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Affiliation
Server Side Tracking

Défis en matière de client-side tracking pour les affiliés

Le marketing d’affiliation est un canal essentiel du marketing numérique. Mais avec les mises à jour constantes des lois sur la protection de la vie privée et des fonctionnalités des navigateurs, le suivi devient de plus en plus difficile. Actuellement, tous les affiliés ont un identifiant unique dans le réseau d’affiliation et reçoivent un lien d’affiliation avec leur identifiant pour chaque offre.

Lorsqu’un utilisateur clique sur le lien d’affiliation, un cookie contenant l’identifiant unique est placé dans le navigateur de l’utilisateur. Ce cookie stocke des informations sur l’affilié et signale la conversion d’un utilisateur.

Dans certains cas, en raison de leur prévention intelligente du suivi (ITP), les navigateurs tels que Safari n’autorisent pas la mise en place de cookies tiers. Cela signifie que les conversions des utilisateurs ne sont pas attribuées à l’affilié. Même lorsque les cookies sont définis comme first party, Safari limite la durée de vie de ces cookies à un jour.

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Comment fonctionne l'Affiliate Server Side Tracking ?

Le Server Side Tracking utilise des first party cookies qui sont communiqués directement du serveur du partenaire au serveur du réseau d’affiliation.

Supposons que vous utilisiez un serveur Google Tag Manager conteneur avec un sous-domaine personnalisé configuré. À l’aide du serveur Google Tag manager, configurez des balises d’affiliation qui définissent des first party cookies. Ces cookies ne peuvent pas être bloqués car ils ont le statut de first party.

Cependant, certains réseaux d’affiliation déconseillent de passer uniquement au Server Side Tracking. Ils affirment que le suivi des navigateurs est actuellement plus robuste mais moins fiable. Par conséquent, une approche hybride est la meilleure solution.

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Fait peu connu : lorsque vous incluez des paramètres dans l'URL, par exemple des UTM tags, la durée de vie du cookie est limitée à 1 jour dans Firefox et Safari !

Le suivi côté serveur prolonge la durée de vie de ce cookie, garantissant que toutes les conversions des affiliés sont attribuées à la bonne source.

Pourquoi l'affiliation au suivi côté serveur ?

Plus de conversions peuvent être mesurées

Une augmentation du suivi des conversions se traduit par une augmentation des revenus pour les affiliés. Selon une étude menée par Awin, qui a analysé 150 000 appels de suivi, 12,6 % de cookies supplémentaires ont été installés lors de l'utilisation de l'implémentation côté serveur. Dans de nombreux cas, les cookies côté client ont été bloqués par des navigateurs tels que Safari et Firefox, qui imposent des restrictions sur les cookies tiers, tandis que les autres blocages ont été principalement causés par des AdBlockers.

Avec le suivi côté serveur, ces blocages sont contournés et toutes les conversions sont suivies.

Améliorer la vitesse de votre site web

En passant au suivi côté serveur, vous pouvez améliorer considérablement la vitesse de chargement de votre site web. Imaginez que vous ayez des offres dans trois réseaux d'affiliation différents. Chacun de ces réseaux exige que vous ajoutiez leur code de suivi à votre site web. Cela signifie que vous devez intégrer trois JavaScripts différents, ce qui peut avoir une incidence négative sur les performances de votre site. Avec le suivi côté serveur, ces scripts sont exécutés directement sur le serveur, ce qui réduit la charge côté client. Le résultat ? Un site web plus rapide qui satisfait à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche. De plus, vous gardez le contrôle sur les first party cookies, ce qui améliore la fiabilité de votre suivi.

Meilleur alignement sur le GDPR

Si vous mettez en place un code JavaScript d'affiliation sur votre site, vous courez le risque d'une collecte incontrôlée de données. Cela peut entraîner la collecte d'un plus grand nombre d'informations que ce qui est autorisé, y compris des données personnelles potentiellement sensibles, ce qui pourrait constituer une violation de vos directives en matière de confidentialité et du GDPR.

Avec le Server Side Tracking via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec tel ou tel logiciel. Vous pouvez même filtrer certaines données personnelles du suivi, ce qui constitue un avantage considérable en termes de protection de la vie privée. TAGGRS possède des serveurs dans le monde entier, ce qui permet de sauvegarder les données à l'intérieur des frontières de l'UE, ce qui est également conforme aux règles du GDPR.

Ainsi, vous vous assurez d'être en conformité avec la législation GDPR, tout en continuant à collecter et à utiliser des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la confidentialité qu'ils méritent tout en utilisant efficacement les données que vous collectez.

Mise en place d'Affilate Server Side Tracking

Créer un conteneur de serveur Google Tag manager

C'est la première étape de votre mise en œuvre, car vous avez besoin d'un server container (server side) pour gérer vos balises côté serveur. Avec un server container, vous pouvez placer des tags sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Il vous permet de gérer les tags à partir d'un emplacement central. Nous avons écrit un blog sur la façon de mettre en place une bonne configuration de base en 7 Stapes afin que vous puissiez commencer à vous affilier au Stape Server Side Tracking.

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Installer les tags pour votre plateforme Affilate

Pour exécuter le tracking-side tracking affilié côté serveur, nous devons installer les tags à la fois dans le conteneur Web (côté client) et dans le conteneur Server (côté serveur). Choisissez votre plateforme préférée et nous vous aiderons à la mettre en œuvre, étape par étape. (Bientôt disponible)

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Testez vos paramètres : Veillez à tester les paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Il s'agit d'une étape cruciale qui vous permettra de ne pas rencontrer de problèmes de suivi par la suite.

Prêt pour le niveau suivant ?

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