{"id":73928,"date":"2026-06-30T06:52:38","date_gmt":"2026-06-30T06:52:38","guid":{"rendered":"https:\/\/taggrs.io\/?p=73928"},"modified":"2026-07-06T06:59:01","modified_gmt":"2026-07-06T06:59:01","slug":"taggrs-en-la-martech-summit-de-amsterdam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/taggrs.io\/es\/taggrs-en-la-martech-summit-de-amsterdam\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 es importante contar con una base de medici\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida en un mundo impulsado por la IA: TAGGRS en la MarTech Summit de \u00c1msterdam"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/themartechsummit.com\/amsterdam\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La MarTech Summit Amsterdam<\/a> es un evento selecto que re\u00fane a m\u00e1s de 250 altos directivos de marketing y tecnolog\u00eda para debatir sobre las estrategias, las herramientas y las tendencias que est\u00e1n marcando el marketing moderno. Forma parte de una serie internacional que se celebra en las principales capitales de todo el mundo y que re\u00fane a l\u00edderes del marketing para compartir sus conocimientos sobre las \u00faltimas tecnolog\u00edas que est\u00e1n marcando el rumbo del sector.   <\/p>\n\n<p>Para una empresa como la nuestra, es el tipo de lugar donde puedes conocer y establecer contacto con posibles clientes y socios, y sacar a colaci\u00f3n el seguimiento server-side como soluci\u00f3n a los problemas de medici\u00f3n y rendimiento a los que se enfrentan hoy en d\u00eda las empresas modernas.<\/p>\n\n<p>Este a\u00f1o ha sido la primera vez que TAGGRS ha asistido al evento. Adem\u00e1s de patrocinarlo y llevar a nuestro equipo, nuestro director general, <a href=\"https:\/\/nl.linkedin.com\/in\/niels-olivier\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/nl.linkedin.com\/in\/niels-olivier\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Niels Olivier<\/a>, particip\u00f3 en una mesa redonda sobre <em>\u00abC\u00f3mo mejorar el rendimiento del marketing a trav\u00e9s de la creatividad y la IA en MarTech<\/em>\u00bb.   <\/p>\n\n<p>Esto es lo que hemos tratado y lo que hemos aprendido en el evento de este a\u00f1o.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-agenda-and-main-themes\">El orden del d\u00eda y los temas principales: la IA en la pila de datos moderna<\/h2>\n\n<p>El d\u00eda estuvo repleto de ponencias, mesas redondas y debates, y una cosa qued\u00f3 clara: el sector est\u00e1 dejando atr\u00e1s la fase de experimentaci\u00f3n aislada con la IA para entrar en una nueva etapa del MarTech, en la que la IA, los datos y los modelos operativos est\u00e1n cada vez m\u00e1s interconectados.  <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/IMG_0082-1-1024x683.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-73893\" title=\"\"><\/figure>\n\n<p>Se han repetido una y otra vez algunas tendencias. La IA se est\u00e1 abriendo paso en todos los \u00e1mbitos de las estrategias de marketing modernas. La medici\u00f3n y la atribuci\u00f3n tienen que adaptarse a los recorridos de los clientes, que cada a\u00f1o son m\u00e1s complejos y dispersos. Los agentes de IA de los que se hablaba el a\u00f1o pasado como un concepto est\u00e1n empezando a implementarse de forma m\u00e1s generalizada para realizar tareas reales. Uno de los mayores retos es conseguir que la IA supere la fase experimental y se convierta en algo que un equipo pueda ejecutar de forma fiable y repetida. La vieja promesa de experiencias verdaderamente personalizadas a\u00fan no se ha hecho realidad para los clientes.     <\/p>\n\n<p>En el fondo, casi todo giraba en torno a la misma idea: la IA solo sirve de algo si las personas siguen al tanto para darle instrucciones y revisar su trabajo. Nada de eso tiene sentido si los datos con los que trabaja son incompletos o incorrectos. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"on-stage-elevating-marketing-performance-in-martech\">En el escenario: C\u00f3mo mejorar el rendimiento del marketing en MarTech<\/h2>\n\n<p>Niels Olivier, director general de TAGGRS, particip\u00f3 en la mesa redonda <em>\u00abMejorar el rendimiento del marketing a trav\u00e9s de la creatividad y la IA en MarTech\u00bb<\/em>, junto a l\u00edderes del marketing y la tecnolog\u00eda de todo el sector. La sesi\u00f3n se centr\u00f3 en tres preguntas: <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfC\u00f3mo es realmente un flujo de trabajo de marketing verdaderamente \u00abnativo de la IA\u00bb?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfC\u00f3mo gestionan los equipos los resultados de la IA para que la direcci\u00f3n estrat\u00e9gica y el cumplimiento normativo no se queden en el tintero?<\/li>\n\n\n\n<li>Cuando la IA se encarga de gestionar datos, la optimizaci\u00f3n y los contenidos a gran escala, \u00bfqu\u00e9 pasa con el papel de las personas y c\u00f3mo preparas y formas a tus equipos para ello?<\/li>\n<\/ul>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"839\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-29-at-09.53.22-1024x839.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-73881\" title=\"\"><\/figure>\n\n<p>El debate gir\u00f3 en torno a c\u00f3mo los equipos est\u00e1n aplicando la IA en la pr\u00e1ctica, en qu\u00e9 puntos del proceso sigue siendo necesario el criterio humano y qu\u00e9 cambia para los profesionales del marketing cuando la IA empieza a gestionar datos, la optimizaci\u00f3n y el contenido a gran escala. Durante todo el debate, Niels volvi\u00f3 a centrar la conversaci\u00f3n en los fundamentos de los datos y el seguimiento, que constituyen la base de todo este trabajo impulsado por la IA. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-we-took-away-the-need-for-reliable-data\">Lo que nos quedamos: la necesidad de contar con datos fiables<\/h2>\n\n<p>A medida que el marketing se vuelve cada vez m\u00e1s interconectado y se basa cada vez m\u00e1s en la IA, la calidad y la exhaustividad de los datos subyacentes cobran m\u00e1s importancia que nunca. Y ah\u00ed es precisamente donde muchos equipos se atascan. Lo m\u00e1s interesante que descubr\u00ed no ten\u00eda nada que ver con la IA.  <\/p>\n\n<p>Muchas empresas no saben que hay una soluci\u00f3n a su problema de medici\u00f3n ni c\u00f3mo abordarlo. No poder hacer un seguimiento de lo que quieren se ha convertido en la norma que la mayor\u00eda de ellas ha acabado aceptando.   <\/p>\n\n<p>Las dificultades subyacentes son comunes y espec\u00edficas, y suelen ser algo as\u00ed como esto:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00abMis datos de Google Ads no coinciden con los de GA4 y Meta. \u00bfCu\u00e1l es la verdad?\u00bb <\/li>\n\n\n\n<li>\u00abNo s\u00e9 si mi banner de cookies est\u00e1 configurado bien\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00abNo s\u00e9 c\u00f3mo vincular mis compras en tienda como conversiones a mis campa\u00f1as\u00bb.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00abNo tengo el control de mis datos anal\u00edticos, dependo de mi agencia, as\u00ed que no s\u00e9 qu\u00e9 pasa con ellos\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Cada uno de estos casos es un problema relacionado con la base de datos. En un mundo en el que la IA toma cada vez m\u00e1s decisiones y optimiza la inversi\u00f3n publicitaria por ti, esas lagunas no hacen m\u00e1s que agravarse. Un sistema de IA que optimice a partir de datos incompletos o incoherentes te llevar\u00e1 con total seguridad por el camino equivocado.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"server-side-tracking-as-a-solution\">El seguimiento server-side como soluci\u00f3n<\/h2>\n\n<p>Esta es la brecha que <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/es\/server-side-tracking\/\">el seguimiento server-side<\/a> est\u00e1 dise\u00f1ado para cerrar. Al recopilar y procesar los datos en tu propio servidor, en lugar de depender \u00fanicamente del navegador, capta las conversiones que, de otro modo, se perder\u00edan debido a los bloqueadores de anuncios, las restricciones del navegador y las limitaciones de consentimiento, de modo que las cifras con las que funcionan tus campa\u00f1as y herramientas de IA reflejen lo que realmente ha ocurrido. Esto te permite medir cu\u00e1ntas conversiones y cu\u00e1nto valor se te est\u00e1n escapando, introducir datos limpios en herramientas de informes como Looker Studio y poner en marcha un sistema de supervisi\u00f3n para que nada falle silenciosamente en segundo plano.    <\/p>\n\n<p>Adem\u00e1s de recuperar los datos perdidos, el seguimiento server-side ofrece otras ventajas:  <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un seguimiento de conversiones y una atribuci\u00f3n m\u00e1s precisos en plataformas como Google Ads, GA4 y Meta<\/li>\n\n\n\n<li>Mejor calidad de los datos para incorporarlos a las plataformas publicitarias<\/li>\n\n\n\n<li>Se ha mejorado el rendimiento de la web al trasladar los scripts m\u00e1s pesados del navegador al servidor  <\/li>\n\n\n\n<li>Mayor control sobre qu\u00e9 datos se recopilan y se comparten, lo que facilita el cumplimiento de las normas de privacidad y consentimiento<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Ver de primera mano la cantidad de datos que bloquea un navegador antes de que lleguen a tus herramientas de an\u00e1lisis suele calar m\u00e1s que cualquier explicaci\u00f3n. En cuanto veas lo grande que es la diferencia, te dar\u00e1s cuenta por ti mismo de la importancia de contar con una base de medici\u00f3n s\u00f3lida. <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/es\/server-side-tracking\/guia-gratuita-fiabilidad-tracking\/\">Echa un vistazo a nuestra gu\u00eda gratuita<\/a> para evaluar tu seguimiento y descubrir por d\u00f3nde se te escapan los datos.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n<p>Por muy avanzada que sea tu plataforma de marketing, la precisi\u00f3n de los resultados depende de la calidad de los datos que se introduzcan. Conseguir que la capa de medici\u00f3n funcione bien es lo que permite que la automatizaci\u00f3n y la IA generen resultados basados en datos reales, en lugar de en conjeturas. <\/p>\n\n<p>Ese es el cambio en el que nos centramos en TAGGRS, y es lo que seguiremos explorando. Si quieres seguir hablando sobre la transformaci\u00f3n de MarTech, la IA, la medici\u00f3n o el seguimiento server-side, ponte en contacto con Jort Otten en <a href=\"mailto:jort@taggrs.io\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">jort@taggrs.io<\/a>. <\/p>\n\n<p>\u00bfTe apetece probar el seguimiento server-side? <a href=\"https:\/\/dashboard.taggrs.io\/register\">Crea una cuenta gratuita en TAGGRS<\/a> y expl\u00f3ralo por tu cuenta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La MarTech Summit Amsterdam es un evento selecto que re\u00fane a m\u00e1s de 250 altos ...<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":73841,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[654],"tags":[],"class_list":["post-73928","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73928","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73928"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73928\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":73930,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73928\/revisions\/73930"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/73841"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73928"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73928"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73928"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}