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Comment installer un Conversion Linker dans Google Tag manager ?

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Un lien de conversion est un extrait de code ajouté aux balises de tracking des Google Ads. Le lien de conversion permet de suivre les données de conversion lorsqu’un utilisateur arrive sur votre site web à partir d’une annonce. L’objectif principal d’un lien de conversion est de s’assurer que les conversions sont correctement attribuées aux bonnes publicités, même si l’utilisateur utilise plusieurs appareils ou navigateurs.

Sans lien de conversion, les conversions peuvent être attribuées aux mauvaises publicités ou ne pas être suivies du tout, ce qui donne une image faussée de la performance de vos publicités et de votre retour sur investissement. En installant un Conversion Linker-tag dans Google Tag manager, vous pouvez vous assurer que les données de vos annonces sont suivies et optimisées avec précision, ce qui est essentiel pour la réussite des campagnes de marketing en ligne. Dans ce blog, vous apprendrez comment installer un Conversion Linker-tag dans Google Tag manager côté serveur.

Nous supposons que vous avez déjà créé un compte Google Tag manager. Si vous cherchez une description de la création d’un compte Google Tag manager, consultez cet article.

Configurer Google Ads server side? Consultez cette page pour configurer le Google Ads Server Side Tracking.

Installer Conversion Linker Google Tag Manager

Étape 1 : Création d’une nouvelle balise

Allez dans votre container de serveur dans Google Tag manager. N’avez-vous pas encore configuré un conteneur de serveur dans GTM ? Dans ce cas, jetez un coup d’œil à ce guide.

Dans votre conteneur de serveur, allez dans“Tags” et cliquez sur “New”.

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Étape 2 : Création d’une nouvelle balise

Cliquez sur ” Tag Configuration “ et choisissez ” Conversion Linker-tag “ comme type de tag.

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Étape 3 : Réglage du déclencheur

Choisissez “Toutes les pages” comme déclencheur. Donnez ensuite un nom à la balise et cliquez sur “Enregistrer”.

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Conversion Linker en pratique

Comment cela se traduit-il dans la pratique ? Lorsque vous êtes dans la console de votre site web après avoir cliqué sur une annonce (inspecter l’élément –> inspecter), vous pouvez voir dans vos Cookies (sous application) qu’un GCLID (Google click ID) est fourni avec l’annonce ci-dessous. Ce cookie First-party cookies permet à Google d’affecter la conversion à la bonne campagne.

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C’est tout ! Vous pouvez ensuite ajouter le Conversion Linker-tag à votre balise de suivi des conversions dans Google Ads. De cette manière, toutes les données de conversion sont correctement envoyées à Google Ads.

N’oubliez pas d’habiller le conteneur !


A propos de l’auteur

Ate Keurentjes

Ate Keurentjes

Spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS

Ate Keurentjes est un spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS. Il a de l’expérience avec plusieurs concepts de Google Tag Manager. Keurentjes édite et écrit sur les nouveaux développements et tendances en matière de collecte de données / Server side tracking depuis 2023.

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