En TAGGRS, creemos que las buenas decisiones empiezan con buenos datos. Tanto si un equipo busca mejorar sus campa\u00f1as, optimizar la atribuci\u00f3n o conocer mejor a su p\u00fablico, los datos fiables son la base de todo. Nuestro objetivo es ayudar a las empresas a construir esa base con una configuraci\u00f3n de seguimiento propia y resistente, para que los eventos que recoge una web lleguen a las herramientas que dependen de ellos, completos e intactos. <\/p>\n\n
Pero los datos son solo la mitad de una p\u00e1gina web. La otra mitad es la rapidez con la que se carga y la experiencia que ofrece a los usuarios. La recopilaci\u00f3n de datos y el rendimiento de la p\u00e1gina est\u00e1n estrechamente relacionados. Si se cargan demasiados scripts y etiquetas en el navegador, esto puede afectar directamente a la experiencia que tienen los visitantes en tu p\u00e1gina web. <\/p>\n\n
Eso es precisamente en lo que se especializa RUMvision<\/a>. Miden c\u00f3mo los usuarios reales experimentan tu web en distintos dispositivos, navegadores y conexiones, incluyendo cu\u00e1nto te est\u00e1 costando cada script de terceros. <\/p>\n\n TAGGRS y RUMvision abordan el mismo reto desde dos perspectivas: por un lado, el acceso a datos propios completos; por otro, el rendimiento en el mundo real. Al combinar nuestros enfoques, los equipos obtienen una visi\u00f3n completa de ambos aspectos, lo que hizo que la decisi\u00f3n de asociarnos fuera muy f\u00e1cil. <\/p>\n\n Durante a\u00f1os, la forma habitual de recopilar datos consist\u00eda en dejar que el navegador los enviara directamente a tus plataformas de marketing y an\u00e1lisis. Ese m\u00e9todo es cada vez menos fiable. <\/p>\n\n Navegadores como Safari y Firefox ahora bloquean las cookies de terceros por defecto y siguen endureciendo sus normas para evitar el rastreo. Los bloqueadores de anuncios eliminan las solicitudes a los dominios de rastreo antes de que se ejecuten. Adem\u00e1s, las normativas de privacidad han obligado a las empresas a asumir una responsabilidad real sobre c\u00f3mo se recopilan y comparten los datos. <\/p>\n\n Esto genera dos problemas a la vez. El primero es un problema de datos: los eventos en los que te basas para medir conversiones, hacer retargeting y tomar decisiones sobre el presupuesto se est\u00e1n perdiendo, por lo que tus plataformas acaban trabajando con una visi\u00f3n incompleta. Ese es el problema que resuelve TAGGRS. <\/p>\n\n Lo segundo es un problema de rendimiento. Todas esas etiquetas, p\u00edxeles y solicitudes bloqueadas siguen ejecut\u00e1ndose en el navegador del visitante, lo que supone una carga adicional cada vez que se carga una p\u00e1gina, independientemente de si los datos llegan o no. Esto es lo que mide RUMvision. <\/p>\n\n El tema del rendimiento merece que le eches un vistazo m\u00e1s de cerca, porque se le presta mucha menos atenci\u00f3n que al tema de la privacidad.<\/p>\n\n A lo largo de la vida \u00fatil de una web, el seguimiento basado en el navegador se va acumulando y las etiquetas se van amontonando a medida que se a\u00f1aden nuevas herramientas, p\u00edxeles publicitarios y scripts. Casi nunca se eliminan y, a menudo, acaban cay\u00e9ndose en el olvido mientras siguen acumul\u00e1ndose. <\/p>\n\n Todo esto ralentiza las p\u00e1ginas y afecta negativamente a las m\u00e9tricas que reflejan la experiencia real, como la rapidez con la que responde una p\u00e1gina cuando alguien interact\u00faa con ella. Un sitio web puede estar bien dise\u00f1ado y, aun as\u00ed, dar la sensaci\u00f3n de ir lento, simplemente por la cantidad de datos de seguimiento que se han ido acumulando en el navegador con el tiempo. <\/p>\n\n RUMvision ayuda a las empresas a ver todo eso. Creen que el rendimiento debe juzgarse en funci\u00f3n de lo que experimentan los visitantes reales, no mediante una prueba de laboratorio realizada en condiciones perfectas ni una puntuaci\u00f3n que ya tenga unos d\u00edas o semanas de antig\u00fcedad. El \u00abReal User Monitoring\u00bb muestra c\u00f3mo los visitantes reales experimentan un sitio web en distintos dispositivos, navegadores, p\u00e1ginas y ubicaciones, y eval\u00faa cu\u00e1nto te est\u00e1 costando cada script de terceros. Para nosotros, eso es importante porque la infraestructura de seguimiento forma parte del rendimiento de un sitio web, y no puedes gestionar lo que no puedes medir. <\/p>\n\n \u00abCada script de terceros tiene un coste en cuanto al rendimiento. RUMvision hace visible ese coste al mostrar el impacto real que tiene cada script en la experiencia real del usuario\u00bb. \u2014 Jordy Scholing<\/a>, copropietario de RUMvision<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n Una configuraci\u00f3n de primera parte ofrece una base m\u00e1s s\u00f3lida en el panorama tecnol\u00f3gico actual. En lugar de enviar los datos directamente desde el navegador a una docena de plataformas externas, primero los env\u00edas a una infraestructura que controlas, donde se pueden validar y reenviar a las herramientas que los necesitan. Las solicitudes propias no se bloquean como ocurre con las llamadas de seguimiento externas, y las cookies propias duran m\u00e1s que las de terceros, que est\u00e1n muy restringidas. Esto te da m\u00e1s resistencia ante los cambios en los navegadores y te permite tener mucho m\u00e1s control sobre tus datos. <\/p>\n\n El seguimiento server-side es c\u00f3mo se crea esa configuraci\u00f3n, y es la base de lo que hacemos en TAGGRS. En lugar de que cada etiqueta se ejecute en el navegador del visitante, los datos se recopilan una sola vez y se env\u00edan a un servidor que controlas t\u00fa. A partir de ah\u00ed, t\u00fa decides qu\u00e9 se valida, qu\u00e9 se enriquece y qu\u00e9 se reenv\u00eda a cada destino. <\/p>\n\n \u00abUna de las principales ventajas del seguimiento server-side es que puedes trasladar gran parte de la carga de los scripts del navegador al servidor. Esto tiene un claro impacto positivo en la velocidad de la p\u00e1gina y en los Core Web Vitals, pero hasta ahora nunca est\u00e1bamos del todo seguros de cu\u00e1nto se pod\u00eda beneficiar exactamente cada cliente. Al colaborar con RUMvision, por fin podemos medir ese impacto con precisi\u00f3n, lo cual es fant\u00e1stico\u00bb. \u2014 Niels Olivier<\/a>, director general de TAGGRS<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n Esto alivia la carga del navegador, ya que las etiquetas que antes se ejecutaban en la p\u00e1gina ahora pueden ejecutarse server-side. Pasarte al seguimiento server-side es una oportunidad para revisar toda la configuraci\u00f3n de seguimiento, como qu\u00e9 scripts tienen que ejecutarse en el navegador, qu\u00e9 etiquetas siguen en uso y qu\u00e9 solicitudes se pueden eliminar, combinar o mover. Si las tomas a prop\u00f3sito, esas decisiones te ayudan a tener p\u00e1ginas m\u00e1s ligeras y un flujo de datos m\u00e1s limpio. <\/p>\n\n En resumen, pasar de scripts de terceros a una base propia suele dar lugar a tres cosas: <\/p>\n\n Varios clientes de RUMvision ya est\u00e1n utilizando TAGGRS, y en las primeras implementaciones hemos observado mejoras en m\u00e9tricas de rendimiento como el INP y el TTFB. <\/p>\n\n El impacto exacto depende del sitio web y de c\u00f3mo est\u00e9 configurado, por eso siempre vale la pena analizar el seguimiento y el rendimiento juntos, en lugar de por separado.<\/p>\n\n La idea detr\u00e1s de esta colaboraci\u00f3n es muy sencilla. TAGGRS ayuda a las empresas a crear una estructura de datos propios controlada y preparada para el futuro, y RUMvision te muestra c\u00f3mo afecta esa estructura a la experiencia de los usuarios que visitan tu web. <\/p>\n\n Es f\u00e1cil mejorar la configuraci\u00f3n de tus datos y, sin querer, ralentizar tu web, o acelerarla eliminando el seguimiento que en realidad necesitabas. Combinar el seguimiento server-side y la monitorizaci\u00f3n de usuarios reales significa que ya no tendr\u00e1s que ir a ciegas. Puedes crear una configuraci\u00f3n de seguimiento en la que conf\u00edes y ver c\u00f3mo afecta a los usuarios reales, y ajustar ambas cosas a la vez, sin tener que renunciar a nada. <\/p>\n\n \u00bfQuieres ver c\u00f3mo navegan los visitantes reales por tu web? 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C\u00f3mo el navegador ralentiza tu p\u00e1gina web<\/strong><\/h2>\n\n
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Las ventajas de una configuraci\u00f3n de primera mano<\/strong><\/h2>\n\n
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Qu\u00e9 significa este cambio en la pr\u00e1ctica<\/strong><\/h2>\n\n
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Mejores datos, mejores experiencias de usuario<\/strong><\/h2>\n\n