Puntos clave \ud83d\udd11<\/h2>\n\n\n\n\n- Gestiona la recopilaci\u00f3n de datos<\/strong>: Utilizar server side tagging proporciona m\u00e1s control sobre qu\u00e9 datos se env\u00edan a plataformas como Google y Facebook, permiti\u00e9ndote excluir informaci\u00f3n personal como direcciones IP e ID de cliente.<\/li>\n\n\n\n
- Almacenamiento de datos y acuerdos de procesamiento<\/strong>: Consideraciones importantes sobre d\u00f3nde y cu\u00e1nto tiempo se almacenan los datos, y la importancia de los acuerdos de procesamiento con terceros, como Google Analytics.<\/li>\n\n\n\n
- Futuro del server side tagging<\/strong>: El creciente \u00e9nfasis en la privacidad de los datos y el paso de las cookies de terceros a las de origen ponen de relieve la importancia cada vez mayor del server side tagging como m\u00e9todo para el cumplimiento de las AVG y el an\u00e1lisis avanzado de datos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n
\u00bfQu\u00e9 es el AVG?<\/h2>\n\n
La AVG<\/a> trata de regular los datos personales (en l\u00ednea). Entr\u00f3 en vigor el 25 de mayo de 2018. En Internet, se consideran datos personales al menos los siguientes: <\/p>\n\n\n- Nombre<\/li>\n\n\n\n
- Env\u00eda un correo electr\u00f3nico a<\/li>\n\n\n\n
- IP<\/li>\n\n\n\n
- Direcci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
- Y unas galletas<\/li>\n<\/ul>\n\n
Adem\u00e1s, los datos sanitarios o financieros, por ejemplo, tambi\u00e9n son datos personales y, por tanto, no deben recopilarse ni compartirse sin consentimiento.<\/p>\n\n
Por defecto, Google y Facebook recopilan datos de IP, ubicaci\u00f3n y cookies. Tambi\u00e9n puedes enviar datos adicionales (datos de conversi\u00f3n mejorados) a estas plataformas, pero no est\u00e1n incluidos en la configuraci\u00f3n est\u00e1ndar. <\/p>\n\n
As\u00ed que, de la forma actual, no puedes vincular Google y Facebook a tu sitio web dentro de las directrices de la AVG. Esa vinculaci\u00f3n suele hacerse a trav\u00e9s de una herramienta como Google Tag Manager. GTM no almacena datos, sino que act\u00faa como un conducto. As\u00ed que puedes utilizar Google Tag Manager a prueba de AVG, pero de una forma espec\u00edfica. M\u00e1s sobre esto m\u00e1s adelante. <\/p>\n\n
\u00bfQu\u00e9 significa AVG para el seguimiento de datos?<\/h2>\n\n
Para muchas empresas online, controlar el comportamiento de los usuarios en su sitio web o aplicaci\u00f3n es una parte esencial de sus operaciones. A trav\u00e9s de los rastreadores, recopilan datos sobre el comportamiento de los usuarios, lo que les permite tomar decisiones con conocimiento de causa y, en \u00faltima instancia, obtener mayores beneficios. <\/p>\n\n
El rastreo de sitios web en s\u00ed mismo no es ilegal. La legalidad depende de d\u00f3nde hagas negocios y de c\u00f3mo est\u00e9 regulado el rastreo. Para determinar si tu sitio web rastrea datos correctamente, tienes que entender c\u00f3mo controlas a tus usuarios y qu\u00e9 pasos tienes que dar para cumplir los requisitos legales. <\/p>\n\n
Para ser a prueba de AVG y seguir haciendo un seguimiento de los datos, es importante tener en cuenta algunas cosas. La recogida, el almacenamiento y el tratamiento de los datos. <\/p>\n\n
Recogida de datos<\/h3>\n\n
La recopilaci\u00f3n de datos suele hacerse con un script de seguimiento de terceros y cookies de terceros. Se trata de c\u00f3digos de, por ejemplo, Google y Facebook. A menudo se colocan a trav\u00e9s de GTM. Estos c\u00f3digos recopilan datos. Pr\u00e1cticamente no tienes control sobre esto. Por tanto, Google puede recopilar lo que quiera. Para mantener el control sobre qu\u00e9 datos se recopilan, puedes aplicar server side tagging. Esto te permite tener un control total sobre qu\u00e9 datos se env\u00edan a Google o Facebook. <\/p>\n\n
Esto tambi\u00e9n te permite excluir ciertos datos de ser recogidos. Por ejemplo, puedes excluir del seguimiento las direcciones IP y los identificadores de cliente. Adem\u00e1s, puedes ir m\u00e1s all\u00e1 y no enviar tampoco par\u00e1metros de URL (etiquetas UTM, por ejemplo). <\/p>\n\n![\"Server](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/hide-ip-adress-server-side-tracking-taggrs.png\" "\\"\\"")
<\/a>TAGGRS Herramienta GDPR<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\nLa nueva versi\u00f3n de GA4 tambi\u00e9n tiene m\u00e1s flexibilidad para garantizar que no se recopilen algunos datos. Por ejemplo, puedes desactivar las se\u00f1ales de google<\/a>, la personalizaci\u00f3n de anuncios y los datos de localizaci\u00f3n para una seguridad \u00f3ptima. <\/p>\n\nPor \u00faltimo, lo m\u00e1s importante es pedir permiso para rastrear datos (e indicar qu\u00e9 datos vas a recopilar y con qu\u00e9 fines) mediante un banner de cookies. Nosotros utilizamos Cookiebot para esto, ya que funciona bien con Google Tag Manager. Utilizando el modo de consentimiento en Google Tag Manager, puedes regular que el seguimiento cumpla realmente con lo indicado en el banner de cookies. <\/p>\n\n![\"taggrs-cookie-banner-sitio-web\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/taggrs-cookie-banner-website-1024x226.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\nCuando configuras el modo de consentimiento <\/a>en el contenedor del servidor de Google Tag Manager, en funci\u00f3n del nivel de consentimiento que alguien rellena en el banner de cookies, reenv\u00edas los datos a las plataformas pertinentes. Esto garantiza que el procesamiento de los datos se ajuste m\u00e1s a las preferencias del usuario y a las leyes de privacidad, logrando un equilibrio entre la privacidad del usuario y el uso de los datos para marketing dirigido y an\u00e1lisis. <\/p>\n\nGuardar datos<\/h3>\n\n
Adem\u00e1s, el almacenamiento de los datos tambi\u00e9n es un factor importante. \u00bfCu\u00e1nto tiempo se almacenar\u00e1n los datos? GA4 tambi\u00e9n ha avanzado mucho en este aspecto. Esto te permite excluir que los datos se compartan con otras partes dentro de Google. <\/p>\n\n
Adem\u00e1s, es importante que los datos personales no se almacenen fuera de la UE. Este es el caso de Google Analytics. Mediante el server side tagging, nos aseguramos de que los datos personales se excluyan de antemano y, por tanto, nunca se env\u00eden a Google Analytics. De este modo, puedes utilizarlo dentro de las directrices de la AVG. <\/p>\n\n
\nTAGGRS tiene servidores en todo el mundo, por lo que los datos se almacenan y procesan de forma segura en tu propio pa\u00eds.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n![\"taggrs-server-locations-all-around-the-globe\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/taggrs-server-locations-all-around-the-globe-1024x527.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\nTratamiento de datos<\/h3>\n\n
Por \u00faltimo, tienes que firmar un acuerdo de tratamiento con la parte que recibe los datos. En el caso de GA4, lo firmas cuando creas una cuenta. <\/p>\n\n![\"Acuerdo](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Google-Analytics-Terms-of-Service-Agreement-952x1024.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\nCookies de origen y cookies de terceros<\/h2>\n\n
Las Cookies de origen son creadas por el propio sitio web visitado y est\u00e1n destinadas principalmente a optimizar la experiencia del usuario, como recordar los datos de inicio de sesi\u00f3n y los art\u00edculos de la cesta de la compra. Son cruciales para la funcionalidad del sitio y s\u00f3lo est\u00e1n activas en el sitio web que las cre\u00f3. Por el contrario, las Cookies de Terceros son creadas por terceros, como las redes publicitarias, y se centran en el seguimiento, la reorientaci\u00f3n y la entrega de anuncios personalizados a los usuarios. <\/p>\n\n
Hay un claro cambio del uso de Cookies de Terceros a Cookies de Primeros. Esta tendencia se ve reforzada por el creciente inter\u00e9s por la privacidad y la protecci\u00f3n de datos. Adem\u00e1s, navegadores como Google Chrome y Mozilla Firefox tambi\u00e9n consideran cada vez m\u00e1s importante la privacidad del usuario, lo que se traduce en un creciente bloqueo o restricci\u00f3n de las Cookies de Terceros. <\/p>\n\n
Estos desarrollos crean un cambio de las Cookies de Terceros a las de Primeros.<\/p>\n\n
\nM\u00e1s informaci\u00f3n en este blog sobre cookies de origen y de terceros<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\nImpacto de AVG en el seguimiento de datos<\/h2>\n\n
Un ejemplo concreto del impacto de las leyes de privacidad en el server side tagging es la prohibici\u00f3n por parte de algunos gobiernos del uso de Google Analytics. Dado que Google Analytics recopila datos sobre el comportamiento de los visitantes de un sitio web, esto puede plantear problemas de privacidad. Por ello, algunos gobiernos han decidido prohibir Google Analytics en los sitios web gubernamentales para proteger la privacidad de los ciudadanos. <\/p>\n\n
Hay muchos pa\u00edses que consideran que Google Analytics no cumple la legislaci\u00f3n en materia de AVG. Este hecho pone de manifiesto la creciente importancia de la privacidad y la protecci\u00f3n de datos en el mundo digital y, al mismo tiempo, muestra la necesidad de alternativas como el server side tagging. <\/p>\n\n
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\u00bfQu\u00e9 es el AVG?<\/h2>\n\n
La AVG<\/a> trata de regular los datos personales (en l\u00ednea). Entr\u00f3 en vigor el 25 de mayo de 2018. En Internet, se consideran datos personales al menos los siguientes: <\/p>\n\n Adem\u00e1s, los datos sanitarios o financieros, por ejemplo, tambi\u00e9n son datos personales y, por tanto, no deben recopilarse ni compartirse sin consentimiento.<\/p>\n\n Por defecto, Google y Facebook recopilan datos de IP, ubicaci\u00f3n y cookies. Tambi\u00e9n puedes enviar datos adicionales (datos de conversi\u00f3n mejorados) a estas plataformas, pero no est\u00e1n incluidos en la configuraci\u00f3n est\u00e1ndar. <\/p>\n\n As\u00ed que, de la forma actual, no puedes vincular Google y Facebook a tu sitio web dentro de las directrices de la AVG. Esa vinculaci\u00f3n suele hacerse a trav\u00e9s de una herramienta como Google Tag Manager. GTM no almacena datos, sino que act\u00faa como un conducto. As\u00ed que puedes utilizar Google Tag Manager a prueba de AVG, pero de una forma espec\u00edfica. M\u00e1s sobre esto m\u00e1s adelante. <\/p>\n\n Para muchas empresas online, controlar el comportamiento de los usuarios en su sitio web o aplicaci\u00f3n es una parte esencial de sus operaciones. A trav\u00e9s de los rastreadores, recopilan datos sobre el comportamiento de los usuarios, lo que les permite tomar decisiones con conocimiento de causa y, en \u00faltima instancia, obtener mayores beneficios. <\/p>\n\n El rastreo de sitios web en s\u00ed mismo no es ilegal. La legalidad depende de d\u00f3nde hagas negocios y de c\u00f3mo est\u00e9 regulado el rastreo. Para determinar si tu sitio web rastrea datos correctamente, tienes que entender c\u00f3mo controlas a tus usuarios y qu\u00e9 pasos tienes que dar para cumplir los requisitos legales. <\/p>\n\n Para ser a prueba de AVG y seguir haciendo un seguimiento de los datos, es importante tener en cuenta algunas cosas. La recogida, el almacenamiento y el tratamiento de los datos. <\/p>\n\n La recopilaci\u00f3n de datos suele hacerse con un script de seguimiento de terceros y cookies de terceros. Se trata de c\u00f3digos de, por ejemplo, Google y Facebook. A menudo se colocan a trav\u00e9s de GTM. Estos c\u00f3digos recopilan datos. Pr\u00e1cticamente no tienes control sobre esto. Por tanto, Google puede recopilar lo que quiera. Para mantener el control sobre qu\u00e9 datos se recopilan, puedes aplicar server side tagging. Esto te permite tener un control total sobre qu\u00e9 datos se env\u00edan a Google o Facebook. <\/p>\n\n Esto tambi\u00e9n te permite excluir ciertos datos de ser recogidos. Por ejemplo, puedes excluir del seguimiento las direcciones IP y los identificadores de cliente. Adem\u00e1s, puedes ir m\u00e1s all\u00e1 y no enviar tampoco par\u00e1metros de URL (etiquetas UTM, por ejemplo). <\/p>\n\n La nueva versi\u00f3n de GA4 tambi\u00e9n tiene m\u00e1s flexibilidad para garantizar que no se recopilen algunos datos. Por ejemplo, puedes desactivar las se\u00f1ales de google<\/a>, la personalizaci\u00f3n de anuncios y los datos de localizaci\u00f3n para una seguridad \u00f3ptima. <\/p>\n\n Por \u00faltimo, lo m\u00e1s importante es pedir permiso para rastrear datos (e indicar qu\u00e9 datos vas a recopilar y con qu\u00e9 fines) mediante un banner de cookies. Nosotros utilizamos Cookiebot para esto, ya que funciona bien con Google Tag Manager. Utilizando el modo de consentimiento en Google Tag Manager, puedes regular que el seguimiento cumpla realmente con lo indicado en el banner de cookies. <\/p>\n\n Cuando configuras el modo de consentimiento <\/a>en el contenedor del servidor de Google Tag Manager, en funci\u00f3n del nivel de consentimiento que alguien rellena en el banner de cookies, reenv\u00edas los datos a las plataformas pertinentes. Esto garantiza que el procesamiento de los datos se ajuste m\u00e1s a las preferencias del usuario y a las leyes de privacidad, logrando un equilibrio entre la privacidad del usuario y el uso de los datos para marketing dirigido y an\u00e1lisis. <\/p>\n\n Adem\u00e1s, el almacenamiento de los datos tambi\u00e9n es un factor importante. \u00bfCu\u00e1nto tiempo se almacenar\u00e1n los datos? GA4 tambi\u00e9n ha avanzado mucho en este aspecto. Esto te permite excluir que los datos se compartan con otras partes dentro de Google. <\/p>\n\n Adem\u00e1s, es importante que los datos personales no se almacenen fuera de la UE. Este es el caso de Google Analytics. Mediante el server side tagging, nos aseguramos de que los datos personales se excluyan de antemano y, por tanto, nunca se env\u00eden a Google Analytics. De este modo, puedes utilizarlo dentro de las directrices de la AVG. <\/p>\n\n TAGGRS tiene servidores en todo el mundo, por lo que los datos se almacenan y procesan de forma segura en tu propio pa\u00eds.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n Por \u00faltimo, tienes que firmar un acuerdo de tratamiento con la parte que recibe los datos. En el caso de GA4, lo firmas cuando creas una cuenta. <\/p>\n\n Las Cookies de origen son creadas por el propio sitio web visitado y est\u00e1n destinadas principalmente a optimizar la experiencia del usuario, como recordar los datos de inicio de sesi\u00f3n y los art\u00edculos de la cesta de la compra. Son cruciales para la funcionalidad del sitio y s\u00f3lo est\u00e1n activas en el sitio web que las cre\u00f3. Por el contrario, las Cookies de Terceros son creadas por terceros, como las redes publicitarias, y se centran en el seguimiento, la reorientaci\u00f3n y la entrega de anuncios personalizados a los usuarios. <\/p>\n\n Hay un claro cambio del uso de Cookies de Terceros a Cookies de Primeros. Esta tendencia se ve reforzada por el creciente inter\u00e9s por la privacidad y la protecci\u00f3n de datos. Adem\u00e1s, navegadores como Google Chrome y Mozilla Firefox tambi\u00e9n consideran cada vez m\u00e1s importante la privacidad del usuario, lo que se traduce en un creciente bloqueo o restricci\u00f3n de las Cookies de Terceros. <\/p>\n\n Estos desarrollos crean un cambio de las Cookies de Terceros a las de Primeros.<\/p>\n\n M\u00e1s informaci\u00f3n en este blog sobre cookies de origen y de terceros<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n Un ejemplo concreto del impacto de las leyes de privacidad en el server side tagging es la prohibici\u00f3n por parte de algunos gobiernos del uso de Google Analytics. Dado que Google Analytics recopila datos sobre el comportamiento de los visitantes de un sitio web, esto puede plantear problemas de privacidad. Por ello, algunos gobiernos han decidido prohibir Google Analytics en los sitios web gubernamentales para proteger la privacidad de los ciudadanos. <\/p>\n\n Hay muchos pa\u00edses que consideran que Google Analytics no cumple la legislaci\u00f3n en materia de AVG. Este hecho pone de manifiesto la creciente importancia de la privacidad y la protecci\u00f3n de datos en el mundo digital y, al mismo tiempo, muestra la necesidad de alternativas como el server side tagging. <\/p>\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 significa AVG para el seguimiento de datos?<\/h2>\n\n
Recogida de datos<\/h3>\n\n
<\/a><\/figure>\n\nGuardar datos<\/h3>\n\n
\n
<\/figure>\n\nTratamiento de datos<\/h3>\n\n
<\/figure>\n\nCookies de origen y cookies de terceros<\/h2>\n\n
\n
Impacto de AVG en el seguimiento de datos<\/h2>\n\n
\n
![\"cliente-lado-servidor-lado-datos-propios.png\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/client-side-server-side-data-owned-by.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n