Mise à jour : Google n’achèvera pas l’élimination des cookies tiers au cours de la seconde moitié du quatrième trimestre. Le nouveau calendrier sera décrit dans ce blog.
Dans une récente mise à jour, Google a revu le calendrier de suppression progressive des cookies tiers sur Chrome. Cette décision intervient alors que le géant de la technologie continue de travailler avec les régulateurs et les parties prenantes de l’industrie pour répondre aux différents défis et retours d’expérience. Google s’engage à travailler en étroite collaboration avec l’autorité britannique de la concurrence et des marchés ainsi qu’avec d’autres autorités de régulation.
Plus d’infos sur la suppression des Third party cookies.
Le monde numérique s’apprête à connaître l’un des changements les plus importants dans le domaine de la protection de la vie privée. Le plan tant attendu de Google pour éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome commence le 1er janvier 2024. Ceci marque le début d’une nouvelle ère, dans laquelle la boîte à outils Privacy Sandbox de Google sera progressivement activée pour les développeurs Chrome, afin de remplacer les cookies de suivi tiers par des alternatives API protégeant la vie privée, telles que le Server Side Tracking.
Cette nouvelle apporte à la fois des opportunités et des défis pour les entreprises en ligne. Dans cet article, nous allons explorer les implications de ce changement et discuter de l’émergence du suivi côté serveur comme solution à ce problème.
Points clés 🔑
- Suppression progressive des cookies tiers par Google : Google Chrome commencera à éliminer progressivement les cookies tiers à partir du 1er janvier 2024, une étape importante vers une meilleure protection de la vie privée des utilisateurs.
- Le Server Side Tracking comme solution : avec la désactivation des cookies de tiers, le Server Side Tracking, qui utilise des cookies de première partie, devient une méthode alternative conforme et efficace de collecte de données et de publicité.
- Implications pour les entreprises et les annonceurs en ligne : Cette transition est porteuse à la fois de défis et d’opportunités. Les annonceurs doivent se Customiser à l’évolution des capacités de ciblage et des méthodes de collecte de données.
- Préparer l’avenir : il est essentiel que les entreprises commencent à passer au suivi côté serveur dès maintenant, afin de rester en conformité avec les réglementations en matière de protection de la vie privée et de continuer à opérer efficacement en ligne.
Table of Contents
L’élimination progressive des cookies de tiers par Google
Google a publié son plan actualisé pour la dépréciation des cookies tiers dans Chrome. Ils ont commencé avec le premier 1% plus tôt cette année, mais d’ici le deuxième trimestre de 2025, il y aura une restriction de 100% sur les cookies tiers pour tous les utilisateurs de Chrome.
Toutefois, le calendrier de ce déploiement est “susceptible d’être modifié en fonction des résultats du contrôle”.
Google : “Subject to alterations depending on the results of monitoring.”
Protection contre le pistage par Google : un nouveau tournant dans la gestion de la vie privée
Google franchit une étape importante avec l’introduction de la protection contre le suivi dans Chrome. Ce dispositif progressif, qui annonce l’abandon progressif des Third party cookies, marque un changement majeur dans la manière dont les données des utilisateurs sont administrées et protégées sur l’internet. Avec ce changement, effectif à partir de janvier 2024, Google encourage les développeurs à passer aux First-party cookies (nous y reviendrons). Cette évolution vers une approche plus centrée sur la vie privée a des implications considérables pour les annonceurs et les spécialistes du marketing, qui sont désormais contraints de repenser leurs stratégies et de les adapter à cette nouvelle réalité.
Du tiers au premier parti
L’élimination progressive des cookies tiers a des conséquences importantes, car le client-side tracking (méthode actuelle) fonctionne sur la base de cookies tiers, tandis que le Server Side Tracking (suivi côté serveur ) fonctionne sur la base de cookies first party. Si les navigateurs décident un jour de bloquer également les first party cookies, cela aurait un impact énorme sur la fonctionnalité des sites web. Les first party cookies, notamment, sont essentiels pour diverses fonctionnalités des sites web, telles que le maintien de la connexion, le fonctionnement des paniers d’achat, la sécurité et la mémorisation des préférences linguistiques et d’autres paramètres. Ce n’est donc pas près d’arriver.
Vous trouverez plus d’informations dans notre article de blog sur la différence entre les cookies de première et de troisième partie.
Impact sur les consommateurs
Le choix de Google de désactiver les cookies tiers a des conséquences à la fois positives et négatives pour les consommateurs.
| Positif | Négatif |
|---|---|
| Protection renforcée de la vie privée | Une expérience en ligne moins personnalisée |
| Réduction du risque d’utilisation abusive des données | Murs de paiement potentiels |
| Conformité réglementaire | Période d’adaptation nécessaire |
D’une part, cette décision représente une victoire pour la protection de la vie privée des consommateurs. D’autre part, elle remet en question les modèles publicitaires existants et crée des complications potentielles pour les utilisateurs finaux et les services en ligne.
Influence sur les annonceurs
L’utilisation de cookies tiers avait essentiellement deux fonctions :
- Récupérer les visiteurs: les personnes qui ont déjà visité votre site web.
- Attirer de nouveaux clients: sur la base de leurs préférences et de leurs intérêts.
Supposons qu’un utilisateur arrive sur votre boutique en ligne alors que les cookies tiers sont désactivés. La boutique en ligne utilise à la fois Google Analytics et Facebook Pixel pour recibler les utilisateurs qui ont laissé un produit dans leur panier mais ne sont pas passés à la caisse.
Dans ce cas, il n’est pas possible pour Google et Facebook d’étiqueter ce visiteur comme un client potentiel pour de futures publicités. Cela a de sérieuses implications pour le retour sur investissement publicitaire (ROI), car le reciblage a généralement un retour sur investissement élevé.
Cela s’applique également à la segmentation comportementale. Si Google bloque les cookies de tiers, la possibilité d’établir des profils de clients détaillés est fortement réduite. Cela signifie que les publicités ne peuvent pas être adaptées aussi finement aux intérêts et au comportement des utilisateurs individuels.
L’impact sur le marketing d’affiliation
Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien d’affiliation, un cookie Third party est installé dans son navigateur. Ce Cookie enregistre les détails concernant l’affilié qui a référé l’utilisateur. Si l’utilisateur effectue un achat sur le site web de l’annonceur, le Cookie garantit que l’affilié est reconnu pour la vente.
Le succès du marketing d’affiliation repose en grande partie sur les cookies tiers qui permettent d’attribuer les ventes aux affiliés. Par conséquent, les réseaux d’affiliés et les vendeurs qui utilisent cette stratégie de marketing rencontreront des problèmes pour suivre les conversions des affiliés après 2024.
Testez votre site web dans un environnement sans cookies tiers
Pour mesurer l’impact des changements à venir, il est important de tester votre site web sans cookies tiers. Voici deux méthodes :
Mode Incognito dans Chrome
Activez la fonction “Bloquer les cookies tiers” dans les paramètres de Chrome et réexaminez votre site en mode incognito. Il existe quelques obstacles à la réalisation des tests, car le mode incognito désactive également les cookies de première partie, entre autres choses.
Testing des drapeaux en chrome
Pour cette raison, Chrome dispose d’une nouvelle fonctionnalité : le drapeau chrome://flags/#test-third-party-cookie-phaseout. Cette fonctionnalité vous permet de lancer une version de Chrome qui simule l’environnement après le retrait progressif des tiers.
Vous pouvez ensuite consulter l’onglet“Problèmes” des outils de développement pour identifier les cookies tiers concernés. Regardez la vidéo ci-dessous pour un exemple.
Avez-vous beaucoup de cookies de tiers qui ne fonctionneront plus à l’avenir ? Il est alors important d’assurer la pérennité de votre suivi et de passer à la collecte de données de première partie.
La transition vers le suivi côté serveur
Avec les changements à venir, il est important que les sites web passent au Stape Server Side Tracking. Server Side fonctionne sur la base de cookies de première partie, qui sont toujours autorisés en vertu de la nouvelle législation, ce qui vous permettra de rester à l’abri du GDPR et de ne pas souffrir de l’élimination progressive des cookies de tierce partie. Ce changement est essentiel car la méthode actuelle de suivi ne fonctionnera plus correctement une fois que les cookies de tiers auront été supprimés.
Le Server Side Tracking rétablit la capacité de (re)cibler efficacement. En fait, le Server Side Tracking vous permet toujours de collecter des données détaillées sur les visiteurs de votre site web, car cette technologie utilise des first party cookies. Cela permet encore d’atteindre ultérieurement les visiteurs qui ont laissé un produit dans leur panier avec des publicités ciblées. Cela permet d’optimiser le retour sur investissement de vos publicités, sans compromettre la vie privée des utilisateurs.
Curieux de connaître tous les avantages du Server side tracking ? Alors, consultez ce blog.
Conclusion
Les changements imminents dans la gestion des cookies et les lois sur la protection de la vie privée exigent une approche proactive de la part des entreprises en ligne. En commençant dès maintenant à passer au Server side tracking, les entreprises peuvent se préparer à un avenir où la confidentialité des utilisateurs est primordiale, tout en conservant des informations précieuses et des fonctionnalités essentielles au succès de leur présence en ligne.
Glossaire de l’élimination progressive des cookies de tiers
Avec les changements à venir tels que l’abandon progressif des cookies tiers, il devient important de comprendre la terminologie entourant cette nouvelle réalité. Ce glossaire fournit une explication claire et concise des termes et concepts clés que vous devez connaître pour vous orienter dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique et de la protection de la vie privée.
| Durée | Définition |
|---|---|
| Identifiants authentifiés | En vous Loguant sur un site web avec une adresse e-mail, vous confirmez votre identité. Cette confirmation permet au site d’établir un profil à des fins publicitaires, sur la base de votre consentement explicite. |
| Empreinte du navigateur | Cette méthode enregistre les caractéristiques de votre navigateur, telles que la résolution de l’écran, les polices installées et les versions de logiciels, afin d’identifier de manière unique votre comportement en ligne. Plus subtil que les Cookies, il trace via les attributs uniques de votre navigateur. |
| Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) | L’autorité britannique de régulation de la publicité numérique (UK Digital Advertising Regulatory Authority), qui supervise les pratiques loyales dans le cadre du passage de Google au “Privacy Sandbox” pour les annonces. |
| Gestion du consentement | Ensemble de stratégies et d’outils utilisés par les sites web pour obtenir votre consentement à la collecte et à l’utilisation de vos données personnelles, principalement à des fins publicitaires. |
| Publicité contextuelle | Cette stratégie publicitaire se concentre sur le contexte de la page web plutôt que sur l’historique de navigation de l’utilisateur pour le ciblage publicitaire. |
| Suivi sans cuisson | Des méthodes pour surveiller vos activités en ligne sans utiliser de cookies, grâce à des techniques telles que les empreintes digitales ou l’utilisation de données First-party. |
| Cross site tracking | Une méthode de suivi de vos activités sur différents sites web pour comprendre vos intérêts et votre comportement, dans le but de fournir une publicité ciblée. |
| Salles blanches de données | Des environnements de partage de données hautement réglementés et sécurisés qui ne résolvent pas directement le problème de la disparition des cookies, mais offrent une collaboration contrôlée en matière de données. |
| Empreinte digitale des appareils | Tel un détective numérique, cette technique relève les caractéristiques uniques de votre appareil, telles que la taille de l’écran et les polices de caractères, afin de suivre vos habitudes en ligne. |
| First-party cookies | De petits fichiers de données sauvegardés par le site web que vous visitez permettent de mémoriser des détails tels que les informations de connexion ou les préférences de votre panier d’achat. |
| Données de première main | Données collectées directement par une entreprise auprès de ses clients, fournissant un aperçu de première main. |
| L’audience protégée de Google | Ce système, qui fait partie du “Privacy Sandbox”, relie les publicités aux utilisateurs sur la base de paramètres généraux, sans révéler aux annonceurs les données individuelles des utilisateurs. |
| Thèmes de Google | Fonctionnalité du “Privacy Sandbox” qui permet de cibler les publicités en fonction des thèmes généraux des sites visités, et non pas en fonction de l’historique de navigation individuel. |
| Agnostique en matière d’identification | Ce terme indique que les fournisseurs de technologies publicitaires sont polyvalents et collaborent avec plusieurs fournisseurs d’identifiants clés sur chaque marché. |
| Graphiques d’identification | Systèmes qui regroupent des données provenant de différentes sources, telles que les téléphones et les ordinateurs, afin de créer une identité unifiée pour un ciblage publicitaire plus précis. |
| Bac à sable pour la protection de la vie privée | Ensemble de normes ouvertes évolutives de Google visant à améliorer la protection de la vie privée sur le Web en remplaçant les cookies tiers. |
| ID probabilistes | Méthode qui utilise les points de données disponibles, tels que le type d’appareil et les paramètres du navigateur, pour deviner statistiquement l’identité de l’utilisateur. |
| Données de seconde partie | Il s’agit de données de première partie obtenues directement auprès d’une autre entité. |
| Publics définis par le vendeur | Une méthode permettant aux éditeurs de créer des segments d’audience spécifiques à l’aide de leurs propres données, ce qui leur permet d’offrir des espaces publicitaires plus ciblés sans cookies tiers. |
| Third party cookies | Petits fichiers de données placés sur votre navigateur par des entités autres que le site web visité, utilisés pour suivre vos activités sur différents sites. |
| Données de tiers | Données collectées par une entreprise qui n’a pas d’interaction directe avec l’utilisateur dont les données sont collectées. |
| Données de zéro partie | Informations que les clients partagent consciemment et activement avec les entreprises. |
FAQ
Le Server Side Tracking est-il exempt de cookies ?
Le Server side tracking utilise des First-party cookies, plutôt que des Third party cookies comme les méthodes de tracking traditionnelles. Il n’est donc pas totalement dépourvu de biscuits.
Ate Keurentjes est un spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS. Il a de l’expérience avec plusieurs concepts de Google Tag Manager. Keurentjes édite et écrit sur les nouveaux développements et tendances en matière de collecte de données / Server side tracking depuis 2023.
