Comment créer une balise Google Ads Remarketing côté serveur dans GTM ?
L'utilisation d'une balise de remarketing Google Ads côté serveur est un moyen efficace d'atteindre les personnes qui sont déjà venues sur votre site web, ce qui permet d'augmenter les taux de conversion. Une partie essentielle du remarketing via Google est l'utilisation d'une balise de remarketing Google Ads, qui vous permet de suivre les visiteurs de votre site web et de leur afficher des publicités ciblées sur Youtube, Google et le réseau Google Display. Dans ce blog, nous vous expliquons étape par étape comment créer côté serveur une balise de remarketing Google Ads dans Google Tag Manager.
Nous allons installer le tag de remarketing côté serveur. Cela vous permettra de recibler 20 à 30 % de personnes en plus que via le côté client. Vous n'avez pas encore de conteneur de serveur dans Google Tag Manager ? Alors consultez ce blog.
Vous êtes curieux d'en savoir plus sur la configuration du Server Side Tracking de Google Ads ? Consultez notre page Google Ads SST.
Étapes de la mise en œuvre de Google Ads côté serveur
Création d'une balise Google Ads Remarketing côté serveur
Étape 1 : Accéder aux sources de données
> > > Dans votre compte Google Ads, accédez à Outils Bibliothèque partagée Gestion de l'audience Vos sources de données.
Étape 2 : ID de conversion
Pour la balise Google Ads, cliquez sur Détails et faites défiler jusqu'à Jeu de balises. Sous Jeu de balises, sélectionnez Google Tag Manager et copiez l'ID de conversion.
Étape 3 : Création d'une nouvelle balise
Dans cet exemple, nous supposons que vous utilisez le GA4 comme base pour envoyer des données du client au conteneur du serveur. Vous n'avez pas encore mis cela en place ? Suivez alors notre série d'explications en quatre parties. Une fois que tout est en place, allez dans le conteneur de serveur dans GTM. Allez ensuite dans Tags et cliquez sur New pour créer un nouveau tag.
Étape 4 : choix d'une étiquette
Cliquez sur Configuration des balises et sélectionnez Google Ads re-marketing comme type de balise.
Étape 5 : Définir l'étiquette
Collez l'ID de conversion de l'étape 2 dans la balise. Ajoutez ensuite un lien de conversion.
Vous souhaitez utiliser le remarketing dynamique dans Google Ads ? Cochez alors la case des données d'événement pour le remarketing dynamique. Sélectionnez ensuite les données de l'événement
Remarque : il est important de respecter la séquence d'implémentation côté serveur de GA4. De cette manière, vous vous assurez que Google peut reconnaître les données correctes pour le remarketing dynamique et les transmettre à Google Ads.
Étape 6 : Définir le déclencheur
Choisissez GA4 Client comme déclencheur. Nommez la balise et cliquez sur Enregistrer. Vous n'avez pas encore créé ce déclencheur. Suivez alors les étapes de ce blog.
Super ! Vous avez maintenant configuré Google Ads Remarketing côté serveur. Vous pouvez maintenant commencer vos campagnes de remarketing. Mais avant de commencer. Avez-vous également configuré le suivi des conversions Google Ads côté serveur ?
Google Ads Remarketing Tag FAQ
Consent Mode Faut-il que la V2 soit définie pour le mois de mars pour utiliser Google Ads Remarketing ?
Consent Mode Si Google V2 n'est pas mis en œuvre d'ici mars 2024, des restrictions seront imposées à l'utilisation de certains produits Google Ads. Cela affectera les capacités de remarketing dans Google Ads, Floodlight et Display. En conséquence, l'analyse des performances de votre site web et l'efficacité des campagnes publicitaires risquent d'être considérablement réduites.
J'ai constaté une diminution des audiences de remarketing depuis la mise en place du Server Side Tracking, comment est-ce possible ?
Depuis le passage à la version 2 du mode permission, dans certains cas, tous les groupes cibles de remarketing ont complètement disparu. Cela peut être dû aux paramètres de votre balise de remarketing Google Ads. Consultez l'article d'assistance correspondant.