La magnitud del problema es demasiado grande para ignorarla. En la actualidad, aproximadamente un tercio de los usuarios de Internet de todo el mundo utilizan bloqueadores de anuncios en al menos algunos de sus dispositivos, seg\u00fan la investigaci\u00f3n de Backlinko Ad Blocker Usage and Demographic Statistics<\/em><\/a>. En Estados Unidos, cerca del 32% de los internautas bloquean los anuncios en su navegaci\u00f3n, y casi el 38,8% de los estadounidenses han utilizado un bloqueador de anuncios. En todo el mundo, m\u00e1s de 900 millones de dispositivos filtran ya activamente los anuncios y las secuencias de comandos de seguimiento. <\/p>\n\n\n\n Los bloqueadores de anuncios no son el \u00fanico problema para la precisi\u00f3n de tus datos. Muchos navegadores populares, como Safari o Brave, tambi\u00e9n bloquean los scripts de seguimiento por defecto. Los usuarios ni siquiera tienen que instalar ning\u00fan complemento. <\/p>\n\n\n\n Esta tendencia va en aumento<\/strong>, y el uso de bloqueadores de anuncios ha repuntado hasta niveles que no se ve\u00edan desde 2018. El impacto empresarial es enorme: se prev\u00e9 que los editores pierdan 54.000 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios en 2024 debido a los bloqueadores de anuncios (alrededor del 8% del gasto total en publicidad digital). Para las agencias de marketing, esto se traduce en impresiones no vistas, clics no contabilizados y una atribuci\u00f3n de <\/strong>ficiente para tus campa\u00f1as. <\/p>\n\n\n\n Los bloqueadores de anuncios son extensiones del navegador o funciones integradas en los navegadores que filtran el contenido identificado como publicidad o seguimiento. Funcionan bas\u00e1ndose en listas de filtros mantenidas por la comunidad (como EasyList y EasyPrivacy), que especifican patrones o URL a bloquear. <\/p>\n\n\n\n Al principio, los bloqueadores de anuncios se centraban en los anuncios obvios (im\u00e1genes de banners, ventanas emergentes, scripts intrusivos). Ahora, tambi\u00e9n bloquean por defecto los flujos de datos anal\u00edticos y de marketing<\/strong>. Esto significa que herramientas como Google Tag Manager (GTM) y Google Analytics 4 (GA4) tienen bloqueada al 100% la recopilaci\u00f3n de datos. <\/p>\n\n\n\n As\u00ed es como funciona el bloqueo con el seguimiento del lado del cliente:<\/p>\n\n\n\n Fundamentalmente, los bloqueadores de anuncios funcionan a nivel del navegador. Impiden que se ejecute determinado JavaScript o que el navegador env\u00ede determinadas solicitudes. Si tus sistemas de medici\u00f3n y atribuci\u00f3n se basan \u00fanicamente en secuencias de comandos del lado del cliente, una parte de tu audiencia (potencialmente una gran parte en algunos grupos demogr\u00e1ficos) es invisible para tus an\u00e1lisis y p\u00edxeles. <\/p>\n\n\n\n Los s\u00edntomas se manifiestan en forma de discrepancias: las campa\u00f1as que sabes que impulsaron las conversiones pueden mostrar menos en Google Ads o Analytics, o el tr\u00e1fico de ciertos canales parece menor de lo esperado. Son se\u00f1ales de alarma de que un n\u00famero significativo de usuarios son \"oscuros\" para tu seguimiento debido al bloqueo de contenidos. <\/p>\n\n\n\n Ya hemos hablado de lo extendido que est\u00e1 el bloqueo de anuncios, pero merece la pena reiterarlo con las estad\u00edsticas actuales y lo que significan para la eficacia de tu marketing:<\/p>\n\n\n\n En resumen, los bloqueadores de anuncios no son s\u00f3lo un problema inform\u00e1tico. Son un problema de rendimiento de marketing<\/strong>. Perturban los an\u00e1lisis, lo que puede llevar a tomar decisiones equivocadas, como detener una campa\u00f1a que realmente est\u00e1 generando ROI o asignar mal el presupuesto de un segmento de audiencia que cre\u00edas que no funcionaba. El reto para las agencias es encontrar una forma de mantener una medici\u00f3n y atribuci\u00f3n precisas a pesar de este filtrado generalizado, sin pisotear la privacidad del usuario (que a menudo es la raz\u00f3n por la que los usuarios emplean bloqueadores en primer lugar). <\/p>\n\n\n\n La buena noticia es que hay una forma de recuperar tus datos de las garras de los bloqueadores de anuncios, y hacerlo respetando la privacidad. Entra en Rastreo del lado del servidor<\/a>. No se trata de un pirateo ni de una soluci\u00f3n sospechosa. Es una arquitectura de seguimiento moderna cada vez m\u00e1s adoptada por las organizaciones preocupadas por los datos. En esencia, el Seguimiento del Servidor significa trasladar el punto de seguimiento del navegador del usuario a tu servidor (o a un punto final en la nube que t\u00fa controles). <\/p>\n\n\n\n En lugar de que el navegador del usuario env\u00ede directamente los datos a Google Analytics o Facebook, el navegador env\u00eda los datos al servidor de tu dominio, y ese servidor (que t\u00fa configuras) transmite la informaci\u00f3n necesaria a Google, Facebook, etc. Como los datos se recopilan y procesan primero en tu servidor (a menudo utilizando un contenedor de servidor basado en la nube, como el contenedor del lado del servidor de Google Tag Manager), el navegador ya no ejecuta secuencias de comandos de seguimiento de terceros a las que puedan dirigirse los bloqueadores de anuncios. <\/p>\n\n\n\n \u00bfPor qu\u00e9 se considera que este enfoque es una defensa de la privacidad? Algunas razones clave: <\/p>\n\n\n\n En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos, implantar el Seguimiento del Lado Servidor puede significar utilizar un servicio en la nube o SaaS que configure el entorno del servidor por ti (para evitar un devops pesado). Hablaremos de la implementaci\u00f3n a continuaci\u00f3n, pero una cosa a destacar: este enfoque ha demostrado su eficacia. Las empresas que utilizan GTM en el servidor informan de una mejora significativa en la precisi\u00f3n de los datos, porque recuperan gran parte de las conversiones que antes \"faltaban\" debido a los bloqueadores. Y lo hacen manteni\u00e9ndose dentro de las l\u00edneas de la normativa, porque nadie est\u00e1 tomando secretamente huellas dactilares de los usuarios ni violando el consentimiento. Simplemente, todo se recopila de forma que se eviten los bloqueadores del front-end. <\/p>\n\n\n\n Al adoptar el Seguimiento del lado del Servidor, el c\u00f3mo<\/em> importa casi tanto como el qu\u00e9<\/em>. Querr\u00e1s una soluci\u00f3n que no s\u00f3lo tape las fugas de datos, sino que tambi\u00e9n garantice el cumplimiento de normativas como el GDPR y pueda confiar en los datos de tus clientes. TAGGRS es un ejemplo de plataforma que responde a esta necesidad de las agencias. (Revelaci\u00f3n: TAGGRS es una soluci\u00f3n de seguimiento del lado del servidor basada en la UE y creada espec\u00edficamente para el cumplimiento de la privacidad). <\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 hace que TAGGRS destaque como opci\u00f3n estrat\u00e9gica para las agencias?<\/p>\n\n\n\n En resumen, aunque hay m\u00faltiples formas de implantar el Seguimiento en el Servidor, TAGGRS es una opci\u00f3n s\u00f3lida, especialmente para quienes dan prioridad al cumplimiento de la GDPR y a la soberan\u00eda europea de datos<\/a>. Se trata de un servicio gestionado que se encarga del trabajo pesado (alojamiento, mantenimiento, seguridad) y te permite centrarte en los datos de medici\u00f3n. El tono no pretende ser vendedor, sino que la idea es que existen soluciones para solucionar tu d\u00e9ficit de datos. No tienes que construirlas desde cero. TAGGRS es una de esas soluciones que se ajusta estrat\u00e9gicamente a las necesidades de las agencias modernas: datos precisos, clientes satisfechos y ning\u00fan quebradero de cabeza legal<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n (Nota sutil: TAGGRS tiene su sede en la UE, lo que puede ser un detalle tranquilizador cuando est\u00e9s explicando a un CMO o al equipo jur\u00eddico de un cliente c\u00f3mo est\u00e1 configurado tu seguimiento. Saber que los datos permanecen bajo la jurisdicci\u00f3n de la UE o que el proveedor est\u00e1 en sinton\u00eda con las normas de privacidad europeas puede acortar muchas conversaciones).<\/em><\/p>\n\n\n\n Al pasar al Seguimiento en el Servidor, es importante mantener las mejores pr\u00e1cticas que te mantengan en el lado correcto de las leyes de privacidad y mantengan la confianza del usuario. He aqu\u00ed algunos consejos de buenas pr\u00e1cticas para agencias y profesionales del marketing que apliquen estas soluciones: <\/p>\n\n\n\n Si sigues estas buenas pr\u00e1cticas, te asegurar\u00e1s de que tu paso al Seguimiento en el Servidor no s\u00f3lo sea eficaz en t\u00e9rminos de datos, sino tambi\u00e9n \u00e9tica y legalmente s\u00f3lido. El objetivo es disponer de an\u00e1lisis precisos sin reacciones negativas. Los reguladores, los clientes y los consumidores finales deben sentirse c\u00f3modos con el tratamiento de los datos. Cuando se hace bien, el Seguimiento en el Servidor puede aumentar la confianza del usuario, porque a menudo implica menos scripts de terceros y un enfoque de la medici\u00f3n m\u00e1s \u00e1gil y centrado en la privacidad. <\/p>\n\n\n\n En general, no: los bloqueadores de anuncios no pueden bloquear f\u00e1cilmente el Seguimiento del Servidor cuando se implementa correctamente. La raz\u00f3n es que las llamadas de Seguimiento del Servidor se hacen a tu propio dominio (first-party), y no dependen de la carga de scripts \"publicitarios\" conocidos en el navegador del usuario. Por ejemplo, si tu sitio env\u00eda datos a metrics.youragency.com (que luego los retransmite a GA4 desde el servidor), un bloqueador de anuncios s\u00f3lo ve una petici\u00f3n a youragency.com y no tiene ninguna regla de filtro para bloquearla. Sin embargo, vale la pena se\u00f1alar una advertencia: si un bloqueador de anuncios est\u00e1 configurado para ser extremadamente estricto, entonces el rastreo de cualquier tipo podr\u00eda verse afectado al comprobar no s\u00f3lo el nombre de host, sino tambi\u00e9n la ruta de la solicitud. Pero TAGGRS est\u00e1 trabajando intensamente para resolver tambi\u00e9n esos casos: la primera versi\u00f3n beta deber\u00eda llegar a finales de 2025. <\/p>\n<\/details>\n\n\n\n TAGGRS adopta un enfoque multifac\u00e9tico para garantizar el cumplimiento del GDPR y de la privacidad en general. En primer lugar, TAGGRS tiene su sede en la UE (Pa\u00edses Bajos) y ofrece opciones de residencia de datos, lo que significa que puedes elegir mantener todos los datos de seguimiento en servidores europeos. Esto ayuda a abordar los requisitos del GDPR y las preocupaciones en torno a las transferencias de datos entre EE.UU. y la UE. En segundo lugar, la arquitectura del servidor de TAGGRS est\u00e1 certificada para cumplir los requisitos de la norma ISO\/IEC 27001:2022<\/a> y est\u00e1 dise\u00f1ada para eliminar los datos personales y proteger la informaci\u00f3n del usuario de forma predeterminada. Por ejemplo, cuando se utiliza TAGGRS para reenviar datos de Google Analytics, el sistema puede excluir elementos como direcciones IP o informaci\u00f3n precisa sobre la ubicaci\u00f3n antes de que esos datos lleguen a Google. De este modo, puedes utilizar GA4 de forma que se ajuste a la GDPR (ya que los identificadores personales nunca salen de tu entorno controlado). TAGGRS tambi\u00e9n incluye una El coste oculto de los bloqueadores de anuncios en los datos de marketing Los bloqueadores ...<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":66129,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[342,350],"tags":[529],"class_list":["post-66224","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-taggrs-es","category-server-side-tracking-es","tag-ad-blocker"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66224"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66224\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67708,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66224\/revisions\/67708"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Gr\u00e1fico](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google-trends-brave-browser-1024x538.webp\" "\\"\\"")
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El uso de bloqueadores de anuncios es elevado y est\u00e1 perjudicando tus decisiones de marketing<\/h2>\n\n\n\n
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Seguimiento del lado del servidor: una soluci\u00f3n moderna que da prioridad a la privacidad<\/h2>\n\n\n\n
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TAGGRS: un enfoque fiable y basado en la UE para el lado del servidor<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n\n
Buenas pr\u00e1cticas para un seguimiento que respete la privacidad<\/h2>\n\n\n\n
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PREGUNTAS FRECUENTES: Bloqueadores de anuncios y seguimiento en el servidor<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfPueden los bloqueadores de anuncios bloquear el Seguimiento en el Servidor?<\/strong><\/h4><\/summary>\n
\u00bfC\u00f3mo garantiza el TAGGRS el cumplimiento?<\/strong><\/strong><\/h4><\/summary>\n