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Comment installer un Conversion Linker dans Google Tag Manager ?

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Un lien de conversion est un extrait de code ajouté aux balises de suivi des annonces Google. Il permet de suivre les données de conversion lorsqu'un utilisateur arrive sur votre site web à partir d'une annonce. L'objectif principal d'un lien de conversion est de s'assurer que les conversions sont correctement attribuées aux bonnes annonces, même si l'utilisateur utilise plusieurs appareils ou navigateurs.

Sans lien de conversion, les conversions peuvent être attribuées aux mauvaises annonces ou ne pas être suivies du tout, ce qui donne une image faussée des performances de vos annonces et de votre retour sur investissement. En installant un lien de conversion dans Google Tag Manager, vous pouvez vous assurer que les données de vos annonces sont suivies avec précision et optimisées, ce qui est essentiel pour des campagnes de marketing en ligne réussies. Dans ce blog, vous apprendrez comment installer un lien de conversion dans Google Tag Manager côté serveur.

Nous supposons que vous avez déjà créé un compte Google Tag Manager. Si vous souhaitez savoir comment créer un compte Google Tag Manager, consultez cet article.

Configurer Google Ads côté serveur ? Consultez cette page pour configurer le Server Side Tracking de Google Ads.

Installez Conversion Linker Google Tag Manager

* Dans la vidéo ci-dessus, un convertisseur de liens est créé dans le conteneur web au lieu du conteneur serveur. La création de l'éditeur de liens de conversion fonctionne de la même manière pour le conteneur de serveur.

Étape 1 : Création d'une nouvelle balise

Accédez à votre conteneur de serveur dans Google Tag Manager. Vous n'avez pas encore configuré de conteneur de serveur dans GTM ? Dans ce cas, consultez ce guide.

Dans votre conteneur de serveur, allez dans"Tags" et cliquez sur "New".

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Étape 2 : Mise en place de la balise Conversion Linker

Cliquez sur " Configuration des balises " et choisissez " Conversion Linker " comme type de balise. Choisissez "Toutes les pages" comme déclencheur. Donnez ensuite un nom à la balise et cliquez sur "Enregistrer".

conversion linker gtm

Conversion Linker en pratique

À quoi cela ressemble-t-il dans la pratique ? Lorsque vous vous trouvez dans la console de votre site web après avoir cliqué sur une annonce (inspecter l'élément --> inspecter), vous pouvez voir dans vos cookies (sous application) qu'un GCLID (Google click ID) est inclus avec l'annonce ci-dessous. Ce cookie de première partie permet à Google d'attribuer la conversion à la bonne campagne.

conversion-linker-example-console

Voilà, c'est fait ! Vous pouvez ensuite ajouter le Conversion Linker à votre balise Google Ads "track conversions". De cette façon, toutes les données de conversion seront correctement envoyées à Google Ads.

N'oubliez pas d'habiller le conteneur !

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