Mesurer les conversions côté serveur sur Facebook avec l'API Meta Conversion

Pour que l'API Meta Conversion fonctionne, vous devez d'abord configurer un conteneur de serveur. Consultez ce blog pour savoir comment le configurer.

Dans le premier blog de la série sur la mise en œuvre, nous avons montré comment installer le pixel Meta via Google Tag Manager, côté client. Maintenant que tous les événements sont envoyés via le pixel Meta côté client, nous voulons envoyer les événements manqués (en raison du blocage du navigateur et des bloqueurs de publicité) côté serveur. Cela peut être fait avec l'API de conversion. Mais comment la configurer ? Nous allons vous le montrer dans ce blog.

Avec Meta, les choses fonctionnent un peu différemment des autres balises. Ici, vous envoyez à la plateforme des données côté client (pixel Meta) et côté serveur (API de conversion). Grâce à la déduplication, Facebook peut distinguer les demandes uniques et collecter autant de données que possible.

Vous êtes curieux de connaître l'ensemble de la configuration du Server Side Tracking de Facebook ? Consultez cette page.

La plupart des entreprises ont l'habitude de travailler avec le pixel Meta. Dans ce blog, nous supposerons qu'il est déjà installé. Vous apprendrez à installer vous-même l'API de conversion.

Configuration de Meta Conversion API Google Tag Manager

1 : Sélection d'un pixel

Allez dans les paramètres de l'entreprise dans votre gestionnaire d'entreprise. Sélectionnez votre entreprise et cliquez sur "Sources de données". Sélectionnez ensuite "Pixels".

2. Générer des jetons d'accès

Cliquez sur "Ouvrir dans le gestionnaire d'événements" en haut à droite. Allez ensuite dans les paramètres et faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous voyiez le bouton "Générer un jeton d'accès" . Cliquez sur ce bouton et le jeton d'accès sera créé. Copiez ensuite ce jeton.

3. Créer une étiquette

Maintenant que le jeton d'accès a été généré, nous pouvons commencer à créer la balise dans Google Tag Manager. Allez dans le conteneur de serveur dans Google Tag Manager. Allez dans "Tags" et cliquez sur "Nouveau". Vous n'avez pas encore créé de conteneur de serveur ? Alors consultez ce blog.

4. Configuration des étiquettes

Cliquez sur "Configuration des balises". Sous "Choose tag type", cliquez sur "Discover more tag types in the templategallery....". Dans la galerie de modèles, recherchez l'API de conversion et sélectionnez : Facebook Conversion API.

5. Définir l'étiquette

Sous "Méthode de configuration du nom de l'événement", sélectionnez : 'Inherit from client'. Collez le jeton d'accès que vous avez généré à l'étape 2 sous "API Access token" (jeton d'accès à l'API). Saisissez ensuite votre ID de pixel Facebook . Vous n'avez pas encore créé et installé un Meta Pixel ? Visitez ce blog.

6. Complétez les déclencheurs

Lorsque la balise est configurée, nous allons choisir le déclencheur, ou en d'autres termes, à quel moment la balise doit être déclenchée. Dans le cas présent, nous souhaitons que la balise transmette tous les événements GA4 à Facebook. La balise fait automatiquement correspondre des événements GA4 spécifiques à des événements Facebook standard. En d'autres termes :

view_item = viewContent

add_to_cart = addToCart

etc.

De cette manière, vous disposez également de tous les événements GA4 dans Meta. Pour transmettre tous les événements GA4, vous pouvez choisir le déclencheur client GA4. Vous n'avez pas encore configuré ce déclencheur ? Consultez le blog sur le déclencheur client GA4.

5. Sauvegarder la balise

Donnez un nom à la nouvelle balise, par exemple "Facebook Conversion API" et cliquez sur "Enregistrer".

6. Vérification du gestionnaire d'entreprise

>> Pour vérifier si l'API de conversion Facebook fonctionne, vous pouvez aller dans le Gestionnaire d'événements -- Pixel -- cliquer sur un événement. Vous verrez alors deux lignes en cours d'exécution, les événements provenant du navigateur (côté client) et les événements provenant du serveur (côté serveur).

L'API Meta Conversion est maintenant configurée, bravo ! Les événements Facebook sont désormais mesurés côté serveur. Actuellement, Facebook ne fait pas encore la distinction entre les événements provenant du pixel (côté client) et ceux provenant de l'API de conversion (côté serveur). Pour obtenir ces mesures en double, vous pouvez utiliser la déduplication d'événements. Il s'agit de la prochaine et dernière étape de la série sur la mise en œuvre de Facebook.

Questions fréquemment posées API de conversion Facebook