismo ocurre con el server side tagging. Las tres desventajas principales son:  <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-nog-niet-iedere-software-heeft-de-mogelijkheid-voor-sst\">1: A\u00fan no todos los programas inform\u00e1ticos tienen la capacidad para la TSM<\/h3>\n\n\n\n<p>Un buen ejemplo de esto es Hotjar. S\u00f3lo puedes instalar esta etiqueta en el lado del cliente. Utilizando la configuraci\u00f3n de Google Tag Manager que recomendamos, esto no es un problema. En ella, puedes instalar tanto etiquetas del lado del servidor como del lado del cliente.   <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-de-complexiteit\">2: La complejidad<\/h3>\n\n\n\n<p>La configuraci\u00f3n de tigs, disparadores y variables en el contenedor web ya est\u00e1 bien documentada. El server side tagging es una dimensi\u00f3n adicional que se a\u00f1ade a la estructura existente. Los desarrollos en este sentido son a\u00fan tan recientes que no hay mucho documentado todav\u00eda. Por supuesto, esto cambiar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, a medida que m\u00e1s y m\u00e1s empresas empiecen a trabajar con ello. Configurarlo puede ser complicado, pero hemos creado una <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/es\/server-side-tracking-checklist\/\">lista de comprobaci\u00f3n completa<\/a> para ayudarte.    <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-de-kosten\">3: El coste<\/h3>\n\n\n\n<p>Para utilizar server side tagging a trav\u00e9s de Google Tag Manager, necesitas espacio en el servidor. Y puedes conseguirlo a trav\u00e9s de Google Cloud. Sin embargo, esto tiene un precio. Los costes mensuales empiezan en 120 euros al mes. Debido a la gran escala de Google Cloud y a sus muchas funciones, tienen que cobrar este precio. Con TAGGRS, hemos desarrollado un producto de alojamiento centrado en server side tagging. Esto nos permite ofrecerlo a un <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/es\/precios\/\">precio atractivo<\/a>. Nuestras suscripciones de pago empiezan a partir de 25 euros al mes. Y para los sitios web peque\u00f1os, somos gratuitos.        <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"wat-is-het-verschil-tussen-een-web-container-en-een-server-container\">\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre un contenedor Web y un contenedor Servidor?<\/h2>\n\n\n\n<p>En pocas palabras, en un contenedor web recopilas datos mediante etiquetas que se env\u00edan directamente al navegador del usuario. En cambio, con un contenedor de servidor, primero env\u00edas los datos a un servidor, tras lo cual decides qu\u00e9 datos van a qu\u00e9 plataformas como Google Analytics. <\/p>\n\n\n\n<p>Actualmente, muchas empresas siguen trabajando con un m\u00e9todo en el que los datos se env\u00edan primero al contenedor web, que a su vez los reenv\u00eda al contenedor servidor. Sin embargo, este proceso est\u00e1 sujeto a cambios, especialmente debido a las pr\u00f3ximas leyes y normativas. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1476\" height=\"390\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/web-container-vs-server-container-google-tag-manager.png\" alt=\"web-container-vs-server-container-google-tag-manager\" class=\"wp-image-25746\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"toekomstige-veranderingen-in-wetgeving\">Futuros cambios en la legislaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Si actualmente utilizas el server side tagging, probablemente est\u00e9s utilizando tanto el m\u00e9todo actual (contenedor web) + el server side tagging (contenedor servidor). Sin embargo, este proceso est\u00e1 sujeto a cambios, principalmente debido a las pr\u00f3ximas leyes y normativas. Con toda probabilidad, el m\u00e9todo actual a trav\u00e9s del contenedor web se ir\u00e1 eliminando silenciosamente, dejando s\u00f3lo el Server side tagging a trav\u00e9s del contenedor servidor.    <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"waarom-gaat-dit-veranderen\">\u00bfPor qu\u00e9 va a cambiar esto?<\/h3>\n\n\n\n<p>El m\u00e9todo actual mediante contenedor web est\u00e1 sometido a una presi\u00f3n cada vez mayor debido a las estrictas leyes sobre privacidad, como la AVG. Como resultado, este enfoque acabar\u00e1 incluso prohibi\u00e9ndose. Por tanto, es crucial que las empresas empiecen a pensar ya en migrar a un enfoque de contenedor de servidor completo para el seguimiento y procesamiento de datos.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"hoe-begin-je-met-server-side-tagging\">\u00bfC\u00f3mo se empieza con el Server-side Tracking?<\/h2>\n\n\n\n<p>Comprendes las ventajas y est\u00e1s deseando empezar, pero \u00bfc\u00f3mo hacerlo? Entendemos mejor que nadie que el server side tagging parece muy complejo a primera vista. Y lo es. Nuestra misi\u00f3n es hacer que el TSM sea accesible a todas las empresas.     <\/p>\n\n\n\n<p>El server side tagging puede implementarse de muchas formas, pero nuestra forma preferida es a trav\u00e9s de Google Tag Manager. Muchas empresas utilizan GTM, as\u00ed que tiene sentido basarse en \u00e9l. De esta forma, construyes una extensi\u00f3n de tu estructura de etiquetas existente. As\u00ed te aseguras de no tener que configurarlo todo desde cero. <br><br>Cada empresa utiliza Google Tag Manager de forma diferente. Las tiendas web lo utilizan para el seguimiento del comercio electr\u00f3nico, las empresas B2B para medir los clientes potenciales y las fundaciones para medir el compromiso. Como resultado, no existe una \u00fanica forma de implementaci\u00f3n que funcione perfectamente para todas las empresas. Sin embargo, hay algunos pasos que debes dar para empezar con <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/docs\/server-side-tracking\/setup\/gtm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">el server side tagging de GTM<\/a>. A continuaci\u00f3n encontrar\u00e1s una lista de los pasos que debes dar para empezar.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group blokje\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Un contenedor web de Google Tag Manager<\/li>\n\n\n\n<li>Opcional: una capa de datos funcional (para tiendas web y ventas online)<\/li>\n\n\n\n<li>Un contenedor de servidor de Google Tag Manager<\/li>\n\n\n\n<li>Un subdominio para el servidor  <\/li>\n\n\n\n<li>Alojamiento de servidores<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Con TAGGRS, te guiamos paso a paso por esta configuraci\u00f3n. Durante la configuraci\u00f3n, te explicamos todos los componentes paso a paso para configurarlo para tu empresa.   <\/p>\n\n\n\n<p>La ventaja del server side tagging a trav\u00e9s de Google Tag Manager es que se construye sobre tu estructura existente. Esto significa que puedes a\u00f1adirlo f\u00e1cilmente y tambi\u00e9n al rev\u00e9s: devolverlo a su estado actual. Como resultado, puedes empezar a probar lo que este m\u00e9todo significa para tu negocio sin ning\u00fan riesgo.  <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"start-met-de-transitie-naar-server-side-tagging\">Iniciar la transici\u00f3n al Server-side Tracking<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres aprovechar las ventajas que el server side tagging ofrece a tu empresa y\/o a tus clientes? Entonces crea una <a href=\"https:\/\/app.taggrs.io\/register\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cuenta TAGGRS<\/a> gratis. Te ofrecemos la configuraci\u00f3n y orientaci\u00f3n necesarias para sacar el m\u00e1ximo partido a tu seguimiento.    <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"veelgestelde-vragen\">Preguntas m\u00e1s frecuentes<\/h2>\n\n\n<div id=\"rank-math-howto\" class=\"rank-math-block\" >\n<div class=\"rank-math-howto-description\">\n\n<\/div>\n\n<div class=\"rank-math-steps \">\n<div id=\"howto-step-1712569862561\" class=\"rank-math-step\">\n<h3 class=\"rank-math-step-title \">\u00bfQu\u00e9 pasa si no me paso al Server-side Tracking?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-step-content \"><p>Si no cambias al server side tagging y cada vez m\u00e1s navegadores bloquean las cookies de terceros, tanto la calidad como la cantidad de tus datos recopilados se deteriorar\u00e1n dr\u00e1sticamente. S\u00f3lo medir\u00e1s un n\u00famero significativamente menor de eventos en tu sitio web. Como resultado, tus campa\u00f1as tendr\u00e1n un rendimiento mucho menor. Adem\u00e1s, recibir\u00e1s mucho tr\u00e1fico que no se podr\u00e1 asignar a las fuentes correctas. Adem\u00e1s, sin Server-side Tracking, es posible que no cumplas con la AVG\/GDPR.    <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"howto-step-1712585977102\" class=\"rank-math-step\">\n<h3 class=\"rank-math-step-title \">\u00bfSigue necesitando mi sitio web un banner de cookies?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-step-content \"><p>Seguir\u00e1s necesitando un banner de cookies cuando cambies a server side tagging. Por supuesto, seguir\u00e1s recopilando datos de los usuarios de tu sitio web mediante cookies. Aunque ahora estas cookies son de origen y no de terceros, sigues estando obligado a informar a los usuarios de tu sitio web sobre ellas y darles la opci\u00f3n de aceptarlas o no.  <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"howto-step-1712586009435\" class=\"rank-math-step\">\n<h3 class=\"rank-math-step-title \">\u00bfCu\u00e1nto dinero extra me aporta el Server-side Tracking?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-step-content \"><p>Como suele ocurrir en marketing, es dif\u00edcil predecir lo que producir\u00e1 directamente una acci\u00f3n concreta. En cualquier caso, lo que sabemos con certeza es que, con el server side tagging, recopilar\u00e1s m\u00e1s datos y de mejor calidad. Adem\u00e1s, tu sitio web ser\u00e1 m\u00e1s r\u00e1pido. En \u00faltima instancia, esto conducir\u00e1 a m\u00e1s campa\u00f1as mejor optimizadas que, a su vez, se traducir\u00e1n en m\u00e1s conversiones\/dinero.   <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Server-side Tracking es el nuevo m\u00e9todo de recopilaci\u00f3n de datos en l\u00ednea. Los cambios ...<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":16036,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-20799","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/20799","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20799"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/20799\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67181,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/20799\/revisions\/67181"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16036"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20799"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}