{"id":68214,"date":"2026-04-01T11:20:47","date_gmt":"2026-04-01T11:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/taggrs.io\/exito-en-campanas-en-la-era-de-la-ia-aprendizajes-del-webwinkel-vakdagen\/"},"modified":"2026-04-01T14:09:28","modified_gmt":"2026-04-01T14:09:28","slug":"events-taggrs-at-webwinkel-vakdagen-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/taggrs.io\/es\/events\/taggrs-at-webwinkel-vakdagen-2026\/","title":{"rendered":"\u00c9xito en campa\u00f1as en la era de la IA: aprendizajes del Webwinkel Vakdagen"},"content":{"rendered":"\n<p>La inteligencia artificial est\u00e1 en todas partes dentro del marketing digital. Y precisamente por eso, el Server-side Tracking est\u00e1 dejando de ser un \u201cnice-to-have\u201d para especialistas y se est\u00e1 convirtiendo en una prioridad estrat\u00e9gica para equipos de marketing en general. Esa fue la gran conclusi\u00f3n del <a href=\"https:\/\/www.webwinkelvakdagen.nl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Webwinkel Vakdagen<\/a>, el evento de e-commerce m\u00e1s grande de los Pa\u00edses Bajos, que re\u00fane cada a\u00f1o en Utrecht a miles de retailers online, marketeros, agencias y proveedores tecnol\u00f3gicos.  <\/p>\n\n<p>Este a\u00f1o, TAGGRS no fue solo expositor, sino tambi\u00e9n parte del programa en el escenario. Junto con <strong>Lynn van Eijk, Campaign Manager<\/strong> en <a href=\"https:\/\/www.flitsmeister.nl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Flitsmeister<\/a>, nuestro cofundador y <strong>Head of Support Niek Schlepers<\/strong> present\u00f3 una sesi\u00f3n sobre c\u00f3mo una de las apps de navegaci\u00f3n m\u00e1s populares de los Pa\u00edses Bajos enfrent\u00f3 el reto de medir campa\u00f1as en la era de la IA usando Server-side Tracking.  <\/p>\n\n<p>A continuaci\u00f3n, compartimos lo que presentamos y lo que todo marketero estrat\u00e9gico deber\u00eda tener en cuenta.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/taggrs-flitsmeister-use-case-wwv-2026-1024x683.webp\" alt=\"Lynn van Eijk, directora de campa&#xF1;as de Flitsmeister, y Niek Schlepers, jefe de atenci&#xF3;n al cliente de TAGGRS, impartir&#xE1;n la sesi&#xF3;n en Webwinkel Vakdagen 2026\" class=\"wp-image-68156\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-big-picture-ai-is-changing-the-online-marketing-game\">La idea principal: la IA est\u00e1 cambiando el juego del marketing online<\/h2>\n\n<p>Textos, im\u00e1genes, herramientas anal\u00edticas\u2026 la IA est\u00e1 en todos lados. Pero los datos que la alimentan est\u00e1n cada vez m\u00e1s rotos. Google, Meta y todas las grandes plataformas publicitarias dependen del <strong>aprendizaje autom\u00e1tico<\/strong> para optimizar campa\u00f1as, desde pujas autom\u00e1ticas hasta creatividades din\u00e1micas. Pero todas necesitan una cosa esencial para <strong>no malgastar presupuesto<\/strong>: se\u00f1ales de conversi\u00f3n de alta calidad.   <\/p>\n\n<p>En el escenario usamos una analog\u00eda sencilla: la IA es como un motor potente y los datos son su combustible. Un motor grande con combustible sucio no supera a uno peque\u00f1o con combustible limpio. <\/p>\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"more-personalization-and-yet-less-data\">M\u00e1s personalizaci\u00f3n, pero con menos datos<\/h2>\n\n<p>El marketing online est\u00e1 siendo tirado en dos direcciones al mismo tiempo.<\/p>\n\n<p>Por un lado, las regulaciones de privacidad, los navegadores y los propios usuarios limitan los datos que puedes recoger. El RGPD (AVG), Safari ITP, Firefox ETP, la incertidumbre en torno a las cookies de terceros y los banners de consentimiento est\u00e1n restringiendo el tracking. Por otro lado, las plataformas publicitarias exigen se\u00f1ales m\u00e1s ricas y precisas para entrenar sus algoritmos.  <\/p>\n\n<p>Los n\u00fameros lo dejan claro:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los bloqueadores de anuncios eliminan entre un <strong>2% y un 10%<\/strong> del tracking<\/li>\n\n\n\n<li>Las restricciones del navegador entre un 5% y un 10%<\/li>\n\n\n\n<li>El rechazo de cookies <strong>hasta un 60%<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/data-loss-client-side-1024x576.webp\" alt=\"Gr&#xE1;fico que muestra la cantidad de datos que se pierden, de media, con una configuraci&#xF3;n del lado del cliente. Hasta un 60 % queda bloqueado y no llega a ninguna herramienta de an&#xE1;lisis. \" class=\"wp-image-68161\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n\n<p>Ese \u00faltimo porcentaje suele sorprender. En los Pa\u00edses Bajos, los \u00edndices de rechazo de cookies son altos, especialmente en entornos m\u00f3viles como la app de Flitsmeister, donde millones de usuarios est\u00e1n activos cada d\u00eda. Esto significa que el tracking del lado del cliente, por s\u00ed solo, deja enormes huecos en los datos. <\/p>\n\n<p>Esta tensi\u00f3n la siente cualquier equipo de performance: se necesita <strong>m\u00e1s personalizaci\u00f3n, pero con menos informaci\u00f3n disponible<\/strong>.<\/p>\n\n<p>Las empresas que est\u00e1n destacando en 2026 son las que alimentan mejor a sus algoritmos de IA. Y la \u00fanica forma de hacerlo es con mejores datos. Server-side Tracking, estrategias de datos first-party e infraestructuras de medici\u00f3n que cumplan con la privacidad son piezas clave de una estrategia de marketing de rendimiento. Ya no son solo temas t\u00e9cnicos.   <\/p>\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"use-case-on-stage-how-flitsmeister-minimized-the-data-gap\">Caso pr\u00e1ctico: c\u00f3mo Flitsmeister redujo su brecha de datos<\/h2>\n\n<p>Flitsmeister es una de las apps de tr\u00e1fico y navegaci\u00f3n m\u00e1s populares en los Pa\u00edses Bajos, con millones de usuarios activos principalmente desde el m\u00f3vil. Su equipo de campa\u00f1as enfrent\u00f3 un problema concreto: el rendimiento en la app se med\u00eda de forma imprecisa debido a las limitaciones del tracking client-side, sobre todo por rechazos de consentimiento y restricciones del navegador. <\/p>\n\n<p>Durante la charla mostramos c\u00f3mo lo solucionaron: un proyecto de seis meses basado en un <strong>flujo de Firebase a TAGGRS en el servidor<\/strong>, que env\u00eda datos first-party limpios a Google Analytics, Meta y Google Ads, todo de forma server-side.<\/p>\n\n<p>\u00bfTienes curiosidad sobre c\u00f3mo funciona el Server-side Tracking en apps m\u00f3viles?<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-443c2142 wp-block-buttons-is-layout-flex\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--40);padding-right:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--40);padding-left:var(--wp--preset--spacing--30)\">\n<div class=\"wp-block-button\" id=\"https:\/\/taggrs.io\/server-side-tracking-for-apps\/\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/taggrs.io\/es\/server-side-tracking-para-apps\/\">M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el seguimiento del lado del servidor para aplicaciones m\u00f3viles<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n<p>La comparaci\u00f3n entre antes y despu\u00e9s mostr\u00f3 una mejora clara y medible:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>+6.5%<\/strong> m\u00e1s p\u00e1ginas vistas registradas<\/li>\n\n\n\n<li><strong>+8.0%<\/strong> m\u00e1s eventos de \u201ca\u00f1adir al carrito\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>+3.1% m\u00e1s compras registradas<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Se trata de se\u00f1ales recuperadas, no de nuevos usuarios: datos que ya exist\u00edan pero se estaban perdiendo. Cuando esas se\u00f1ales se env\u00edan a la Conversions API de Meta o a las conversions mejoradas de Google, el impacto acumulado en las pujas y en la calidad de las audiencias puede ser muy alto con el tiempo. <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/taggrs-flitsmeister-data-quality-1024x576.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-68166\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"three-key-insights\">Tres aprendizajes clave<\/h3>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-privacy-requirements-vary-enormously-by-company\">1. Los requisitos de privacidad var\u00edan mucho seg\u00fan la empresa<\/h4>\n\n<p>Para una app de consumo como Flitsmeister, la privacidad es <strong>parte central de su reputaci\u00f3n<\/strong>. Los usuarios conf\u00edan en ella con sus datos de ubicaci\u00f3n. El Server-side Tracking, cuando se hace bien, refuerza esa confianza: es <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/es\/server-side-tracking\/gdpr\/\">compatible con el RGPD<\/a> y te da control total sobre qu\u00e9 datos salen de tu entorno. Incluso puedes <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/es\/anonymize-ip-addresses-google-tag-manager\/\">encriptar o anonimizar los datos personales<\/a> antes de enviarlos a una plataforma publicitaria.  <\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-infrastructure-is-almost-always-underestimated\">2. La infraestructura suele subestimarse<\/h4>\n\n<p>La mayor parte del tiempo del proyecto con Flitsmeister se dedic\u00f3 a tareas \u201cinvisibles\u201d: data layers, esquemas de eventos, configuraciones de Firebase e integraciones del sistema de consentimiento. Todo esto requiere coordinaci\u00f3n entre varios equipos. Vale la pena presupuestar m\u00e1s tiempo del que parece necesario. <\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-performance-uplift-doesnt-always-show-up-immediately\">3. La mejora de rendimiento no llega de inmediato<\/h4>\n\n<p>Los algoritmos necesitan tiempo para aprender. Tener mejores datos no se traduce en un ROAS m\u00e1s alto de un d\u00eda para otro. Los resultados suelen aparecer despu\u00e9s de varias semanas o meses, cuando los modelos se entrenan de nuevo y las estrategias de puja se recalibran. Quien prometa resultados inmediatos probablemente est\u00e9 exagerando.    <\/p>\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-to-do-next\">Pr\u00f3ximos pasos<\/h3>\n\n<p>Si el caso de Flitsmeister te resulta familiar, aqu\u00ed tienes algunos pasos pr\u00e1cticos:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Audita tu p\u00e9rdida de tracking.<\/strong> Compara los eventos registrados client-side y server-side. Si a\u00fan no tienes un setup server-side, usa tus tasas de rechazo de consentimiento como referencia. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Empieza con un objetivo claro.<\/strong> No veas el Server-side Tracking solo como un proyecto t\u00e9cnico. Preg\u00fantate: \u00bfqu\u00e9 conversiones no estoy midiendo y qu\u00e9 cambiar\u00eda eso en mis campa\u00f1as si pudiera medirlas? <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Testea y valida antes de optimizar.<\/strong> La calidad de los datos debe venir antes del uso de los datos. Dedica una fase a validar resultados antes de conectar la data server-side con las plataformas publicitarias. <\/li>\n<\/ol>\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"beyond-the-stage-webwinkel-vakdagen-2026\">M\u00e1s all\u00e1 del escenario: Webwinkel Vakdagen 2026<\/h2>\n\n<p>Durante el WWV hablamos con socios, competidores y asistentes que a\u00fan no conoc\u00edan TAGGRS. Aqu\u00ed lo que observamos: <\/p>\n\n<p><strong>La conciencia sobre el Server-side Tracking est\u00e1 creciendo, pero de forma desigual.<\/strong> Las agencias y los equipos de datos internos ya hacen las preguntas correctas, pero muchas marcas siguen creyendo que su configuraci\u00f3n de Google Tag Manager mide todo como antes. La realidad es que no.  <\/p>\n\n<p><strong>La conversaci\u00f3n sobre banners de cookies ha madurado.<\/strong> Los asistentes al WWV estaban mucho m\u00e1s informados sobre el consentimiento que en a\u00f1os anteriores. Ya no se trata de preguntar \u201c\u00bfnecesitamos un banner de cookies?\u201d sino \u201c\u00bfc\u00f3mo reducimos la p\u00e9rdida de se\u00f1al respetando el consentimiento?\u201d Y eso es exactamente lo que soluciona el Server-side Tracking.  <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/judith-koster-wwv-2026-1024x683.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-68172\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" data-id=\"68177\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/jort-otten-wwv-2026-683x1024.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-68177\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/ate-keurentjes-wwv-2026-1-1024x683.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-68187\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n\n<p>Durante todo 2026 estaremos presentes en eventos como el Webwinkel Vakdagen y seguiremos compartiendo casos pr\u00e1cticos como el de Flitsmeister para mostrar lo que realmente es posible.<br\/>Si quieres explorar qu\u00e9 puede aportar el Server-side Tracking a tu configuraci\u00f3n de medici\u00f3n, no dudes en contactarnos. <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-e494d52d wp-block-buttons-is-layout-flex\" id=\"https:\/\/taggrs.io\/demo\/\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-right:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30);padding-left:var(--wp--preset--spacing--30)\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/taggrs.io\/es\/demo\/\">Hablar con el equipo de ventas<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n<p>Happy tagging!<\/p>\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Principales aprendizajes de nuestra sesi\u00f3n en vivo en el Webwinkel Vakdagen sobre Server-side Tracking e ...<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":68154,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[654],"tags":[659],"class_list":["post-68214","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events","tag-webwinkel-vakdagen"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68214","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68214"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68214\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68216,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68214\/revisions\/68216"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68214"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68214"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68214"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}