Le LinkedIn Insight Tags est important pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires sur LinkedIn. Ce Tags vous permet de suivre les interactions des utilisateurs sur votre site web, depuis les visites de pages jusqu’aux actions spécifiques entreprises. En installant ce Tags, vous pouvez collecter des données précieuses sur la façon dont les visiteurs intègrent votre contenu après avoir cliqué sur des publicités LinkedIn.
Grâce à ces informations, vous pouvez affiner vos stratégies publicitaires, mieux cibler les annonces et suivre avec précision les conversions résultant des campagnes LinkedIn.
Vous êtes curieux de savoir comment fonctionne le suivi sur LinkedIn ? Consultez alors notre page LinkedIn Server Side Tracking?
Table of Contents
Suivez les étapes suivantes pour installer le LinkedIn Insights Tags via Google Tag Manager. Bonne chance !
Pourquoi devriez-vous installer le LinkedIn Insight Tags ?
- Segmentation affinée: Vous permet de mieux comprendre et segmenter votre public cible.
- Suivi des conversions : vous permet de mesurer l’impact de vos campagnes LinkedIn en suivant les conversions.
- Retargeting: recibler les visiteurs qui ont quitté votre site sans convertir.
- Optimisation: Permet de savoir quelles parties de votre site web ont besoin d’être améliorées.
Les événements que vous pouvez suivre avec LinkedIn Insight Tag
Voici quelques-uns des événements clés que vous pouvez suivre avec le LinkedIn Insight Tags :
- Page View: Mesure lorsqu’un utilisateur visite une page spécifique de votre site web.
- Conversion: enregistre lorsqu’un utilisateur accomplit une action spécifique que vous avez définie comme une conversion, par exemple en remplissant un formulaire de contact ou en effectuant un achat.
- Leads Generation: enregistrement lorsqu’un utilisateur s’inscrit à une lettre d’information, télécharge un livre électronique ou s’identifie d’une manière ou d’une autre comme un prospect potentiel.
- Demandes d’emploi: permet de savoir quand un utilisateur postule à un emploi via votre site web.
- Suivi de l’entreprise: capturez le moment où un utilisateur décide de suivre votre entreprise sur LinkedIn via votre site web.
- Engagement vis-à-vis du contenu: suit les interactions avec les éléments de contenu de votre site, comme le visionnage de vidéos ou l’utilisation d’outils interactifs.
- Inscription à un événement : enregistre le moment où un utilisateur s’inscrit à un événement ou à un webinaire dont la promotion est faite sur votre site.
Vous pouvez spécifier davantage ces Events en ajoutant des paramètres qui donnent plus de contexte, comme par exemple :
- Valeur d’une conversion
- Industrie ou secteur
- Fonction du visiteur
- Type d’interaction
Configuration du LinkedIn Insight Tag dans Google Tag Manager
Dans la vidéo ci-dessous, nous vous Name comment configurer le code LinkedIn Insight Tag Base via Google Tag Manager. Plus loin dans ce blog, nous vous montrerons comment créer des Events à cet effet.
Test du code de base du LinkedIn Insight Tags
Après avoir configuré le LinkedIn Insights Tags, il est important de tester si le tag fonctionne correctement. Pour ce faire, ouvrez le mode aperçu dans Google Tag Manager, entrez le Name de votre site web et vérifiez si le LinkedIn Insight Tags est déclenché. Pour une démonstration étape par étape, regardez la vidéo ci-dessous :
Configuration des Events LinkedIn
Maintenant que le Tags de base a été mis en place pour toutes les pages, il est temps de configurer des événements spécifiques. Pour ce faire, nous utilisons les Triggers définis pour les événements de commerce électronique de Google Analytics 4 (GA4).
Par exemple, l’événement d’achat GA4 se présente comme suit sur la base d’une Data Layer GA4:
Si vous souhaitez créer un Events, par exemple pour suivre des achats, créez un nouveau Tags et choisissez à nouveau le LinkedIn Insight Tag comme configuration. Saisissez votre ID partenaire et vos ID de conversion et choisissez le déclencheur souhaité, en l’occurrence l’achat.
Procédez ensuite de la même manière pour tous les Events que vous souhaitez mesurer. Testez ensuite à nouveau en mode débogage si les Events sont déclenchés correctement.
Stape suivante : LinkedIn Conversion API
Maintenant que vous avez mis en œuvre le LinkedIn Insights Tags via Google Tag Manager, la prochaine étape consiste à configurer LinkedIn Conversion API. Cette fonctionnalité vous permet de mesurer les événements de Server side tracking au sein de LinkedIn Campaign Manage. LinkedIn Conversion API offre une fiabilité accrue et est particulièrement utile dans les situations où vous êtes confronté à des restrictions concernant les cookies ou d’autres formes de suivi côté client.
Questions fréquemment posées sur le Tags LinkedIn Insights
Puis-je utiliser le LinkedIn Insights Tags en même temps que l’API Conversion API ?
Oui, vous pouvez le faire, mais cela nécessite une Deduplication. Cela permet de s’assurer que les Events mesurés à la fois côté client et côté serveur ne sont pas comptabilisés deux fois par LinkedIn. Pour cela, LinkedIn utilise un ” Unique Event ID ” pour distinguer les événements, ce qui vous donne des données plus précises et vous permet d’administrer vos annonces plus efficacement.
Avez-vous également des Templates prédéfinis ?
Oui, TAGGRS fournit des Templates prédéfinis à la Template Gallery. Ces Templates simplifient la mise en place du Server Side Tracking pour LinkedIn et d’autres plateformes. La création d’un compte TAGGRS gratuit vous donne un accès instantané à ces Templates, ce qui vous permet de mettre en œuvre des configurations de suivi avancées rapidement et efficacement.
Ate Keurentjes est un spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS. Il a de l’expérience avec plusieurs concepts de Google Tag Manager. Keurentjes édite et écrit sur les nouveaux développements et tendances en matière de collecte de données / Server side tracking depuis 2023.
