taggrs-logo

Comment puis-je optimiser mon suivi et mes conversions ?

How to maximize tracking & conversions?

De nombreux blocs de suivi rendent la mesure des interactions avec les utilisateurs plus difficile et les conversions moins bien mesurées. Mais comment vous assurer que vous pouvez continuer à mesurer correctement ces conversions ? Pour ce faire, vous pouvez utiliser le Server Side tracking en combinaison avec d’autres solutions de première partie. Nous allons vous expliquer dans ce blog ce que sont ces blocs de suivi et comment vous pouvez vous assurer de les contourner, ce qui vous permettra de profiter d’un suivi et de conversions maximums.

Trois blocs de suivi clés

Il existe actuellement trois principaux obstacles au suivi qui empêchent de mesurer correctement les Events.

1. Effet des AdBlockers sur les conversions

  • Les AdBlockers sont utilisés par 2 à 10 % des visiteurs, selon le pays et le site web. Cela limite la quantité de données qui peuvent être suivies.

2. Les blocages de navigateurs et leur impact

3. Effet du Consent Mode sur la collecte des données.

  • Le Consent Mode exige des seuils élevés pour la modélisation des données, ce qui est difficile à réaliser pour les petites entreprises.
  • De nombreux visiteurs n’acceptent pas les cookies, ce qui affecte considérablement la mesurabilité. Cela pourrait se traduire par une réduction de 60 % des données.
Trois principaux bloqueurs de suivi

Le Consent Mode est un excellent moyen de bloquer le pistage. Le mode Consent Mode modélise les données pour fournir de meilleures mesures que sans le mode Consent Mode. Cependant, il y a des inconvénients tels que le seuil élevé de 700 clics publicitaires par jour pour déclencher la modélisation des conversions, ce qui est difficile à atteindre pour de nombreuses organisations.

Consent Mode Modélisation

Limites et avantages

Cela ne s’applique qu’à Google ; les entreprises qui font de la publicité sur des plateformes telles que Pinterest ou Facebook n’en bénéficient pas, car la modélisation n’a pas lieu. Un exemple est celui d’un client pour lequel nous avons analysé les différences de données entre le Client- Side tracking et le Server side tracking. Pour le Consent Mode, la différence était d’environ 11 % en raison du blocage des publicités et du navigateur. Après l’introduction du Consent Mode, cette différence est passée à 60 %, le Consent Mode étant responsable d’environ 50 % des pertes de données.

Effet du mode Consent Mode Server side tracking TAGGRS

Impact sur les petites entreprises

Pour les grandes entreprises, le Consent Mode peut permettre de restaurer une partie de ces données, mais pour les petites entreprises, cela signifie une grande perte de données.

L’avenir est au Server Side tracking

Avantages du Server side tracking

  • Le Server side tracking permet de mesurer plus de données, même avec les AdBlockers et les blocages de navigateurs.
  • Il augmente le nombre de conversions mesurées, notamment sur les canaux sociaux et les Google Ads.
  • Il garantit la conformité avec le programme AVG en collectant des données dans votre propre pays, ce qui est important dans les pays où les lois sur la protection de la vie privée sont strictes.

Contrôle et qualité

  • Augmente la vitesse de votre site web.
  • Vous permet de mieux contrôler les données envoyées, telles que les adresses IP.
  • Offre la liberté d’envoyer des données supplémentaires au Send to server container pour améliorer les mesures et les conversions.

Vie privée et administration

  • Possibilité d’exclure certaines données, utile pour les entreprises soucieuses de la protection de la vie privée.
  • Il vous permet de contrôler les données qui sont soumises.
  • Essentiel pour une bonne stratégie de marketing en ligne sans violer la vie privée des utilisateurs.

Comment maximiser le suivi et les conversions

Stratégies par type de bloc

Pour les AdBlockers, le passage au Server Side tracking et l’utilisation d’un script de tracking Enhanced Script constituent la solution la plus simple et la plus efficace. Ce script garantit que les AdBlockers ne reconnaissent pas le code et ne bloquent donc pas Il est également possible d’utiliser des Webhooks pour envoyer des données directement au Send server container, en contournant les publicités et les navigateurs.

La récupération des cookies est une autre stratégie importante ; elle remplace automatiquement les cookies perdus et est gérée par notre script de suivi. En outre, le paramétrage des conversions améliorées par Google est une bonne Stape, car il s’agit là d’un point d’attention essentiel de Google pour mesurer le plus grand nombre de conversions possible malgré la disparition des Third party cookies.

Vous avez beaucoup d’utilisateurs de Safari ? L’ajout d’un CDN côté serveur peut alors être une bonne solution. Cela garantit que vous pouvez contourner le mécanisme de prévention du tracking prevention de Safari.

Pour tirer le meilleur parti du Consent Mode, il est essentiel d’optimiser votre cookie banner. Une bannière correctement paramétrée a le plus grand impact sur le nombre de cookies acceptés. Il est également important de configurer correctement les paramètres et d’utiliser des conversions améliorées pour une meilleure mesurabilité.

Comment maximiser le suivi et les conversions ?

Prêt à maximiser votre suivi et vos conversions ?

Grâce à ces informations et stratégies, vous pouvez réduire l’impact des adblockers, des blocages de navigateurs et du Consent Mode, en maximisant votre tracking et vos conversions. En passant au Server Side tracking et en utilisant des techniques avancées, vous garderez le contrôle de vos données et améliorerez les performances de vos campagnes de marketing en ligne. TAGGRS développe en permanence de nouvelles technologies pour rendre le suivi plus efficace et minimiser les risques de blocage.


A propos de l’auteur

Ate Keurentjes

Ate Keurentjes

Spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS

Ate Keurentjes est un spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS. Il a de l’expérience avec plusieurs concepts de Google Tag Manager. Keurentjes édite et écrit sur les nouveaux développements et tendances en matière de collecte de données / Server side tracking depuis 2023.

Prêt pour le niveau suivant ?

Commencez avec le Server Side Tracking et générez plus de revenus et de conversions dans un monde sans cookies tiers.