Comment installer le tag LinkedIn Insights via Google Tag Manager ?
Ate Keurentjes | 8 mai 2024 | Dernière mise à jour: La balise LinkedIn Insights est importante pour mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires sur LinkedIn. Cette balise vous permet de suivre les interactions des utilisateurs sur votre site web, depuis les visites de pages jusqu'aux actions spécifiques entreprises. En installant cette balise, vous pouvez collecter des données précieuses sur la façon dont les visiteurs intègrent votre contenu après avoir cliqué sur des publicités LinkedIn.
Grâce à ces informations, vous pouvez affiner vos stratégies publicitaires, mieux cibler les annonces et suivre avec précision les conversions résultant des campagnes LinkedIn.
Curieux d'en savoir plus sur l'ensemble de la configuration du suivi de LinkedIn ? Alors consultez notre page LinkedIn Server Side Tracking?
Suivez ces étapes pour installer la balise LinkedIn Insights via Google Tag Manager. Bonne chance !
Pourquoi devriez-vous installer la balise LinkedIn Insights ?
- Segmentation affinée: Vous permet de mieux comprendre et segmenter votre public cible.
- Suivi des conversions: vous permet de mesurer l'impact de vos campagnes LinkedIn en suivant les conversions.
- Reciblage: Recibler les visiteurs qui ont quitté votre site sans convertir.
- Optimisation: Permet de savoir quelles parties de votre site web ont besoin d'être améliorées.
Événements que vous pouvez suivre avec LinkedIn Insights Tag
Voici quelques-uns des événements clés que vous pouvez suivre avec la balise LinkedIn Insights :
- Pages vues: Mesure lorsqu'un utilisateur visite une page spécifique de votre site web.
- Conversions: enregistrements lorsqu'un utilisateur accomplit une action spécifique que vous avez définie comme une conversion, comme remplir un formulaire de contact ou effectuer un achat.
- Génération de leads: enregistrement lorsqu'un utilisateur s'inscrit à une lettre d'information, télécharge un livre électronique ou s'identifie d'une autre manière comme un lead potentiel.
- Demandes d'emploi: permet de savoir si un utilisateur a posé sa candidature à un emploi via votre site web.
- Suivi de l'entreprise: capturez le moment où un utilisateur décide de suivre votre entreprise sur LinkedIn via votre site web.
- Engagement vis-à-vis du contenu: suit les interactions avec les éléments de contenu de votre site, comme le visionnage de vidéos ou l'utilisation d'outils interactifs.
- Inscription à un événement: enregistrement lorsqu'un utilisateur s'inscrit à un événement ou à un séminaire en ligne dont la promotion est assurée par votre site.
Vous pouvez spécifier davantage ces événements en ajoutant des paramètres qui donnent plus de contexte, comme par exemple :
- Valeur d'une conversion
- Industrie ou secteur
- Fonction du visiteur
- Type d'interaction
Configuration de la balise LinkedIn Insights dans Google Tag Manager
Dans la vidéo ci-dessous, nous vous expliquons comment configurer le code LinkedIn Insights Tag Base via Google Tag Manager. Plus loin dans ce blog, nous vous montrerons comment créer des événements avec ce code.
Tester le code de base de la balise LinkedIn Insights
Après avoir configuré le tag LinkedIn Insights, il est important de tester si le tag fonctionne correctement. Pour ce faire, ouvrez le mode aperçu dans Google Tag Manager, entrez le nom de votre site web et vérifiez si le tag LinkedIn Insights se déclenche. Pour une démonstration étape par étape, consultez la vidéo ci-dessous :
Configuration des événements LinkedIn
Maintenant que la balise de base a été mise en œuvre pour toutes les pages, il est temps de configurer des événements spécifiques. Pour ce faire, nous utilisons les déclencheurs mis en place pour les événements de commerce électronique de Google Analytics 4 (GA4).
Par exemple, l'événement d'achat GA4 se présente comme suit sur la base d'une couche de données GA4:
Si vous souhaitez créer un événement, par exemple pour suivre les achats, créez une nouvelle balise et choisissez à nouveau LinkedIn Insights Tag comme configuration. Saisissez votre ID partenaire et vos ID de conversion et choisissez le déclencheur souhaité, dans ce cas l'achat, comme déclencheur.
Procédez ensuite de la même manière pour tous les événements que vous souhaitez mesurer. Testez ensuite à nouveau en mode débogage si les événements sont déclenchés correctement.
Étape suivante : LinkedIn Conversion API
Maintenant que vous avez mis en œuvre le tag LinkedIn Insights via Google Tag Manager, l'étape suivante consiste à configurer LinkedIn Conversion API. Cette fonctionnalité vous permet de mesurer les événements de Server Side Tracking au sein de LinkedIn Campaign Manager. LinkedIn Conversion API offre une fiabilité accrue et est particulièrement utile dans les situations où vous êtes confrontés à des restrictions concernant les cookies ou d'autres formes de suivi côté client.
Questions fréquemment posées sur la balise LinkedIn Insights
Puis-je utiliser la balise LinkedIn Insights en même temps que l'API de conversion Linkedin ?
Oui, mais cela nécessite une déduplication. Cela garantit que les événements qui sont mesurés à la fois côté client et côté serveur ne sont pas comptés deux fois par LinkedIn. LinkedIn utilise un "ID d'événement unique" pour distinguer les événements, ce qui vous permet d'obtenir des données plus précises et de gérer vos annonces plus efficacement.
Avez-vous également des modèles prédéfinis ?
Template GalleryOui, TAGGRS fournit des modèles prédéfinis au . Ces modèles simplifient la mise en place du Server Side Tracking pour LinkedIn et d'autres plateformes. En créant un compte TAGGRS gratuit, vous obtenez un accès instantané à ces modèles, ce qui vous permet de mettre en œuvre des configurations de suivi avancées rapidement et efficacement.
