Comment installer le pixel Meta via Google Tag Manager ?

Le pixel Meta est la base de la mesurabilité des campagnes Facebook. Il vous permet de suivre et de mesurer le comportement des utilisateurs sur votre site web. Le pixel est un morceau de code que vous placez sur votre site web et que Facebook utilise pour collecter des données sur l'activité des utilisateurs sur votre site, telles que les pages qu'ils visitent, les actions qu'ils effectuent et les produits qu'ils consultent.

Sur la base de ces données, vous pouvez alors créer des publicités ciblées et les montrer aux utilisateurs qui ont déjà montré de l'intérêt pour vos produits ou services. Vous pouvez également utiliser le pixel pour suivre les conversions, par exemple si quelqu'un effectue un achat sur votre site web après avoir cliqué sur une publicité Facebook.

Vous êtes curieux de connaître l'ensemble de la configuration du Server Side Tracking de Facebook ? Consultez cette page.

Dans ce blog, nous allons vous expliquer pas à pas comment installer le pixel Meta à l'aide de Google Tag Manager. Nous vous souhaitons bonne chance !

Types d'événements que vous pouvez suivre

Les 17 événements Meta Pixel standard pour lesquels vous pouvez facilement copier et coller le code de l'événement Facebook sont les suivants :

1. Achat: Une personne effectue un achat sur votre site web.
2. Lead: quelqu'un s'inscrit à un essai ou s'identifie comme un lead sur votre site.
3. Inscription complète: quelqu'un remplit un formulaire d'inscription sur votre site, par exemple un formulaire d'abonnement.
4. Ajouter des informations de paiement: une personne saisit des informations de paiement au cours du processus d'achat sur votre site web.
5. Ajouter au panier: quelqu'un ajoute un produit au panier sur votre site.
6. Ajouter à la liste de souhaits: Quelqu'un ajoute un produit à une liste de souhaits sur votre site.
7. Initier le paiement: quelqu'un lance le processus de paiement pour acheter quelque chose sur votre site.
8. Recherche: quelqu'un utilise la fonction de recherche pour trouver quelque chose sur votre site.
9. Voir le contenu: quelqu'un arrive sur une page spécifique de votre site web.
10. Contact: Une personne prend contact avec votre entreprise.
11. Personnalisation du produit: une personne choisit une version spécifique d'un produit, par exemple une couleur particulière.
12. Don: quelqu'un fait un don à votre cause.
13. Trouver l'emplacement: quelqu'un recherche l'emplacement physique de votre entreprise.
14. Programme: Une personne prend rendez-vous dans votre entreprise.
15. Démarrer l'essai: quelqu'un s'inscrit pour un essai gratuit de votre produit.
16. Soumettre une demande: quelqu'un soumet une demande pour votre produit, service ou programme, comme une carte de crédit.
17. S'abonner: une personne s'abonne à un produit ou à un service payant.

Vous pouvez également ajouter plus de détails aux événements par défaut en utilisant des éléments de code supplémentaires appelés paramètres. Ceux-ci vous permettent de personnaliser les événements par défaut en fonction de facteurs tels que :

• Valeur d'un événement de conversion
• Monnaie
• Type de contenu
• Valeur attendue à long terme

Par exemple, vous pouvez utiliser le pixel méta pour enregistrer les consultations d'une catégorie spécifique sur votre site web, plutôt que de suivre toutes les consultations. Vous pourriez vouloir séparer les propriétaires de chiens des propriétaires de chats en fonction des sections de votre site web de produits pour animaux de compagnie qu'ils ont consultées.

En utilisant ces paramètres, vous pouvez enrichir vos données et obtenir des informations plus ciblées. Cela est particulièrement utile pour segmenter votre public cible et personnaliser vos campagnes publicitaires. Cela vous permet également de mesurer plus précisément le retour sur investissement d'activités marketing spécifiques, ce qui est essentiel pour optimiser votre budget publicitaire.

Pourquoi devriez-vous installer le Meta Pixel ?

• Amélioration de la segmentation de l'audience: Avec le Meta Pixel, vous pouvez mieux segmenter votre public cible pour afficher des publicités plus pertinentes.
• Suivi des conversions : il vous permet de mesurer le retour sur investissement de vos campagnes Facebook en suivant les conversions.
• Reciblage: vous pouvez recibler les utilisateurs qui ont visité votre site web mais qui n'ont pas converti avec des publicités spécifiques.
• Optimisation: Vous savez quels aspects de votre site web doivent être améliorés, tels que le temps de chargement, l'expérience utilisateur, etc.

Création de métapixels

Avant d'installer le pixel Meta sur Google Tag Manager, vous devez d'abord créer un pixel.

1 : Sélection d'un pixel

Allez dans les paramètres de l'entreprise dans votre gestionnaire d'entreprise. Sélectionnez votre entreprise et cliquez sur "sources de données". Sélectionnez ensuite "Pixels".

Si vous ne parvenez pas à ajouter un pixel dans la rubrique Pixels, allez dans la rubrique Ensembles de données, comme dans l'exemple ci-dessous.

2. Réglage des pixels

Entrez un nom de pixel et l'URL du site web. Cliquez ensuite sur "Continuer".

Lorsque vous souhaitez installer le pixel sur votre site web, choisissez "Installer le pixel maintenant". Vous souhaitez rester dans le gestionnaire d'entreprise ? Cliquez alors sur "Continuer à gérer mon entreprise".

Installation d'un pixel méta sur Google Tag Manager

Maintenant que le pixel Meta a été créé, nous pouvons commencer à l'installer via Google Tag Manager.

1. Créez une nouvelle balise

Allez dans le conteneur web dans Google Tag Manager. Allez dans "Tags" et cliquez sur "Nouveau".

2. Configuration des étiquettes

Donnez un nom à la nouvelle balise, par exemple "Meta Pixel - pageview" et cliquez sur "Configuration de la balise". Sous "Choisir le type de balise", cliquez sur "Découvrez d'autres types de balises dans le modèle gallery....".

Recherchez Facebook Pixel ici et sélectionnez la balise "Facebook Pixel". Ajoutez-le.

Ensuite, collez votre ID de pixel Facebook ici et sélectionnez "standard" sous le nom de l'événement. Choisissez ensuite l'événement que vous souhaitez suivre. Un événement est une action qu'un visiteur effectue sur un site web, comme cliquer sur un bouton ou remplir un formulaire. Dans ce cas, nous utilisons PageView.

3. Complétez les déclencheurs

Les déclencheurs sont des conditions qui déterminent quand une balise doit être déclenchée et quand elle ne doit pas l'être. Choisissez donc vous-même le déclencheur qui vous convient. Dans ce cas, nous voulons activer la balise sur toutes les pages. Cliquez sur 'Triggers' et choisissez 'Initialisation All Pages'. Cliquez ensuite sur "Enregistrer".

3. Test du pixel FB

Ensuite, testez si le pixel FB est activé. Ouvrez le mode de prévisualisation dans le conteneur web, entrez le nom de votre site web et voyez si le pixel Facebook se déclenche. Regardez la vidéo ci-dessous pour plus d'informations :

4. Créez des événements Facebook

Le pixel de base de toutes les pages a été configuré avec succès. Pour aller plus loin, nous nous concentrons maintenant sur la configuration des événements. Pour ce faire, nous utilisons les déclencheurs mis en place pour les événements de commerce électronique de Google Analytics 4 (GA4). Par exemple, pour mesurer les achats, créez une nouvelle balise et sélectionnez à nouveau le pixel Facebook comme configuration. Saisissez votre ID de pixel, de la même manière que vous avez configuré le pixel initial. Choisissez le nom d'événement "Achat" et conservez les autres paramètres de configuration de la balise.

Pour le déclencheur, nous sélectionnons le déclencheur d'achat GA4 créé précédemment.

Faites-le ensuite pour tous les événements que vous souhaitez mesurer. Puis, toujours en mode débogage, testez si les événements sont déclenchés. Dans le cas ci-dessous, nous allons voir si le pixel add_to_cart est déclenché.

Prochaine étape : Meta Conversion API

Maintenant que vous avez mis en place le Meta Pixel via Google Tag Manager, l'étape suivante consiste à installer l'API Meta Conversion. Cette API vous permet de mesurer les événements de Server Side Tracking côté client et côté serveur dans le Business Manager. L'API de conversion offre une plus grande fiabilité et est particulièrement utile si vous êtes confronté à des restrictions concernant les cookies ou d'autres formes de suivi côté client.