Tout sur l'outil d'enrichissement des données - TAGGRS
Ate Keurentjes | 28 novembre 2023 | Dernière mise à jour: Le Server Side Tracking offre de nombreux avantages : Plus de suivi des données, extension des cookies, plus de contrôle, etc. L'un des avantages les moins connus est que vous pouvez également enrichir les données marketing. Cela peut se faire de plusieurs manières. Vous pouvez envoyer des données d'autres systèmes (Google Sheets, systèmes CRM) au conteneur du serveur, ou vous pouvez utiliser le logiciel TAGGRS. Dans ce blog, nous examinerons plus particulièrement les possibilités offertes par TAGGRS pour enrichir automatiquement les données.
Points clés 🔑
- Fonctions de l'outil d'enrichissement des données : il permet de connaître la localisation géographique, le type d'appareil, les données de navigation et l'activité des robots des visiteurs d'un site web.
- Intégration avec les plateformes d'analyse : vous permet d'envoyer des données enrichies directement à Google Analytics 4 (GA4) et à d'autres plateformes d'analyse.
- Avantages pour l'optimisation des sites web : Permet d'améliorer l'expérience des utilisateurs et d'affiner les stratégies de marketing numérique grâce à des informations détaillées sur les utilisateurs.
Qu'est-ce que l'outil d'enrichissement des données TAGGRS ?
L'outil Data Enricher est l'un des nombreux outils proposés par TAGGRS. Il s'agit d'une fonction de TAGGRS qui, une fois activée, ajoute des dimensions supplémentaires aux données envoyées aux plateformes d'analyse telles que Google Analytics 4 (GA4). Il permet aux utilisateurs d'enrichir leurs données avec des informations supplémentaires afin de mieux comprendre le comportement des visiteurs.
Comment fonctionne le Data Enricher ?
TAGGRS peut être considéré comme un passage. Vous envoyez les données du conteneur web à votre propre sous-domaine. Le logiciel TAGGRS s'exécute sur ce sous-domaine. Ainsi, à partir du conteneur web, vous envoyez des données (requêtes) à TAGGRS. TAGGRS peut automatiquement enrichir ces données entrantes. Sur la base des données, telles que les adresses IP, nous pouvons envoyer diverses données supplémentaires avec les données sortantes.
Quelles données TAGGRS peut-il enrichir avec l'Enrichisseur de données ?
Voici un aperçu des données supplémentaires que vous pouvez envoyer :
- X-GEO-Country : identifie le pays du visiteur, ce qui permet de mettre en œuvre des stratégies ciblées géographiquement.
- X-Device-Browser-Version : permet de connaître la version du navigateur du visiteur, utile pour l'optimisation technique.
- X-Device-Bot : distingue les robots des visiteurs humains, ce qui est essentiel pour purifier les données analytiques.
- X-Device-Mobile : détecte si un visiteur utilise un appareil mobile, ce qui permet d'optimiser les expériences web mobiles.
- X-Device-Os : affiche le système d'exploitation du visiteur, ce qui est important pour la compatibilité entre les plates-formes.
- X-Device-Browser : Identifie le navigateur utilisé par le visiteur, ce qui peut contribuer à améliorer les expériences entre navigateurs.
- X-Device-Engine : détecte le moteur du navigateur, ce qui donne une idée de la compatibilité du traitement.
- X-Device-Engine-Version : Affiche la version du moteur du navigateur, ce qui permet d'affiner les nuances techniques.
Configuration de l'enrichisseur de données TAGGRS
Nous allons maintenant vous montrer comment utiliser l'enrichisseur de données TAGGRS. Pour ce faire, nous allons utiliser des variables d'en-tête spéciales pour capturer les en-têtes des requêtes entrantes.
1. Activez Data Enricher
La première étape consiste à activer l'enrichisseur de données TAGGRS. Dans le tableau de bord, allez dans la section Enrichir et mettez le commutateur sur Actif. Ensuite, dans l'Enrichisseur de données, choisissez les informations supplémentaires que vous souhaitez utiliser.
2. Ajout de variables au conteneur de serveur
Maintenant que TAGGRS fait entrer les données dans le conteneur du serveur, vous pouvez récupérer ces données par le biais de variables. Pour chaque information, vous créez une variable. Dans le conteneur de serveur, allez dans Variables et cliquez sur Nouveau. Choisissez Request Header comme type et, sous Name, saisissez la dimension telle qu'elle apparaît dans TAGGRS, par exemple X-Geo-Country.
3. Ajoutez toutes les variables
Répétez ce processus pour toutes les dimensions que vous souhaitez utiliser. Au final, vous obtiendrez ceci dans Google Tag Manager.
4. Vérification de l'arrivée des données
Il est important de vérifier que les données arrivent bien. Ouvrez le mode aperçu dans le conteneur du serveur et accédez à un événement. Cliquez sur Variables. C'est là que les variables ajoutées apparaissent avec les informations correspondantes que vous pouvez utiliser. Les données arrivent-elles ? Vous pouvez alors utiliser ces variables dans les balises de votre choix.
Cas d'utilisation Enrichisseur de données TAGGRS
Dans la plupart des cas, ces données sont également collectées par des outils d'analyse. Cependant, elles ne sont pas disponibles en tant que données d'événement dans le conteneur du serveur. Grâce à notre outil d'enrichissement, vous pouvez cependant rendre ces données disponibles en tant que données d'événement. Pour ce faire, il vous suffit de créer les variables suivantes :
- X-Pays géo
- X-Région
- X-Geo-City
- X-Device-Bot
- X-Device-Mobile
- X-Device-Os
- X-Device-Browser
- X-Device-Browser-Version
- X-Device-Engine
- X-Device-Engine-Version
Dans les requêtes entrantes du conteneur du serveur, vous trouverez les données supplémentaires :
Applications dans le domaine de l'analyse
En cochant les options de l'outil d'enrichissement des données, les entreprises peuvent enrichir leurs analyses. Elles comprennent ainsi mieux comment les différents groupes d'utilisateurs interagissent avec leur site, ce qui leur permet de prendre des décisions plus éclairées et d'améliorer l'expérience des utilisateurs.
Conclusion : Augmenter la valeur des données collectées
En intégrant des données supplémentaires aux analyses standard, l'outil Data Enricher de TAGGRS offre un moyen puissant d'augmenter la valeur des données collectées. Cela permet non seulement d'affiner les stratégies marketing et UX, mais aussi aux organisations d'optimiser leur environnement numérique pour chaque visiteur.
